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1、杭州民宿调研报告,ppt制作：胡欣苗、杨月澜、黄枫收集材料：施涵珺、王菲 儿、郭宇艇,调查目的调查范围研究原因提出假设、目的,调查目的,探讨杭州民宿与文化创意的有机融合，协同创新，提供一些新的思路与启发。,调查范围,杭州周边桐庐县、富阳区、余杭区等,研究原因,民宿产业作为休闲经济、乡村旅游的重要组成部分，是国内新兴崛起的阳光型支柱产业之一。近年来，杭州市民宿产业在各级政府重视和扶植下呈现蓬勃发展的良好趋势。,提出假设以创意视角、创意思维打造民宿产品与文化休闲体验产业链从创新民宿产品方面，依托当地丰厚的文化特色，加强与创意设计产业的合作。,目的加强民宿在动漫、影视、综艺节目等新媒体媒介的创意衍生
2、，增强文化影响力，完善民宿产品产业链。,调查方法问卷,20162017年不同人群杭州民宿居住率,一、结果分析,消费者住宿选择占比,一、结果分析,二、杭州市民宿产业发展中的问题与不足,（一）民宿产业同质化经营，缺失个性特色（二）民宿产品创新不足，缺少深度文化体验（三）民宿营销推广能力弱，缺乏互联网创新思维,目前，国内民宿产品不仅缺乏创 新思 维，而且也不懂 得利用当地文化资源和自然资源，自主开发品牌创意衍生品，对地方农产品进行文创化的二度升级包装。没有将文化、时尚、创意等元素注 入产品的设计、包装和营销，进行 全面深 入的产业链开发。此外，民宿在文化体验方面的建设远远不足，景区内民宿和周边农家乐
3、未能依托生态人文资源，深度开发休闲娱乐、养身保健等综合活动项目；非景区的高端精品民宿，缺乏多元化的主题活动和高层次的艺术体 验。民宿不仅仅是满足游客低层次需求的空间，更应该是文化生活的综合性载体。绝大多数民宿未能突显当地文化特 色和人文关怀，不懂得因地制宜，大力传承和发扬传统文化，推广文艺节目和文化活动。,结论杭州民宿产业作为休闲经济、乡村 旅游的重要组 成部分，在“互联网”的大背景下，以创意视角和创新思维将民宿产业与文创产业有机融合，改善民宿产业发 展阶段中的不足之处，以产业文创化，文创产业化，延伸民宿创新产业链，双向拉动产业经济增长，全面提升杭州文化休闲旅游业的综合竞争力。,杭州客栈民宿预
4、订用户月收入特征,三、被调查人群信息,杭州客栈民宿预订用户年龄特征,三、被调查人群信息,民宿市场调查问卷尊敬的先生/女士：您好！我是杭州科技职业技术学院的学生，为了了解民宿的市场情况，利用课余时间进行问卷调查，请您允许我占用您五分钟请教一些问题，谢谢您的合作！就以下问题在您认为合适的地方打“”Q1：您的年龄是？A、18 岁以下（含 18 岁）B、19-24 岁C、25-32 岁D、33-45 岁E、45 岁以上（不含 45 岁）Q2：您的月收入为？A、1500 元以下或无收入B、1500-3000 元C、3000-4500 元D、4500 元以上Q3：您平时入住的民宿房价为？（可多选）A、20
5、0 元以下（不含 200）B、200-400 元 C、400-600 元 D、600-1000 元E、1000 元以上,Q4：您在旅行途中或到达目的地后，比较倾向于哪一类住宿地点？（可多选）A、民宿B、星级酒店C、经济型酒店D、其他Q5：以度假为目的，你选择民宿的意愿?A、几乎出去有民宿都会住民宿B、看情况偶尔住C、尽量不住民宿Q6：您对所选择民宿信息的获取途径？（可多选）A、自行查询B、到达目的地后偶遇C、亲友推荐D、网络推荐E、电视期刊F、旅游团安排,Q7：您认为什么样的民宿比较吸引您？（可多选）A、大而全的精品度假村，如一山九舍B、主人文化浓厚的独栋民宿，如风和日丽C、偏向精品酒店风格的
6、独栋型的民宿，如云相见D、以社交和户外娱乐为主的农庄和类农庄，如米亚罗E、农家乐和农家乐升级版，比如花千个紫Q8：您不选择民宿的最大原因在于？（可多选）A、环境及卫生条件差B、服务和管理不规范，没有保障C、安全问题D、性价比不如酒店等其他的住宿形式E、其他Q9：您主要以什么方式入住酒店？（可多选）A、网络预订B、电话预订C、到店预订D、其他,Q10：当您觉得一家酒店不错时，您会向其他人推荐吗？A、一定会B、可能会C、不一定D、没想过E、不会,Q11：民宿主要住宿服务，如果可以的话希望增加哪些服务项目？（可多选）A、自助烹饪设施B、餐饮功能C、娱乐功能D、酒吧、咖啡厅E、门票折扣和景点接送服务F、其他,
