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1、北京时锐纵横广告有限公司,ATI-ONDA-ELSA 2005全国高校巡展总结与展望,视觉极限之旅,活动初衷,活动概述,24校回眸,效果分析,总结不足,活动展望,结束语,活动初衷,一年之计始于春。春节后，全国各大专院校迎来了开学的日子。这一时段校园消费的各类需求十分旺盛，同时，也是校园消费群体最为关注IT业界资讯的时间，其背后是巨大的产品消费潜力。与社会其他群体相比，高校学生群体对IT产品的消费认知度，往往意味着更广的辐射影响面和更持久的消费观念。校园巡展这种主题活动形式的宣传影响无疑更为直接，在扎实的工作基础之上，影响力行之有效。因此，展开2005新春IT资讯校园行活动，无疑是本年度继续大力
2、提升品形象，扩大广泛忠诚受众群的最佳时机。,活动概述,本次由ATI牵头，联合ELSA、ONDA举办的全国8城市24高校巡展活动从3月中旬正式展开。历经前期筹备，活动进行，后期结尾三个时期工作。在高校选择、场地和人员接洽、礼品准备、各地物流和通路确认、展品规划、媒体策略等诸多方面都做了充分分析和准备。因此，在活动正式开始后，很快在高校活动现场及周边、媒体发布等方面取得实效，活动关注者人数陡然上升。活动所到之处，同学们无不奔走相告。无论是外场展示与交流或是晚场精彩讲座，同学们都投入极大的热情，品牌升腾效果明显。更在多所名校晚间讲座现场出现众多ATI 粉丝携集成ATI显示芯片笔记本电脑前往听讲，以表
3、达对ATI品牌的喜爱。ATI品牌在高校受欢迎程度可见一斑。,活动概述,本次活动时间日程安排合理得当。按春季天气特点，由南到北，集中活动。既保证了外场效果又在总体成本控制上做到最优。前往各个城市的活动统筹投入极大热情和责任心，带动了整个活动气氛，并使现场讲座嘉宾充分感受到高校活动极强的人文特色。总之，活动整体效果及影响力已经凸显无疑，本总结将以客观、严谨、务实、求真的态度呈现。在各个细化环节上作出进一步分析和论证。,24校回眸,第一站 上海 华东理工大学 4月4日,万众瞩目，ATI校园行鸣响第一枪！,24校回眸,上海理工大学 4月6日,毛主席像下，ATI风姿绰约。,24校回眸,华东师范大学 4月
4、7日,决战华师大，RUBY我第一。,24校回眸,第一站 广州 中山大学 4月4日,展场内外，中山学子的你浓我浓。,24校回眸,广州大学 4月6日,大家听好了，我是ATI代表！,24校回眸,广东工业大学 4月7日,瞧瞧，人家ATI到底是国际大厂！,24校回眸,第二站 武汉 武汉大学 4月18日,百年老校，与IT骄子同辉映！,24校回眸,武汉理工大学 4月20日,争先恐后，咱理工不能落武大！,24校回眸,湖北大学 4月21日,RUBY说：伙计你晚上来听讲课吧，我是你校友！,24校回眸,第二站 重庆 重庆邮电学院 4月18日,细雨蒙蒙，挡不住重邮学子火热的心！,24校回眸,重庆大学 4月20日,美人
5、、美景、美丽的ATi！,24校回眸,西南农业大学 4月21日,感谢ATI对我的支持，我会很快还清助学贷款的！,24校回眸,第三站 西安 西安理工大学 4月25日,Hot girl is me!,24校回眸,西北大学 4月27日,欢迎ATI常来，我们马上就进211工程！,24校回眸,西北工业大学 4月28日,谁说军工院校男生不可爱？,24校回眸,第三站 成都 四川师范大学 4月27日,老师们，请进听课！,24校回眸,成都电子科技大学 4月28日,奖品，ATI送的，请笑纳！,24校回眸,第四站 沈阳 东北大学 5月10日,天冷，多叫几个人来就暖和了！,24校回眸,沈阳航空工业学院 5月11日,海豚
6、不错，俺们两口子代表俺校感谢ATI的了啊！。,24校回眸,第四站 北京 北京邮电大学 5月10日,北邮百年校庆，欢迎IT精英上座！,24校回眸,北京交通大学 5月11日,自从我们改了名，希望大家多多捧场！,24校回眸,北京航空航天大学 5月12日,你就是传说中的RUBY啊！,效果分析,巡展活动外场展示部分在校内人流量最为集中的地段举行，在每日外场2个时段和晚间讲座1个时段，直接面对学生进行技术交流和资讯互动。以下是本次活动直接影响人数表：,活动直接影响人数表：,效果分析,回收状况分析：,结论：有效回收率在30%左右，符合正常回收情况。,效果分析,区域分布状况：,结论：从整体上来看，以上海、广州
7、、北京这类的大城市效果较好，需要注意的是，西安和武汉异军突起，显示良好的开发能力。,效果分析,专业分布状况：,结论：在选择以理工类专业背景为主的高校前提下有众多非纯理工类同学关注，表明在日后的学校选择上应逐渐拓展非理工专业院校的数量。,效果分析,保守估计：按高校信息传播度，每人传播3人为假设。则本次活动校园及周边直接影响人数约为：,31336（万人次）,注：媒体数据见本章第三小节,效果分析,切入点：本次活动起点是与各高校计算机学院或相关专业，如信息工程、软件学电子工程学院等。由与IT直接有联系的院系切入，引起学院内老师及同学的广泛重视。一些高校相关学院主动将本次巡展活动和其电脑节、科技节等大型
