《刘东明微博十大趋势.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《刘东明微博十大趋势.ppt（52页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,2011年12月28日,刘东明老师介绍,清华大学总裁班特聘网络营销专家、北京大学、中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA、艾瑞学院、优米学院特聘营销专家中国十大网络营销专家、中国十大电子商务营销大师、2010年度十大社会化媒体营销专家、艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、DM互动总经理CCTV、中央人民广播电台、新华社中国名牌中国日报时尚传媒中国经营报受访专家;新浪微博名人堂、搜狐营销堂、阿里巴巴、百度简单、腾讯网道、淘宝卖家、阿里巴巴天下网商互联网周刊销售与市场专家,刘东明老师介绍,北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任担任艾菲奖
2、（世界五大广告奖之一）评委、中国网络营销大会、中国电商品牌大会、中国连锁企业峰会、新浪企业微博评选等重量级奖项、会议评委国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心、阿里学院、时代光华、前沿讲座、艾瑞学院、尚德机构、四海商舟、四川网络营销基地、苏州网络营销基地、扬州网络营销基地授课专家中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际、云南旅游协会、智旅动力、艺旅咨询特聘营销专家刘东明老师著述颇丰，著网络整合营销兵器谱；主编中国网络营销年鉴（案例卷）微博营销、搜索营销、艾瑞学院教材,刘东明实战营销,网络营销实战方面，刘东明老师就职于全球最顶尖
3、传播公司奥美、国内DM网络整合营销机构，为通用、NOKIA、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、DHL、ING、布丁连锁酒店等世界500强、上市企业提供网络营销服务，亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车、长安铃木、361度、TCL、中信银行。刘东明老师曾带领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意奖、2009中国十大网络营销案例奖、易观国际网民最佳认知奖、2010微博营销十大案例。,刘东明培训案例,刘东明老师曾为北京大学、清华大学、搜狐、阿里巴巴、国家人力资源和社会保障部、中国移动、中国电信、新东方、新浪、中山大学、搜狐、浙江大学、西南财大、艾瑞、DCCI
4、、联想、泸州老窖、中国电子商务协会总裁班、北京师范大学、成功营销、销售与市场、中欧商学院电子商务协会、超星名家大讲堂、重庆互联网协会、奥美、腾迅、总裁网、中华讲师网、中国培训网、电脑商报、17pr、广告门等多家国家机关、企业、媒体、高校培训，辅导1000余家企业网络营销。担任艾菲奖（世界五大广告奖之一）、中国互联网大会、中国电商品牌大会、中国新媒体节、淘宝创想峰会、金鼠标大赛、百胜年会、新浪企业微博评选等重量级奖项、会议评委。,刘东明学术成果,刘东明老师著述颇丰，编著中国第一部网络整合营销畅销书网络整合营销兵器谱，主编中国网络营销年鉴，清华大学微博营销即将上市，艾瑞学院教材蜕变传统企业如何向电
5、子商务转型在百余家杂志、网站开设专栏多次接受时尚传媒、新华社、中国经营报销售与市场中国企业家财经国家周刊中国产经新闻管理学家经济参考报、腾讯、新浪、搜狐、网易、国际广告上海金融报经济日报商旅报现代广告国际公关广告导报等高端媒体采访。在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网等百余家媒体开设互动营销专栏，电子商务、网络营销著述超过200万字,刘东明2012微博十大趋势,第九节、减法原则,第一节、微博下沉,第二节、微博移动化，内裤型媒体,第三节、微博开放化,第四节、垂直细分化,第五节、本地化,第六节、图谱，让我们发生关系吧！,第七节、微博营销，大笑江湖,第八节、下一站，个人消费门户,第十节
6、 融媒体，融世界，创未来,微博是新生代媒体的代表，新媒体的特征就是变！,过去属于死神，未来属于自己！,奔腾的骏马发展将奔向何方？洞见未来者，胜。预见未来的最好办法就是创造未来！微博的未来，让你我携手铸就！,趋势一：微博下沉,微博在一线城市和高端人群中影响力很好，在北、上、广已路人皆知。但微博更需要做的是下沉目前最大的挑战，仍然是如何降低门槛吸引更多的用户。但如何在二线城市和农村市场打开局面，仍需努力。,伴随着中国高速发展的城市化进程必然趋势：互联网下沉、营销下沉、微博下沉金字塔基正闪耀着耀眼的光辉,趋势二：微博移动化，内裤型媒体,现代社会正呈现着“碎片化”人们时间与注意力被打散,微博内裤型媒体
