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1、第六章 广播电视媒介体育传播,本章学习要点:1掌握广电媒介体育传播的开端及其作用；2探索中国广电媒介体育传播的发展历程；3分析广电媒介体育传播对体育发展的作用；4揭示广电体育传播的特征；5探讨广电体育传播的价值；6明确广电体育传播未来发展取向。,电子媒介体育传播,19世纪末至20世纪初的第二次科技革命，给新闻事业和体育的大众媒介传播的发展带来了永久的改变。1876年电话问世，其后爱迪生加以改进发明了电报；1895年发明了无线电技术，这些都革命性地改变了前方记者与后方编辑的交流方式。,电子媒介体育传播,1899年，美联社雇佣了无线电报的发明者马可尼，用他自己的发明发送了第一条国际赛艇比赛的消息。
2、此后，无线电报在体育报道中被广泛地采用，尤其是城市之间传送比分和比赛统计数据时非常方便及时。此后，只要有体育比赛和体育记者的地方都可以使用电报。1916年，美联社第一次通过电报从世界职业棒球联赛地赛场向本系统内部各个报社发送了详细地赛事报道，成为一个划时代的事件。,广播对体育赛事的传播,自20世纪20年代起，收音机、电视机等一系列的技术发明将体育新闻传播带到了一个全新的发展阶段。被公认为世界上第一座广播电台的美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台（呼号KDKA）于1921年夏天，为听众提供了板球比赛的消息，成为早期的广播体育新闻。同年举行的的世界职业棒球联赛上，就有人在记者席里通过电话向电台
3、通报比赛现场的详细信息，使电台在第一时间将消息传播出去。成立于1922年11月14日的英国广播公司（BBC），成立不久就开设了体育新闻的报道。广播体育新闻的诞生使得体育新闻的时效性大大增强，同时也改变了印刷媒体一统天下的格局。,电视媒体的体育传播,20世纪30、40年代，电视开始介入体育新闻的传播，给受众带来了全新的视觉冲击。拳击比赛是第一项由电视定期转播的运动项目；1936的柏林奥运会便出现了闭路电视转播，人们可以通过电视收看到奥运会的比赛盛况，标志着电视转播技术在体育界应用的开始。40年代后期，电视体育报道主要集中在拳击、篮球、保龄球等项目。,电视媒体的体育传播,第二次世界大战尽管使电视业
4、的生产和发展暂时停顿下来，但却加速了无线电技术的进步。1936年11月2日，BBC在伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规的电视台。1939年，英国拥有2万台电视机；1950年时社会拥有电视机34.4万台；1956年电视的社会拥有量达到了574万台。美国于1954年首次推出了彩色电视节目，此后便以前所未有的速度发展起来，至1958年，电视台有538家、电视机社会拥有量4500万台，占当时世界电视台和电视机数字的2/3，1967年，美国实现电视节目全部彩色化。二战后，美国的电视业得到空前的发展，但各电视台都面临这样的问题：用什么样的节目来填充播出时间？体育竞赛再次成为首选：拳击、摔跤、橄榄球
5、、赛马到1947年，各大电视网的全部播出时间中，60是体育转播，大约每周播出29小时。1950年，世界职业棒球联赛和高尔夫巡回赛也成为电视台重点报道项目。,卫星技术在电视体育传播的应用,1960年美国第一颗通信卫星“回声号”上天，1962年7月10日，美国太空总署发射了“电星一号”环绕地球卫星，六天后，“电星”卫星进行了首次欧美间电视节目的转播，18个国家、47家电视台参与，观众2亿。1964年东京奥运会实现卫星电视实况转播。1965年4月2日，世界上第一颗商业同步通讯卫星“晨鸟”（国际卫星1号）升空，6月开始了固定的欧美间的电视节目转播，从此卫星电视开始普及。它的出现极大地方便了大型体育赛事
