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1、内 容 纲 要,现状与特点,第一部分,一、农产品电子商务发展现状,1.农产品网络零售发展提速,2.农产品网上销售模式不断创新,3.政府更加重视农产品电商发展,4.相关服务商关注农产品电商市场,一、农产品电子商务发展现状,1.农产品网络零售发展提速,综合型电商平台开设专门频道，成立运营团队淘宝、天猫、京东商城、一号店垂直型专业电商平台扩大服务城市，做出自身特色顺丰优选、本来生活、我买网、沱沱工社、中国地理标志商城国际经贸合作网本地化电商平台线上线下结合，深耕本地市场青海礼品、青海唐卡网、武汉家事易、大连菜易家、深圳依谷网、佛山智能菜篮子,全国2016年各类网络平台的农产品零售总额达到 2200
2、亿！,一、农产品电子商务发展现状,1.农产品网络零售发展提速,品类分布特点：通过分析淘宝网现有销售农产品的分类情况，干果、米面等易于运输和配送的产品占比较大，蔬果、水产、肉类等生鲜产品的潜力较大。,一、农产品电子商务发展现状,2.农产品网上销售模式不断创新,仅淘宝网涉农网店，2013年底总量超过100万家,京拍档公司协助多家多家农产品企业在京东商城建立旗舰店,淘宝特色中国的遂昌馆、新疆馆等,山东大樱桃、成县核桃预售，探索网上的订单农业,新疆阿克苏苹果的团购,一、农产品电子商务发展现状,2.农产品网上销售模式不断创新,精神价值提炼巧选代言人个性包装媒体广告社交网络传播,褚橙农产品网上品牌销售的经
3、典案例“人生总有起落,精神终可传承!”,一、农产品电子商务发展现状,2.农产品网上销售模式不断创新,三只松鼠为互联网而生的农产品、食品品牌,互联网世界总是让很多人觉得有很多创新和创意空间，但是我们从趋势思考的角度，要学习的是逻辑和模式，而不是案例本身。,一、农产品电子商务发展现状,3.政府更加重视农产品电商发展,2017年“中央一号文件”第14条明确提出要推进农村电商发展，其中包括：1、促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展；2、加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系；3、支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设；4、推动商贸、供销、邮政、电商互联互通
4、，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程；5、深入实施电子商务进农村综合示范；6、鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务；7、全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范；8、完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销体系；9、推进“互联网”现代农业行动。,一、农产品电子商务发展现状,4.相关服务商关注农产品电商市场,物流配送企业加强冷链配送方面的基础设施建设冷库、冷藏车、冷藏配送箱等设施建设开始提升风险投资企业加大在农产品、食品电商领域的投资相关的媒体
5、、研究、培训机构对农产品电商发展密切跟踪比如：CCTV农业频道专门举办了2013农产品品牌大家谈品牌农产品的电商时代的论坛阿里巴巴研究中心、北京工商大学等陆续发布农产品电子商务发展的年度报告。,内 容 纲 要,现状与特点,第一部分,趋势与机遇,第二部分,二、农产品电子商务发展趋势与机遇,1.农产品网上销售额将快速提高,农产品网上零售总额在2014年预计会超过1000亿。（阿里巴巴研究中心）年度的增长率，在今后3年间，预计将呈现出连续翻番的态势，在北上广深等特大型城市积累经验后，农产品电商将逐步扩展到更多大中型城市。农产品的网上销售总额在达到4000亿（占消费总量的20%）后，增长会趋于稳定在每
6、年30-40%，并将与传统渠道实现融合。,二、农产品电子商务发展趋势与机遇,2.原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将率先通过网络实现销售。,消费者的对健康、品质的要求逐步提高，电子商务的销售模式能够实现信息的对等化，通过网上评价反馈机制，优质的商户和商品将会获得更多订单。机遇：原生态、高品质、品牌化、具有区域特色的农产品将会通过网络销售渠道进一步体现出独特的价值。,二、农产品电子商务发展趋势与机遇,3.本地化的配送将会成为主流,农产品的特点决定了，在各大中城市，会逐步形成本地化的配送服务体系。自提体系通过专卖店、合作的社区便利店等实现。,城市生鲜宅配会有更多的专业第三方宅配服务商出现
