最新网络营销SEO优化PPT.ppt

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1、Network promotion,Network promotion,具经验统计，目前国内流行免费推广方式，多达21种or,Network promotion,百科类,什么是百科类推广？通过创建词条，编辑已有词条的方式，将相关内容添加到扩展阅读内或者植入式宣传内容添加进百科内的推广方式。优势：免费，见效快，直接带来流量，增加网站权重不足：百科类推广不允许携带明显广告内容,百科推广平台,百度百科 新浪词典（可以直接将网址输入在内容中，在google中权重比较高）维基百科（比较适合全球化推广）和讯百科 知识掌门人 互动维客 天下维客,网摘书签类,什么是网摘书签推广？网摘又名网页书签Social

2、Bookmark,可以让你在网上看到的任何网页、文章收藏起来，以便你在需要的时候，快捷方便的找到所需内容，并在网上与朋友分享。公开的网络书签因为不仅可以自己查阅，也能供别人查阅，所以称为“社会化书签”.提供社会化书签服务的站点，又简称为网摘站点。由于网摘具有较大的共享性，大家在阅读网摘的同时可以给连接来源网站带来流量，从而形成一种有效的网络推广方式。优势：效率高，见效快，完全免费，推广平台多不足：需要耗费大量精力，持之以恒,网摘书签平台,美味书签 天天网摘 百度搜藏 QQ书签 Google书签 新浪爱问搜藏 天极网摘 CSDN网摘 雅虎搜藏,黄页推广,什么是黄页推广？(yellow page)

3、网络版本的黄页推广是由传统的黄页或称企业名录演变而来，基本上将企业的联系方式包括电话，邮箱，网址等等登陆某个行业网站，从而可以方便的让人翻阅以及查找。优势：转化率较高，针对性强，广告目的明确不足：在中国境内认知率不高，行业黄页缺乏，专业性不够，用户较少，一部分需要收费,常见的黄页平台,中国电信黄页 中国联通黄页 中华大黄页 中国114黄页 百度黄页 口碑网黄页 新浪企业黄页,B2B平台推广,一般针对产品销售企业直接推广产品为主平台较多，如国内知名的阿里巴巴操作简单，简单注册发布产品信息即可费用低廉，大部分免费，极少数需要付费针对性强，因为发布的直接是产品信息，所以直接咨询产品的用户较多,常见的

4、B2B平台,阿里巴巴慧聪网中国制造网环球资源企业网中国网库中国供应商自助贸易一大把铭万网,分类信息网站,什么事分类信息推广？网民通过浏览和搜索分类信息网站寻找分类信息，从而给网站带来流量的一种推广方式。一般分类信息网站都有专业seo团队做网站优化，所以搜索量和排名位置都较好，也可以获得来自搜索引擎的流量。优势：立刻见效，效果持续时间长，增加网站权重不足:部分需要付费，流量不是很大，发布有限制,分类信息平台,天涯分类信息 58同城 口碑网 赶集网 百姓网 站台网 易登网 列表网 飞鸽传书网 263在线,顶客Digg网站,什么是顶客推广？通过添加链接在发布的文章中，并且不断让阅读者支持并且顶贴，以

5、增加带给自身网站的权重从而优化自身网站关键词排名使自身网站间接获得流量的一种推广方式。发布到顶客网站的文章中的链接也可以直接给网站带来流量。优势：免费，操作简单，连带seo效果，长期有效不足：需要内容编辑人力较大，费时，见效慢，,顶客Digg网站平台,草根网 IT类推广奇客发现 板儿砖 窝窝网 IT群 IT类推广挖客 推推王 IT170 IT类推广,内容推广,什么是网站内容推广？网站内容推广是指利用网站的内容本身来作为一种推广策略，其实质在于将网站的内容策略与推广策略结合起来，让网站内容在为用户提供有价值信息的同时，也为网站自身的推广发挥作用。简单来说，以内容为手段的网站推广策略，就是尽可能增

