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1、1,公共关系专题活动,主讲：张海生,2,优秀的公共关系工作=正确的公共关系意识+科学的公共关系活动,公共关系专题活动是社会组织为了达到某种目的、围绕某一主题、利用某些特定的时机开展的专门性公共关系活动。,3,赞助活动庆典活动新闻发布会危机公关,开放参观活动展览会举办会议联谊活动,4,（1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专题活动的基本特征及作用；（2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、开展方式、注意事项、效果测评等；,5,【导入】,中国10名实习生到比尔盖茨家做客,6,思考：(1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么?(
2、2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价?,7,1日常工作,交际、接待 宣传、协调 调研、咨询,8,公共关系专题活动,1）公共关系专题活动的基本特征（1）主题明确每次通常只有一个主题；（2）精心策划（3）重点沟通；（4）针对性强（5）社会参与面广，影响大，效果显著,9,2）公共关系专题活动的原则（1）时机要恰当（2）形式要新颖（3）突出公益性，尽量淡化商业性（4）坚持经济性原则,10,3）公共关系专题活动的类型（P81）,11,2赞助活动,赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。它可以
3、使提供赞助的组织与赞助的项目同步成名，是一种信誉投资和感情投资行为，也是一种有效的公共关系手段。,12,华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行,13,联想集团赞助国际奥委会签约仪式,14,据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。,15,2.1赞助活动的目的,(1)提高社会
4、效益(2)承担企业的社会责任和尽义务(3)增进感情的交流(4)扩大影响,16,2.2赞助活动的主要对象,1)体育事业2)文化事业3)教育事业4)社会福利和慈善事业,17,18,2.3赞助活动的开展,1)调查研究，确定对象2)制定计划，落到实处3)完成计划，争取效益4)评价效果，以利再战,19,2.4赞助活动的注意事项,以企业和企业所面对的社会环境为出发点 目标消费群是否吻合以及理念是否匹配 赞助后的后续推广对接 科学管理以获得社会认同,20,3庆典活动,庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基，展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进
5、友谊、扩大影响。,21,2009年11月27日下午5时在温州市大南路UIP世贸店隆重举行的“UIP中国风尚大典2009优衣派中国30店同步开幕”庆典活动，出席的明星阵容有东方卫视女主播尹红，浙江卫视当红主持人朱丹、天悦三人将联袂主持庆典，韩国影视明星、传闻中的七公主中“雪七”扮演者李泰兰，“刘一汉”扮演者高株元，国内影视明星霍思燕、孙菲菲、蒲巴甲，名模于佩等，为“UIP中国风尚大典”庆典活动捧场。,22,2010年3月16日下午，四川梓州集团成立庆典在梓州国际大酒店多功厅举行。市政协副主席文久喜、市旅游局局长谭荣达，三台县领导崔斌、赵飚、李蜀光、苏才华、何承平等县四套班子领导出席庆典活动。县市
6、有关单位负责人、企业代表参加庆典活动。,23,24,3.1庆典活动的类型,1)开幕庆典2)闭幕庆典3)周年庆典4)特别庆典5)节庆活动,25,26,3.2庆典活动的开展,1)精心选择对象，邀请来宾2)合理安排庆典活动的程序3)安排接待工作4)物质准备和后勤、保安等工作,27,拟订宾客名单,拟订典礼程序,确定致辞、答词名单,确定剪彩 人员,安排接待事宜,安排助兴节目,组织来宾参观,征求意见，总结经验,开幕典礼,28,4新闻发布会,新闻发布会区别于记者招待会,29,2007年3月27日下午,“加油好男儿”杭州赛区新闻发布会在杭州电视台举行,参加的有美邦品牌部部长,杭州赛区总导演,新娱乐相关负责人以
7、及06年好男儿吴建飞和郭帅等人。,30,下午-昆仑饭店-婚姻保卫战新闻发布会,31,新闻发布会的组织和安排,1)准备工作2)会中注意事项3)会后工作,“4P”：Proposition“主题”定位、Plan“方案”拟定、People“人员”邀请、Place“地点”布置；“4C”：Confirmation“确定”所需资料、Choose“选择”发布时间、Control“控制”现场气氛、Comeafter“跟进”传播效果,32,33,5开放参观活动,开放参观是组织为让公众更好地了解自己，获得公众对其工作的支持，向社会公众开放组织所在地供公众参观的活动。,34,海尔,35,奥康,36,5.1开放参观的作
8、用,开放参观活动是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体、全面地展示组织的过去、现在和未来前景。,37,5.2开放参观活动的开展,1)明确目的2)安排时间3)成立专门机构4)做好宣传工作5)做好向导6)做好服务接待工作,38,6展览会,6.1展览会是组织通过集中的实物展示和示范表演，配之以多种传播媒介的复合传播形式来宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动,39,6.1展览会的作用,1)找到自我2)宣传自我3)增进效益,40,6.2展览会
9、的类型,1)按展览会的性质划分，有贸易展览会和宣传展览会2)按举办的地点划分，有室内展览会和露天展览会3)按展览的项目划分，有综合性展览会和专项展览会4)按展览的规模划分，有大型展览会和小型展览会,41,展览会,42,6.3展览会的组织工作,1)分析参展的必要性和可行性2)明确主题3)构思参展结构4)选择地点和时机5)准备资料，制定预算6)培训工作人员,43,7举办会议,44,7.1成功会议的先决条件,1)确定参加会议的对象2)确定会议的主题3)确定会议的目标4)确定会议时间5)确定会议地点,45,7.2会议的准备工作,1)会址的选定2)议程的拟订3)会议通知的派发4)会场的布置5)会议的视听器材6)其他,46,47,7.3会议的主持及其技巧,1)对主持者的要求2)主持技巧,
