《电子商务展望.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电子商务展望.ppt（37页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2006电子商务展望,2005年中国电子商务市场整体增长迅猛，网上成交额由2004年的3500亿元升至2005年的5531亿元，增长158%。有过网上消费、购物经历的比例达到71.30%，首次超过亚太地区70%的平均水平。网民网上消费总额高达135.05亿元，比2004年增长280%。,B2B 谁能打败阿里巴巴 2005年，阿里巴巴依然笑傲群伦，而且有进一步拉大与竞争对手差距的趋势。阿里巴巴总裁马云不止一次得意地说“就算用望远镜也找不到阿里巴巴的竞争对手在哪里”。这不是因为阿里巴巴做得有多好，而是因为其竞争对手们的状态实在太差。,11月，环球资源中国总部移师深圳，摆出一副“不破楼兰誓不还”的架
2、势。慧聪日前也更换了新的Logo，推出了全新的英文网站，并发布了买卖通2.0，一副摩拳擦掌，要卷土重来的样子。但在2006年里，它们都将很难对阿里巴巴的地位造成真正的威胁。阿里巴巴真正的对手只有一个，就是它自己。确切地说，是阿里巴巴的马云自己。阿里巴巴最大的问题是将整个帝国的命运都寄托在马云那颗并不大的脑袋上。在阿里巴巴所有的决策中，我们都能看到马云的影子。但是，马云也是凡人，凡人就会犯错。,2005年是马云走上神坛的一年，无论是在杭州的阿里巴巴网商大会上，还是在北京的高校招聘会上，总有他的Fans站起来向他表达敬佩和感恩之情。面对这些恭维，任何人都会变得飘飘然。在马云最近的讲话中，你不时会听
3、到“三大战役”、“四大师团”等字眼，这是企业领导霸王症的典型表现，表明这个人开始想象自己是一位指挥着千军万马的常胜将军。当一个人自我感觉良好，觉得一切都在掌控之中时，他离犯错也就不远了。犯错本身并不可怕，问题是马云在阿里巴巴的影响力太大了，大到一旦马云犯错，没有任何人或力量能够纠正这个错误。2006年，阿里巴巴的竞争对手们除了做好自己的事情以外，只有一件事情可做，那就是等待马云犯错。,C2C 更加残酷的明天 2005年，中国C2C市场三足鼎立的格局发生了变化，在一拍网欲走还留之际，拍拍和当当一头扎进这个原本就竞争十分激烈的市场。2006年里，用户们将继续享受C2C这顿鲜血淋漓的免费盛宴，而各C
4、2C企业们只能咬紧牙关，苦苦忍受，等待着最终鱼死网破的那一天。,2004年C2C的格局完全被打破，本土公司发展迅猛，排名前三位的淘宝网、一拍网由于“雅虎阿里巴巴并购”事件成为一家，占领行业超过70%份额。全球最大的C2C公司EBAY受到本土公司冲击，目前虽仍保持良性态势发展，市场占有率缩水近六成，逐步被甩在第二位置，最终占据26.7%的份额。,在一浪高过一浪的免费声中，eBay易趣对短期内盈利彻底死心。2006年，在务实的新CEO的带领下，eBay易趣将更加稳重地垒实自己的地基。继续免费的淘宝则不同，将会利用手中的一切资源，加强自己的宣传攻势，它有望在2006年真正凌驾于eBay易趣之上。,腾
5、讯拍拍的人气效应也将会在2006年逐渐显露出来，成为淘宝和eBay易趣之外的另外一股重要的力量。至于当当，虽然既没有前面三位雄厚的资金做后盾，在人气上也逊色很多，但凭借着2006年注册用户终身免费的招牌也应该能吸引一定的眼球。,B2C 沉舟侧畔千帆过 2005年可能是B2C最落寞的一年，没有英雄传说，也没有激动人心的口号，甚至连偶尔的价格战都令人昏昏欲睡。8848仍然陷在裁员和高层变更的泥潭中，王峻涛的6688依然远离人们的视线，卓越不再卓越，当当一头转向C2C 但在风平浪静的表面下，无数的潜流在涌动，等待着在2006年澎湃而出。而且，对于历尽艰辛的B2C来说，远离炒作未必是坏事。,在不为人所
6、打扰的角落里，B2C企业家们正可以思考和总结自己的经营之道。一些企业已经开始尝试在产品、服务、物流、营销等方面进行创新，推出了一系列的创新模式。销售虚拟产品的云网在2005年大获成功，为白领提供餐馆资讯服务的“饭统网”引起广泛的关注，这些都在一定程度上表明创新已经逐渐成为B2C的主流。,搜索 巨人之间的战争 中搜是一家很有特点的公司，一直走在国内技术创新的前列。2005年下半年，得到风险投资的中搜突然发力，持续进行了大规模的市场推广活动。但在2006年，中搜的机会仍然很小，因为在它的前面有三个巨大的身影：百度、Google和雅虎中国，中搜将很难突破它们的封锁线，搜索市场上的主要战斗将在它们三个
