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1、,三亚湾数字营销解决方案,水晶石数字科技有限公司是一家具有国际水准的数字视觉技术及服务供应商，致力于用专业标准为客户提供从咨询策划到推广展示执行的全方位服务，以数字可视化服务为核心，推动商业竞争及商业模式的发展和创新，帮助客户达成目标。水晶石在北京、上海、伦敦、迪拜、香港、新加坡、深圳、南京、天津、杭州、大连等十一座城市设有分支机构；旗下员工近2000人，专业创作团队汇集了大批品牌策划、导演、动画及后期制作人员，是全世界最大的视觉技术应用服务公司之一。作为中国CG视觉艺术的探索者，和数字化服务的领军者，水晶石于2006年，成为北京2008年奥运会图像设计服务供应商。,关 于 水 晶 石,200
2、8年北京奥运会图像设计服务供应商2010年上海世博会展览策划设计类服务供应商 2005年日本世博会数字内容提供商首都博物馆新馆数字内容提供商第28届世界遗产大会指定三维图像开发商Autodesk多媒体用户支持中心 Discreet公司3DSMAX软件中国区最佳用户北京中关村高新技术企业,合作伴：discreet,SGI,AdobeBusiness Partner:SGI,Adobe,discreet,2001,2008年北京奥运会 图像服务供应商,2010,北京2008年奥申委赞助商和指定三维图像开发公司,2010年上海世博会展览展示服务提供商,2008,地图,水晶石服务客户遍及全球,目录,三
3、亚湾项目背景简析数字三亚湾实施策略推导数字三亚湾应用策略简述,Part 1/数字三亚湾项目背景简析,数字时代的数字化生存数字科技改变了一切无论是吃穿住行，还是交流与沟通，一切都被数字化了。“信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物。,初级专业技术人员小企业主个体工商户,个体体力劳动者一般商业服务业人员工人,农民,中低层领导干部大企业中层管理人员中小企业经理人员,最高层领导干部,大企业经理人员,大私营企业主,金字塔尖群体,弃“大众”取“小众”是为了舍弃不属于自己的20%的利润而赢取属于自己的80%的利润。,高端市场的小众营销,鲁能三亚湾目标受众:高端市场,目标受众特征描述,个性
4、描述追求品位追求贵族品味关注社会地位,生活形态快节奏、高效率计划明确，对于信息的选择 也更具主动性,职业描述国家政要影视,体育各界明星大型企业中的领导阶层,形象描述35-50岁有多处房产、都市中生活、高端阶层消费能力很强家庭可支配收入千万以上,他们周旋在各种应酬和事务之中，总是形色匆匆；习惯快节奏、高效率、即时互动地处理一切（包括信息采集和沟通）；是数字时代当之无愧的“信息蜂鸟”。,了解三亚湾的整体状况和规划设想；,信息搜寻和互动，并实时获取进度信息；,提前身临其境地体验、浏览、查看三亚湾；,预先评估分析和决定投资和购买。,1,2,3,4,对于我们的目标客户来说，他们需要：,基于客户的需求，我
5、们需要一个强大的数字平台，一个整合的、个性化的、互动的、实时更新信息、可完成身临其境的浏览体验的数字三亚湾,信息传播个性化,数字三亚湾：数字营销的利器,信息传播即时，互动,信息传播的体验感,信息整合的集成化,精准,强势,Part 2/数字三亚湾实施策略推导,Experience Digital Sanya,亲临数字三亚,Guide,导游,Selection Key Projects,重点项目查看,ServiceCommunicationBook,服务 沟通 预订,1,2,3,4,数字三亚湾的构成,Guide,1,目的:能够将浏览者从纷繁的现实中直接引入这个虚拟世界,引人入胜;其二是对于三亚湾的
6、总览和项目的总体嘹望,让人产生浓厚的兴趣去查看细节;其三是对于这么庞大的信息内容进行提纲挈领,相当于数字三亚湾的入场和总括。内容：地理位置；自然资源；规划概况；项目类型和构成；鲁能创造品位生活等。形式：以美丽导游带领着“游走”的方式；这个导引的部分相当于一段连续也可随时跳跃观看的视频。,导 游,故事可以这样开始,故事可以这样讲述,VR CITY 北京金融街,鸟瞰三亚湾总体规划图，视角可逐渐推进观看到项目规划的立体效果图，并可以再进一步，对感兴趣的单独建筑项目进行逐个观察。,开场,开场通过三维动画的表现形式，先对三亚湾进行整体游走展示，开场给客户以较大的视觉冲击感。,首页,首页引导页通过三维鸟瞰