6、加网站上的有效内容，丰富的网站内容对于用户获取有效信息的作用不言而喻。成功的内容=成功的推广优势：见效快，效果明显，传播性强，完全免费不足：对人要求较高，依赖原创和持续性,网站内容与网站推广的重大关系,网页内容对于网站推广方面的价值可以体现在几个方面：第一，网页内容的增加获得了更多利用搜索引擎进行推广的机会：每增加一个网页，也就增加了一次被搜索引擎收录网页的可能，这样就是为用户发现这个网页上的信息提供了一个潜在的机会第二，有价值的内容还可以发布在其他内容类网站、网络社区等，达到直接宣传网站的目的第三，高质量的内容有可能获得其他网站或报刊转载，这样可以进一步获得推广的价值。毕竟，网络营销的基本任

7、务之一就是利用互联网手段将营销信息传递给目标用户，网站的内容策略正是实现这一基本任务的具体方法之一，因此这种信息传递的价值也超出了对于网站推广，可以在更多的方面发挥作用,内容推广技巧,内容推广三大要点原创性 时效性热点关注度内容推广免费工具谷歌热榜 Google 上升最快关键词 Baidu风云榜 Google 订阅，百度订阅，Google百宝箱百度新闻，google新闻，有道新闻，搜狗新闻,SEO搜索引擎优化,百度如何解释seo？SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度

8、，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。,SEO的作用,1.让更多的用户更快的找到他想找的东西 2.可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求 3.让有需求的人首先找到你 4.提供搜索结果的自然排名，增加可信度 5.让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展。6.增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术 7.更加方便不懂网络或者知之甚少的人

9、寻找到需要的网络知识,SEO的特点,优势：实效长：在有专业SEO维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。效果好：网站流量提升；注册用户增多；这些都是可以精确量化的，而不像广告，效果难以准确评估。性价比：比竞价排名和广告便宜很多。竞价排名或网络广告的费用现在是越来越高，而SEO相比有绝对优势。用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉,SEO几大误区,排名顺序保证排的越前越好关键词越大越好SEO就是一切SEO懂技术即可SEO越多越好优化一次即可优化永远只是成功营销的其中一部分，并不是一切！,正确的SEO实施,从管理层面来说，主要是指企业主管尤其是网站运营主管一定要有SEO 思维，以SEO的思维

10、来考虑网站运营。纯SEO 技术包括内容和链接两个部分，其中内容又可以分为网站构架、栏目区块、关键字三部分，而链接分为外链和内链。从执行层面来说，由于seo设计的知识点涵盖众多因素，所以执行层需要众多部门配合执行。一般来说，需要懂seo技术的优化工程师，技术人员，设计人员，网站编辑等等，针对大型网站，还需要懂得架构架构师的参与。,SEO的六大实施步骤,1、网站架构分析2、关键词分析3、网站目录和页面优化4、网页更新和链接布置5、查看SEO效果6、网站流量分析,问答推广,问答类网站推广是什么？问答推广是一种效果不错且比较常见的网络推广方法之一。使用问答推广能起到多种推广效果，除能获得不错流量之外，

11、还能起到口碑宣传，增加有效外链，某些关键字还能在搜索引擎中获得好的排名等等。优势：完全免费，效果持久，多种作用，操作简单不足：审核越来越严格如限制IP，依赖人力,问答推广常用平台,百度知道 雅虎知识堂 爱问知识人 Soso问问 奇虎问答网 天涯问答 搜狗问答 51问题广场 58同城分答 有问必答,地图推广,网络地图推广是什么？地图推广是利用标注企业或机构在地图上的位置以及添加相关联系信息以达到增加权重，吸引流量和咨询量等起到推广企业的目的。优势：见效快，操作简单，免费或者低廉费用，增加企业名称权重，一次操作，永久受益不足：部分地图不允许嵌入网站网址，部分需要收费,地图推广平台,图吧 51地图谷