7、中进行。刚刚全面转向搜索的雅虎中国肯定会在马云的带领下展开声势浩大的造势活动。Google则会稳扎稳打，巩固自己在中国的桥头阵地。相比之下，百度技术乏力的恶果将会在2006年显现出来，其市场份额将会略微下滑，但瘦死的骆驼比马大，百度在2006年仍然是雅虎中国和Google难以超越的。,2006年中国搜索市场的真正变数来自微软MSN。微软总是慢一步，但它却总能后发制人。在如今的互联网时代，微软又明显落后于Google和雅虎。这位PC时代的霸主急需要证明自己在互联网时代仍然是老大，而搜索作为互联网王冠上那颗最亮的明珠，是微软志在必得的东西。事实上，MSN搜索在国际上正同Google和雅虎斗得不亦乐
8、乎，随着MSN门户网站进入中国，MSN搜索的到来似乎已经水到渠成了。一旦MSN搜索进入中国，这场巨人之间的大战将会更加紧张刺激。,即时通讯 艰难的选择 2005年MSN和雅虎通的宣布互联给腾讯QQ出了一道难度很高的选择题联还是不联，马化腾必须在2006年给出这道题的答案。QQ的市场份额实在是太大了，大到其它即时通讯软件能有它的一个零头就该谢天谢地了。更要命的是，QQ的用户都是一些风华正茂的年轻人，他们将是QQ今后稳定而且潜力巨大的资源。在正常情况下，QQ的竞争对手们将很难真正对QQ构成威胁，幸好有了MSN和雅虎通的互联，它象一声春雷惊醒了QQ的竞争对手们，让他们那颗拔凉拔凉的心再次蠢蠢欲动起来
9、。可以预见，在2006年，除QQ以外的大部分即时通讯软件将会达成互联，形成某种形式的联盟。但它们不要高兴得太早了，即时通讯的互联会产生很多问题，2006年绝不是他们弹冠相庆的一年，而是磨合的一年。磨合难免会产生磨擦，争吵和纠纷将在所难免。,对于QQ来说，互联实在难以接受，它将使QQ遥遥领先的市场份额变得毫无意义，导致原本该由QQ独享的经济利益被众多合作伙伴所分享。但如果不联的话，QQ必然会成为千夫所指，被用户所抛弃也不是不可能发生的事。2006年，即时通讯互联必将成为一种趋势，QQ也必将面临这种无法逃避的抉择。选择会决定QQ的成败，而成败在很大程度上取决于QQ的勇气和胸怀。,网上支付 真正的洗
10、牌 有人说2005年是网上支付洗牌年，可传说中的洗牌并没有到来。不过，我们已经没有时间庆幸了，因为在马上到来的2006年里，我们无论如何也逃不过去了。2006年，针对第三方支付企业的“管理办法”肯定会出台。届时，第三方支付市场将会有一个清晰的门槛，现有的近百家企业中的大部分将会被拦在门槛之外。另一方面，网上支付市场在2005年的火爆也引起了风险投资的关注。2006年，风险资本势必会大举进入这个市场。获得风险投资的少数企业将会加大产品研发、市场推广以及并购的力度，市场的参与者将会进一步减少。当然，这并不是坏事。洗牌会使市场格局更加清晰，确立更加公平的游戏规则，更有利于整个行业的发展。另一个好消息
11、是，通过各企业在2005年不遗余力地推广和宣传，更多的普通网民开始关注、了解并使用网上支付。,中国电子商务2005年十大新闻事件,（1）阿里巴巴收购雅虎中国 阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时雅虎以10亿美元现金收购阿里巴巴部分股东股权，从而拥有其40%的经济权益和35%的投票权，并成为阿里巴巴最大的股东。自此，中国电子商务的市场格局彻底改变，新阿里巴巴成为了中国最大的互联网公司，其影响力已触及中国电子商务的几乎每一个角落。,（2）百度登陆纳斯达克 百度如愿在纳斯达克上市，并在首日就疯涨354%，最高涨幅达450%，股价一度超过150美元。百度在纳斯达克创造了许多第一，比如第一个股价突破100
