《时代地产2014品牌标准化培训课件(备份).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《时代地产2014品牌标准化培训课件(备份).ppt（131页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、时代地产2014品牌标准化培训,集团 品牌管理部2014.05,PART 1 2014年修订部分,1.平面广告检查,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,新版广告标签有上市编码,横板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,竖板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,纸媒广告-新版集团广告标签,遵循企业LOGO与项目LOGO的组合原则设置有上市编码信息:香港联交所上市编号：1233.HK,例：,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,户外广
2、告,灯旗每三根灯柱为一组，项目广告画面和集团广告画面的比例为2:1设置上市编码，红白画面交错安装,销售通道,2.广告标签、道旗、户外广告等添加上市编码,双侧,单侧,项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。颜色可选择标准色或单色版。做法（2选1）：透明磨砂背胶贴不干胶界字,3.防撞条、隔离带,防撞条,调整标准：方案二中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下：“企业logo”和“生活艺术家”必须等高；“企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。,3.防撞条、隔离带,防撞条,隔离带,3.防撞条、隔离带,项目可以根据自己需要选择方案一或方案二的设计。Logo颜
3、色可选择标准色或单色版。隔离带工艺:丝印在红色尼龙布上。,隔离带,3.防撞条、隔离带,调整标准：方案一中的“企业logo”和“生活艺术家”的比例和距离规范如下：“企业logo”和“生活艺术家”必须等高；“企业logo”和“生活艺术家”间距为2/3企业logo的长度。,4.安全帽,安全帽,安全帽的集团logo规范为只能使用 方版logoLogo可采用标准彩色版或者单色版，单色版logo的颜色尽量以红、黑、白、灰、金、银六种基本应用,垃圾桶,5.垃圾桶的logo规范设置,每个垃圾桶需要设置组合logo或者是两个垃圾桶分别摆放时代地产logo和项目logo，但是两个logo比例需要满足组合logo的
4、比例规定,推广宣传照片,6.增加对推广宣传照片的检查,推广宣传照片,6.增加对推广宣传照片的检查,7.雕塑和摆设的维护,品牌理解,8.销售人员品牌理解的检查,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,项目楼顶字、楼体字,2014年第二季度起，项目楼体字和楼顶字将分阶段检查。设计中心在接到新项目设计的时候，就必须发起内部留言/公文审批，内容包括：楼体字和楼顶字的设计样式和效果图；楼体字和楼顶字分别安装的位置；预计安装时间。品牌分两个阶段检查：（1）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）未进入施工、验收阶段时，本项检查内容为“是否已提交相关内部留言/公文审批”，“设计是否符合品牌标准化规范”；（
5、2）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）进入施工、验收阶段时，检查是否有落实楼体字、楼顶字的安装；以及已安装的楼体字和楼顶字是否符合品牌标准化规范。,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,建筑设计初期需融入楼顶字的设计楼顶字设置内容：时代地产LOGO+时代地产中文字字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺：LED灯珠外露,例：时代山湖海（珠海）,项目楼顶字,建筑设计初期需融入楼体字的设计 楼体字设置内容：项目标准名称（省略地区）字体建议采用方正小标宋或LOGO字字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺自定、能够发光,例：时代白朗峰（中山）,楼体字,9.项目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,9.项
