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1、全面与抽样市场调查方法,一、全面市场调查（一）全面调查概念：是指为了达到一定目的，对市场总体或局部范围所有调查对象在某一个时间进行的、无一遗漏的、专门组织的一次性全面调查活动。实施全面市场调查的基本条件：一定的调查对象范围，在此范围内一一调查，无一遗漏。进行全面市场调查明确三点：什么是调查对象。对这个对象的哪个方面进行调查。调查的对象是由怎样的个体单位构成的。,（二）全面市场调查形式1、上们登记法2、利用统计资料法3、填表法。,（三）全面市场调查的使用条件 适用于宏观调查如一个行业或一个国家的国情国力的调查、某个项目的实施调查等。,（四）全面市场调查的主要作用及特点1、全面市场调查的主要作用通
2、过全面市场调查可以获得较全面的第一手资料和可靠的数据，有利于对市场的宏观决策。通过全面市场调查可以反映被调查对象的基本信息，可以对其进行不同时期内的比较分析，可以发现其变化发展规律。,2、全面市场调查的主要特点得到的资料较全面。由于调查对象较多，要规定统一的调查时间，并在一定时间内完成。所投入的时间、人力、物力、财力较大。被调查对象不可重复，调查标准统一。被调查对象要相对稳定。,二、抽样市场调查（一）抽样市场调查概念：抽样市场调查是从调查总体中抽出一部分进行调查，而后从这一部分样本调查的结果来推断总体情况的一种调查方法。抽样市场调查方法是一种非全面的调查方法。,（二）抽样市场调查的特点抽样市场
3、调查能较准确的推断整体，误差较小。抽样市场调查降低调查费用。抽样市场调查比较节省时间，时效性较高。从根本上排除了调查人员主观因素的干扰，增加了调查的真实性。,（三）如何进行抽样市场调查首先确定被调查总体，明确调查对象的内涵和外延及具体的总体单位数量。调查人员要分析样本总体并设计抽取样本的方法、也就是确定样本抽取方法。开始抽取样本，统计样本指标，根据样本指标推断调查总体的指标。,（四）随机抽样法分类）简单随机抽样法：在对即将对调查的总体未进行分类的情况下，从总体中抽出一定数量的样本调查分析的方法。分层随机抽样法：把总体分成若干个层次或类型，然后再分层次或分类进行随机抽样。分群随机抽样法：在很难或
4、无法对调查总体进行分层时调查人员可以采取分群调查的方法。把被调查对象分成若干个群体后进行抽样。,（五）系统随机抽样法系统随机抽样法又称机械随机抽样法或等距抽样法。即：总体重的个体是总体无条件被分成独立的单元，而后按一定次序排列，每间隔一定的距离抽取样本。任意抽样法：可随意选择对象的调查方法。配额抽样法：对调查整体分组，按每个组分配抽样名额。判断抽样法：依据调查者的主观想法进行抽样的方法。,（七）抽样误差及控制1、抽样误差概念：指在用样本指标进行推断总体指标特征时所产生的代表性误差。,2、抽样误差产生的原因样本抽取数量。抽样调查的组织方式。不同的组织方式会产生不同的误差。被调查总体各单位标志值的变异程度。3、抽样误差的控制方法正确确定样本数量。选择正确的抽样方法要由经过严格培训的人员承担抽样调查工作。,作业：1、什么是全面市场调查？特点？2、什么是抽样市场调查？3、比较随机抽样调查和非随机抽样调查发。4、抽样误差是如何产生的？如何件小抽样误差？,