12、歌地图百度地图,病毒式推广,什么是病毒式推广？病毒式网站推广是利用网友在网络上自发传播的网络营销推广方式。通过用户与用户之间的传播，让效果成几何倍数的增长，是网站推广中比较常见的推广方法。病毒式网站推广中一定要有这三个要素，传播体，传播对象，传播途径。优势：价格低廉甚至免费，传播速度快，传播范围广，效果好不足：违反公众道德，需要配合的因素很多，误导公众,常见的病毒式推广方式,(1)免费服务法 免费是互联网的规则，是网民最喜欢的东西。(2)节日祝福因为节日祝福是大家很乐意做的，所以一个病毒链就这样形成了。(3)便名服务 便名服务服务不象上面的免费服务一样需要一定的财力物力，比较适合小公司或个人网

13、站。(4)其它视频，图片，小游戏，flash，广告，文章等一切可以被传播的东西都可以作为病毒式推广使用。,病毒式推广一般步骤,实施病毒式营销要遵照一定的步骤和流程，这样才能使该策略更具计划性，可操作性也更强。（1）病毒式营销方案的整体规划和设计（2）为病毒式营销设计独特的创意以吸引消费者（3）对营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计（4）将病毒式营销的原始信息进行小范围内的传播和推广（5）进行病毒式营销效果的跟踪和管理,博客推广,什么是博客推广？博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密

14、切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。优势：1、细分程度高,广告定向准确,博客推广特点,优势：1、细分程度高,广告定向准确 2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好3、影响力大,引导网络舆论潮流 4、大大降低传播成本 5、有利于长远利益和培育忠实用户 6、博客的网络营销价值体现 不足：1、见效慢，时间长2、博客需要维护成本较大,博客推广形式,1、企业网站博客频道模式 2、第三方BSP公开平台模式 3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式 4、个人独立博客网站模式 5、博客营销外包模

15、式 6、博客广告模式,博客推广平台,企业博客 新浪博客 网易博客 SOHO博客 天涯博客 和讯博客,微博推广,什么是微博推广？微博推广是一个较新的网络推广方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，通过这种传播的模式，就可以达到推广的目的。优势：自动推广，省时省力，新营销模式关注度较高，覆盖范围大，传播及时，移动式传播不受地域限制不足：推广模式相比还不是很成熟，技术限制,微博推广三大特点,1、立体化 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，

16、图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。2、高速度 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。3、便捷性 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。,微博推广平台,witter http:/YahooGoogle 校园微博新浪微博腾讯,RSS订阅推广,什么是RSS订阅推广？Really Simple Syndication 的简写，意思是一种描述和同步网站内容的技术，是目前使用最

17、广泛的资源共享应用技术，也被称为资源共享模式的延伸。RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充,RSS推广特点,优势：送达率高图片不受限制信息点击率高成本较低不足：RSS很难实现个性化营销 RSS营销不容易跟踪营销效果RSS需要接收人主动订阅,IM推广,什么是IM推广？通过即时通讯工具如qq或者msn一类达到传播推广信息，拓展营销范围并且与潜在客户互动的一种网络营销方式。IM推广 IM广告优势：成本低廉，反馈及时，针对性强，互动性强不足：持续性不佳，有时会造成反感,IM推广平台,QQ旺旺YY,视频推广,什么是视频推广？以视频为载体，网络为传播途径，视频观

18、众为受众的网络推广方式。网络视频将逐渐取代传统电视媒体的地位成为最大的视频传播途径。优势：互动性强，相较电视限制少随意性强，传播便捷不足：容易侵犯版权，网速限制等等,视频推广平台,土豆，优酷，新浪视频，酷6第一视频，搜狐视频，56网qq博客，6间房，琥珀网央视星博客，激动网中国网络电视台，爆米花 Cctv博客视频,论坛推广,什么是论坛推广？总的来说，论坛推广就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的，这种网络营销活动就是论坛推广。,SNS推广,什么是SN

19、S推广？SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS推广，随着网络社区化而兴起的网络营销方式。SNS社区在中国快速发展时间并不长，但是SNS现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际模式。SNS推广就是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。,推广关键点,文章的口碑或病毒效应好友的数量活动的诱度更大更好的的效果,网址名录推广,什么是网址名录推广？网址名录推广时指利用提交自身网站到相关网站地址列表中以获得来自网址列表网站的流量的推广方