7、，实现资源的共享。,二、农产品电子商务发展趋势与机遇,4.传统的农产品批发、零售企业将会向电子商务方向转型,网上批发会成为一个新的业态，各大批发市场中的专业批发商会逐步转型成为基于网络平台的品牌代理商和物流配送服务企业，单品批发商将会出现兼并整合的趋势。传统的连锁超市（农产品专卖店）将会将原有的生鲜业务实现电商化，这方面中国生鲜超市第一股永辉超市已经在进行探索。,内 容 纲 要,现状与特点,第一部分,如何开展,第二部分,三、农产品电子商务操作中的关键点,1.如何打造适合于网上销售的农产品,温饱,营养,健康,享受,内核,外延,随着人们生活水平的提高，农产品销售逐渐从内核向外延发展。,对农产品的功
8、能属性有一个准确的认识。,三、农产品电子商务操作中的关键点,1.如何打造适合于网上销售的农产品,建立针对于网络销售的产品体系，就是有一种互联网的思维模式不要去说哪一种是不能进入电子商务的，而是要思考一个问题，哪一种商品是消费者在电子商务这样的环境中，他是不想去消费的。产品网络销售属性的分析实事求是，不可强求产品的特点提炼图片、产品价值关键词、文化内涵、无形价值产品的包装形式保鲜、防护、环保、体验装、标准装产品的质量追溯体系方便消费者进行查询，了解产品生产的整理生长过程,三、农产品电子商务操作中的关键点,1.如何打造适合于网上销售的农产品,蔬菜本地化的就近供应，发展长期会员水果重点发展预定，集中
9、开发重点城市干果全网营销，小份包装肉类分割、冷链禽蛋减震包装大米、杂粮产品组合包装、预定,不同品类的产品，采取不同的销售策略,2.客户怎么来？怎么留得住？,客户在哪里，客户有哪些特点，客户关心什么？要研究网上购买农产品的客户，投其所好。消费者不只买产品本身，而且要买产品的生产过程和承载的文化。越来越多人可能在享用农产品的同时，还会有一些赋予它的情感。,三、农产品电子商务操作中的关键点,2.客户怎么来？怎么留得住？,怎么把这些客户吸引过来？来了后如何转化为买家？要有网络营销的策略，要赢得用户的关注、要让用户放心通过微博、微信开展社会化营销，吸引自己的粉丝参加大型平台的促销活动，实现引流怎么让这些
10、的买家重复购买？提高客户的黏着度？要有客户关系管理的方法会员积分、新品馈赠、节庆活动,三、农产品电子商务操作中的关键点,3.选择什么方式来开展电子商务,三、农产品电子商务操作中的关键点,（1）依托平台建立自身品牌的旗舰店（淘宝、天猫、京东）建立全网销售的电商管理平台，实现营销、运营的综合管理,三、农产品电子商务操作中的关键点,3.选择什么方式来开展电子商务,（2）作为供应商，为垂直电商或者其他集团用户提供产品，建立自身的品牌网站（B2B），在相关的农产品营销平台上发布信息，实现产销对接。,（3）发起建立或者加入本地特产馆，整合区域优势资源，集团作战,3.选择什么方式来开展电子商务,（4）自建电
11、子商务网站,3.选择什么方式来开展电子商务,4.产品如何实现交付？,如何管理库存？库存是集中管理还是分布管理？如何实现配送？如何与第三方配送企业进行合作。退换货物流的如何处理？,三、农产品电子商务操作中的关键点,内 容 纲 要,现状与特点,第一部分,案例,第四部分,2023/6/17,四、案例,自营电商-菜管家农合社-上海田仔农合社-上海太平洋蛋禽农林学院电商平台其他,2023/6/17,自营电商-菜管家,四、案例,2023/6/17,四、案例,农合社-上海田仔,2023/6/17,四、案例,农合社-上海太平洋蛋禽,2023/6/17,四、案例,农林学院电商平台,谢谢!,11、人生的某些障碍，
12、你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以
13、缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。20、每一个成就
14、和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样
15、，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去
16、机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。,
