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1、网络直播行业分析报告,1、前言 32、发展历程 53、网络直播市场现状 74、直播市场研究 95、网络直播消费群体分析396、直播行业新政策417、中国在线直播市场之网红经济438、网络直播的投融资分析 52,目录,前言,前言,从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经
2、济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。同时，资本市场也点燃了网络直播领域的火种。巨额资本加持网络直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，资本市场的一同认知，更是证实了网络直播时代的到来。从政策角度，文化部频频出手，加强网络直播市场的监管。于2016年4月份，重点查处直播平台，对19家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫
3、秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品进行查处。此外，2016年4月18日，国内20余家从事网络直播的主要企业负责人也共同发布北京网络直播行业自律公约，推行“主播实名制”，以加强自律。随着国家文化部的介入，以及行业的自律规范，整个网络直播行业必将迎来一个健康的发展环境。2016年网络直播行业将风起云涌，各大平台密集储备弹药，后期之秀的移动直播平台风头正劲，抢占市场的局面将会愈发激烈。而传统的直播行业已逐渐突破原有秀场、游戏直播类型，进入生活直播与全民直播的新时代。,发展历程,第一阶段：秀场模式。代表：六间房、kk唱响,第二阶段：游戏直播率先崛起。代表：斗鱼TV、战旗TV、熊猫 TV,第三阶段
4、：全民直播爆点频出。代表：映客、花椒,网络直播市场现状,（一）市场规模近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。,网络直播市场现状,（二）市场新态势1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。2、PC端用户大量转向移动端3、资本的迅猛注入,直播市场研究,网络直播分类,随着互联网直播行业的迅速崛起,直播内容的种类也在不断增加。就目前而言,市场上新兴的三类全 民娱乐直播平台主要分为:游戏
5、直播平台、生活直播平台、秀场直播平台。三类平台为了满足用户丰富 的需求,内容也存在交叉融合,三者之间的主要区分如下:,秀场视频直播的主要产业链,秀场直播：包含有两种模式，主要区别在于是否有公会环节。公会环节的存在，一方面降低了管理难度，转移了审核风险，但另一方面压缩了经营利润。1、YY、9158模式：存在公会环节。收入分成：主播、公会、平台大致为30%，10和60%，但根据具体情况有所调整。2、六间房模式：没有工会环节，主播与平台分成大致为40%、60%，但根据具体情况有所调整。,秀场直播的发展动力和趋势,秀场业务发展受益于4G用户增量，2015年1月4G用户渗透率是12%，2015年12月达
6、到29%，4G的渗透促进了秀场的发展。我们看YY公司，2015年移动端收入同比增长450%，也就是达到了同期的5.5倍。包括六间房和天鸽互动，它们的移动端数据增长也很迅速。我们可以看到，目前4G的渗透率还有很大空间，这块市场会继续发展下去。新增用户存量转移PC巨头在移动端，主要是存量转移。新兴公司，主要是增量用户。首先拿PC，拿YY举例。YY是一个非常重度化的生态，比如2080这样的频道里面的主播、土豪和公会的管理者三者之间是非诚熟悉的，社区的社群是非常强的，他们对移动端也是有需求。随着4G爆发，他们也开始转向移动端，但这种固化生态是使得新用户难以融入，所以新增的量其实有限。YY现在也意识到这
7、个问题，开始推出ME直播，主打高品质。YY可以吃掉存量用户的移动端转移，但增量用户还是要依靠新的品牌，面对映客等新兴公司并没有必胜的把握。所以新增用户这一块，PC端的YY和新兴的映客，其实都有获胜的机会。,领先企业,1、具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势2、市场占有率高、秀场娱乐业务具有多样性 3、视频直播技术和运营能力领先4、用户流量基数大，付费用户转化率高,创新企业,1、秀场娱乐业务创新能力较弱2、具有丰富的内容资源、渠道资源和雄厚资金优势3、视频传输技术和运营能力凸显4、具有一定优质忠实用户，付费用户转化率相对较高,宽带网络提速降费，秀场娱乐迎来发展契机,游戏直播产业链,游戏直播
