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1、刚接触信息流的优化师，往往会不知道从何下手好，应该怎么搭建账户。在我们拿到账户开始搭建的时候，通常都会遇到三个问题：（1）账户结构怎么搭建好？（2）用什么定向方式好？（3）文案应该怎么写，找什么样的配图合适？一、搭建账户前的准备通常，我们拿到账户之后，首先了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的，以及 考核指标。在提供的有限的信息中提取出有利于我们投放的信息去完成我们的投放任务。定向就是我们寻找出客户产品的目标受众群体，文案则是我们需要对目标受众群体 说些什么。前者需要我们通过受众群体进行调研分析，后者需要我们对产品的卖点优势 做分析。二、账户结构怎么搭建好？一个好的账户结构是为了日后更方便的管
2、理以及调整账户，通常在账户结构搭建方面，可以按照以下方式搭建账户结构，具体可根据个人习惯进行搭建：1、以信息流媒体，产品，受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划2、以定向方式、创意形式搭建单元层级3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意三、用什么定向方式好？上面有提到，定向就是我们圈定我们的目标受众群体。通常目标受众会从以下几个 方向寻找：1、通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像，这种通常相对来说比较靠谱；2、没有实质数据说明，只是通过自身直觉告诉你的人群画像，像这种情况，需要优 化师有足够的专业知识去识别信息是否靠谱，不然可能就踩坑里了；3、通过收集调研来寻找目标受众，比如通过百度指数
3、，我们可以分析出来我们的 目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征，这些信息等获取都能为后期做 定西打基础；4、通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台的工具中心的定 向助手来获取受众的画像。当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚，前期需要测试， 我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整，而且优化师需要懂的基本的数据 分析常识。、文案应该怎么写？信息流广告主要由两部分组成：文案和图片，文案做为吸引客户点击的重点，一个高分的文案才能吸引用用户更多的点击欲望，那怎么样才能写出高分的文案？写一条优秀的文案，需要有“用户视角”，什么“用户视角”？就是写文
4、案的时候站在用 户的角度思考，用户有哪些需求？用户为什么需要这个产品？知道了“用户视角”的存在 之后，我们再开始思考用户的需求是什么？为什么需要？最主要考虑什么？写出高分的文案，首先要放弃卖货视角，时刻记得用户视角，可以通过以下6中文 案模板以及九大切入方式，让大家的信息流广告更像内容：.滞扣用户春书火隼欧元,谷古艳匏坝恼像 fffiKl调扪杏坐票不用去抵Sft世，弱虫可预云记任这当英语中伺.漩也能否横叙甑哈本一庆特.-流行做了上满LL意了 ,除ML&年底.心强企业正在招用户情感滴毒人群涛益时机消舞场景明星代言产胡伽&使用曜弟*”嶂!敏君鲜明的抛 有感尽舀as矽逅要的事.粉多蹄有 trWi顺还
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