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2、的影响已经无法忽视麦当劳成Pokemon Go游戏中精灵的场所，概念股受关注,超级IP的力量,IP的火爆现象,20年累积的超级IP 超级IP的力量 全球累计超过400亿美元收入,超级IP的力量,IP的火爆现象,超过1亿的粉丝中国大陆收获15票房魔兽相关订阅号阅读数达1421310次,IP的火爆现象,什么是IP,IP=知识产权,可供多维度开发的文化产业产品,漫画作品、文学作品、原创短片、文化元素、一个概念,IP的变现,IP的火爆现象,单击此处添加文字,IP体系,IP,第一领域,第二领域,第三领域,第三领域,2015年火爆中国的IP,IP的火爆现象,2015年火爆中国的IP,IP的火爆现象,百度收
3、购了纵横中文网，加上百度文学，形成了“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌的架构。,阿里在15年前推出阿里巴巴文学，将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动业务的重要部分。,阅文集团是国内最大的IP授权出口超级集团，在原创文学市场优质内容产出端已经占领了超过80%的市场。,IP的火爆现象,国内IP产业布局,基于文学市场,腾讯,阿里巴巴,百度,布局旅游IP,和景区多层面合作，如故宫与腾讯的互动,“万有引力”度假IP战略北极光为主题的IP产品,IP在旅游业中的应用,IP在旅游业中的应用,旅游景区的吸引物即旅游IP,旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP
4、,大佛：核心元素,苏州园林：建筑元素,青海：经幡是一个符号,乌镇：一种感觉,IP在旅游业中的应用,迪士尼，最成功的IP产业运营者,IP在旅游业中的应用,迪士尼产业链布局,呈现立体模式，产业衍生反馈影视娱乐，即IP是迪士尼产业的核心注重内容的轻资产模式,IP在旅游业中的应用,布局内容，即IP模式,自创,收购,IP在旅游业中的应用,IP植入主题乐园,自创,收购,影片冰雪奇缘获得60亿人民币票房,主题乐园2014年主题乐园及度假村方面收入增长了7%，其中美国本土收入增长8%，平均每位顾客的消费增长了5%，游客容量增长了2%。,通过以迪士尼命名的零售店，或者通过网店在北美、日本和西欧，营销以迪士尼、漫
5、威和卢斯电影为主题的周边产品。,出版、创作、发行、授权、出版儿童图书、杂志以及印刷或数字形式的学习产品，以公司品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的APP。,公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批发或零售价格中收取版权费。,IP在旅游业中的应用,IP植入消费品,自创,收购,商品授权,出版,出版,公主裙全美卖出300万条，带来4亿美元收入,IP在旅游业中的应用,IP植入主游戏,自创,收购,冰雪奇缘大获成功后，迪士尼随即在智能手机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏冰雪奇缘：缤纷乐,冰雪奇缘,冰雪奇缘主题乐园,冰雪奇缘消费品,冰雪奇缘游戏,互动娱乐进一步挖掘I
6、P价值，从而对IP形成反哺效应,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP台北故宫文创多年取得佳绩皆是利用各种IP符号,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,北京故宫最显著的IP,明清皇家文化,历代传世珍宝,皇家顶级建筑群,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,故宫推广的形象与民众传统认知形成强烈反差，形成话题浪潮，故宫订阅号成为热门，甚至为互联网十大营销事件,树立接地气的形象对IP重新定义，完成商业变现、品牌升级,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,文化跨界的产品开发文化跨界诶：产品不再是功能表达，而是媒体传达，吸
7、引消费者的不再是功能，而是对产品、对IP的喜爱,以萌为主题设计了众多产品，让故宫传统文化活起来。从皇帝的言语到故宫的神兽，每一个元素通过文化创意的介入，都成为独具特色的产品。,文化创意创新开品开发,社会化营销,卖萌持续引爆朋友圈,IP在旅游业中的应用,故宫大IP,自创,收购,全面社会合作,IP的孵化,IP孵化,顶层设计,精心策划,IP,精准延伸,影视 动漫 衍生品 其他产业,IP是一个没有标准的产品，需要精心的策划在IP的诞生初期，即对IP能否真正形成以IP为核心，在影视、游戏、旅游、音乐、周边衍生品等衍领域形成爆发的关键,IP的孵化,来自熊本县的吉祥物,IP的孵化,现象级的吉祥物,日本现象级
8、的吉祥物，熊本县成功有一个吉祥物的运作成为全球知名的地区。“熊本熊”在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了1200亿日元（约70亿人民币）的经济收益。,+,=,熊本县的黑色,萌系角色的腮红,熊本熊,IP的孵化,熊本熊的诞生,吉祥物的优势,符号化：具有强烈统一的印象,符号化：具有强烈统一的印象,+,=,熊本城，日本三大名城是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成,已有熊本城IP的情况下为什么做吉祥物IP？,IP的孵化,形象设定,呆,熊本城，日本三大名城是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成,二次