20、式，一般都是免费，部分需要付费。优势：带来流量的同时并增强seo效果，提高网站权重，操作简单，费用低廉，一旦成功提交效果持久不足：是否收录结果没有保障，不确定因素较多,论坛网址名录推广要点推广执行步骤,三个月提交一次，耐心等待正确找准分类，提交网站信息网站描述，尽量控制在30字以内，简洁，明确准备描述，不要用欺骗或误导的信息关键词适中，建议不要超过3个放平心态，因为大多数的网址名录站是人工维护管理的，提交后不能保证收录期，等待过程需要放平心态，如能成功，受益长久,合作推广,什么是合作推广？通过网站交换链接，交换广告，内容合作，用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最

21、常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。优势：互利互惠，免费推广不足：需要寻找资源以及找到双方的共同利益点才能最大化推广效果,合作推广的常见形式,频道合作免费平道内容互换（频道共建）合作，资源互补，合作共赢，为彼此网站带来流量和品牌提升的一种合作方式频道冠名以客户品牌对合作频道进行整体冠名内容合作共享内容广告互换双方利用现有的广告资源，如首页广告位，内页广告位等进行免费互换，在资源互补，合作共赢的前提下，给彼此带来流量和品牌提升,友情链接,双方利用现有的页面文字连接资源，如首页文字连接，内页文字连接，新闻，咨询文字连接等等进行免费互换联合市场活动双方在建立

22、平等，合作，共享，双赢，互信的基础上以双方名义在线上线下共同举行各种市场推广活动，大型商务活动的报道，采访直播等等合作,营销效果分析,为什么要进行营销效果分析？及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等；了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；作为网络营效果评价的参考指标。,网络营销效果指标,针对一般市场目的，我们需要衡量四个基本指标展示量-推广后的信息展示数量 点击量-网站的点击量或者成为访问量转化量-一般指产生咨询的或者行动的受众投

23、入成本-总花费成本投入成本/展示量=每展示花费投入成本/点击量=每点击花费投入成本/转化量=每转化成本转化量/点击量*100%=转化率（如果加入时间段，我们可以得出每阶段的具体数据）,网络营销6步走,目录,2、搜索引擎搜索原理搜索引擎与目录搜索引擎面临的困境搜索结果展示格式搜索原理与蜘蛛程序链接原理用户浏览习惯高级搜索指令,1、SEO简介什么是SEO？SEO产生的背景和未来为什么做SEO？,3、竞争研究与关键词为什么研究关键词？关键词选择关键词竞争程度分析核心关键词和长尾词三类关键词预估流量与价值快速网站诊断,4、网站结构优化友好的网站设计避免蜘蛛陷阱物理结构与链接结构清晰导航Robots文件

24、网址规范内部链接与权重分配,5、页面优化页面标题文档结构描述标签和关键词标签正文中的关键词H标签和ALT、精简代码锚点与导出链接W3C验证标准黑体与斜体,6、外部链接建设外部链接意义链接分析技术什么链是好链？链接查询外部链接原则链接诱饵,7、第八奇迹业务运营分析编辑业务网络推广技术开发,8、工具和术语工具术语,1、SEO简介,什么是SEO？,Search Engine Optimization 简称：SEO。中文：搜索引擎优化。,SEO产生的背景和未来,堆,搜,推,SEO诞生,WEB1.0,WEB2.0,为什么要做SEO？,JSP，ASP，PHP，等服务器端脚本的使用，,互联网发展历程,1，信

25、息检索习惯。2，希望被人看。3，互联网营销配合SEM。4，掠取用户。5，竞争胜出。,2，搜索引擎搜索原理,搜索引擎与目录,真正的搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。蜘蛛的爬行、页面的收录以及排序都是自动处理。,网站目录则是一套人工编辑的信息分类,区别,搜索引擎和目录两者各有优劣,搜索引擎,网站目录,2，搜索引擎搜索原理,搜索引擎面临的困境,页面抓取需要快而全面,海量数据存储,索引处理快速有效，具可扩展性,链接关系的计算、正向索引、倒排索引等,查询处理快速准确,判断用

