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1、Lecture 2Ads for Autos and their Translation,汽车广告及其翻译,目 录,广告语简介汽车广告语赏析汽车广告语翻译,A film for Autos,Say something about what you watch.,广告语的特性,应是简短有力的口号性语句。要传达单一、明确的观念性信息。适于长期广泛的反复使用。,广告语信息传播功能,传播企业或产品最基本的诉求。建立消费者的观念。反复提醒，不断加深印象。形成长期印象和回想。,广告语分层面的使用,以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。以塑造品牌形象为目标：广告语应是
2、关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。,广告语的结构,简短单句。如“让我们做得更好”。简短双句。如“摩托罗拉，随时随地传信息”。企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。,广告语的风格,一般陈述式。诗化（文学性语言传达情感信息）。口语化（生动易懂，加深记忆）。宣言式。,广告语写作要点,力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错
3、字、语病、易产生歧义的字词等。避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。,广告语写作要点,避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。,汽车广告语赏析,Buick:In Search of Excellence.志在千里!Buick-your key to a better life and a better world.别克
4、-通往美好生活的秘诀.,汽车广告语赏析,Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.人类精神的动力。Toyota:Poetry in motion,dancing close to me.动态的诗，向我舞近。,汽车广告语赏析,Mitsubishi:Not all cars are created equal.并非所有的汽车都有相同的品质。Isuzu:Our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。,汽车广告语赏析,Mazda：Harmony of style and performance set this
5、 new Mazda 6 a part 式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。Qualities are at the heart of every Mazda质量是马自达的核心。,汽车广告语赏析,New Audi A4：We would never say the new Audi A4 is the best in its class We dont have to我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。Honda:For the Road Ahead.康庄大道。,汽车广告语赏析,Chevrolet:Future for my future.未来，为我而来。NISSA
6、N:Life is a journey.Enjoy the ride.生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。NISSAN：Shift the future改变未来,汽车广告语赏析,LEXUS:The relentless(持续强烈的，不停的)pursuit of perfection.不懈追求完美。MINI：Is it love?英国迷你汽车:她可爱吗？,Have a Try,三菱“Driven to Thrill”日产“Nissan Driven”丰田“Moving Forward”马自达“Zoom-zoom”(飞机、汽车等)急速移动 福特“Bold英勇的,无畏的Moves”,Have a Try
7、,林肯“Reach Higher”水星“New Doors Opened”沃尔沃“The Luxury of life”陆虎“Designed for the extraordinary”特别的,破例的雪弗莱“An American Revolution”革命,Have a Try,GM：Professional Grade”土星“Like always,Like never before”悍马（Hummer:蜂鸟）“Like nothing else”萨伯“Born from Jets”,Have a Try,凯迪拉克“Life Liberty 自由 and the Pursuit”道奇“Grab抓住 Life By the Horns 牛羊的角”JEEP“Trail Rated”克莱斯勒“The next level of inspiration”灵感,Have a Try,宝马“The Ultimate最后，终极 Driving Machine”高性能的标尺奔驰“Leadership”奥迪“Never Follow”,Another film,Thank you!,