9、元火爆形象三大标志,萌,贱,IP的孵化,形象设定,呆,设计动作：熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作它被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作，则来自了一个卡通前辈米老鼠,一代,三代,二代,完善形象：从最开始的粗糙玩偶到现在的版本,IP的孵化,系列营销事件,担任熊本县宣传部长熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方政府以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府在熊本熊的营销活动中，一改以往一贯严肃的政府形象，变的亲民且幽默。,时装秀,欺负其他吉祥物,泡温泉,IP的孵化,免费授
10、权,呆,不收形象使用版权费，最大化的延伸IP产值打破以Hello kitty为代表的授权费吉祥物IP带活地方经济，熊本熊给原本默默无闻的农业县熊本带来数以亿计的经济效益,授权生活品,与知名品牌合作,推出涂装专机,IP的重塑,依托景区文化重塑IP是较为便捷的方式,景区传统IP呈现老化，不具有产业衍生价值，但依然有不错的品牌影响力,通过发掘内在要素，重新整合包装，将文化元素重塑,成为可以多维度开发的文化产业产品,文化核心,重塑升级,新价值IP,IP的重塑,北京房山地质公园周口店博物馆的 IP重塑,IP重塑,品牌老化景区老化,品牌老化,IP效应,品牌老化,宣传效应广知名度好,博物馆雕像,文革时期书籍
11、封面,IP的重塑,文化元素挖掘,品牌老化,表现形式 VI PI（基于品牌策划及市场分析数据）,文明传承,科普,时尚,品牌精神 华夏的根祖“祖先也疯狂”,创作题材 猿人骨骼用火制造工具生存环境（地貌 植被 生物）,IP的重塑,IP形象升级,文化核心,新形象新造不脱离传统契合当下,IP的重塑,IP产生衍生梳理,品牌老化,老周 IP整体产业链,品牌自身运营,形象构建周边产品漫画动画、电影、宣传片跨界合作，横向发展（时尚、家居、游戏、网络平台、餐饮娱乐）,服务与景区为宣传带动景区人流量、消费水平促进房山区经济发展,为品牌推广提供强有力地平台为产品销售提供多渠道多场所选择,房山旅游代表形象,特色景区,以
12、“一景一品”理念为主导的景区产品开发宣传,IP的重塑,猿人老周孵化矩阵,品牌老化,品牌老化,文创商品依托猿人老周新IP的旅游文创商品,产业外延跨界合作产业衍生,主题馆建设开设以猿人老周为主题的空间，形成主题文化馆,跨界合作定期艺术家、设计师合作推出产品，形成营销事件,微信表情微信表情过亿浏览量,动画宣传片二维与房山实景结合的宣传动画,IP的旅游文创商品产业化,IP的旅游文创商品产业化,台北故宫购物收入与门票相当,文化核心,依靠文创与IP结合的力量,亿新台币,9,2013年台北故宫,IP的旅游文创商品产业化,旅游商品的文创化,文化性,传统旅游商品特征,地域性,贱,实用性,便携性,结合景区的文化属
13、性才能让旅游商品具有归属感,旅游商品需要具有地域特性，让游客不买会遗憾,不管是纪念还是使用，旅游商品都是需要有相当的实用性，让游客买了有用,便于携带的商品让游客敢于买,IP的旅游文创商品产业化,旅游商品的文创化,创新化,旅游文创商品的特征,主题化,情感化,便携性,突破传统，创新产品，让游客觉得独特,紧密切合文化核心，强调重点,超出游客预期，保证满意度,抓住游客感性点，具有共鸣,极致化,体验化,与游客互动，让其具有参与感,IP的旅游文创商品产业化,旅游文创商品的IP化,创新化,主题化,情感化,便携性,极致化,体验化,IP,文创商品,文化元素，核心爆点,形成情感化口碑，强化、重塑IP,添加文字,添
14、加文字,添加文字,单击此处添加文字,点击添加文字添加文字内容,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,IP的孵化,来自熊本县的吉祥物,点击添加文字,点击添加文字,点击添加文字,点击添加文字,点击添加文字,在此添加文字内容,30,50,70,120,0103.10 添加文字内容0103.10 添加文字内容0103.10 添加文字内容,0406.10 添加文字内容0406.10 添加文字内容0406.10 添加文字内容,2007.10 添加文字内容2007.10 添加文字内容2007.10 添加文字内容,9900.10 添加文字内容9900.10 添加文字内容990
15、0.10 添加文字内容,点击此处添加文字,点击此处添加文字,点击此处添加文字,亚洲,欧洲,非洲,北美洲,南美洲,大洋洲,在此处输入文字点击输入文字点击输入文字点击输入文字,在此处输入文字点击输入文字点击输入文字点击输入文字,在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字,在此添加标题或目录索引 在此添加标题或目录索引,在此添加标题或目录索引 在此添加标题或目录索引,在此添加标题或目录索引 在此添加标题或目录索引,在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,单击此处添加文字,A.添加文字说明B.添加文字说明C.添加文字说明D.添加文字说明E.添加文字说明F.添加文字说明G.添加文字说明,THANK YOU谢谢观赏,