6、的世界传播。,电视与体育结合促进体育产业发展,1975年NBA经营惨淡面临倒闭，NBA新上任的总裁采取与媒体合作的策略，使NBA起死回生，为体育与媒介结合，相互促进发展，提供了宝贵经验。20世纪70年代，有线电视风靡欧美，很多订户把拥有有线电视作为一种身份和地位的象征。趋于商业目的和观众的实际爱好，许多有线电视台播出大量的最新的、未经剪裁的原版电影以及大众喜爱的体育比赛节目：足球、篮球、曲棍球、棒球而不携带当地的无线电视信号，深受广大观众喜爱。根据1995年的数字：美国约有12500家有线电视台，订户6000多万，占所有电视用户中的63。,奥运会电视转播权与体育产业发展,1948年第14届伦敦
7、奥运会，组委会第一次从BBC获取了约合3000美元的电视转播费用。这届奥运会共播出64小时。在某种意义上，这3000美元建立了“权利费用”的概念。1960年罗马奥运会首次对欧洲18国实况转播，1964年东京奥运会开始卫星全球实况转播。因此，电视被视作体育运动的天然媒体，成为当今体育运动的最佳伴侣。1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯模式开创了商业化经营奥运会的先例，其中电视转播权的销售收入高达3.6亿美元，有156个国家和地区参与电视转播。NBC在竞争2004年2008年夏、冬季奥运会的电视转播权时，付出了35.5亿美元的巨款。19931996年间，国际奥委会从出售奥运会电视转播权中所获收益占其巨额
8、总收入的48。,当代中国电视媒体体育传播四级电视网的建立与体育传播1978-1985,中国的电视从1958年开办，由于中国社会的各种原因电视发展比较缓慢。改革开放以后，中国的电视得到较快的发展。“1978年6月，CCTV首次从卫星上接收信号向全国转播了第11届世界杯足球赛。但是，派记者到国外加解说进行现场直播，是从1978年泰国曼谷亚运会开始的。1983年普及四级电视网，电视体育传播有了快速发展。1984年奥运会上，“为了满足观众的需要，中央电视台从原来每天播出40分钟，逐渐增加到每天播出四个小时的奥运会报道和中国代表团的信息，奥运会成了这段时间观众最关注的收视热点。,电视台体育栏目与体育部的
9、设立,“栏目化是电视节目渐趋成熟的标志，栏目化程度取决于电视台的专业化水准和从业者的电视节目意识”。中央电视台1980年至1984年，陆续开办固定的体育栏目体育之窗、世界体育和体坛纵横。1985年，国内2个最重要的地方电视台成立了体育部。这一年也是中国电视体育新闻发展的一个分水岭。,中国电视发展阶段（1986-1995）,从国内的情况看，随着中央电视台、广东电视台、上海电视台和北京电视台成立体育部，中国电视体育新闻迈入了一个新的阶段。当然，这部分原因是电视机的极大普及。“1985年以后才出现一定意义上的电视观众。严格说来，没有观众就没有电视，电视是必须经过接受以后才成立的传播媒介”。1985年
10、之后，随着电视机在国内的普及，一个真正的大众意义上的电视受众开始形成，电视体育新闻也开始有了更广阔的展示空间。,电视体育新闻深化改革（1995-现在）,1996年1月2日推出的世界体育报道首先在中央电视台内部尝试制播分离。“制播分离，是指电视台通过某种交换机制从外部的制作机构获得电视节目的运作体制，电视台和节目制作机构之间是一种契约或合作关系。”。尽管世界体育报道只存在了5年，但是它很好地尝试了制播分离的模式。1993年开始，中央电视台提出了制播分离，体育中心是响应最得力的部门，也做了许多实际的工作。世界体育报道无疑是一个很好的典型。在制度突破方面，电视体育新闻再一次扮演时代弄潮儿的角色。,广
11、电媒体体育传播的特征,一、鲜活的直观性和信息接受的即时性 100多年前，美国著名报人普利特曾把体育和绯闻、暴力一起称为是传媒吸引受众的三大法宝。也就是说，体育作为传媒重要的内容来源，是传媒获得大众市场、取得市场回报的重要内容支撑。这是因为在人类社会中生命力是第一位的，而体育无疑也是人类生命力的一种最好体现，体育永远是鲜活的，以体育为传播内容载体的大众媒体具有鲜活的直观性才能够持久地吸引受众的关注。体育赛场上生动直观、色彩丰富、图像逼真的画面成为人们视觉的中心。它使受众在运动员的激烈竞争中看到了人类自身超越的实现,满足受众当下真实感觉的心理。,二、时空的延展性和内涵的丰富性 在文化传播媒介的历史