12、美元的中国概念股、5年多来美国市场表现最强劲的一只新股等等。尽管此后股价持续回落，但百度已经让中国互联网引起了世界的关注，并进一步坚定了其他中国互联网企业海外上市的决心。,（3）腾讯、当当进入C2C 腾讯和当当陆续推出各自的C2C交易平台，正式进入这一前景广阔但同时竞争也十分激烈的在线拍卖市场，同eBay易趣和淘宝一起形成四方争霸的新市场格局。,（4）电子签名法实施 电子签名法是中国第一部真正意义上的电子商务法律法规，它的正式实施表明电子签名的法律地位和法律效力得到了真正认可，解决了电子商务中交易主体之间法律责任和信用的确认问题，为我国电子商务的进一步发展提供了可靠的保障。,（5）微软、Goo
13、gle争夺李开复 李开复闪电加盟Google，引起了后者同微软之间旷日持久的诉讼战，华人李开复一度成为全球互联网最引人关注的人物。最终李开复获准“有条件”担任Google中国区总裁，这标志着Google在中国的业务进入了一个新阶段。,（6）PayPal进入中国 eBay旗下的第三方支付工具PayPal化名“贝宝”正式进入中国。尽管会遇到水土不服等问题，PayPal的到来仍然会进一步激化中国电子商务第三方支付市场的竞争。,（7）MP3搜索遭声讨 百度遭数家唱片公司围攻，被指责其MP3搜索侵犯正版音乐版权，并在随后的诉讼中败北。该事件使网上音乐知识产权成为关注焦点，搜索引擎厂商开始考虑对策，其中中
14、国搜索表示愿意为网民在该搜索引擎上下载MP3“买单”。,（8）电子支付指引（第一号）颁布 中国人民银行正式颁布了电子支付指引（第一号），这是一次试图解决电子商务中的支付软肋，并将电子商务指向正途的一次尝试。尽管可能在执行过程中会出现一些问题，但指引仍通过限额支付将众多交易者引向了正确合法使用数字证书、电子签名等安全认证方式上来。,（9）淘宝继续免费3年 淘宝网在获得其母公司阿里巴巴10亿人民币的追加投资后，宣布继续免费3年。淘宝此举在吸引更多网民进入C2C电子商务的同时，也使其他C2C企业面临更大的竞争压力，整个行业的免费大战将进一步升级。,（10）eBay联手环球资源 eBay同老牌B2B企
15、业环球资源联手，正式进军中国B2B市场。eBay此举主要是为大卖家发掘新商机，使他们能够从环球资源平台上获得更多价格便宜的高品质货源，但eBay的行为也是一种试图打通B2B、B2C和C2C模式界线的尝试。,中国电子商务2006年 八大电子商务价值模式,（1）博客营销 怎样用博客赚钱？除了记录生活琐事和表达观点以外，你还可以用你的博客进行网络营销，如果你的博客有一定人气的话。利用博客进行营销至少有3个好处。第一，目标群的锁定程度更高；第二，传达信息的效果更明显；第三，营销的成本更低。博客在2005年发展迅速，无论是博客数量还是人气都达到了一定的规模，这也使得博客营销具备了在2006年发力的客观条
16、件。,（2）WAP网站 中国的1亿互联网用户催生了新浪、搜狐和网易等令国人骄傲的三大互联网门户。我国的手机用户多达4.3亿，但有影响力的相关门户网站却几乎没有。2006年，一批为手机用户提供资讯和服务的WAP网站将会脱颖而出，成为市场关注的热点。,（3）比较购物 在欧美，比较购物已经成为消费者非常认同的一种购物方式，比如，成立于1996年的比较购物网站BizR已经成为美国第一电子商务门户。但在中国，比较购物却仍处在萌芽状态，这一情况有望在2006年得到改善。,（4）播客网站 在秀过了自己的文字、图片之后，还有什么可秀的呢？对了，还有声音！这就是播客所做的事情。2006年，播客将会取代博客成为许
17、多网民的新宠。,（5）评价网站 大众点评网最近被众多餐饮企业的诉讼弄得焦头烂耳，但这并不意味着大众点评网代表的评价网站就此大势已去。无论是在现实生活中还是在虚拟的网络中，口碑相传的作用都是无法取代的，评价网站只会在2006年变得更加强势。,（6）网络文摘 新浪vivi、365key等已经不再只是一种摘录工具，它们已经成为一种信息流通的渠道。在2006年，网络文摘的影响力将进一步扩大。,（7）社区论坛搜索 论坛从互联网诞生的第一天起就已经存在了，论坛上存储着大量的信息，但似乎没有人想起要收集和整理他们。现在，随着奇虎、CHINABBS等社区论坛搜索网站的出现，这一情况已经成为过去。在2006年，这些社区论坛搜索网站将会迎来它们的黄金时代。,（8）广告联盟 在同大网站争夺广告客户时，中小网站们总是处在劣势，只能吃大网站们的残汤剩饭。但在2005年，这一情况有了改变，部分中小网站靠建立广告联盟改变了自己的劣势，获得了自己的生存空间，这将刺激更多的中小网站在2006年建立联盟。,
