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1、希京师弛大擘卡化学施fHE ZHOMCBEI COLLEGE OF NANJING NORMAL UNIVERSYTY日本无印良品(MUJI)的艺术设计理念学生姓名：学号：院系：美术系专业：艺术设计班级：181158指导老师：二0五年一月无印良品(MUJI) ”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品” 的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。在 极简主义审美意识的影响下，无印良品在简化造型的同时，也进一步简化生产过 程，制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品群。无印良品注重呈现产品的
2、 质地，包装力求简单朴素。这些明确的概念，让无印良品的商品给人们带来一种 新鲜而纯粹的感觉。无印良品的理想，是它生产出来的商品一旦被消费者接触到， 就能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生 活样式。总之，无印良品的方向不是实现最低的价格，而是以丰富而低廉的成本去实 现一个最合适的低价格。关键词：无印良品；极简主义；以人为本；“无”中生有AbstractMUJI (MUJI) established in Japan, its original intention is no brand with high quality. While trying to down
3、play the brand consciousness, but it is a unified design product is produced by explaining the brand image of MUJI, it advocates natural, simple, plain way of life also by grade people. Under the influence of minimalist aesthetic consciousness, MUJI in simplified model at the same time, also further
4、 simplify the production process, to create a batch of modelling concise, simple and moderate price of goods. MUJI focus on product quality of a material, packaging strive for simplicity. The clear concept, make MUJI products brings a feeling of fresh and pure. MUJIs ideal, is that it produces goods
5、 once consumers come into contact with, can trigger a new awareness of life, this kind of life consciousness finally inspire people to pursue the more perfect life style.In short, the direction of muji is not the lowest price, but with abundant and low cost to achieve a best low price.Keywords: MUJI
6、； Minimalism； People First； Nothing comes from nothing摘要错误!未定义书签。Abstract. 3第一章解读无印良品51.1无印良品的诞生11.1.1有生于无11.1.2品牌创始11.2无印良品的原始理念21.3有理由的便宜21.4无品牌、优质产品2第二章艺术总监原研哉32.1原研哉的简介32.2原研哉的设计理念32.3设计即“空”3第三章无印良品的设计理念43.1无亦所有一一原研哉43.2 无意识设计深泽直人53.3无印良品的空间 杉本贵志63.4品牌特征73.4.1材料的选择73.4.2工艺的检测73.4.3包装的简洁7第四章无印良品的
7、设计对生活的影响84.1“好的产品”84.2“好的展示环境”84.3对人们生活方式的影响8致谢9参考文献10第一章解读无印良品1.1无印良品的诞生1.1.1有生于无他是一个出色的品牌，可在他的产品上，你找不到任何标签，甚至，如果不 放在自己的商场销售，你不会知道他的品牌，除了店招和纸袋上的Logo之外， 产品没有品牌的任何痕迹。他就是无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计 理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方 式的代名词。称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。1.1.2品牌创始“无印良品(MUJI) ”创始于日本，其本意是
8、“没有商标与优质”。虽然极力 淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品” 的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。1980年，创始人堤清二在东京西友商场的食品生活卖场开辟小专柜，首次 推出“ MUJI ”品牌。1983年，无印良品第一家直营店在东京青山开业，反响甚佳。当时全球经 济低迷，日本处于高速经济增长期后的安定增长期，陷入能源危机。人们对消费 品的需求已趋饱和，对奢侈品有一定免疫力，倾向更理性的消费。无印良品看似 反潮流，追求朴素与简洁，淡化“品牌”，实际强调品质，顺应潮流，准确锁定 目标客户。1.2无印良品的原始理念田中一光在1
