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1、1,NISSAN WEEKEND第二波活动指引NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌2007年2月1日,2,NISSAN WEEKEND第二波(2007年3-4月)活动目的：直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量本次活动目的：提升日产品牌力：以NISSAN WEEKEND为全年主题，强化品牌形象。提高专营店利润：天籁、轩逸是总部的战略车型，也是专营店利润的主要来源。通过提升专营店来店量并促进试乘试驾，带动销售，增加专营店利润。提高专营店在当地的市场地位：通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市场占
2、有率。,NISSAN WEEKEND活动目的,3,2、新销售工具：NISSAN太空舱NISSAN太空舱作用:通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20 引擎、CVT等先进技术，提升日产品牌知名度和好感度，促进口碑传播。让顾客通过模拟体验和竞技类游戏体验，加深消费者对CVT等先进技术的理解和体会，提高认知进而促进购买。太空舱制作：太空舱分为豪华版和普通版，由总部负责统一制作NISSAN太空舱用途：NW活动、车展、专营店店头展示及户外推广活动专营店如何获得太空舱：重点城市（由总部确定）由总部统一提供豪华版配合NW活动；预计3/13-4/15期间陆续到店，专营店可以城市为单位联合举行以太空
3、舱、倒车影像为核心的主题活动，活动结束后由总部委托专门公司负责管理，有需要的专营店可以向市场营销专员提出申请经同意使用，但要支付相关运输费用普通版NISSAN太空舱将作为奖品提供给06年第四季度绩效评估评比出的优秀专营店，预计3/25-4/15期间到店备注：太空舱安装、操作指引文件预计将于3月10日下发专营店,1.2 活动内容 Whats new?,豪华版效果图,普通版效果图,4,3、新活动游戏和活动礼品：游戏一：NISSAN太空舱游戏：游戏目的：用金牌吸引顾客参与NISSAN太空舱游戏，旨在让顾客通过游戏了解日产品牌历史，了解VQ引擎、MR20 及CVT的产品特点和技术优势，增加对天籁、轩逸
4、等车型的了解，促进先进技术的口碑传播，并加深理解，促进销售。活动内容：模拟驾驶竞技游戏（具体游戏内容将在3月10日下发）游戏奖励：在每天游戏活动中成绩最高的顾客，建议奖天籁香水一个；凡参与活动的顾客均可获得纪念品一份，建议为NISSAN投影钟一个（预计3月10日左右到店）；有太空舱的地区，顾客要参加赢取足金金牌游戏必须先参加太空舱游戏体验；参加赢取足金金牌游戏具体办法请参见P9游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。,1.2 活动内容 Whats new?,NISSAN投影钟,5,3、新活动游戏和活动礼品：游戏二：天籁、轩逸倒车影像竞技游戏（游戏仅供参考，专营店可自行设计最适合放案）游戏目的
5、：天籁和轩逸电子科技特别是倒车影像受到消费者的普遍欢迎，也是促进消费者购买的因素之一，为宣传先进的电子技术，提高倒车影像等电子技术的知名度和口碑传播，进而促进购买，特推出此游戏。活动内容：倒车绕桩，顾客需倒开天籁或轩逸倒车绕过直线排列的5个雪糕桶，建议每个雪糕桶间距3米以上；顾客需倒开天籁或轩逸以S形绕桩运行，碰倒任何一个雪糕桶者取消成绩；完成整个绕桩到达终点线（以前轮越过终点线为完成）的用时作为评判胜负的标准，用时最小的获胜，需安排工作人员掐计秒表。如场地面积有限可采用4个或3个雪糕桶往返S形绕行的竞赛方式；游戏奖励：凡参与倒车影像竞技的顾客可获得纪念品即NISSAN投影钟一个，每天和每周产