26、户意图以及人工智能,比如搜索“苹果”，用户到底是想了解苹果这个水果？还是苹果电脑？还是电影苹果的信息？没有上下文，没有对用户个人搜索习惯的了解，就完全无从判断。,搜索引擎目前正在致力于基于用户搜索习惯及历史数据的了解上，判断搜索意图，返回更相关的结果的研究。,2，搜索引擎搜索原理,主流搜索引擎和结果展示,各方群雄共挣天下,每个人都有自己的一招,2，搜索引擎搜索原理,主流搜索引擎和结果展示,搜索结果显示格式,凤巢,传统竞价,2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统。2009年12月1日，百度按照原定计划全面启用搜索营销专业版

27、(即凤巢系统)，凤巢将全面接管百度所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)将从此告别历史舞台。百度方面表示，搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台，能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并有效提升推广效果。,2，搜索引擎搜索原理,主流搜索引擎和结果展示,个性展示尝试,经典搜索结果列表,整合搜索结果,缩进列表（Indented Listing）,全站链接（Sitelinks）,迷你全站链接（Mini Sitelinks）,One-box,富摘要（Rich Snippet）,面包屑导航,说明文字中的链接,2，搜索引擎搜索原理,搜索原理与蜘蛛程序,搜索引擎的工作过程大体上可以分成

28、三个阶段：1）爬行和抓取 搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面 HTML 代码存入数据库。2）预处理 索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用。3）排名 用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。,常见蜘蛛,搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛（spider），也称为机器人（bot),2，搜索引擎搜索原理,搜索原理与蜘蛛程序,跟踪链接,最简单的爬行遍历策略分为两种:一是深度优先，二是广度优先,深度优先,广度优先,吸引蜘蛛,虽然理论上蜘蛛能爬行和抓取所有页面，但实际上不能也不会这么做。SEO 人员要想自

29、己的更多页面被收录，就要想方设法吸引蜘蛛来抓取。既然不能抓取所有页面，蜘蛛所要做的就是尽量抓取重要页面。哪些页面被认为比较重要呢？有几方面影响因素：网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多内页被收录。页面更新度。蜘蛛每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样，说明页面没有更新，蜘蛛也就没有必要经常抓取。如果页面内容经常更新，蜘蛛就会更加频繁地访问这种页面，页面上出现的新链接，也自然会被蜘蛛更快跟踪，抓取新页面。导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被蜘蛛抓取就必须有导入链接进入页面

30、，否则蜘蛛根本没有机会知道页面的存在。高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加。与首页点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外部链接是指向首页，蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会也越大。,3,竞争研究与关键词,搜索原理与蜘蛛程序,排名,搜索词处理,文件匹配,初始子集的选择,相关性计算,排名过滤及调整,排名显示,搜索缓存,Google PR,PR 值计算公式是：PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)/C(t1)+.+PR(tn)/C(tn)A 代表页面A PR(A)则代表页面A 的PR 值 d 为阻尼指数。通常认为d=0.85

31、t1.tn 代表链接向页面A 的页面t1 到tn C 代表页面上的导出链接数目。C(t1)即为页面t1 上的导出链接数目,2，搜索引擎搜索原理,搜索原理与蜘蛛程序,用户怎样浏览和点击搜索结果,页面浏览最主要的研究方法是视线跟踪（eye-tracking），使用特殊的设备跟踪用户目光在结果页面上的浏览及点击数据。就是专门做这方面实验及统计的公司。2005 年初，联合 和did-两家公司进行了一次很著名的视线跟踪实验，实验数据于2005 年6 月发表，提出在SEO 业界很有名的金三角图像，也有人称为F 型浏览图像。,2，搜索引擎搜索原理,搜索原理与蜘蛛程序,搜索引擎命令,搜索词放在双引号中,减号-

