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1、第二章、拉丁字母体系,讲授人：,一、拉丁字母的设计准则,在现代设计中，文字的作用不仅是传递信息，而是更多追求个性化，风格化的形式语言。拉丁文字因其简洁和单纯的特点得到普遍使用，特别是在标志设计中。而根据标志设计的功能决定了其必须具有简洁、易识、易记的特性。,在对拉丁字母的设计中，应注意以下几项准则：1、字体的可识别性文字功能在于视觉传达中向大众传达信息，而要打到此目的，必须考虑文字的整体诉求效果，字形和结构必须清晰，不能随意变动其结构，增减笔画。,1、字体的可识别性,（1）笔画粗细统一和谐字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必然条件。,1、字体的可
2、识别性,（2）整体风格统一文字在组合时，只有在字的外部形态上具有鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确的表达文字的含义。,1、字体的可识别性,（3）字体方向统一一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的笔画斜度处理统一，以加强整体感。二是指造成一组字体的动感，往往将一组字体统一作有方向性的斜置处理。,1、字体的可识别性,（4）空间统一文字有繁简，笔画有多少之分，但均需注意一组字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。,2、文字的适合性（1）秀丽柔美字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美的感觉。适用于化妆品，饰品，日常生活用品，服务业等主题。,2、文字的适合性
3、,（2）稳重挺拔字体造型规整，富于力度，给人简洁爽朗的现代感，冲击力较强。适用于机械、科技等主题。,2、文字的适合性,（3）活泼有趣字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品等主题。,2、文字的适合性,（4）古朴苍劲字体朴实无华，饱含古时之风韵，带给人怀旧的感觉。适用于传统产品，民间艺术品等主题。,3、文字设计的个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将更加有利于企业和产品的良好形象建立。,二、拉丁字母的设计方法,协调笔画与笔画，字与字之间的关系，强调节奏与韵律
4、，创造出更富有表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。,1、骨骼变形设计结构是表现形式的基础，是形态的支撑，控制字母的姿态，使其形象丰富多彩，直接关系到字体给人的整体感觉。压缩变形，倾斜变形，弯曲变形，旋转变形，波浪变形，球状变形，立体变形，透视变形等。,2、装饰手法（1）字体本身装饰设计对字母本身进行装饰时，不能干扰字形结构，更不能影响文字的识别，并于字体结构字义相结合。,2、装饰手法,（2）背景装饰设计在背景上加入相应的装饰图形，烘托和渲染，增加文字表现。,2、装饰手法,（3）线条
5、装饰设计使用单线条，多线条进行装饰，使文字形象更丰富。,2、装饰手法,（4）连接装饰设计通常将字体串联，使一组单个字母变形一个整体，使其产生均衡与对比的效果，充满韵律感和秩序感。,2、装饰手法,（5）重叠装饰设计可增加字体的层次感，一是将字母的笔画进行重叠，二是将字母与字母进行叠加。,2、装饰手法,（6）实心装饰设计将字母内部结构省去，只留下字体的外轮廓的装饰方法。,2、装饰手法,（7）错位装饰设计将字体子干进行错位变化，使其产生律动和扩张感，增加字体的视觉冲击力。,（8）投影装饰设计使其更加具有立体感，厚重感，更加吸引观者的注意力。,2、装饰手法,3、与图形相结合将图形融入字母，寻找图形与字
6、母的视觉联系，使其明确化，形象化，是字体更具有个性特征。,4、材质设计肌理效果的增加，赋予文字触感的错觉。,5、色彩的选取在设计中选择与字体相适合的颜色，考虑它所针对的目标群众。目标：男性，冷静，睿智，阳刚，现代，高科技。蓝色，银灰色，黑色目标：女性，儿童。粉色，橙色，柔和色调，温馨感。,6、手写字体将字体个性化演绎，具有鲜明的个性感，给人自由奔放的感觉，并具有补课模仿的随意性和独特性。,三、拉丁字母在现代设计中的实际应用,拉丁字母设计已经普遍运用于商业范畴，企业名称、品牌、广告宣传、包装、招贴海报等等。,作业安排：设计一组拉丁文字，共26个字母。尺寸：8开纸要求：整组字母和谐，统一，造型新颖，绘制细致，认真。,