6、生的冠军建议奖励天籁香水或天籁对表。在整个活动期间（3月15-4月19日期间）每周耗时最少的参与顾客，参加4月19日的总决赛，总冠军可获得价值10,000元NISSAN足金金牌一枚；第二名、第三名奖品由专营店结合自身情况进行设置（市场价值建议在2000-600元）,1.2 活动内容 Whats new?,天籁香水,天籁对表,其它游戏请见网上市场部常用游戏工具包，专营店根据自身需要进行现场游戏活动设置，但不作 为夺取金牌的必需游戏过程。,金牌正反面效果图示意，以实际下发金牌为准,6,3、新活动礼品：日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计3月15日左右统一下发给专营店），以图文并茂的形式介
7、绍日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息）其它常用游戏奖品请参考NW活动常用礼品包，专营店可结合自身情况提供奖品，如骏逸填色卡、骏逸随心魔方、TIIDA场地赛A4文件夹、TIIDA场地赛鼠标垫等小礼品。（2007年3月1日骏逸随心魔方到店）其他游戏活动小礼品总部本次活动不统一下发，专营店消化礼品库存,1.2 活动内容 Whats new?,7,4.新活动奖品：足金金牌（价值10,000元）金牌制作：由总部统一设计制作，有需求的专营店向总部申请购买专营店如何获取金牌：获取A、B、C类活动基金的专营店如有需求，向总部提出申购，费用在支持基金中扣除没有获取活动基金的专营店可
8、在上报方案时向总部提出购买申请，由总部确认后在广告补贴中扣除相关费用如何奖励金牌：建议月度（3月15-4月19日）总冠军获得足金金牌（价值10,000元整）如何获得金牌：获得活动基金的专营店：以金牌作奖励的专营店，向总部提出申请，由总部提供金牌，并可在活动现场展示以提高吸引力。在整个活动期间的每店月度（3月15-4月19日期间）总冠军（在四个周冠军中产生）即倒车竞技游戏耗时最少的顾客，可获得价值10,000元NISSAN足金金牌一枚，并在金牌英雄榜上公布宣传没有获得活动基金的专营店：可向总部提出购买金牌作为总冠军奖品，总部确认后在广告补贴中扣除相应款项。5.,1.2 活动内容 Whats ne
9、w?,8,1.2 活动内容 Whats new?,6、新宣传物料：报纸稿：由总部统一设计制作，统一提供给有需求的专营店活动前及活动中：2月14日，总部统一下发广宣素材（报纸稿设计文件、电台广播稿和新闻软文稿，由专营店在当地媒体进行投放宣传、活动预告，太空舱活动宣传单张（设计文件下发，专营店联系当地报纸进行夹派）活动后：专营店联合当地知名媒体联合进行颁奖仪式公布成绩（建议），颁发足金金牌。店头布置物：由总部统一规划，2月14日下发设计文件，专营店进行制作，3月1日在店头完成布置，内容包括：新车区展示轩逸1.6L或普通版太空舱，新车区活动背景版NISSAN技术屏风，新车区3个轩逸展板，堆头，横竖幅
10、，金牌展示柜，轩逸升级吊旗、天籁升级吊旗、五个活动主题车型展板活动布置物：NISSAN技术屏风（设计文件及技术任务书下发，由专营店制作在活动现场展示）金牌夺冠展柜（设计文件下发，由专营店制作活动期间在活动现场或者专营店展示）,9,活动场地（建议）室内场地（布置图请参考P10）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议150平方米。为提高活动效果，建议在户外租用200平方米用于展示车辆和提供试乘试驾车。室外场地（布置图请参考P11-P12）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，面积建议为300平方米左右。预留展示车和试乘试驾车位置及游戏区元贝驾考2016新题库 http:/元贝驾考网