8、平台简况,1、虎牙直播（原YY直播）上线时间：2011年融资情况：IPO背后推手：欢聚时代主打项目：游戏直播明星资源：陈赫、林更新等娱乐明星，DOPA等电竞职业选手等简介：虎牙直播，原名YY直播，创建于2011年，是一个以游戏直播为主的视频直播网站。2014年11月24日正式更名为虎牙直播。该网站主要以游戏视频直播为主，也有美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播等内容。,2、斗鱼直播上线时间：2014年融资情况：B轮背后推手：红杉资本中国、腾讯、南山资本主打项目：游戏直播明星资源：王宝强、沙乃亮等娱乐明星,五五开等电竞职业选手。简介：斗鱼的前身为生放送直播，于2014年
9、1月1日起正式更名为斗鱼。目前，斗鱼以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。2015年1月，斗鱼在未授权的情况下，将DOTA2亚洲邀请赛中国代理商的音像视频进行了全程、实时直播，被告侵权。该案也成为中国首例电子竞技类游戏赛事网络直播引发的著作权侵权及不正当竞争纠纷案。,3、熊猫直播上线时间：2015年融资情况：天使轮背后推手：君厚泽主打项目：游戏直播明星资源：Angelababy、韩国T-ara女子组合等娱乐明星，囚徒、sol君等游戏解说。简介：2015年9月5日，王思聪在微博宣布，“PandaTV”游戏直播平台将上线，而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。2015年10月20
10、日，熊猫TV开启公测。值得注意的是，熊猫TV所属公司熊猫互娱在成立一周后的8月3日，曾有过一次股权变更，变更前法人为高翔、监事为王思聪、投资人为王思聪和WE俱乐部主席裴乐。,4、战旗直播上线时间：2014年融资情况：未融资背后推手：浙报传媒主打项目：游戏直播明星资源：国内电子竞技俱乐部职业选手简介：战旗TV是由浙报传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的一家弹幕式直播分享网站，成立于2014年1月20日。战旗TV以游戏直播为主体，涵盖综艺、娱乐、体育等多个直播类目。,5、龙珠直播上线时间：2015年融资情况：B轮背后推手：游久游戏、腾讯、软银中国主打项目：游戏直播明星资源：LPL直播权，F
11、akerr及KeSPA旗下职业选手等简介：龙珠直播是由游视网络推出的游戏直播平台，于2015年2月1日正式上线。龙珠直播与韩国职业电子竞技协会（KeSPA）、游戏风云、NICETV达成战略合作，拥有英雄联盟职业联赛（LPL）、穿越火线电视职业联赛（CFPL）等游戏赛事的直播权。,游戏直播用户规模2016年游戏直播用户将破亿,中国游戏直播用户发展分为三个阶段:1)初创期(2013-2014年):核心用户为PC端竞技类游戏爱好者,电竞游戏玩家渗透率非常高,通过游戏直播平台,这 些用户寻找到了聚集的网络场所,追随喜爱的电竞明星;2)沉淀期(2015年):依然以电竞游戏爱好者为主,但是更多长尾游戏内容
12、的加入,使得更多小众游戏用户加入;3)爆发期(2016年-):主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体,会带来一定规模的游戏直播用户,接着游戏直 播平台向移动端的迁移,并且伴随着移动端视频录制技术的提高,手机游戏直播将会带来更大规模的用户量。,中国游戏直播市场规模商业模式的多元化推动市场规模大幅度增长,2014年中国游戏直播行业的商业模式主要以增值服务(虚拟道具购买)为主。艾瑞预计,从2014年下半年各家的商业模 式尝试来看,2015年一旦将商业模式拓宽到游戏联运、广告及会员订阅,其市场规模将同比增加300%以上。同时,个人直播带来的粉丝群体转化将会带来百亿级电商销售额,而赛事直播带来的潜在
13、赛事竞猜市场可能达到千亿级规 模,游戏直播平台作为流量入口将会瓜分其中大部分的流水。,商业模式一：增值服务虚拟道具获取将由做任务获得转为做任务购买,以韩国AfreecaTV平台的虚拟道具为例,国内游戏直播平台的增值服务还有很大的改善空间以满足用户的多种需求,同时 实现盈利的最大化。1)不同的道具拥有不同的功能,比如有道具用于表达对主播的支持,也有道具可以换取一定的特殊权限;2)充值获得道具以实现盈利,同时与其他业务进行交叉,比如下载/登陆同平台的其他业务,获得虚拟道具,提升业务的 可扩展性。,AfreecaTV平台用户增值道具一览,商业模式二：游戏联运切入页游联运市场，着眼移动游戏市场,游戏直