32、,星号*,inurl:,inanchor:,intitle:,如：intitle:搜索引擎优化,allintitle:,filetype:,site:,linkdomain:,related:,综合使用高级搜索指令,inurl:,减肥 inurl:links,allinurl:+links,linkdomain:dunsh.org-linkdomain:,3，竞争研究与关键词,为什么研究关键词（意义）,确保目标有人搜索,不能想当然。达到一定数量级,降低优化难度,过热词难度大，如“新闻”，“律师”，“服务”,寻找有效浏量,搜索多样性,发现新机会,“律师”、“北京律师”、“北京刑事律师”,思维局限

33、性 和头脑风暴,3，竞争研究与关键词,关键词选择原则,内容相关,搜索次数多 竞争小,主关键词不可太宽泛,商业价值,主关键词也不可太特殊,“特效减肥茶”与“刘德华”,需要参考大量数据来参考,“购物”与第八奇迹,律师、北京律师、北京刑事律师、北京新街口律师,“液晶电视原理”、“液晶电视图片”、“液晶电视价格”、“液晶电视打折”、“液晶电视促销”,3，竞争研究与关键词,关键词竞争程度分析（Pass）,搜索结果数,Intitle结果数,竞价结果数,竞争对手情况,竞价价格,页内排名数量,3，竞争研究与关键词,核心关键词,选择关键词的第一步就选择网站的核心关键词,头脑风暴,同事、朋友,词被搜索的次数,竞争

34、对手,工具,确定关键词的途径:,引擎的搜索建议,引擎的相关搜索,3，竞争研究与关键词,核心关键词,风暴准则,你的网站能为用户解决什么问题？用户遇到这些问题会搜索什么关键字？如果你自己是用户，寻找这些问题你会怎么搜索？用户在寻找你的产品时，会搜索什么词？,3，竞争研究与关键词,长尾词,长尾理论,长尾理论是著名的连线杂志主编在2004年开始在连线杂志发表的系列文章，以及后来出版的长尾这本书中具体阐述的。CA得出这个长尾理论是基于研究亚马逊书店、搜索引擎Google，以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据。简单地说，长尾理论指的是当商品储存、流通，展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧

35、下降，以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品加起来所达到的总销售额可以和热门产品的销售额不相上下，有时候甚至比热门产品的销售额更大。,头，种类不多 销量很大尾，销量不大 种类很多,3，竞争研究与关键词,长尾词,搜索长尾词,在SEO领域 较长的、比较具体的、搜索次数不多的词 都称为长尾词,如何选定长尾词？,3，竞争研究与关键词,三类关键词,导航类关键词,交易类关键词,信息类关键词,“QQ登陆”“京东官方网站”“支付宝帮助中心”,“电视机网上购买”“Dell电脑价格”“索爱手机打折”,“苹果电脑怎么样？”

36、“在线支付流程”“诺基亚手机图片”,3，竞争研究与关键词,预估流量与价值（pass）,确定目标排名,预估流量,预估搜索流量价值,3，竞争研究与关键词,网站快速设置（pass）,管理员工具,Robots文件检测,首选域设置,关键词排名,外部链接,抓取错误及统计,内部链接,网站内容,4，网站结构优化,搜索引擎友好的网站设计,搜索引擎蜘蛛能不能找到网页？,找到以后能不能抓取页面内容？,抓取以后能不能提取用户信息？,是否友好 参考标准,来看一个现实的案例,4，网站结构优化,避免蜘蛛陷阱,FLASH,Session ID,各种专跳,注意因素,框架结构,动态URL,JAVASCRIPT 链接,要求登录,强

37、制使用Cookies,4，网站结构优化,物理及链接结构,扁平式。适合小站 页面权重高,树形式。适合大站 逻辑清晰 好维护,物理结构,链接结构,H为网站首页，C1和C2是分类首页，p1和p2是分类C1下产品页面，P3、P4、是分类C2下产品,首页链接向所有分类首页(2)首页一般不直接链向产品页面，除了几个需要特殊推广的产品，如P3.(3)所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。(4)分类首页都链向网站首页。(5)分类首页链向本分类下产品页面(6)分类首页一般不链接向其他分类的产品页面(7)产品页都链向所有分类首页，一般以网站导航形式出现。(8)产品页面都链向网站首页，一般以网站导航