6、目楼顶字、楼体字的检查阶段和方式,项目楼体字实例,时代白朗峰（中山）,时代糖果社区（广州）一期,10.项目指示系统,10.项目指示系统,需同时设置公司LOGO及项目LOGO的如下：小区导向指南地图；入口广场指向标志；分支式导向标志；户外停车场标志；地下停车场入口指向标志；车场平面图；所有临时指示牌；,标识上的Logo设置原则,10.项目指示系统,小区导向指南地图,分支式导向标志,分支式导向指示牌,户外活动配套设施标志,10.项目指示系统,入口广场指向标志,设置企业及项目组合LOGO，或申请分别放置企业或项目LOGO,地下停车场入口指示标志,设置企业及项目组合LOGO,10.项目指示系统,车场平
7、面图,10.项目指示系统,分项说明：各类标识牌,建议运用标准字体大小、位置、颜色、工艺由设计中心根据实际而定,扩大到临时性指示系统检查范围（营销、设计）将原来仅仅检查临时停车场、销售中心的临时性指示系统的范围扩大到所有临时性指示系统。并将指示系统合并成大项检查，永久性指示系统的分值占比临时性指示系统。,11.检查范围普及至集团和各城市公司,PART 2 品牌标准化内容阐释,品牌标准化手册内容,营销推广标准化,客户服务标准化,建筑与社区标识标准化,行政办公标准化,时代地产VI基本要素,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,日常用品 无纸化办公 办公环境
8、选用设计,LOGO规范品牌核心辅助图形字体规范,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,时代地产VI基本要素,认识时代地产LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范-P3,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,认识时代地产LOGO,字母“T“,黑色中文字“时代地产”,黑色英文字母”times property”,时代地产LOGO的完整3个部分,时代地产LOGO使用原则,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,企业LOGO包含完整的3个部分，除后续规范的特殊用法外，不能在使用中任意遗漏、缺失、换位企业LOGO中任意一个部分，以及擅自修改任意一个部分颜色,
9、在使用中只能长和宽等比例放大缩小LOGO整体，不能对LOGO造成不规则的挤压、变形。,共享文件见：10.1.10.6时代地产时代地产LOGO及品牌标准化时代地产VI系统（集团、项目）00 时代地产时代地产VI系统新版时代地产LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,时代地产LOGO标准版元素的拆分使用规范,中文标示,图形,英文标示,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,时代地产LOGO标准版元素的拆分使用范围,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,隔离带,信封,不同组合方式比例方面：按长高比例可分为横版、竖版、方版。实际应用根据排版需要进行选用,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,色彩
10、原则：按颜色组合可分为彩色组合、单色组合。实际应用根据设计需要进行选用,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用,彩色版,黑白,反白,单色版,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用,金色,日常尽量以黑、白、灰、红、金、银等六种基本色运用，其它颜色需经品牌部批准方可运用。,标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素，透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。,标准色 C0 M100 Y100 K40 专色 PANTONE 1805 C,标准色 C0 M100 Y100 K60 专色 PANTONE 1815 C,标准色 C0 M100 Y100 K80