14、播由于内容垂直,因此与游戏相关的商业模式都可以借鉴。1)页游联运是最容易切入的市场,按照目前页游联运市场的格局,游戏直播平台拥有用户精准这一优势,因此无论是覆 盖量还是转化率都有一定优势。2)随着游戏直播向移动端的迁徙,游戏直播平台/游戏视频平台将会成为手游分发的渠道之一,其潜力巨大。从用户数据 看,应用商店移动游戏用户渗透率正在逐步降低,说明移动游戏下载的渠道正在变得多样化,新的分发渠道正在崛起。,商业模式三：广告游戏直播平台还需提升品牌影响力,数据表现:2014年中国在线视频行业广告规模已经突破100亿,以品牌广告为主,主要以前贴片方式售卖。艾瑞分析认为,游戏直播平台广告的未来可以参考在线
15、视频的模式,但又不尽相同:1)游戏直播平台广告主以游戏厂商、硬件厂商等为主,主要是通过品牌广告展示,提高垂直游戏玩家的品牌认知度;2)游戏用户的覆盖情况与其他领域不同,二三线城市的广告售卖重要性程度将大大提高;3)广告形式将多于在线视频网站,主要是由于内容组织模式的不同,UGC比例的提高将带来内容营销的规模。,商业模式四：会员订阅用户在游戏直播的会员订阅意愿将高于在线视频行业,数据表现:38%的用户愿意为游戏直播内容付费,其中59%的用户愿意为了更高清的画面付费,同时其他的内容付费意愿 也较高。游戏直播在内容订阅上的局面将不同于在线视频,而更类似于娱乐秀场,在线视频所提供的内容与电视内 容类似
16、,伴随着盗版内容的泛滥,用户的免费行为养成。游戏直播在内容属性上有较多的UGC成分,且粉丝属性较高。,商业模式五：电子商务作为粉丝聚集地撬动百亿级电商行为,数据表现:1)在淘宝指数中搜索“游戏”的买家消费层级要高于全体买家,其中层级偏高的买家要远高于其他买家。2)同时从游戏直播用户调研数据看,用户的购买类型中电脑周边比例较高,其他如零食类、服装配饰类的比例也尚可。艾瑞分析认为,1)主播通过游戏直播将产品推荐给粉丝将带来可观的收益。2)直播平台可以作为电商网站的流量入口,或者成立专属于主播粉丝的电商平台,预计可撬动百亿级的粉丝电商销售 额。,商业模式六：赛事竞猜作为流量入口撬开千亿市场,数据表现
17、:1)早在2012年,中国体育彩票的市场销售规模就已经超过1000亿。2)从用户意愿调查发现,用户有一定意愿通过虚拟货币竞猜比赛输赢。艾瑞分析认为,电竞赛事也可以借鉴这样的模式进行二次销售,作为流量入口的游戏直播平台作为赛事直播最前沿的用户聚集地,将有机 会成为赛事竞猜的主要渠道。,趋势一：优质内容资源的抢夺主播及版权内容将成为未来两年游戏直播行业争夺的重点,趋势二：成为流量入口内容分发及流量入口将是游戏直播平台的未来,趋势三：拓宽产业链粉丝经济带来产业合作,生活视频直播的主要产业链,生活直播平台简况,1、映客直播上线时间：2015年融资情况：A+轮背后推手：昆仑万维、赛富基金、金沙江创投、紫
18、辉创投、多米音乐等主打项目：泛娱乐直播明星资源：刘涛、黄致列、蒋欣等娱乐明星简介：映客直播上线于2015年5月，定位全民生活视频移动直播平台。上线半年以来，累计获得三轮累计约1亿元左右的融资。同年，映客、花椒等主打素人直播平台开始推广“人人都能做主播”这一概念，在热门直播包括唱歌、聊天、健身、吃饭、节目录制等内容。,2、一直播上线时间：2016年融资情况：未融资背后推手：新浪微博、秒拍、小咖秀主打项目：娱乐直播明星资源：贾乃亮、宋仲基等娱乐明星简介：5月13日，新浪微博与秒拍宣布共同推出移动直播应用“一直播”，这是继Facebook进入直播领域后，中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。，未来
19、，一直播将继续以独立APP形式存在，同时承担新浪微博直播功能。此外，秒拍、小咖秀背后公司一下科技也宣布，贾乃亮成为一直播首席创意官。,3、美拍上线时间：2016年融资情况：未融资背后推手：美拍主打项目：泛娱乐直播明星资源：巩俐、李冰冰、李宇春等娱乐明星简介：美拍直播是美图公司2016年推出的移动直播类平台。2014年美图完成A、B、C三轮融资，融资总金额3.6亿美元，C轮融资后公司估值20亿美元。美拍直播以生活类直播为主，直播时长限制在30分钟以内。,4、花椒直播上线时间：2015年融资情况：被收购背后推手：360主打项目：泛娱乐直播明星资源：陈坤简介：花椒直播定位手机直播社交平台，2015年
