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1、影响中国奢侈品消费量的因素 11国贸2班第二组,奢侈品：从经济学上讲,奢侈品指价值与质量关系比值最高的产品。从营销学角度看,奢侈品指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。广义的奢侈品是指超出消费者基本需求之外的消费品,狭义的奢侈品则指消费者消费结构中最高级别的消费品。当今国际上通用的奢侈品的概念是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又可称为非生活必需品。,香水,包,名车,高级时装,高盛公司的一份对华分析报告显示，中国奢侈品市场2003年销售额大约为20 亿美元,占全球销售总额650亿美元的3%，估算20亿美元销售额,相当于我国当年1.4万亿GDP的0.142
2、%。这意味着我国已经进入奢侈品的消费初期。,在一项面向江浙沪三地1289名网民的奢侈品调查中，消费者18-25岁占35%，26-35岁占45%。受访者人均年收入31111元，用于奢侈品的年人均消费额达到了22062元，相当于人均年收入的71%。而收入有限的年轻人在透支消费中又频频失信。不久前，广发行杭州分行向社会公布信用卡使用不良记录，100个信用卡恶意透支客户名单上，80%都是35岁以下的人，这种靠透支消费又缺乏信用的奢侈品消费现象很令人担忧。,研究目的：琳琅满目的昂贵奢侈品，多少人追逐，多少人望而却步。但是，从中国的基本国情出发，中国很多人还是在贫穷行列。究竟是什么支撑着奢侈品市场的长盛不
3、衰？另外，既然中国的奢侈品价格比境外高出好多，那么中国市场的奢侈品销量又是如何呢？带着这些疑问，我们通过此次调查和研究，找出奢侈品消费量的影响因素，意在提醒消费者理智消费。,影响中国奢侈品消费量因素,人均GDP,2001年2011年的奢侈品消费量和各影响因素数据,奢侈品消费量-世界奢侈品协会人民币对外汇率、人均GDP、居民消费价格指数、人均可支配收入-中国国家统计局基尼系数-百度文库,2001年2011年的奢侈品消费量和各影响因素数据,第一步：选变量Y:奢侈品消费量X1：人民币对美元的汇率RATEX2：基尼系数GINIX3：居民消费价格指数CPIX4：年度城镇居民家庭人均可支配收入X5：人均G
4、DP先验地，我们预期X1，X2，X3，X4,X5的符号皆为正。,第二步：建模型,先做Y对所有的备选X进行回归分析，发现居民消费价格指数X3对回归影响不显著，应该剔除。,为对比各解释变量与Y之间的相关性强弱，观察变量间的“相关性”，发现人民币兑美元的汇率X1和基尼系数X2与Y之间相关性不强，应在回归方程中被剔除。,剔除X1，X2后，发现所有的X均显著，且也很高。以此作为最终选定的模型。,最终线性回归表达式,斜率0.018775表示，在其他变量保持不变的条件下，城镇居民人均可支配收入每增加1元，则奢侈品消费量就增加0.018775。斜率-0.007502表示，在其他变量保持不变的条件下，中国人均G
5、DP每增加1亿元，则奢侈品消费量下降 0.007502。但是，在现实中，人均GDP增加，奢侈品消费量减少，不太可能。所以，这两个因素间存在线性关系。截距为-35.28803，在现实生活中，城镇居民人均可支配收入、中国人均GDP不可能为0，所以，一般来说，截距基本上是没有经济含义。,回归结果分析,两个相关因素的线性关系回归结果分析,总结,1 人均GDP2 城镇居民人均可支配收入3 人民币对外汇率4 基尼系数5 CPI,建议,提醒消费者合理利用可支配收入，让消费者理性消费，避免从众心理和虚荣心。把可支配收入更多的放到教育方面，提高个人素质；或者更多的关注公益事业，奉献爱心。提醒政府部门合理进行宏观调控，改善收入分配制度。,组 长 陆敏梅 主 讲 人 庾 雷 陆敏梅收集资料 庾 雷 饶翠花 陈芳芳 张 菊 欧丽娥 韦丽美 覃龙杰 苏为涌 莫贵满 刘建海 农利修 邓李杰 麦店花,数据分析 石日荣 陈怡妃 宋 霞 周诗苗 蒋莉婷 制作PPT 郑 扬 朱秋献 陈冬梅 王 琼 总 结 黄亭菊 陆敏梅 谢婷婷 黄彩妮,小组成员,
