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1、,2010年评奖活动营销执行案,相约金话筒 相聚北京城 国际视野的金话筒 百姓身边的金话筒,国家广电总局中国广播电视协会“金话筒奖”项目组北京电视台,纲 要中国播音主持金话筒奖介绍2010年系列经典活动及节目播出计划2010年金话筒奖推广招商方案2010年评选活动评委及组织,中国播音主持“金话筒奖”是经国家广电总局上报中宣部批准的中国播音主持界最高等级的大奖，也是此类评奖中唯一的全国性奖项。中国播音主持金话筒奖由原来的“金话筒奖”升格而成，其前身“金话筒奖”为中国广播电视协会播音主持委员会评定的行业奖。2006年，中宣部对全国范围内的评奖活动进行清理，将“金话筒奖”升格为国家奖，经过2006、
2、2007年两年的规范、高标准运行，已经显示出其国家奖的权威性和影响力，并且引起社会的广泛关注。金话筒奖的参评者为我国(暂不包括台、港、澳地区)各广播电台、电视台在编或聘用的具有三年以上主持经历的专职主持人。金话筒奖获得者经由有关领导、专家和资深节目主持人组成的评委会，通过初评、复评、终评的严格评选程序后产生。中国播音主持金话筒奖是我国播音主持界最高等级的全国性奖项，也是我国广播电视行业中社会关注度最高的大奖之一。每年会有40个作品和人物获得“金话筒奖”，包括播音作品10件(广播5件，电视5件)；主持作品10件(广播5件，电视5件)；广播播音员主持人10名；电视播音员主持人10名。,金话筒奖中国
3、广播电视节目国家奖,09年金话筒播音主持片花,中国播音主持“金话筒奖”经典时刻,往届评选精彩时,08年金话筒播音主持片花,往届评选电视台精彩时刻,零八年难忘的声音,为增强“金话筒奖”对广播电视业界的促进作用，2010年中国播音主持“金话筒奖”评奖工作进行了一系列改革，将参评范围扩大到大专院校、社会制作机构、企事业单位、网络媒体等视听相关各方面。广播电视媒体之外的参评者统一由各省、市、自治区广播电视协（学）会组织、审批报送，各直辖市、计 划单列市广播电视协（学）会直接报送。“金话筒奖“已经成功举办16年，2006年，中宣部将“金话筒奖”升格为国家奖。前三年的颁奖活动，一直由天津电视台承办，200
4、9年开始，“金话筒奖”移师北京电视台并连续举办三年。2010年5月通过网络，中国广播协会已向全国发出通知，8月份“金话筒奖”系列选评活动在北京电视台正式启动。,2010年中国播音主持“金话筒奖”,2010年中国播音主持“金话筒奖”系列经典活动,2010年由北京电视台承办的中国播音主持金话筒奖活动8月正式启动。本着创新促进“金话筒”事业，积极提升金话筒奖项的社会责任和影响力，2010年将举办系列集宣传推广、大众百姓参与、权威评选为一体的节目活动。打造金话筒奖的高端品质，展现金话筒奖亲民气质。,2010年百姓身边的“金话筒”,2010年中国播音主持“金话筒奖”,本届“金话筒奖”颁奖晚会盛典和主持人
5、大联欢，都将体现出跨界联欢的特征，这里不仅是多才多艺的播音员，主持人尽显光芒的舞台，也是文艺、体育、财经等各界名人倾情加盟的大型盛典。为此，北京电视台通过若干的巧妙构思，来着力打造跨界联欢的特色，意在整合各方资源，共同把“金话筒奖”的声势做大，做出影响力。,2010年跨界联欢的“金话筒”,白岩松现场喝酒,撒贝宁劲歌热舞,2010年中国播音主持“金话筒奖”系列经典活动及节目播出计划,(1)评选报送活动 时 间：6月8月 报送单位：广播协会下发选送通知，全国各电视台、广播电台、大专院校、社会制作机构、企事业单位、网络媒体等视听相关各方面单位。节目计划：北京电视台摄制5期30分钟历届中国播音主持金话
6、筒专题片安排在2010年8-9月播出，并积极推动新闻机构扩大宣传影响力。(2)“难忘的声音”故事征集网络活动 时 间:8月30日9月20日 组织单位:初评和复评阶段，主办单位联合国内网络平台举办“难忘的声音”故事征集网络活动，并网络展播2010年候选作品及候选主持人活动。宣传计划:网络平台包括搜狐网、新华网、北京电视台网站、中央电视台网站等支持网络传媒。,2010年中国播音主持“金话筒奖”系列经典活动及节目播出计划,（3）2010“金话筒”精品展播活动时间：8月30日9月20日节目计划：复评阶段，北京电视台摄制20集8-10分钟2010“金话筒”精 品展播（暂定）专题片。北京电视台联合国内主要
