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1、麦都的品牌形象升级步骤,项目合作方式,动漫的推广建议,卡通代言人设计及应用,品牌定位分析,我们的任务,一、品牌定位分析,优势：拥有20余年的行业经验，具有专业的生产技术；企业领导人具有较为前沿的品牌意识。,劣势：目前的市场占有率相对于竞争者较少；消费者对于麦都的品牌印象相对于竞争者较浅（伍氏醒目的终端，全芳的卡通代言）。,机会：面包行业的市场需求空间较大；目标消费者逐步成长中。,威胁：伍氏、全芳、向阳坊，及类似甜丫丫西点的市场分割。,主要竞争品牌分析,优势,劣势,综上“麦都”品牌的机会点在哪里？,乐活族又称乐活生活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，而这群人正
2、是麦都的目标消费者。,麦都消费者分析,如何将“乐活主义”嫁接到麦都品牌精神？,健康、快乐，环保、可持续的实际生活方式,精神境界,升华,乐活,麦都的品牌理念,品牌核心的最直接表达方式,品牌广告语,分析：过分强调健康这一问题，较为片面，消费者在食用的同时不能较为明显的感知。面包为西方的舶来物，消费者购买时在追求饱食的同时更追求一种精神的熏陶，一种生活的享受。,方案一：My love,My live!,首先，My与“麦”谐音，“love 与 live”体现麦都品牌关爱消费者健康饮食问题的同时，表达了麦都品牌注重生活品味，即“乐活”的生活高度。采用英文的方式也体现了麦都的品牌受众为年轻一代，语言简洁易
3、记！,方案二：有机健康新生活！,对“乐活主义”最简单最直接的解释，同时将一种新的天然、健康食品认识与新生活联系在一起，暗示年轻人通过“麦都”品牌进而改善自己的生活，从而进入“乐活”人生。,二、卡通代言人设计及应用,塑造卡通代言人的五大优势,可塑性强、涉及面广、文化限制小、风险性低，一定程度上远远超越了高价、固定的明星代言。,产品生动化,表现形式更加形象化、生动化和幽默化，因此更加能打动人和吸引一定年龄层次的关注。,亲和力强,形象和故事可以二次利用甚至多次利用。重点在其强大的衍生能力，成功后的价值有惊人的升值。,延续性强,集聚了传统媒体（电视、书刊等）和新媒体（QQ表情、FLASH等）的全方位传
4、播优势和信息渠道。,延伸介质广,动漫品牌化后的附加值效益，即其品牌的累积价值，展开的产业链甚至超过其核心经济效益。,品牌化效益,结合麦都品牌的“乐活主义”，我们构思了这样一组创意卡通代言。它们是人类饮食的最基本物质；它们象征着原生态的健康；它们虽然渺小，却也伟大；它们即将被转变成白领最爱的小精灵。,主角小麦,姓名：麦酷性别：男年龄：6岁性格：活泼、开朗，典型的乐活族。注重健康，喜爱吃全麦面包，最喜欢的运动是滑轮车，认为这是支持环保的表现。,配角1水稻,姓名：拉拉性别：女年龄：5岁性格：麦酷最好的朋友，经常眯着眼睛、哼着歌走路，所以常常出状况，也常给麦酷惹麻烦。,配角2黄米,姓名：乐逗性别：女年
5、龄：3岁性格：麦都五谷家族里最小的一个，是个典型的乖乖女和宅女，常得到大家的关心和帮助。,配角3玉米,姓名：兜仔性别：男年龄：5岁性格：乐于助人，最喜欢当义工，帮助弱势群体，深得老爷爷和老奶奶的喜爱，特点是被别人夸奖的时候十分容易脸红。,配角4黄豆,姓名：兜仔性别：女年龄：4岁性格：看起来有点憨憨的，不过它却拥有一双巧手，动手能力强，最爱手工DIY，废物再利用，经常带给五谷家族伙伴们各式各样自己做的小礼品。,这是一只贪吃的小熊，整体造型采用可爱的Q版；头上的帽子以及手中正在搅拌的奶油都体现了它所代表的行业属性；小熊脸上洋溢着一种满足感，舔着舌头，十分俏皮。整体色调与麦都的标准色吻合，在运用当中
6、比较协调。,小熊莉娜,性别：女年龄：6岁籍贯：欧洲工作：麦都品牌厨房小帮手爱好：吃，最喜欢巧克力蛋糕性格：大大咧咧，非常活泼，精力超级旺盛。格言：快快乐乐过每一天！,三、动漫的推广建议,网络病毒式快速传播,1、网 上 推 广,网 站,flash动画短片,QQ表情,网 站,一个品牌的网站是必不可少的，它是消费者了解我们的最佳渠道，经常也第一渠道，同时它是品牌产品展示、活动宣传、品牌授权合作的良好平台素。,各类别图案菜单,好玩的创意Loading,丰富多彩的社区式场景,QQ表情,效益透析：QQ表情又称作为“快乐式病毒传播”，使用频率高、观感强、传播速度快和广等特点！,兔斯基,悠嘻猴,蘑菇点点,猥琐
7、猫,效益透析：相对于短片相对系统的动画片价格低廉，制作周期快；相对平面宣传，更具个性，生动和精彩；文件小、传输速度快，可放在网上供人欣赏和下载。,FLASH动画短片,2、网下推广,终端眼球策略,卡通形象小礼品赠送,周期性动画书连载,动画片（光盘）产品促销,小礼品增送,通过小礼品的增送，加强与消费者的互动，在给予他们优惠与快乐的同时，礼品也在其他的目标消费中进行传播，从而达到品牌的宣传。,漫画书制作简单、成本低，对卡通形象的人物、个性、背景有鲜明具体的展现；精彩的故事情节，赋予卡通代言人很强的吸引性与期待性；具有鉴赏性与收藏性，对品牌的忠诚度有很大的提升。,漫画书,动画光盘增送,通过动画片故事的形式让消费者轻松、愉快的了解麦都的品牌文化，使消费者乐于且易于接受；同时动画光盘 也一种较有意义的活动的促销礼品。,四、项目合作方式,
