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1、,图形创意,一、图形设计的概念 二、视觉创造的开始-联想三、图形设计的方法四、图形设计的创意五、图形设计的文化,70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计
2、师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。,这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景，自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼，而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。,一、图形设计的概念,一、图形设计的概念,图形和图形创意 一、图形概念：图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号。著名设计理论家尹定邦先生在图形与意义指出“所谓图形
3、，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。它一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最终的设计目的，实现艺术价值。,二、图形的起源和发展(1)图形的产生图形的起源是伴随着人类产生而产生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时
4、，图形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介。这一点贯穿于图形从产生到今天的每个时期和阶段。图形的历史进程大致分为三个阶段。远古时期人类的象形记事性原始图画为第一个阶段。原始人的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的雏形。第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。图画式符号与记事性图画的区别在于其形象的抽象性更强，更为减化。当记享性图画在实用中不断减化后就形成了图画文字。第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。文字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形式更为人类所重视和利用。,和平的面容 毕加索,(2)图形革命图形的发展经历了三次重大革命。第
5、一次革命是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一定范围内传播。第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。今天的电子技术等高科技使图形传播超越了时间的局限和空间的距离，传播的速度飞快，而范围已达世界的每一个地区，信息受众已为每一个人。,图形创意理念：何为创意？这是一个发展中的概念。曾经有人在一张纸上画
6、了一条横线，在横线上画了一个小三角形。问这是什么？有写人说是一座山、有人说是金字塔画者说都不是。这是一只正在寻找鱼虾的鸭子。从中你体会到了什么呢？体会到想象力，体会到创造性，这就是图形创意。图形创意概念：“创”即“创造”、“独创”，“意”即“主意”、“意念”等。在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。创意是一种想像，一种无止境的联想。图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常规地思考问题。创意好的图
7、形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。,作品：可口可乐广告当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界，足球已成为人们所接受的运动文化。作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告。,一、图形设计的概念,二、视觉创造的开始-联想,一个黑点是什么？种子、眼球、火柴头、满月、窟窿一条线是什么？雨丝、伤口、边界、水波一个面是什么？碎片、纸张、脸、天空在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数的答案说明每个人都会对图形产生联想。想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型：形象联想和意象联想。,形象联想,形
8、象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。,由形象的相似转接为恤衫的意义,作品：麦当劳广告,意象联想,意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文
9、学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转再如对手机的意象联想，对其分析，我们希望好的手机体积小、厚度薄、重量轻、音质好等等，然后分别展开意义的联想：体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇音质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语 对于手机的联系这个概念，你联想到什么？,这是为八位香港
10、著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。,虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。,联想的方式,在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完全围绕同一主题进行。这是设计中最主要的联想方式。不仅如此，还要扩展思维，擅长连带联想方式。从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式就是连带联想，包括通过一个物象的形象和意象而引发的相关的、连贯性的各种亮相。包含相近联想、相似联想、相
11、对联想、因果联想等等。相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想 到花蕊、看到飞机联想到天空。相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到 枯枝联想到绿芽。因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想 到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。,再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护，再想到植树造林，再想到生态平衡看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟连带联想可以带来强大的连锁反
12、应，“书是面包，天天要吃的面包，就象白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计开始的前奏。,作品：非洲自然保护海报作者：下岗茂(日本)将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。,海报：弦乐四重奏音乐节日作者：米雪布维(法国)以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。,作者：阿莱特克里斯坦（丹麦）作品通过“相似思考”对主题的联想，充分体现了思维所带来的创造效应。,作者：福田繁雄（日本）斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。,
13、善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近的、具有因果关系的（可口可乐的一则广告用可口可乐的易拉罐占满垃圾桶来反映畅销）元素尽可能挖掘出来，使我们的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象，用鲜活的比喻来体现我们的创意。这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉表现。,作 业,1.对于手机的联系这个概念，你联想到什么？2.以各种符号、物象，语言文字为基点，展开充分的联想 使元素变得更有意义，制造视觉情趣。要求：1.具体的事例、独特的视角、抽象的感觉、生活的 细节、大的场面。2.作业量及尺寸：在A4纸上每人创意8个以上的方案,符号的联想如：企业标识、外文字母、公共标记、标点符号、阿拉伯数字等,