7、卫视节目（不少于10家）对入围候选作品和候选主持人进行专题展播（每集4个作品和主持人），并开通短信平台为电视观众提供参与评价。拟定参与播出电视台有：北京卫视 黑龙江卫视 辽宁卫视 天津卫视 河北卫视 山东卫视 山西卫视 甘肃卫视 云南卫 视 广东卫视 江苏卫视 湖北卫视 河南卫视 陕西卫视,2010年中国播音主持“金话筒奖”系列经典活动及节目播出计划,（4）三集历届中国播音主持金话筒专题片时间：10月节目计划：三集新闻专题片：该专题片每集10分钟，将对前五届“金话筒奖”的获奖 者、获奖作品进行梳理和挖掘，回顾“金话筒奖”发展历程中的时代变化、历史 进步，展示奖项获得者背后的故事，体现出主持人行
8、业所承担和代表 的社会责任、时代精神，彰显行业核心价值。看点:新闻专题片跟踪记录了由全国各省级电台电视台的台长、总编辑、央视 知名主持人、业界权威专家组成的评审团严谨周密.富有悬念的评奖过程。同时，从评委对240部参评作品的点评、评述切入主持人背后鲜为人知的 故事及主持作品中折射出的对2009年中国社会民生及重大事件的回顾。播出平台：BTV卫视周末晚间黄金档,2010年中国播音主持“金话筒奖”系列经典活动及节目播出计划,（5）金话筒文化周（颁奖盛典暨联欢会）时间：10月20-30日组织单位：评奖结果出台后，承办机构北京电视台将举办“金话筒奖文化周”系列活动和节目，期间举办2010中国播音主持“
9、金话筒奖”(北京)联欢晚会暨 颁奖盛典，邀请著名主持人和著名节目主持人与广大观众、各界名流参加。宣传计划（A）播出颁奖盛典（北京联欢会）宣传片。10月10日起、为提升社会关注度，北京电视台将制作2010年中国播音主持金话筒奖颁奖盛典宣传片，提前10天全台全方位进行宣传播出（体育、卡通频道除外），并适当推动部分电视台进行宣传播出。（B）颁奖盛典（北京联欢会）片播出（100分钟）经典现场盛典、汇聚各界知名人物和名流（6）新闻公关 评奖活动将贯穿8-10月，中国广播协会及承办单位北京电视台将积极开展传媒公关，最大化传播本届评奖活动。,集全社会关注，打造企业品牌影响力,全国金话筒奖,2010年金话筒推
10、广招商计划,A、冠名赞助商 市场推广资源价值 1260 万 市场推广资源及广告回报方案,1、冠名品牌知名度和美誉度的宣传提升；通过冠名，企业宣传元素与中国播音主持金话筒奖完美组合，让企业品牌出现在所有有关金话筒奖的宣传资讯中，受到全国观众和听众的关注；表现形式为：“2010年*（杯）中国播音主持金话筒奖”。此企业名称或品牌元素将与金话筒奖一起受到传媒和社会持续的关注和宣传。具体出现在新闻发布会、国际论坛、颁奖盛典现场等能展示企业元素的地方，立体传播。全国100家电视台/广播电台、100家平面媒体和100家网络传媒跟进报道。2、2010“金话筒”精品展播（暂定）专题片冠名及15秒随片广告；北京电
11、视台及全国10家卫视播发200次，平均每家卫视播出20集3、2010年中国播音主持金话筒奖颁奖盛典宣传片冠名播出；全台放送（体育、卡通除外），宣传片含冠名企业元素。北京电视台8个频道共播出300次。4、三集历届中国播音主持金话筒专题片冠名及随片播出广告10分钟随片冠名+广告15秒冠名企业宣传元素北京卫视晚间周末黄金时间段播出3次,5、“难忘的声音”故事征集网络活动冠名；BTV、搜狐等5家国内网站开通“难忘的声音”故事征集网络活动冠名，并冠名开通“2010年金话筒奖作品”网络专题，活动持续30天。网络专题含冠名企业广告画面和冠名宣传元素。6、颁奖盛典随片播出硬板广告及片头：颁奖盛典冠名片头名组合
