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1、系列广告,平面广告分析,目 录,信息递进型,系列广告的优势,1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息3、在媒体购买上可获优惠价4、在广告文案写作中,可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致,系列广告的含义特征,（一）系列广告的含义 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。数量一般在3个或3个以上。,(二)它具有以下几个方面的特征：1、广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够
2、使广告受众对系列作品产生连贯的印象。,总结,系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。,信息一致型,这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。形式 所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。,信息同一型,1984年，我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点，被王母娘娘抓到，她非说那是她七女儿.不
3、是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子,“陶然亭里的房子”的系列广告,信息同一型,1987年，我带着我弟弟第一次征服了大雪山，然后每个礼拜都要重新征服它13次，直到我上小学，现在大雪山还在陶然亭.不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子,1988年，我在陶然亭组织了红楼选秀，十二钗的平均年龄是9岁不是每个人的记忆里都有陶然亭,信息同一型,信息同一型,1983年，我的潜艇“闪闪红星号”在陶然亭下潜，至今也没有浮上来.不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子,信息同一型,1978年，我一人打败所有敌人，统一了陶然亭，那年我才十四岁.不是每
4、个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子,这是1975年我在陶然亭钓到的，那年我7岁不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子,信息同一型,“陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字包含了对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱。,分析,二、荷兰小城：双面人系列广告,不是老鬼，也不是老A做了别人的KING更想做自己的KING这才是老KING热烈欢迎 能把生活玩到极致的 老KING,生意很重要乐趣也很重要老KING的眼里两头都
5、很重要热烈欢迎 能把生活玩到极致的 老KING,案例分析：,光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋房、商场及会所配套等。其周边的配套设施相当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施，整个广告文案以老KING为中心人物，语言简洁易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独白。,信息并列型,这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。形式 将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案中表现其中的一个
6、侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主体信息。,长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告,1、玻璃幕墙,信息并列型,现在具备公开透明的条件了。当视野里包括了马路、别的大楼，可能还有一点江景的时候，窗子开小一点也好，眼不见心不烦，也省了窗帘的开销。当视野里只有江景的时候，才算具备了公开透明的条件，这时候，豪宅，就适合采用全玻璃幕墙了。,最好穿着衣服洗澡。由于江景太壮观，所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦，挂帘不挂帘。,信息并列型,2、临江,信息并列型,直来直去总是好过拐弯抹角。从其他豪宅
7、区江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停下来了，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了,信息并列型,水边就是蚊子多。真正的豪宅必须实事求是，站江边第一排的更是责无旁贷。,3、物业,信息并列型,不是主仆关系，是契约关系。仆人坑主子的事儿多了，所以，重点不在名分上，而在于交易的公平性，一切买卖都是如此，物业服务当然不例外，物业知道自己该做什么，业主知道物业要做什么，这就够了。,信息并列型,你妈做饭再不好吃，你也不能开除她。物业又不是你妈妈，当然不用忍让。真正的豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳。,信息并列型,必须门当户对。过来人都知道，凭一时激情选错
8、了家的周边环境，对未来的伤害是长期而难以磨灭的，定江洋的社区，和国际五星级洲际酒店，268米高的甲级写字楼互为搭配，门当户对。,4、酒店,信息并列型,你不喝酒的时候特讨厌身边有醉鬼。真正的豪宅周边的酒店和写字楼规格越高，对人的素质要求越高。,信息并列型,你的家神圣不可侵犯。所以，定江洋不会随随便便的代表你的喜好，不打招呼就给你一个标准化量产装修的豪宅，我们只给你提供一个宽阔空白的室内空间，全玻璃景观幕墙，看不到马路的湘江景观。,5、毛坯房,信息并列型,美女一卸妆，吓跑有情郎。样板间和精装交房是两码事，真正的豪宅必须毛坯交房，避免货不对版伤害业主意志。,信息并列型,文化和艺术不是生产力。所以，无
9、价。生产力创造出来的东西，从第一天开始就在折旧贬值。文化和艺术创造出来的东西，正好相反。定江洋紧邻由图书馆、艺术馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程两馆一厅。,6、周边两馆一厅,胡大姐，你是我的妻咯咯呵。真正的豪宅业主只听自己喜欢的，就算两馆一厅就在家门口。,信息并列型,案例分析,揽胜广告公司选取了定江洋的玻璃幕墙、临江、物业、酒店、毛坯房和周边两馆一厅六个角度进行具体阐述，每个特色用两张平面诠释。这一次揽胜打造的是一系列纯文字视觉画面。很难得的是，这些不带任何修饰的纯文字足够饱满震撼。这见证了揽胜精准的洞察力，策略及文案功力。,信息递进型,即每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系，使广告受众保持
10、一种持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息。形式 对信息作进一步深入发掘，使受众由浅入深地了解广告信息。完整反映企业、产品、服务在各个不同时期的发展状况和现在情况，使受众能随广告系列文案的深入，逐步了解广告主的发展状况。效果 传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解不断深入。,儿童百服宁系列（找人篇）上海奥美广告有限公司 她在找一个人（上）那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了
11、还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞,信息递进型,信息递进型,找到她了！（下）王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！,案例分析,这一系列广告是属于信息递进型的平面广告，用两位妈妈分别说的一段话来宣传儿童百服宁的作用及疗效，让人们在普通的对话中了解产品，这种类型的广告有利于受众对广告产品实现逐步地，全面地了解，使受众对广告主题的有关情况产生兴趣，对广告信息的理解不断深入。从而让产品与广告融合，更利于受众接受。,谢谢观看,