7、,微博以“轻姿态”、“补丁型”媒体形式出现,将微分的生活间隙填满微博、手机联动,打通了互联网与移动互联网,更增强了微博的“贴身性”,甚至是内裤型媒体 将现代社会的碎片化时间一网打尽,互联网上的60秒都发生了些什么？,60秒里有1.68亿邮件被送出，近70万Facebook状态更新，98000+的Tweet，13000个iPhoneApp被下载。,手机微博增长速度惊人,数据显示手机微博成为2011年上半年增长最快的手机应用目前手机微博使用率还不是很高，但增长速度惊人2011上半年手机微博在手机网民中的使用率达34.0%，较2010年下半年的15.5%增加18.5个百分点,快乐你就上微博 微博,新
8、浪微博数据显示42%信息来自于移动用户端，在各大平台如Android、symbian、iphone、ipad等等都有。,手机微博快速发展两大要素,赢得智能手机用户，赢得未来,无线互联网，已成为IT业界的兵家必争之地，赢得PC用户，是赢得了现在，赢得智能手机用户，则是赢得了未来。让泡沫飘远，让浮云落地，微博无线互联，在建立价值食物链之后，便完成了进化。,微博开放化,道家老子修身治世七字真言“为无为，则无不治”也是开放思想的源头。无为=开放，等待和信任。,就像历史上鼎盛的唐王朝一样，中国互联网迎来了最自信、最开放的时代,如果说互联网的前一个10年是“平台”的天下，那么下一个10年的决定性因素在于开
9、放单打独斗的时代已经过去，一个全新的、开放的互联网生态圈正如旭日般蓬勃成长百度2010年推出“框计算”阿里将2011年定为“开放年”腾讯宣布全面开放奇虎推360开放平台,中国的互联网竞争进入以整合资源为核心的产业链竞合时代,微博将与桌面客户端和移动客户端进行更加深度的融合，成为孕育各种Apps的最佳平台之一，并将有更多的微博网站、SNS、新闻网站等实现同步互通。放平台不是单纯的商业模式，而是一种资源调配方式，它影响的已不仅仅是互联网生态，更是互联网的产业格局。各个开放平台的百花齐放，意味着中国互联网竞争已经从用户、内容等的竞争时代进入到一个全新的高度以整合资源为核心的产业链竞合时代。,Goog
10、leV.S.Facebook 开放应用大战,Facebook第三方应用不下2000种，在其开放平台F8上，有多达8000种的第三方应用程序正在被不断地测试和利用。Facebook用户数呈几何级增长在F8平台上开发应用程序的网站，依靠Facebook平台海量的用户群一夜成名，用户数暴涨。,下一站，新的开始,趋势四：垂直细分化,微博市场竞争越来越激烈，国内以新浪为代表的四大门户占据了大部分市场综合微博的市场硝烟尚在四起，专业领域却已现难逢机遇垂直细分，是新兴互联网应用进化与成熟的标志。,微博垂直细分大趋势,对于用户：有价值的信息容易被淹没于海量信息中，正如互联网发展的垂直化趋势一样，迫切需要行业细
11、分微博的出现其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用微博的海量信息无序化，行业微博则显得更加专注、具体和深入,垂直细分行业化,行业化：行业细分微博，指行业网站内容或服务更详细的分类，范围更小。其目标性强，受众小，更能提高服务质量。在细分行业精耕细作也大有可为。,财经微博,房地产微博,教育微博,娱乐微博,垂直细分专业化,专业化：与行业微博类似，共同兴趣爱好的人会组成专业化的微博群体针对专业人士、群体的微博，成为专业化微博不受其他非专业人士的影响，而有共同语言的群体,电子商务微博,英语微博,金融微博,旅游微博,趋势五：微博本地化,SOLOMO这个热词中的Local（本地化）是当今互联网
12、领域最大的机遇之一本地化或许也将是微博一个重要发展趋势。尽管微博产生的目的并不是推动本地化商务，但它却具备很多能够在本地化市场扮演重要角色的竞争优势。,以twitter为蓝本，微博本地化上可能的方向,类似“签到”服务的聚合工具,关注哪里；推荐可以关注的地点页,聚合本地资源,可向某一特定地点的用户发送信息,类似GoogleAlerts的本地消息提醒服务,万达集团微博本地化微博账号协作模式,趋势六：图谱，让我们发生关系吧,互联网大环境的每一次进化，都更接近人的真实行为模式，更加容易融入生活,互联网1.0时代，是以延续传统媒体模式的展示性内容为主；2.0时代，则是以社区的出现为代表，开始初步引入互动
13、；3.0时代，则是更进一步以微博为代表的社会化媒体关系连接，进入智能手机应用。,关系是互联网发展的一个趋势，也是一个网站黏性体现的重要部分,微博产品下一步的重点将需要向“关系中心”发力，重构用户群的人际关系链”。socialgraph社交图谱和interestgraph兴趣图谱是将成为微博最宝贵的财富之一。socialgraph社交图谱以人和人的社会关系为线索的图谱，在人与人的沟通中，产生情感纽带与黏性需求；interestgraph兴趣图谱以人和人的共同兴趣为线索的图谱；在与兴趣群体的互动中，获得价值提升。,Facebook“Like”按钮背后的秘密,Facebook社交插件最重要的是“Li