11、顺德天佑城,1.2 活动内容 Whats new?,10,1.2 活动内容 Whats new?,类活动现场布置示意图:室内+室外配合,轩逸展示区,天籁展示区,出口,活动主题喷画,入口及出口,休息及业务协谈区,太空舱体验区,宣传展板,NISSAN技术屏风,堆头,活动主背景画,活动主题喷画,接待区,轩逸天籁倒车道,休息及业务洽谈区,休息及业务洽谈区,约m长,宣传展板,宣传展板,骐达遥控车竞技约50,颐达内部空间竞技约50,骏逸休旅家庭大比拼约50,倒车成绩记录处,出口,活动主题喷画,入口及出口,活动主题喷画,宣传展板,接待区,室内太空舱展示区面积建议:150,室外竞技区面积建议:200,金牌夺冠
12、展柜,11,1.2 活动内容 Whats new?,B类活动室外现场布置示意图(有太空舱活动):建议整体面积约需300,活动主题背景画,接待区,入口及出口,轩逸天籁倒车道,休息及业务协谈区,休息及业务协谈区,骐达遥控车竞技约50,颐达内部空间竞技约50,骏逸休旅家庭大比拼约50,约m长,活动主题喷画,活动主题喷画,宣传展板,宣传展板,NISSAN技术屏风,宣传展板,出口,堆头,堆头,倒车成绩记录处,金牌夺冠展柜,12,1.2 活动内容 Whats new?,活动主题背景画,接待区,入口及出口,轩逸天籁倒车道,休息及业务协谈区,休息及业务协谈区,骐达遥控车竞技约50,颐达内部空间竞技约50,骏逸
13、休旅家庭大比拼约50,约m长,活动主题喷画,活动主题喷画,宣传展板,宣传展板,NISSAN技术屏风,宣传展板,堆头,出口,倒车成绩记录处,金牌夺冠展柜,堆头,B类活动室外现场布置示意图(没太空舱活动):建议整体面积约需200,13,1.3 活动操作流程概要,2月2日下发专营店指引手册、工具包及相关上报文件资料,总部,专营店,2月10日前专营店上报,2月14日前1、评选出优秀方案并承诺给予活动支持基金和广告投放支持2、上传相关制作物最终稿,2月14-28日完善活动方案和媒体排期2月28日专营店上报最终活动方案和媒体排期表3月1日专营店完成店头物料制作2月28日3月14日专营店根据方案筹备活动3月
14、15日4月19日1、专营店活动执行2、区域营销专员监控各地 活动执行情况,5月8日前提交活动总结报告,5月16日审核活动总结报告完毕：获得事前活动支持基金的：总部与调查公司核查是否与原方案相符未获得事前活动支持基金的：总部评选优秀活动，给予事后活动奖励基金,3月7日前确认专营店最终方案，向媒体提供媒介排期,14,目录,活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 Whats new？1.3 活动操作规划1.4 活动奖励方案活动执行工具箱 4.1 工具箱概述4.2 工具箱索引4.3 活动物料使用指引4.4 附件,15,总部将于2月2日下发的工具箱内容如下：A、游戏试驾类文件：每项试驾项目均按照各车型
15、商品特点，突显车型优势（先进技术、空间、动力性等。）每个项目除了具趣味性外也可体现车型USP，凝聚人气、营造现场气氛。总部将于2月4日下发的工具箱内容如下：B、活动礼品：礼品部分由总部统一下发专营店；部分专营店自备日产宣传册、NISSAN投影钟等总部建议的奖品、参与礼品等由总部下发或专营店消化库存。金牌由总部制作，根据专营店需求提供C、活动现场物料：D、广宣素材：包含活动前平面报版、新闻稿、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等，作为本次活动的媒体宣传资料E、活动专用工具：包含NISSAN技术屏风设计文件和技术任务书,2.1 工具箱概述,16,3、总部将于3月4日下发的工具箱内容如下：E、活动专用工具：包含太空舱豪华版、太空舱普通版备注：店头物料2月14日随专营店展示规范下发，专营店春节前完成在网上市场部的下载，进行物料准备，3月1日专营店要完成店头新物料布置；流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次NW活动筹备的固定参考工具不再单独下发。http:/元贝驾考网,2.1 工具箱概述,17,2.2 工具箱索引,18,2.2 工具箱索引,19,谢 谢！,