9、981年为无印设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，其二曰 “鲑鱼就是一整条”。过去日本的鲑鱼罐 头去掉鱼头鱼尾，只取中间最肥美的 鱼腹。无印推出的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调“无浪费”，“利用最大化”。 正是“无印”最原始的理念。Ik印良品 村用全身印股化.：N -r.ii.l - I: kJ H-T?- n MIL-.J= . i. Jxj i -iT, fig,TOTP ri : i:wrr - 、 w - m； pp-r - - / f r* xir* : ei.LfiiL*b-.iixhvl-3L*uv- n-nuTMMmi-Br HbWiTCM.i-ncta KixBHxn-n-v
10、iH1.3有理由的便宜“合理就便宜”一一一直以来，正是由于遵守了 “合理就便宜”这一理念， 使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴的 设计并结合了生活的实用性。创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证 实符合时代发展，这种价廉物美、高品质、不化哨的产品及其倡导的生活方式受 到消费者的广泛支持。1.4无品牌、优质产品无印在日文中是没有花纹，Muji 无印意为“No Brand”（无品牌），然而 靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品成为闻名世界 “No Brand”（无品牌），做到了古人“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境 界。无印良品已经被
11、认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。无印良品并非传统意义上的名牌他不以个性或流行为商品，不为制造煽动强 烈偏好的商品而存在，不鼓吹“独爱此物”或“非此不可”，强调“有此已佳”， 无需“最好”，仅需“足够好”。第二章艺术总监原研哉2.1原研哉简介原研哉，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美 术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕 式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本 文化的设计理念。原研哉于2002年加入了无印良品的工作后，除了商品的开发计划以外，还 必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。22
12、原研哉的设计理念原研哉在做的，是在修正现存的设计概念，将设计推向一个更高的层次。原 研哉的过人之处，是在于他精准的洞察力，他往往能够透彻地消化身边环境带来 的讯息，再将这些无形的讯息转化为大众所能明白的、看得见的影像，这一种能 力不是一般的设计师所拥有的。原研哉的现代平面艺术设计追求一种极简、回归自然的艺术设计风格，在设 计理念上，他把对“视、听、触、嗅、味”等“五感”的演绎、对人性化的阐述、 对禅意的追求、对艺术品的再创造等生活理念融入到其艺术创作中去。同时，他 在自己的艺术创作过程中，注重把日本传统的文化习俗、设计经验和现代设计的 发展、人们的生活观念衔接起来，用符号与象征性的方式整合表达
13、了他“无中生 有”的空灵艺术境界，因此我们说，原研哉的艺术设计是在平凡简单中挖掘深刻 的哲学意义与生活内涵。2.3设计即“空“通过尽可能简单的设计，创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西， 让18岁的小单身和60多岁的老夫妇都觉得这个挺好，”原研哉说：“这就 是无印良品的质量。”这种理念指导下的产品外形单调，与时尚和潮流无关，无印良品一度被称作 “无设计”。但使用者从中却发现了日常生活中无形的舒适，越来越多的人从而 认识到什么才是设计的本质。“我们关心的是那些工作、休息、共享今天这个星球的人：用现实的期望创 造其生活空间，在其服饰上获得快乐，吃安全的食物，睡觉，偶尔旅行，面对顺 境和逆境，欢
14、笑和泪水的普通人，”原研哉说：“在我们的工作中，资本主义的 逻辑被人性的逻辑微微超越。”第三章无印良品的设计理念3.1无亦所有原研哉地平线在设计理念上秉承了无印良品一贯的表达风格：简洁、简约、极 致。在设计上，原研哉先生运用了一种还原本质的设计方式，在设计风格上凸显 出世界虚无、包含一切的本质特征，“以地平线的形式打造出一个巨大的容器。 地平线之上空无一物，但又蕴含所有。因为从地平线出发，可以看到天地之间所 有的景象，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现。”无即是“空”，“空”不仅指形式的简单、逻辑的复杂。空还提供了一个让 我们的想象力自由发挥的空间，大大丰富了我们的感知力以及相互理解力。
15、空 并不意味着“没东西”或“没能量”。在很多情况下，其实它指的是一种状态， 将来可能会被内容填满。3.2无意识设计深泽直人“无意识设计”(Without Thought)又称为“直觉设计”，是深泽直人首 次提出的一种设计理念，即“将无意识的行动转化为可见之物”。“无意识设 计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节 放大，注入到原有的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。“无意识设计”还体现了 “象以圜生、简约细腻”的特色，即在设计中注重 环境、注重细节，形体由环境来决定并力求简洁明了，让消费者享受操作一件新 产品的惬意。带凹槽的雨伞这种雨伞与普通雨伞的唯一
16、不同就是在伞把上有一个凹口。许多老人习惯于 在走路时用雨伞代替拐杖，当他们再拎着其他东西时，就可以把东西挂在弯钩处， 以达到节省体力的目的。CD播放器这是一个酷似排气扇的CD播放器，特别之处在于它的开关一一是一个拉绳。 这种设计的目的更多考虑的是人们的怀旧心理，过去的电灯多为拉绳开关，许多 人在小时候都有过反复拉动开关让电灯不断地开闭的经历。而此时在拽动这款播 放器的拉绳时，不再是灯光的明暗，代之以美妙音乐的响起。这种伴随着音乐的 怀旧体验是非常美妙的。3.3无印良品的空间杉本贵志杉本贵志Takashi Sugimoto，是享负盛名的室内设计师。是广受尊崇的美 术及设计的学者及教授担任日本Mu