14、ke”按钮，“Like”按钮能够使用户轻松、长时间内与他人分享自己感兴趣的事情和主题。利用“Like”按钮，外部网站可利用Facebook其他社交插件的优势，在自家网站上向用户提供个性化服务，同时提高网站流量和延长用户停留时间。在外围，开放图谱协议、图谱API Graph API也将成为探索方向。,趋势七：微博营销，大笑江湖,刘东明者曾提出媒体母体论：即营销依附于媒体母体，母体强则营销强；母体弱则营销弱。作为正当风生水起的微博，其用户黏性、互动都比较强,企业微博六大职能,基于微博的微营销将成为下一步的重点,几个现状：国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段微博用户数持续增长，2011
15、年设置官方微博的企业也与日俱增现阶段真正能做好微博营销的企业凤毛麟角微博营销多简单、同质化，难以调用用户参与积极性效果评估、盈利模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确未来，谁是微博营销新大陆的哥伦布？,趋势八：下一站，个人消费门户,对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户Eg.当一个人经常消费的产品品牌或服务品牌越来越多地出现在微博上时，消费者就完全可以通过微博提供的粉丝分类，单独把这些企业ID关注并管理起来，以方便进行分类浏览。这样，当消费者的需求浮现时，他就可以单独浏览这个分类下的微博，也就是，用户将可以随时收听收看这些企业的最新产品信息、打折促销信息，他还可以通过评
16、论，来了解其他用户的消费点评。那么，这个分类，可能成为他购物前进行产品浏览、查询、比较的一个强有力的工具！微博会替代搜索引擎成为一个新的购物入口吗？,趋势九：减法原则,毛驴之困一头饿得发昏的驴子到处找草吃，它一头钻进谷仓，发现仓库两头有两堆谷草，大小差不多。驴子站在两堆谷草之间，不知道去吃哪一堆。时间一小时一小时地过去了，但它就是拿不定主意，最后它在两堆谷草之间饿死了。越来越多的人在享受微博海量信息乐趣之时，却也饱受信息爆炸之苦，到底该吃哪些草料？,谁享受了互联网，谁亦将为此遭罪,感谢微博，赐给我们海量信息。信息流带着海洋文明的气息，从太平洋海底的电缆穿越而来，每一次断路或DOWN机都会引发类
17、似于海啸的恐慌。信息海啸一个信息漂流的人最终拥有的只是疲惫。没有一张网的粘稠度能比互联网更高了，而微博则是这张网分泌的具有弹性和粘性的微丝。当它放射时，人的逃逸空间变得最小。微博像是另一个宇宙，它的大爆炸仍未结束，我们不知道要被抛向哪里，也不知道哪一颗星球是自己的的命运。,微博下一个趋势将是由繁入简，最快的速度帮助用户做选择,趋势十：融媒体，融世界，创未来,何为道，融合之道可道与非可道道生一，道为造化，一为大道一生二，二为阴阳之道，可道与非可道。二生三，生出平衡之道，道可道非之道。三生万物，万物由可道，非可道以及道可道非之道中孕育而生。以道之中者，融合阴阳，互为达到,刘东明曾在新浪微博企业微博
18、营销密码微访谈中提及微博虽然短小，但微博营销方法可以微花齐放，可以从8钟微博信息语法进行植入：文字、图片、flash、视频、音频、链接、#、app。这种融合大大提高了微博的“镜像”能力、表现力和传播速度，使微博成为新的融合媒介的核心。,微博融媒体：形式之融,微博融媒体：媒介之融,微博融媒体,随着微博的出世和3G的普及，微视频、微报道、微小说，微观察等微内容开始野蛮生长，微博成长为集广播、电视、报纸等传统媒体和互联网新媒体为一体的融媒体,微博融媒体：内容之融,阿尔文托夫勒的生产消费者(Prosumer)理念：生产者和消费者的界限将会逐渐模糊，二者将融合为一体。融媒体让用户参与采编以及内容创作、传
19、播，形成开放的、互动的内容聚合，即所谓“云采编”、“云传播”。过程无须隐匿，而是与内容一道，通过打碎、切片、重新包装等集成手段进行二次开发，形成第二落点、第三落点乃至多个落点。至于呈现，传统媒体与新媒介既可选最适合的形式多元呈现，各擅胜场，也可一体化呈现，或动态呈现、错位呈现。融媒体打通了不同媒体的界限，将媒介之间、媒介与用户之间的边界由清晰变得模糊，融世界，创未来。,中国微博2012十大趋势主编单位,人民大学新传媒网络舆情技术实验室,新媒体领军学院,网事中国,中国电子商务协会PCEM网络整合研究中心,中国微博2012十大趋势专家顾问,微商务、微传媒、微政务，微革命、微创新、微时代无微不至,更多精彩内容请关注新传媒微博实务与网络舆情高级研修班人民网原总裁、新传媒产业联盟主席何加正，新传媒产业联盟秘书长、新传媒网总裁王斌，中国人民大学新闻学院副院长喻国明，人民网舆情监测室副秘书长单学刚，知名网络专家、新传媒领军学院首席讲师刘东明分享微博发展现状与趋势、微博实务与技巧提升、网络舆情现状与趋势、突发事件与危机公关等精彩内容联系老师助理Beijing：北京市海淀区上奥世纪中心 邮编：100096TEL:010+80770219 FAX:010+82969137-608专栏：http:/微博：http:/,Thanks！,
