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1、德芙巧克力包装调研报告调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺 点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。调研地点：实地调查为安徽芜湖各大超市调研时间：2012年4月17日产品价格：根据味道的不同价格也有所差异，一般在50元左右。调研品牌：玛氏公司德芙巧克力调查方法：市场走访、网络资料搜集。调查内容：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国 巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念： 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖
2、啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感 受”口感，直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来 设计的。通过在美特好超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无 论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！ 一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的 内包装。1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢 失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2. 铝箔有防潮、避光的特性3. 铝箔还有保温、热的作用。包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此 给消费者一种信任感和美感。第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并
3、根据 不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助 色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更 接近消费人群（青年情侣）。巧克力外包装的材料有很多：1、塑料包装2、纸制包装3、金属包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同 时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了 德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般 诱人表现的伶俐尽全。品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从
4、包装设计，广告推 广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。如果安又具有 独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。不管是文 字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。系列产品包装展示：A.精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。而 且外形简单方便，又显得高端时尚，所以很受年轻男女的青睐。因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。B、经济家庭型材料：纸制、塑料此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也 是产品成本降低，物美价廉。C、情人节主打系列包装无论
5、是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温馨纸盒的包装应：1、可以选用众多品种的贴面材料。2、防戳穿保护性好。3、堆码强度高。4、较为经济，适合小批量订货。5、具有展示促销功能。精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值商品的质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素。在商品在通往市场 道路中，包装设计又是重要的一条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上会 给人强烈的视觉效果，一般人在购物时，除了有目标采购外经常会有冲动购物， 即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品，有让你非买不可的欲望，这点充分 的说明精美的包装起到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要具备三个主要因 素，
6、从而提高商品价值和销量。从以上几点可以看出，包装对巧克力产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的 作用，好的产品必须有精致美观的包装。调查总结在这次巧克力包装设计过程中，通过调查和学习的知识中知道，特殊的结构 和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。了 解包装设计在作用，使自己更深刻的接触此类产品，从外观和性能上都有了一定 的了解。包装在保护产品、方便储运、促进销售中有着不可估量的作用，特别是巧克 力等比较高档的产品，包装尤其讲究。新颖独特的产品包装不仅仅是从装潢上对 产品的包装尽心独具匠心的设计，更多的也应从产品的结构造型上给予尽可能的 创新。面对如此庞大的化装品市
7、场，只有创新的包装能够在繁多的化妆品包装中 脱颖而出，也只有独特的包装能够在第一时间吸引消费者的眼球，使人眼前一亮。 无疑在产品的销售中，产品包装发挥着强大的作用。而要设计好一个产品的包装， 首先应对需要包装的产品进行足够的了解，市场调研、产品特性分析都是必不可 少的，因为只有在对产品足够的了解下才能设计出贴近产品性能的包装。在现代包装市场中，包装材料的选择越来越趋向于新型重合的材料以及环保 材料的选用。这点在今后的包装设计中应该注意。外包装作为保护产品的重要部 分在设计中，应满足一定强度，同时要根据内装容器的大小予以合理的设计，既 要满足大小要求同时有不能浪费材料。对于包装的装潢设计中，应以
8、产品的自身 特性作为个性突出点，并合理的运用在装潢中成为装潢所突出的亮点。在包装装 潢中也应尽量的做到新颖颖个性，照搬或者模仿其他品牌的设计，会使产品丧失 自身的特点，这样的产品包装永远不可能为产品打开市场。而对于包装上的创新， 则需要平时的积累以及对日常生活中的留心。在现代商业中包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节， 包装设计则包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融 汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费 方式与市场经济效果。通过对德芙巧克力的包装调查可以看出：1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可 防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择 上也会有很大差异。5、上档次的商品包装多体现了 “简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与 品牌的价值也是分不开的。