12、演进过程中，随着电影、广播的出现和发展，特别是电视的普及和网络传播的广泛利用，改变了人们接受信息的方式。在这种纷繁的视觉文化的作用下，人们的感官被延伸，体育文化传播的时空被延展。以大众传播媒介为载体的体育文化传播，不再局限于体育赛场面对面直接交流，使得人们在不同的空间之中进行同时的参与和交流成为可能。运动员的激烈角逐、成绩的取得和表演的完成，都是由运动员和观众在不同的空间共同参与完成，使体育明星效应的广泛性和仿真性得以实现。,体育传播时空的拓展，为人们从不同的角度和不同层次，去挖掘、展示体育的丰富文化内涵提供了条件。体育与精神文化紧密地结合起来，发挥文化对人的社会行为的调节、控制功能，使人的行
13、为变得崇高，赋予体育运动以高尚的价值观念，使之成为高尚的社会文化活动。体育在文化中表现出的最高精神产品是人的智慧、美和尊严。展现在人们面前的体育已经不再仅仅是简单的身体运动，而是健与美的陶冶，心灵的净化。通过没有任何歧视、平等的竞赛，为人类社会创造了一种公平竞争的文化典范，建立一种身心协调发展并不断提高的生活方式，推动着人类文明的进步和社会的发展。,三、传播对象的广泛性和形式、内容的多样性 随着社会的进步和体育发展，体育不再为贵族和上层社会人士所专有，它已经成为每个公民所拥有的权利，并逐渐成为人们生活的组成部分。体育与大众媒体的结合，为体育插上了翅膀，跨越时空的屏障进入到人们生活的各个角落。在
14、大众媒体的作用下，关心、观赏体育的人口激增，人们不分性别、年龄、肤色、种族和政治信仰，被运动员的激烈的角逐和精湛的技艺所吸引，观赏和参与体育运动已成为人们的生活内容和方式。,体育传播受众的广泛性，依赖于体育传播形式和内容的多样性。体育组织传播、大众媒介传播和网络传播等多种传播形式，以及体育比赛过程、比赛地点的全景、新闻要点、比赛实况、体育明星的人物报道等内容的多样性，极大地满足了受众的需求，使体育在全世界范围内得到空前的普及和发展。,广电媒介体育传播的价值,一、传播体育文化满足人们体育比赛的当下感受广电传媒所产生的交流的间接性，使交流符号转向具有稳定性的意义存储系统，运动员和观众在空间和时间上
15、得到延伸，这样的交流不再局限于“在场的有效性”。而是变成了不在场的主体交流过程。使得在不同空间之中可以进行共时的参与和交流，而这一点恰恰符合了大众文化注重当下感受的特征，这就为当代体育成为大众消费热点提供了保障。,二、生产快乐愉悦身心 休闲娱乐是人的天性，是社会发展不可缺少的部分，借助休闲娱乐可以使整个社会获得休息以保持活力。在现实生活中，人们即要承受着紧张的工作、激烈的竞争和快节奏生活所带来的巨大压力,又必须严格遵守存在于特定生活情境中的所有价值标准和道德束缚，体力和心智方面都处于一种紧张状态。长此以往，这种压抑和紧张极易导致身心疲劳，郁闷和痛苦，以致心理障碍。因此，人类反复寻求释放压抑的途
16、径。寻求的成功便是精神的转移和升华，寻求的失败便是导致抑郁阻塞、焦虑厌烦，甚至以一种暴力行为或危险的破坏行为强行释放。为了缓解压力和紧张，人们需要身心的放松、解脱和宣泄，通过“娱乐”来释压。,三、推动体育产业的快速发展。在现代社会，体育传播一个重要功能是促进体育产业的迅速发展。人们通过体育组织和大众传媒等形式传播体育文化，促使人们产生对体育的浓厚兴趣，积极参加体育活动，进行体育消费，从而带动体育产业的飞速发展。体育旅游消费的兴起、体育俱乐部经营的红火、体育场馆设施的充分利用、体育服装产业的方兴未艾等就是明证。特别是大众传媒的全球覆盖技术，缩全球为一点。人们可以在不同的地域同时观看奥运会、NBA、英超、德甲、意甲、西甲等大型国际体育赛事，体育成为全球共同关注和投入的文化消费，形成了全球规模的文化市场和体育产业市场。,广电媒介体育传播的发展取向,一、根据体育体育受众的分化体育栏目将进一步细分二、传播技术向高清度发展三、体育内容的丰富多彩四、体育文化传播的功能不断增强五、广电媒体与体育的结合促进体育产业的发展,