12、+15秒广告，共8次以上。（含重播）片尾硬标广告5秒。7、其它植入形式；主持人各场合的口播。颁奖盛典和展播片中角标。片尾鸣谢等文字元素8、冠名企业可以在相应地面推广活动中使用金话筒奖评选有关资源或概念，具体另行协商。,集全社会关注，打造企业品牌影响力,全国金话筒奖,2010年金话筒推广招商计划,B、特约独家赞助商 市场推广资源价值 1060 万 市场推广资源及广告回报方案,1、特约赞助品牌知名度和美誉度的宣传提升通过特约赞助，企业宣传元素与中国播音主持金话筒奖完美组合，让企业品牌出现在所有有关金话筒奖的宣传资讯中，受到全国观众和听众的关注；表现形式为：“2010年中国播音主持金话筒奖”由*特约
13、赞助。此企业名称或品牌元素将与金话筒奖一起受到传媒和社会持续的关注和宣传。具体出现在新闻发布会、国际论坛、颁奖盛典现场等能展示企业元素的地方，立体传播。全国100家电视台/广播电台、100家平面媒体和100家网络跟进报道。2、2010“金话筒”精品展播（暂定）专题片特约赞助及15秒广告北京电视台及全国10家以上卫视播发200次以上，平均每家卫视播出20集次以上。3、2010年中国播音主持金话筒奖颁奖盛典宣传片特约赞助播出全台放送（体育、卡通除外），宣传片含特约赞助企业元素。北京电视台8个频道共播出300次。4、三集历届中国播音主持金话筒专题片冠名及随片播出广告 10分钟随片冠名+广告15秒 冠
14、名企业宣传元素 北京卫视晚间周末黄金时间段播出3次,集全社会关注，打造企业品牌影响力,全国金话筒奖,2010年金话筒推广招商计划,5、“难忘的声音”故事征集网络活动冠名；、BTV、搜狐等5家国内网站开通“难忘的声音”故事征集网络活动特约赞助推广，并特约开通“2010年金话筒奖作品”网络专题，活动持续30天。网络专题含特约赞助企业广告画面和宣传元素。6、颁奖盛典片播出硬板广告及片头：颁奖盛典特约赞助片头名组合+15秒广告，共2次。（含重播）片尾硬标广告5秒。7、其它植入形式；主持人各场合的口播。颁奖盛典和展播片中角标。片尾鸣谢等文字元素8、特约赞助企业可以在相应地面推广活动中使用金话筒奖评选有关
15、资源或概念，具体另行协商。,集全社会关注，打造企业品牌影响力,全国金话筒奖,2010年金话筒推广招商计划,C、盛典随片播发广告价格 广告时长 30秒 15秒 5秒 广告价格（元）25000 15000 7500(要求播发4次以上)D、颁奖盛典（联欢会）宣传片随片广告价格广告时长 30秒 15秒 5秒 广告价格（元）45000 27000 13500(要求播发200次以上),北京电视台卫视“中国播音主持金话筒奖”相关播出段位时间及价格,集全社会关注，打造企业品牌影响力,全国金话筒奖,2010年金话筒推广招商计划,E、行业赞助商 市场推广资源价值 200 万 市场推广资源及广告回报方案,1、行业赞
16、助提升企业和品牌在目标人群中的渗透率 通过行业赞助，企业宣传元素与中国播音主持金话筒奖完美组合，让企业品牌出现在所有有关金话筒奖的宣传资讯中，受到全国观众和听众的关注；表现形式为：“2010年中国播音主持金话筒奖”*由*赞助。此企业名称或品牌元素将与金话筒奖一起受到传媒和社会持续的关注和宣传。具体出现在新闻发布会、主持人国际论坛、颁奖盛典及联欢会现场、各级研讨会现场等能展示企业元素的地方，立体传播。全国100家电视台/广播电台、100家平面媒体和100家网络传媒跟进报道。2、颁奖盛典硬板广告颁奖盛典行业赞助+15秒广告，共4次。（不含重播）颁奖盛典片尾硬标广告5秒。3、其它植入形式主持人各场合
17、的口播。颁奖盛典和展播片中角标。片尾鸣谢等4、行业赞助企业可以在相应地面推广活动中使用金话筒奖评选有关资源或概念，具体另行协商,集全社会关注，打造企业品牌影响力,全国金话筒奖,2010年金话筒推广招商计划,（一）评委会组成 1、专家学者。2、中国广播电视协会领导、播音主持委员会负责人和承办评审会的单位领导。3、单位会员主管业务的领导或资深播音员主持人。单位会员的评委轮流担任，不超过评委总数的1/3。4、如需分组评选，复评评委小组实到评委不少于7人，终评评委小组实到评委不少于9人。5、评委会设主任1人，副主任若干，秘书长1人。评委会主任、副主任、秘书长组成领导小组，负责领导工作。（二）评委会的组建和批准 初评委员会由参评报送单位组织，复评评委会由播音主持委员会组建，报送中国广播电视协会备案：终评委员会由播音主持委员会提名，报送中国广播电视协会批准。,2010年评选活动评委及组织介绍,