11、 专色 PANTONE 1817 C,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,Logo的色彩运用标准色,通过不同载体呈现企业LOGO时必须严格执行标准色色号,时代地产VI基本要素企业LOGO规范-P9,安全距离,Logo的周边若有其他文字或图形，Logo与其需保持大于或等于a的距离Logo的周边若没有其他文字或图形，logo需与其载体边缘距离保持大于或等于a的距离 原则适用于LOGO的各种板式,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,安全距离,白纸,其它文字,其它文字,时代地产VI基本要素企业LOGO规范,与项目LOGO的组合方式,横版LOGO,竖版LOGO,时代地产VI基本要素企业LOGO规范P
12、09,时代地产VI基本要素企业LOGO规范-P1112,与分支机构LOGO的组合方式,时代地产VI基本要素品牌核心,品牌核心毛体生活艺术家的三种组合方式,日常运用可根据需要选择组合方式,又称辅助图案或装饰花边。时代地产的辅助图形的线条、色彩来源于时代地产LOGO的视觉延展，它可以丰富整体内容，强化企业形象。主要分为两种版本：,时代地产VI基本要素辅助图形,辅助形定义,时代地产VI基本要素辅助图形p16-17,单线版,色块版,辅助图形常用于作为品牌形象或物料的设计元素,辅助形板式,在不同的实际应用中，需要根据实际调整内个大小和线宽，共分成五种规格，适用于不同载体。具体见P16,时代地产中文标准字
13、体：方正小标宋简体、微软雅黑,时代地产VI基本要素字体规范（建议）,中文字体运用规范,适用于所有物料、建筑标识及社区标识等,时代地产英文标准字体：DIN Bold（加粗）/DIN Medium（中粗）、DIN Regular（普通）/DIN Medium（中粗）,时代地产VI基本要素字体规范,英文字体运用规范,适用于所有物料、建筑标识及社区标识等,品牌标准化培训内容,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范品牌核心辅助图形字体规范,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,项目营销推广标准化,项目营销推广标准化广告,项目营销推广标准化广告,时
14、代地产LOGO,中国房地产百强企业,香港联交所上市编号：1233.HK,纸媒广告-新版集团广告标签,适用范围：所有的项目报纸广告、杂志广告及海报等 适用对象：所有项目,项目营销推广标准化广告,新版集团广告标签,纸媒广告-新版集团广告标签,横板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,纸媒广告-新版集团广告标签,项目营销推广标准化广告,竖板的四种板式上、下、左、右的设置均不受限制,纸媒广告-新版集团广告标签,项目营销推广标准化广告,所有户外广告必须采用时代地产标准版LOGO，且必须与项目LOGO等大，遵循与项目LOGO的组合原则。设置有上市编码（不规定具体呈现方式，原则上保证能够突出）,例：,项
15、目营销推广标准化广告,户外广告,最后一帧必须出现时代地产LOGO，且需和项目LOGO等大排列，遵循与项目LOGO的组合原则。,项目营销推广标准化广告,网络广告,背景白色仅供参考，可根据项目实际调整背景颜色，但必须保证色彩的对比度能够突出时代地产LOGO。LOGO长度占整个画面的长度的五分之三。画面出现时，必须同时有“时代地产，生活艺术家”的配音,项目营销推广标准化广告,电视广告,电台广告：结尾需以“时代地产，生活艺术家”作为结束，前后略有停顿。,项目营销推广标准化广告,电台广告,若楼体外立面面向城市主干道，且楼高达到10层时，必须悬挂楼体广告竖幅 广告竖幅下方须设置时代地产LOGO，具体尺寸、
16、LOGO板式及文字内容可自行根据实际情况选定竖幅的尺寸可根据实际需要调整，LOGO宽度与竖幅宽度比例为3:4,项目营销推广标准化现场包装,楼体竖幅,主干道与次要路面的围墙分别按照两种尺寸执行：主干道：5米高次干道：2.5米高,围墙（未销售期）,项目营销推广标准化现场包装,两款配色方案可供选择,三画面为一组，每一组有两个项目广告画面+一个集团画面,主干道与次要路面的围墙分别按照两种尺寸执行：主干道：5米高次干道：2.5米高,围墙(销售期）,项目营销推广标准化现场包装,销售通道导向,项目营销推广标准化现场包装,通道指示牌尺寸、材质、工艺随项目而定必须同时并排设置集团LOGO与项目LOGO。,项目营