8、主题活动结合，并在活动正式开展前很长一段时间已自行展开宣传。,效果分析,由点及面：计算机学院向来是学校内关注IT行情，传播IT理念与技术的排头兵。由计算机等相关学院为宣传基点，资讯逐渐传播到校内各个院系办公楼、食堂、宿舍等人员集中场所。海报的张贴、宣传板的制作、白纸宣传单的派发及校内BBS信息登载等形式，让活动影响成多样性，达到了汇集不同性格、年级、地域等同学目的。,效果分析,RUBY吸引度：RUBY真人秀进入活动现场，无疑是吸引高校学子的一个重要组成部分，美丽的RUBY代表ATI科技形象。在与大学生交流中了解到，RUBY成为活动前后几天当中同学，讨论的主要话题之一。甚至在活动现场很多热情的男
9、同学在观看展品之余主动提问RUBY所在，并打电话叫自己好友前来关注。真正表达出活动主题“视觉极限”的含义。,效果分析,Ruby show!,效果分析,相关数据：本次活动媒体传播具有快速、准备、多形式等特点。以下是媒体传播相关表格：,效果分析,精品文章链接节选1：,http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/on-http:/http:/http:/http:/http:/,效果分析,精品文章链接节选2：,http:/http:/http
10、:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/http:/,效果分析,现场采访：表在活动进行时，各地主流网媒分站都派记者前往现场采访活动全过程。其中包括IT世界，Pchome，驱动之家，小熊在线，hardspell 等。活动的热烈无疑调动起了编辑记者们的情绪，在活动进行中期，媒体记者就自发组织了高校RUBY真人秀网上评选活动，目前已收到全国各地网友几十万次点击投票。此信息并在的IT频道进行了转载，目前投票仍在高增长过程中。,效果分析,
11、投票网页截图：,效果分析,网媒传播度：媒体的广泛报道无疑是在直接面对校园受众的基础上扩展的最有力武器。预计通过网络媒体的跟踪报道，活动信息传播度可达百万以上，品牌知名度成爆炸性增长。,效果分析,学校选择原则：本次入选的24所高校具有典型性。首先，在每城市学校配置上基本遵循，一个排名前40位的1类重点大学，加一个省（市）属重点大学，再加一个2年内学校提升较快的大学。另外，摒弃以往选择理工专业院校为主的原则，辅以综合类（文科重点）及师范类（教育重点）的大学为宣传口展开活动。随着计算机越发普及，在综合类高等院校的同学对IT硬件的追求已经成快速上升的态势。从活动本身看，这种高校配比已经取得了较好的效果
12、。,效果分析,以下以上海和西安为例：,效果分析,ATI发起的本次活动吸引到ELSA和ONDA两家业内商家的参与。从活动效果、活动走势等分析来看，本次合作方的选择非常具有战略知道意义。从芯片制造板卡商通路商。基本把IT硬件的研发、生产、渠道通路这一产业链结构链形象的给高校学子做了一个精辟阐述。在活动过程中，常有DIY爱好者就产业问题、技术问题等积极和技术工程师做出交流，很多发烧友级的同学对本次活动参与厂商的组合交口称赞。ATI领导厂商的地位和市场理念得到很好的推理。,总结不足,圆满中总有不足。活动虽然较圆满地完成了，但是由于特殊原因使原本24校巡展只进行了其中的22所。特殊原因就是在活动进行中，
13、社会上掀起小范围的“抵日”活动波及到校园。一些不明“是非”的学子举行了集会游行，导致相当一部分学校在同时期对外场活动审批相当困难。虽经多方努力，但最终四川大学、沈阳化工学院还是被迫取消活动。往前追溯，最早联系的重点大学中辽宁大学、沈阳大学都因怕学校有不良事件发生，而再五一前临时决定五一假期后仍延长一周休息，与活动失之交臂。这也是唯一在本次活动当中出现的不足之处，但并未影响整体活动的顺利进行。,活动展望,明年同期巡展活动的必要性:,巩固并发展高校群体对品牌的忠诚度无疑也是高校巡展另一主要功能。活动同期，已有包括北大医学部、华中科技大学计算机学院、西安电子科技大学等著名学俯强烈要求能在明年的高校巡
14、展中与ATI面对面交流。这证明，品牌的巩固和新消费群的开发已经有了良好契机，高校必然是这一个突破口。因此，应广大同学的强烈要求及市场扩大的需求，明年春（秋）两季再次举办规格更高，形势更为新颖的高校巡展势在必行。这次活动学生群体中再次确立了ATI公司在业内的主导地位，品牌形象及品牌价值升腾将更加巩固。,活动展望,选择高校应拓展的方向及城市:,本次活动高校选择配比前已述及，通过对中国内地城市综合实力分析及高校调查得出。在本年度城市选择基础上明年城市选择度应适当提高，在潜力较大地区展开活动。以下是日后高校巡展推选城市建议：,活动展望,近期活动开展建议:,X700 RUBY“新”形象设计大赛,点击链接 5月20日提交,结束语,感谢 ATI、ONDA、ELSA 3家顶级厂商的通力合作，使本次规模超大的活动得以顺利进行。各自在活动中都取得了实际收益，为后半年更好地展开市场工作打下坚实基础。高校巡展的重要性有目共睹，一个DIY爱好者平均传播硬件信息达7人以上也是具体跟踪数据收集得出的。高校巡展的路子也在不断拓宽，并将摒弃糟粕，继往开来。得高校，得天下之半矣！,谢谢观赏！,