20、6月4日正式上线。主要直播花边新闻、明星发布会、生活趣闻等内容。上线初期，花椒效仿Periscope，娱乐是重点项目。2015年12月底，花椒决定彻底转型，全力做秀场。据悉，因为内部不合，最初的六七个合伙人只剩下朱传靖和温跃宇。截止目前，花椒直播也由最初的Periscope彻底转型秀场。,产业链发展瓶颈分析,用户对摄像头分辨率、覆盖范围、上传速度等方面的要求越来越高。开发商在产品迭代中遇到瓶颈,不同产品出现同质化,突破口难觅。,互联网生活直播平台的用户黏性普遍偏低,运营商的营销手段仍需提高。平台运营商仍未找到稳定的宣传渠道与盈利模式。,平台用户规模增长缓慢,用户很难第一时间找到自己感兴趣的内容
21、。主播类用户尚未找到清晰的发展方向,主播内容编排感差吸引力低。,互联网生活直播的主要优势,互联网生活直播的主要劣势,互联网生活直播的未来发展趋势1、强化户外运动、达人特长展示两大板块,互联网生活直播的未来发展趋势2、热门展会、赛事等活动的实况转播,互联网生活直播的未来发展趋势3、打造包含生活、游戏、秀场三大直播内容的综合直播平台,盈利模式分析对比,网络直播消费群体分析,（一）年龄特征从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻人群体为主，仅20-29岁之间的用户群体占比近半，占到了49%，19岁以下群体占比11%，30-39岁群体占比28%，40-49岁以及50岁以上的人群分别占7%和5%。归根到底，
22、网络直播行业目前发展依然以娱乐性质为主，因此更加受年轻人群体欢迎。加之美女和游戏元素的内容产出，既是满足年轻人群体的口味，也为吸引更多年轻用户关注与参与起到了积极作用。而且UGC的内容生产模式需要思维大胆开放且颇具创造力的年轻人来承担主要的内容生产任务。,图表关注直播人群年龄分布,直播行业新政策,2016年6月1日，北京网络文化协会在北京市文化执法总队召开新闻发布会，通报了北京网络直播行业自律公约实施一个月以来的落实情况。据悉，40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁，涉及六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台。,北京网络表演（直播）行业自律行动公约,
23、中国在线直播市场之网红经济,1、中国网红发展历程,网红1.0：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓“无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。网红2.0：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网
24、红的一次视频直播规模可达几十万人，资本开始涌入直播行业。网红3.0：进入移动互联网时代，移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值，也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下，网红成为了一个个IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近，网红经济火起来了。,2、中国网红分类1)自媒体网红：Papi酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼玛2)话题型网红：凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱志君3)淘女郎：张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱萘4)主播类网红：Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、七哥 3、中国网红经
25、济产业链构成,一方面，直播平台仍然处于亏损状态。另一方面，网红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。,4、热点评析,1)Papi酱等最符合网民对网红的认知，但其内容需要整改,2)广东、浙江与北京最关注网红iiMedia Research(
