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2、群体多元化丰富的活动经验容易获得第三方平台支持(资源置换的方式）,X 配合度低X 费用高,适合类型：发布会、访谈,达人（KOL）,粉丝群体垂直配合度高，能输出脚本有自己的传播平台并拥有大量粉丝,X 知名度有限X 活动经验较少,适合类型：商品推荐、经验分享,直播平台主播,直播经验丰富直播平台拥有固定粉丝与观众配合度高,X 垂直活跃于某一个平台X 影响力有限,适合类型：商品推荐、主题活动,适合于,适合于,适合于,第三方直播平台,直播的内容如何策划,How,How 直播的内容如何策划,京东直播,How 直播的内容如何策划,商品包裹内容以商品展示、细节介绍为主，直播内容话题为线索，串联所有的商品内容形
3、式服务于商品根据商品，制定直播主题内容（例如：直播销售的商品为新一季的女装服饰，主题 可定为 身材矮小的女生，真的不能拍出大长腿吗？以此话题引出我们的销售推广的商品）玩法刺激销售活动玩法以推动销售为目的，通过限时折扣，特卖为主要活动玩法,销售为王以直播为手段，进行产品销售与宣传,第三方直播平台,品牌+商品,内容,内容,内容,品牌宣传为主，商品露出为辅由于第三方直播平台无法直接卖货，所以以品牌推广为主，并口播品牌信息及露出商品直播内容吸引观众，突出主播个人魅力第三方直播平台拥有众多优秀主播资源，所以在直播内容上需要有亮点，或主播个人拥有强大感召力（例如大明星和知名达人）为直播带来观众互动玩法引流
4、至京东平台直播的最终目的是为了刺激销售，所以在活动玩法上以引流为主，让网友登录京东平台进行产品细节了解与购买。（例如：主播手举二维码，让网友扫一扫，进入京东商品页面截图，发送至主播第三方直播平台私信里，进行抽奖等）,How 直播的内容如何策划,推广为主以内容包裹品牌，进行植入性推广,How 直播的内容如何策划,直播内容组成框架,节日活动（情人节、七夕等）,促销活动（6.18,、男装节等）,类目推广（京东珠宝等）,活动主题,根据明星、达人/主播自身属性，结合活动主题制定直播内容策划。例如：小P老师618促销活动直播。以小P老师擅长的搭配造型领域为直播主题内容，直播过程中进行618活动主题宣传以直
5、播内容主题为直播呈现方式，活动主题贯穿整个直播过程，进行宣传,直播内容主题,互动玩法,抽奖（京东、第三方）发券（京东，第三方引流JD）限时秒杀（京东，第三方引流JD）,Note：90分钟直播，建议设置4次互动环节（平均20mins一次互动，仅供参考）京东平台：通过互动环节赠送礼物，发券和秒杀活动，制造活跃氛围及调动观众积极性第三方平台：以互动赠礼为噱头，借此机会露出商品，进行展示和口播品牌（抽奖方式以引流至JD站内为目标，进行构思。例如：互动中，主播手举扫二维码，观众扫码进入JD活动页面，截图发至第三方平台私信，主播抽取获奖观众）,How 直播的内容如何策划,90分,75分,60分,不及格,预
6、估效果,效果预测评估,明星量级、多平台推广资源（微博、微信等）以及第三方直播平台支持,直播3要素：,明星资源量级,平台支持,推广资源,目录,怎样植入品牌与商品,How,京东直播,第三方直播平台,How 怎样植入品牌与商品,直播中链接进商品直播过程中，不仅可以展示商品及品牌，而且都会链接进页面的购物车中，方便观众进行一键购买,直播中展示商品口播曝光品牌及类目活动信息例如：同道大叔直播七夕礼物推荐（植入品牌与珠宝）口播买珠宝，上京东（七夕珠宝优惠信息）,优点：直接曝光产品与品牌缺点：观众较少，无法与泛直播平台相比,优点：观众更愿意持续观看直播内容缺点：植入品牌及商品信息需有巧思设计,How 怎样植入品牌与商品,平台植入方式,How 这些都可以直播,平台植入方式,