17、销推广标准化现场包装,临时停车场,尺寸、材质、工艺随项目而定必须同时并排设置集团LOGO与项目LOGO。,项目营销推广标准化现场包装,临时指示牌,项目所有临时指示牌需正确使用集团和项目组合logo,灯旗每三根灯柱为一组，项目广告画面和集团广告画面的比例为2:1设置上市编码，红白画面交错安装,双侧,单侧,灯旗,项目营销推广标准化现场包装,彩旗,项目营销推广标准化现场包装,彩旗 设置彩旗时，应遵循企业画面的设计标准 企业画面与项目画面遵循1:2的比例 因选用的工艺不一，可灵活调整尺寸,户型牌,交楼装修标准牌,示范单位,项目营销推广标准化现场包装,户型牌、交楼装修标准牌设计款式不受限制，但必须同时并
18、排设置集团LOGO及项目LOGO,示范单位,项目营销推广标准化现场包装,交楼说明牌、空间说明牌、温馨提示牌款式、材质不受限制基本原则：必须运用标准字体；设置企业LOGO与项目LOGO,前台必须摆放新版集团宣传册不定时抽查摆放率达75%，且摆放数量 10本,项目营销推广标准化品牌宣传,集团宣传册,销售区域的所有电视，除播放项目广告外，同时必须循环播放最新集团宣传片,项目营销推广标准化品牌宣传,集团品牌宣传片,公示资料区,项目营销推广标准化现场包装,必须在正上方或右下方并排设置时代地产及项目的组合LOGO,电瓶车,楼巴,电瓶车及楼巴,项目营销推广标准化现场包装,品牌标准化要求需在车身显眼处设置时代
19、地产LOGO，要求清晰、明显；美观大方，工艺精良；车身清洁。,颜色可统一选用标准色或者使用单色版，可根据实际项目需求进行选择。方案二中的时代地产和生活艺术家必须等高、间距为2/3的时代地产长度。,项目营销推广标准化现场包装,防撞条,两种做法：透明磨砂背胶贴 不干胶界字,颜色可统一选用标准色或者使用单色版，可根据实际项目需求进行选择。方案一中的时代地产和生活艺术家必须等高、间距为2/3的时代地产长度。,隔离带,项目营销推广标准化现场包装,项目营销推广标准化现场包装,安全帽,安全帽的集团logo规范为只能使用方版logoLogo可采用彩色版或者单色版，单色版logo的颜色尽量以红、黑、白、灰、金、
20、银六种基本应用,垃圾桶,项目营销推广标准化现场包装,每个垃圾桶需要摆放组合logo或者是两个垃圾桶分别摆放时代地产logo和项目logo，但是两个logo比例需要满足组合logo的比例规定,推广宣传照片,项目营销推广标准化,推广宣传照片,项目营销推广标准化,销售人员品牌理解,项目营销推广标准化现场管理规范,服务人员名牌,服务人员名牌,项目营销推广标准化现场管理规范,服务人员名牌款式、材质不受限制基本原则：运用标准板式（包括项目LOGO和销售人员姓名信息）,项目营销推广标准化现场管理规范,项目营销推广标准化现场管理规范,项目营销推广标准化现场管理规范,项目营销推广标准化现场管理规范,雕塑维护,品
21、牌标准化培训内容,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范品牌核心辅助图形字体规范,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,建筑与社区标识标准化,LOGO应用原则（详细可对照：标识logo清单）,车场车位平面图,建筑与社区标识标准化,车场车位平面图,信报箱,字体规范（建议）,建筑与社区标识标准化,项目楼顶字、楼体字,2014年第二季度起，项目楼体字和楼顶字将分阶段检查。设计中心在接到新项目设计的时候，就必须发起内部留言/公文审批，内容包括：楼体字和楼顶字的设计样式和效果图；楼体字和楼顶字分别安装的位置；预计安装时间。品牌分两个阶段检查：（1
22、）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）未进入施工、验收阶段时，本项检查内容为“是否已提交相关内部留言/公文审批”，“设计是否符合品牌标准化规范”；（2）在预计施工楼体字、楼顶字的楼栋（项目期数）进入施工、验收阶段时，检查是否有落实楼体字、楼顶字的安装；以及已安装的楼体字和楼顶字是否符合品牌标准化规范。,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑设计初期需融入楼顶字的设计 楼顶字设置内容：时代地产LOGO+时代地产中文字字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺：LED灯珠外露,例：时代山湖海（珠海）,项目楼顶字,建筑设计初期需融入楼体字的设计 楼体字设置内容：项目标准
23、名称（省略地区）字体为方正小标宋或LOGO字（建议）字体具体尺寸需根据实际楼体而定 工艺自定、能够发光,例：时代白朗峰（中山）,楼体字,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑与社区标识标准化建筑类标识,项目楼体字实例,时代白朗峰（中山）,时代糖果社区（广州）一期,销售中心、小区入口,销售中心前台、销售中心楼体及小区入口需正确设置集团LOGO，并且在图纸设计初期融入 大小、位置、工艺由设计中心根据实际而定集团logo设置明显美观 完整无破损,建筑与社区标识标准化建筑类标识,建筑与社区标识标准化建筑类标识,雕塑说明牌,雕塑必须设置有雕塑说明牌说明牌完好无破损,建筑与社区标识标准化社区类标识,信箱,正