38、形式出现。(9)产品页面可以链向同一个分类的其他产品页面。(10)产品页面一般不链接向其他分类的产品页面。(11)在某些情况下，产品页面可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页，如P2链接向 P3,4，网站结构优化,清晰导航,尽量采用文字导航,点击距离及扁平化,参考因素,锚点包含关键字,面包屑导航,避免页脚推挤,现在在哪里？将要去何处？,4，网站结构优化,禁止收录和网址规范,Robots.txt文件,禁止收录机制,NoFollow 的使用,URL规范优化参考标准,静态化的必要性探讨,URL越短越好,避免太多参数,目录层次尽量少,URL具有描述性,URL中包含关键词,连词符使用,目录形式还是文件

39、形式,4，网站结构优化,内部链接及权重分配（pass）,重点内页,非必要页,链接及权重要论述的问题,大二级分类,翻页过多,单一入口还是多入口,相关产品链接,锚点文字分布及变化,深层次分类,分类隔离,5，页面优化,文档结构与页面标题优化,独特不重复,准确相关,标题的优化应该注意的几点,字数限制,简练通顺 不要堆砌,关键词出现在最前面,吸引点击,组合三两个关键词,公司或者品牌名称,连词符使用,例：索尼数码相机-手机数码-XX商城,一般要小于32个中文,反例：Untitled document,标题党,不要使用没有意义的词,反例：“顾客是我们的上帝”“公司欢迎您”,Noodp标签使用,文档基本结构,

40、5，页面优化,文档关键词标签和说明标签,关键词,说明,针对内容设置关键词,简明有用 语义通顺,5，页面优化,正文中的关键词,词频和密度,前50100个词,关键词变化形式,关键词组邻近度,词组的拆分出现,语义分析,分类页面说明文字,3-6次,“第八奇迹特产促销”“第八奇迹特产”“特产促销”,Work,worker,workers,“SEO方法”“SEO”“方法”,第一段第一句,“课程”相关语义“讲义，学生，理论，实践，方法”,分类页设置难度大,设置正文关键词注意的细节,5，页面优化,H标签、ALT 和精简代码,H标签 H1H6 的权重分配,ALT 文字,精简代码,H标签在显示上通常是黑体，但其语

41、义与黑体完全不同，不要在页面上滥用，一般情况下一个页面H1只出现一次。Eg:新疆葡萄干,尽量符合W3C标准，尽量不要使用嵌，套特别是Table嵌套，Css样式独立文件化，先引入样式 后引入脚本，页面执行脚本放在页面的最下面。尽量疏剪外部文件，去掉不比较的注释。,5，页面优化,锚点文字与导出链接,锚点文字,导出链接,黑体斜体,锚文字是告诉搜索引擎去向的主要依据之一。锚文字不能集中出现在导航或者页脚中，应该分布在正文段落中。,导入到本站链接，提高网站的关联度。导入到权威站点的链接，提高网站权重。,起到粘合词 和增加关键词权重的作用，单不要滥用,沙盒效应,奖与罚。资格。页面抄袭和重复会造到惩罚，新站

42、很少更新会被扔入沙盒。原创会得到奖赏，增加权重和排名。,6，外部链接建设,外部链接建设的意义,相关性,权重及信任度,收录,孤岛存在的站点好无意义,如果 央视、华尔街日报的网站上有你的链接 那么即使你是一个新站你的权重也会迅速攀升,没有收录 就不会被搜索到 更谈不上排名。而外部链接能够增加搜索引擎对你的网站的收录。,一个最有名的Google炸弹 说明外部链接的重要性,6，外部链接建设,链接分析技术（pass）,链接分析技术是一个十分复杂的累积比较计算的过程，需要参考的数据也很多。链接分析主要从下面几个方面着手。,反向连接的数目。反向连接页面本身的重要性。反向连接增加的速度。反向链接所有网站的内容