26、艾媒咨询)调查数据显示，在最关注网红的地区中，广东、浙江和北京位列前三。对网红比较关注的省份大多是沿海省份，内陆省份仅有河南、四川入选前十。,3)21-25岁的女性最关注网红iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网红关注者基本是年轻人，31岁及以上的人群只有4.3%有关注网红。在性别方面，女性关注网红的人数远多于男性。艾媒咨询分析师认为，这与年轻人的猎奇心理以及女性热爱时尚和八卦的性格有关，直播平台可以迎合这群主要受众的心理进行直播内容的策划。,4)网红多为生活在北上广的“美女”iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超过85%的网红都是美女，网红中超过70%
27、的生活在北上广等一线城市，超过10%的网红承认自己进行过微整形。在职业属性方面，职业为学生或模特的网红占比最多。,5)网红内容传播以原创内容为主iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网红的传播内容主要以原创内容为主，包括原创的文章、视频、漫画等。其次是产品导购，产品导购体现了网红作为流量变现入口的价值。爆料以及粉丝互动则凸显了粉丝经济的重要性。整合型内容仅占3.8%，深耕特定领域从中提炼有价值的信息。,6)广告仍是网红的主要变现模式iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，广告仍是网红经济主流变现模式，占比达50.6%;电商导流占比28.5%，网红挖掘了消费者的消费
28、潜力;线下商务活动以及买书等明星效应也为网红们带来了一定的收益;内容消费占比较小，用户在线为网红们付费的意愿仍有待提升。,6、网红经济发展四大痛点一是低俗文化倾向随时可能遭遇封杀;二是运作模式的同质化与可复制性，易产生审美疲劳;三是资本的介入将影响内容创作整体风格;四是受众转移成本低。,网络直播的投融资分析,（1）投融资现状,自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。过度的媒
29、体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，诸如“斗鱼女主播事件”不断挑战着公众的道德底线，长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。在线直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。,（2）在线直播存在问题,1、内容导向偏低中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观
30、导向为一般或偏低。一切的市场和融资数字都预示着直播行业正在成为一个庞大的新兴市场，但另一方面，色情、低俗的内容成为了直播行业头上挥之不去的枷锁。艾媒分析师认为，纵观整个在线直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配，因此网民有这样的认知不足为怪，直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。2、低俗文化当道,4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单。针对这一热点事件，有74.9%的网民支持这一行为，74.8%的网民认为在线直播平台应该加强内容管理。,用乱象丛生来形容网络直播市场毫
31、不为过，以暴露、挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行业普遍现象，大家如今是见怪不怪。2015年11月份以来，斗鱼TV更是爆出一系列大新闻，女主播混进女生宿舍全程直播、全裸更衣，乃至直播“造人”，让网友为之惊叹，社会负面影响巨大。因此网友的意愿是明显的，必须加强在线直播平台的整治。分析师观点：直播平台低俗文化充斥，应严格查处无论从网民的反馈或是媒体的曝光来看，都预示着直播平台已充斥着低俗文化，一次次刷新了国人的道德底线。网络直播平台低俗内容影响有二：一是直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重，绕不开聊天、唱歌、化妆、逛街等内容，一旦用户新鲜感容易消失，注定有一大批公司将会倒