17、sashino Art大学时装设计及陈列学系的教 授。1973年在东京创办著名的室内设计公司Super Potato。公司以多项杰出的 大型餐饮及零售设计项目而举世知名。他巧妙地将新旧文化融会贯通至其设计项 目上遍布亚洲的凯悦大酒店(Hyatt Hotels)正是其得意之作位于吉隆坡、曼谷、 上海及香港的香格里拉大酒店(Shangri-La Hotels & Resorts)著名的无印良品 (MUJI)亦是Super Potato的代表作之一。“我不做刻意的设计，所以看似华丽的大吊灯上都是汤婆子”杉本贵志说。3.4品牌特征3.4.1材料的选择“无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品、穿着舒适的
18、服装、以及让生 活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优 质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降 低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。当下，我们生活中的商品呈现两极化趋势。一方面采用新奇材料、独特造型、 吸引眼球的商品，强调稀有性提高品牌口碑，赢得欢迎昂贵价格的消费群。另一 方面则将价格降到极致，他们采用最廉价的材料，极力简化生产流程，在生产成 本低的国家进行生产。无印良品，则不同，他寻找最合适的材料和制法，摸索最 合适的外形，体现原本这一宗旨。3.4.2工艺的检测无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重
19、 检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利用，不产生浪费，经过 科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程序予以省略，力求消减成本、真正做 到产品的品质才是根本所在。3.4.3包装的简洁无印良品使用最简单的材料、生产流程和方式，从“简单”中诞生出一种新 的价值观美学。而且，虽然省掉了许多不必要的生产程序，但却引入了丰富多彩 的材料与处理技术，它的产品无论选材还是包装设计风格，都秉承自然至上的理 念。无印良品创造了一种全新的理性消费价值，不是“这个好”而是“这样就好”。虽说简化制程能够达到节省成本的效果，但这并非无印良品的唯一目标。相 反的，我们在素材的选用和加工技术上格外用心，因为唯有如
20、此，才能达到让消 费者享受实惠用品的远大目标。第四章无印良品的设计对生活的影响4.1 “好的产品”“无印良品”所有的设计都是用最天然的材料，最简洁的设计，拿掉商标， 去除一切不必要的加工和颜色，简单的包装，简单到只剩下物质的本身和功能本 身。所有商品的颜色都很素雅。无印良品在素材的选择上非常的严格，设计师非常注重素材的质感和安全 性，他们首先考虑使用最多的日常生活用品，然后再重新审视那些不太惹人注意， 但功能和质感并存的素材。4.2 “好的展示环境”无印良品在商品展示“家”的概念展示的淋漓尽致。他们先把所有的商品放 在同一区域，再按照家的布局摆放这些物品，调整后的卖场给顾客的感觉就像进 入了理
21、想中的家一样。同时，无印良品也注重卖场的整体气氛和格调布局。把不同使用功能的商品 整合到一个固定的空间，并给它一个无意的模式，让消费的人们体验这种营造出 来的“家”的意境。4.3对人们生活方式的影响无印良品没有给大家固定的生活方式，他们的理念充满了不确定，所有的设 计都是极简主义的设计，注重了物品的使用功能和本质，简化了包装的繁琐，材 料的选择更为普通和广泛。只有这样，才不会失去物质本来的意义，才能积极的 影响人们的生活方式。同时，无印良品的设计教人们学会更聪明的去体会生活、 享 受 生 活。致谢在论文完成之际，我首先向关心帮助和指导我的指导老师应爱萍表示衷心的 感谢并致以崇高的敬意！在论文工
22、作中，遇到了这样那样的问题，一直得到应爱萍老师的亲切关怀和 悉心指导，使我受益匪浅。应老师老师以其渊博的学识、严谨的治学态度、求实 的工作作风和她敏捷的思维给我留下了深刻的印象，我将终生难忘。再一次向她 表示衷心的感谢，感谢她为学生营造的浓郁学术氛围，以及学习、生活上的无私 帮助！值此论文完成之际，谨向应爱萍老师致以最崇高的谢意！在学校的学习生活即将结束，我还要借此机会向在这四年中给予了我帮助和 指导的所有老师表示由衷的谢意，感谢他们四年来的辛勤栽培。不积跬步无以至 千里，各位任课老师认真负责，在他们的悉心帮助和支持下，我能够很好的掌握 和运用专业知识，最终顺利完成毕业论文。为此，我向热心帮助
23、过我的所有老师 和同学表示由衷的感谢！同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有 关的作者表示谢意。在我即将完成学业之际，我深深地感谢我的家人给予我的全力支持！最后，衷心地感谢在百忙之中评阅论文和参加答辩的各位专家、教授！参考文献1. 无印良品官网(2. 无印良品.无印良品M.朱锷译.桂林:广西师范大学出版社,2010.3. 原研哉.设计中的设计M.朱锷译.桂林:广西师范大学出版社,2010.4. 田中一光、朱锷.设计的觉醒M.朱锷译.桂林:广西师范大学出版社,2009.5. 艺术与设计编辑部.原研哉的世界J.艺术与设计,2003,(02).6. 周洁.从“无印良品”看日本现代设计观J.文学界(理论版)，2011,(01).7. 李克，刘峰.无印良品的设计意识认知J.齐鲁艺苑,2011,(02).8. 夏小棠.“无印良品”的品牌创意世界J.企业导报,2011,(04).9. 张琦.从无印良品的设计看日本禅的美学J.艺术生活,2010,(06).10. 柴金芳.贩卖朴实哲学和极简美学的禅意品牌一无印良品的设计是空 J.中国商人,2011,(02).