43、来源。反向连接所在页的内容是否相关。反向链接的文字。反向连接锚文字前后临近的文字。连接在页面的位置。外部连接所在的域名历史外部连接的域名是否被转手反向链接所在页第一次被收录的日期。反向连接所在页内容是否发生变化。用户点击后在目标网站停留多长时间。,6，外部链接建设,什么链接是好链接？,好的外部链接应该具有哪些条件,1点击流量,2.单向链接 最好的外部链接是对方站长主动急于的单项链接，不需要链接回去。两个网站互相交换链接，如友情链接，权重要比单向链接低得多。3.自发及编辑 好的链接是对方站长资源自发提供的，而且通常是站长的编辑行为，也就是说在文章中提到某个概念时，认为你的页面是最好、最权威的，所

44、以链接到你的页面。这种有编辑意义的链接才是真正意义上的投票。4.内容相关性 寻找外链来源时，内容相关性非常重要。5.锚文字 锚文字中出现目标关键词是最好的外部链接，在搜索引擎排名算法中有很大比重。但锚文字也不能过于集中。否则刻意优化的痕迹太明显，往往会导致惩罚。所以在很能的情况下，来自重要页面的链接尽量使用目标关键词做锚文字。权重不太高的页面，适当混合各种各样的锚文字,6，外部链接建设,什么链接是好链接？,好的外部链接应该具有哪些条件,6.链接位置 页脚、左侧或右侧导航中的广告部分是最常见的买卖链接和交换链接的位置。搜索引擎通过对页面分块，可以鉴别出这些位置的链接，降低其投票权重。最好的外部链

45、接出现在正文中，因为只有在正文中是罪有可能带编辑意义的自发链接。7.域名权重及排名 发出链接的域名注册时间、PR值及网站首页目标关键词排名如何，都直接影响链接的效果。8.页面权重及排名 除了整体权重和排名，发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。9.导出的链接数目 页面上到处链接越多，每个链接所能分得的权重就越少。10.页面更新及快照,如果页面在搜索结果中的快照狠心，说明页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。加入这样的链接能很快被搜索蜘蛛检测到。,6，外部链接建设,什么链接是好链接？,好的外部链接应该具有哪些条件,11.网站整体健康情况 网站首页PR值？主要分类页面是否获得相应的比首页第一级

46、得pr值？是否被开放目录、雅虎等收录？网站规模？主要关键词及长尾关键词排名情况？是否被惩罚的迹象？12.来自好邻居 交换链接时把垃圾网站、色情、赌博等违法内容网站排除在外。13.来自edu，org等域名 edu、org域名的权重之所以比普通域名的权重高主要是因为这类网站上垃圾内容比较少，这些网站由于与其他政府、教育、科研机构有关系，本身获得高质量外部链接的机会比商业网站高得多。所以得到edu，org域名的链接对自身的排非常有好处,6，外部链接建设,反向链接查询指令,link:-site:,linkdomain:-site:,domain:-site:,domain:,6，外部链接建设,外部链接

47、原则（pass）,难度越大 价值越高,内容是根本 内容为王 链接为后,内容相关性 关注同行评论,链接来源广泛,深度链接,锚文字分散自然,平稳持续增加,质量高于数量,6，外部链接建设,链接诱饵,新闻诱饵资源型链接诱饵争议性话题线上工具插件利益吸引幽默搞笑,7，第八奇迹业务,SEO相关,运营分析,转化率=订单提交成功数/访问次数。,到达率=到达单品页的访问次数/所有访问次数,提袋率=放入购物车的次数/到达单品页的访问次数。结算率=订单成功提交的次数/放入购物车的次数。订单转化率=到达率x提袋率x结算率。,简易算法,编辑业务,推广业务,技术开发,站内关联度,8，工具和术语,请您启用搜索引擎!,联络,