32、闭，不利用行业良性发展。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播，负面影响巨大，极大的腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。由此二者看来，市场整顿在所难免，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，热心的资本、创业者及有意从事这一职业的“准主播们”在混乱的市场前还是要保持理性。,（3）四种方法提高直播平台生命力,1)专业内容制作能力不断升级：直播更像是一个工具，内容才是根本。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。从网络写手到“出位”网红，内容始终是走红的资本，进入全民创作的时代，平台的核心竞争力更将回归到内容本身，颜值型网红
33、和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金狂潮。2)网红孵化，组建联盟：早年的段子手早已结盟，成为了庞大的段子手生产团队，因此有必要实现网红的孵化及专业化运作。粉丝真正忠于的不是直播平台，而是主播，主播一旦转移，流量将随之而去，这直接和直播平台的利益相关。因此有必要在内部把他们组建成联盟，从单打独斗到集体作战，类似于淘宝网红与淘宝的共生，当联盟所带来的流量大于主播所掌握的流量时，要实现单飞就不是那么容易了。3)提高受众参与积极性：长期依靠段子、荷尔蒙等外部刺激手段会让受众产生刺激适应和审美疲劳，不再具备新鲜感，主播也会丧失生命力。而如果让用户参与到直播行为
34、中，并且使他们的行为得到反馈，如体育直播平台抽奖送球星签名球衣，直播间的弹幕，新闻直播平台让用户参与新闻选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。4)直播主体多元化：未来一大批明星将利用移动端随时随地进行直播，他们比网络主播更容易聚集粉丝，这也是未来明星的收入模式之一，如刘涛在某直播间开场5分钟造成了直播平台瘫痪，首次触电网上直播创造了总收看人数71万的纪录，范冰冰、杨颖、蒋劲夫等也都曾在网上与网友进行直播互动。未来一些垂直细分领域的专业人士也将通过网络直播技术分享专业细分内容。,（4）投资潜力分析,1、国家政策利好投资环境国家相关部门到央媒都在重点关
35、注直播行业，但对整个行业来讲反而是利好消息。一些已经做大并上市的企业甚至会是此次风波的得益者。从短期来看，直播平台的运营成本将会提高。例如给直播室加水印、直播内容存储时间不少于15天，以及最重要的加大人力物力实施内容监控。这些无疑要增加大量的运营成本和监管成本。一些本着“火一把就变现了”的小型平台估计要吃不消。从中长期来看，视频直播行业的市场会回归理性发展。此次从外部施压到内部检讨，各家直播平台将更规范。而一些已进入市场多年的企业，如YY、9158、六间房，有着相对稳健的运作机制，内容监控也布局多时，反而会在洗牌中凸显优势。特别是前两者，分别在纳斯达克和港交所上市，在更严格的资本交易市场中经受
36、检验，其防范政策风险能力非中小型平台可以比拟。,2、行业自律的利好发展20余家从事网络表演（直播）的主要企业负责人共同发布北京网络直播行业自律公约（以下简称公约），承诺从2016年4月18日起，对所有主播进行实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。公约发布，无论从行业监管，还是从行业自律的角度来看，对整个行业而言，都是一个利好。随着互联网的发展，无线网络城区全覆盖其实是一个可以预料到的事件。随着无线网络覆盖面的扩大，以及智能手机的性能不断完善，可以预测的是，视频、直播行业将迎来一次发展井喷期。,3、资本青睐加快投资进程网络直播乱象丛生的背后，是资本市场
37、疯狂追捧下的野蛮生长。中国网络直播行业经历多年发展，从YY、9158和六间房为代表的传统秀场直播平台到斗鱼、虎牙和熊猫等为代表的游戏直播平台，目前以映客、趣播和花椒等为主流的移动视频直播平台。以游戏直播为例，游戏直播平台持续受到资本市场追捧，虎牙、斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、龙珠均完成阶段性融资，龙珠直播在2015年11月完成游久游戏领投，腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在2016年3月拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资。就此，各大游戏直播平台背靠各大资本，斗鱼TV由奥飞动漫、腾讯、红杉资本和南山资本投资；龙珠直播背靠游久游戏、腾讯、软银；虎牙隶属欢聚时代（YY）；战旗TV的投资方是浙报传媒；熊猫直播的投资方中则出现了王思聪的身影。,