24、确使用集团LOGO 集团 LOGO位置在上方，清晰美观、无破损,建筑与社区标识标准化社区类标识,信箱部分错误款式列举,建筑与社区标识标准化社区类标识,分项说明：信箱,需同时设置公司LOGO及项目LOGO的如下：小区导向指南地图；入口广场指向标志；分支式导向标志；户外停车场标志；地下停车场入口指向标志；车场平面图；所有临时指示牌；,标识上的Logo设置原则,建筑与社区标识标准化,建筑与社区标识标准化,小区导向指南地图,分支式导向标志,分支式导向指示牌,户外活动配套设施标志,入口广场指向标志,设置企业及项目组合LOGO，或申请分别放置企业或项目LOGO,建筑与社区标识标准化,地下停车场入口指示标志
25、,设置企业及项目组合LOGO,车场平面图,建筑与社区标识标准化,分项说明：各类标识牌,正确使用集团和项目组合logo工艺由设计中心根据实际而定,扩大到临时性指示系统检查范围（营销、设计）将原来仅仅检查临时停车场、销售中心的临时性指示系统的范围扩大到所有临时性指示系统。并将指示系统合并成大项检查，永久性指示系统的分值占比临时性指示系统。,建筑与社区标识标准化,建筑与社区标识标准化,正确使用集团和项目组合logo工艺由设计中心根据实际而定,品牌标准化培训内容,日常用品 无纸化办公 办公环境 选用设计,LOGO规范品牌核心辅助图形字体规范,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社
26、区类标识 选用设计,客户服务标准化,客户服务标准化要求,客户服务标准化要求,客户服务标准化交楼现场包装,入口处设置一块大宣传牌展示“欢迎回家”及“xx项目xx期收楼现场”的内容正确使用集团和项目组合logo,VIP区要布置温馨高档正确使用集团和项目组合logo,客户服务标准化交楼现场包装,设置有公示牌 公示流程清晰 正确使用集团和项目组合logo,客户服务标准化交楼现场包装品牌展示区,现场要设置品牌展示区运用标准介绍摆放有集团宣传册正确使用集团和项目组合logo,建议：现场要设置电视机，循环播放集团宣传片,区域指示牌分区域设置指示牌摆放位置明显、清晰 正确使用集团和项目组合logo,品牌展示区
27、,客户服务标准化交楼现场包装,现场布置：文件签订区域需要铺红地毯；各个区域需布置富艺术感的桌花；桌椅款式需要统一,客户服务标准化交楼现场包装,临时收楼区商铺作为临时收楼区时，要做到：屋顶粉刷 墙壁安装带宣传内容的网格布画面,客户服务标准化交楼现场包装,设置有感谢信 正确使用集团和项目组合logo,客户服务标准化工作人员服装,客服人员、工程人员着装着装统一 均佩戴工牌,客户服务标准化交楼物料及皮套,皮套为品牌标准化物料（以下为效果图）交楼文件包括：1.业主手册、2.装修手册、3.业主公约、4.房屋。,资料齐备 摆放整齐 正确使用集团logo,品牌标准化培训内容,日常用品 无纸化办公 办公环境 选
28、用设计,LOGO规范品牌核心辅助图形字体规范,广告现场包装其他物料,交楼现场包装服装客服文具,建筑类标识社区类标识 选用设计,行政办公标准化,项目不受此部分日常用品的设计限制,行政办公标准化,行政办公标准化无纸化办公邮件签名模板,行政办公标准化无纸化办公PPT模板,行政办公标准化日常用品名片,行政办公标准化办公环境办公室前台,PART 3 评分标准 及 答疑,评分表：,路径：10.1.10.6时代地产时代地品牌标准化时代地产品牌标准化规范2014版（最新，现行适用）2014品牌标准化指导文件（含评分表）时代地产时代地品牌标准化时代地产品牌标准化规范2014版（最新，现行适用）2014品牌标准化
29、指导文件（含评分表）2014年品牌标准化检查评分表,附表一：品牌标准化部分（城市公司评分表）附表二：品牌标准化部分（设计中心评分表）附表三：品牌标准化部分（日常办公评分表）,谢谢Thank you,资料路径：集团LOGO及项目LOGO正稿文件，请查阅：10.1.10.6时代地产时代地产LOGO时代地产VI系统（集团、项目）时代地产时代地产LOGO时代地产VI系统（集团、项目）更多品牌标准化设计资料，请查阅：10.1.10.6时代地产时代地品牌标准化时代地产品牌标准化规范2014版（最新，现行适用）时代地产时代地品牌标准化时代地产品牌标准化规范2014版（最新，现行适用）,谢谢Thank you,