7、全景图，加以各区域交互点表现，用户可以通过直接点击交互点进入分页面场景。,Experience Digital Sanya,2,目的:让浏览者身临其境并自主选择地“游走三亚湾”。如同在直升飞机上面开始实地考察，从上空缓缓降落，设计既定路线（也可任意选择）对每个区块进行浏览体验，对感兴趣的位置和项目，可以着陆下来仔细查看，细细品味体验。内容：所有项目的具体情况，从大区位置、自然资源到建筑设计、内部设计、服务、特色等等都可以预先体验；同时更可以像一个实用工具一样方便客户查找位置和方向。形式：虚拟浏览体验，可俯瞰可近观，可转角度，为了保持观看速度，到这个层次尽可能以三维效果图构成，不至于让人等待很久
8、。,亲临数字三亚,通过键盘操控视角，在虚拟城市中俯瞰穿梭，同时鼠标可点击链接点进入副媒体菜单、对话框。在特殊标注点进入第三级“重点项目察看”，在画面角落的导航按钮，可进入第四级“服务中心”。,游艇湾,游艇湾一区通过三维搭建场景加以真人实拍的方式表现，模拟真实场景，用户可以通过点击交互点，进行游走，给用户带来身临其境、真实体验的感觉。,游艇湾,点击 交互点，出现导游对项目进行介绍。,游艇湾,用户可也通过点击交互点，浏览任意区域和360环拍演示。,Selection Key Projects,3,目的:让浏览者像建筑设计师一样，能够对三亚湾中的重点项目，即每栋建筑的布局、户型、设施等细节有全面透彻
9、了解。增强浏览者对项目个体的实际性认识，使投资、选择更加明确、理性。内容：重点项目的具体情况、从建筑外观、周边景观、绿化到内部格局、功能区划分、面积大小、楼层等都有直观了解。形式：虚拟交互体验、可对三维项目模型进行拆解分析、配有详细的平面图、功能划分、尺寸等等，这一层次以交互式三维模型构成、附以平面图、室内效果图示意说明。,重点项目察看,高尔夫三区,户型表现可以选择不同的别墅款式，点击可进入、详细介绍。,别墅款式,建筑外观,高尔夫三区,重点户型进行分层讲解。对周围环境和户型内部都可实现交互，进行详细讲解。,绿化景观,内部户型,高尔夫三区,室内平面图 A,室内平面图 B,ServiceCommu
10、nicationBook,4,目的:让浏览者方便的访问三亚湾服务中心。可根据选择了解各种服务，从物业管理、会所俱乐部、到娱乐、购物。也可以通过网上对话、留言信箱进行沟通，增强信息交流反馈，并提供申请加入Vip客户俱乐部以及网上预订等项目，扩展业务渠道。内容：三亚湾的各项人性化服务内容，如物业、会所、娱乐、休闲、俱乐部等，同时有在线信息查询、意见反馈、以及提前网上预订申请。形式：图片情景交互，可选择不同示意图片进行深入察看、这个层次采用图片引导，突出方便简捷。,服务、沟通、预订,透过固定于网页一角的服务图标，画面反转进入界面。每张图片代表一种服务，透过点击进入相应介绍。利用简单的立体旋转实现服务
11、、沟通、预订间的项目切换。,服务、沟通、预订之间的切换,项目的具体介绍,可以采用这种形式,通过固定导航菜单实现界面切换。背景图片为具体内容示意，文字为相应介绍。,也可以采用这种形式,美丽城一区,美丽城还可以通过三维方式进一步对该区域进行细化。,美丽城一区,世界酒吧街表现,休息娱乐表现,度假酒店,Part 3/数字三亚湾应用策略简述,传统媒体应用方案,TVC媒介：楼宇媒体，机场媒体等。投放内容：3D系列动画短片。,印刷广告媒介：精英读物。投放内容：3D单帧平面。,信息传播个性化,应用优势,信息传播的体验感,新媒体应用方案,三亚湾专属虚拟社区（网络俱乐部）媒介：互联网，局域网等。投放内容：1、社区居民内部交流平台；2、社区物业管理；3、社区对外发布新闻等。,触摸屏媒介：机场候机室，客户接待中心等目标人群出现场所。投放内容：互动触摸屏。,信息传播个性化,应用优势,信息传播即时，互动,信息传播的体验感,信息整合的集成化,推广工具应用方案,数码光盘媒介：DVD等。投放时机：1、海南形象展示工具；2、赠送目标客户；3、作为最新的数字营销案例，在学术论坛上使用。,信息传播个性化,应用优势,信息传播的体验感,信息整合的集成化,水晶石策划 版权所有 未经许可 不得使用,
