2018年自媒体营销指南.ppt

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1、2018年 自媒体行业分析报告,撰写人：谷雨,自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现,博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式,微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展进入公众号时代,综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起，UGC 内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索,视频直播兴起，电商等非媒体平台正在成为新的自媒体载体，探索新的变现模式,博客/社区单一载体平台文字+图片个人参与者为主,社交网络以社交网络为载体文字+图片个人+群体参与者,门户/公众号强关系社交网络及新闻门户为载体文字+图片群体参与者增加,富媒体以社交为核心多元载体文字+图

2、片+音频+视频专业组织参与者增加,新兴载体非媒体平台、跨界平台内容+关系+服务,伴随国外Facebook、Twitter 的兴盛，新浪微博、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社交网络的自媒体形式兴起注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,今日头条-头条号,账号数量：,12万+（截止2016年 5月，2015,年9月数据为3.5万+）,账号增长趋势：月增幅超过,30%,阅读量：日均 7亿次阅读，占今日头条总阅读量的70%以上,自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速,数据来源：1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理；2、头条号数据由今日头条提供，数据截止 2016年5月。,微信

3、公众平台,账号数量：近,2000万（截止2016年 6月）,账号增长趋势：每日认证公众号1万+,活跃账号数：约,280万,受众基础：微信 WeChat合并活跃用户数达7.62亿（截止2016年3月）,自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多,10.1%,20.6%17.2%,27.8%,文化/传媒/娱乐服务业IT/通信/互联网商业服务,微信公众号-账号行业分布 TOP5,数据来源：1、企鹅智库2016年“微信”影响力报告；2、头条号数据由今日头条提供，2016年5月数据；,3.8%3.5%3.3%3.2%3.1%3.0%,5.3%,6.6%6.4%,7.0%,文化科技时尚美食趣味旅游育儿财经汽

4、车,娱乐,头条号-账号行业分布TOP10,6.4%4.9%4.4%4.0%3.4%2.7%2.5%2.2%,10.3%10.0%,娱乐时事新闻趣味视频情感历史汽车军事健康育儿时尚,头条号-内容关注度 TOP10,12.7%8.6%7.5%,24.6%,46.6%,休闲娱乐时尚医疗健康旅游汽车,微信公众号-各行业内容阅读量 TOP5,6.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%,25.6%25.0%,社会明星电视剧电视节目电影情感两性体育赛事动漫公益创意征集,微博-用户关注内容类型 TOP10,数据来源：1、头条号数据由今日头条提供；2、新浪微博数据中心2015年微博用户发展

5、报告；3、很快2016年Q1微信公众号数据洞察季度报告，根据TOP5行业总阅读量计算比例。,自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。,32.3%,12,061,-60.4%,-51.1%,2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月2016 年 Q1 微信公众号文章阅读量趋势23.9%14,9379,1182016 年1 月2016 年2 月2016 年3 月,内容精品化,数据来源：很快 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告,阅读习惯,内容生产,UGC,PGC 专业组织 专业技术 专业垂直领域 特定

6、受众 更高变现潜力,自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，PGC 提升内容质量公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多 PGC 的参与将带动自媒体内容走向精品化。2016 年 Q1 微信公众号文章发布量趋势,自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期2014 年8 月-2016 年3月 自媒体融资项目类型分布 TOP5,25.8%,22.6%,16.1%,6.5%,6.5%,媒体,文化,汽车,餐饮,娱乐,数据来源：公开信息整理,典型融资项目,2014 年8 月-2016 年 3 月自媒体融资项目数量,融资额千万元以上项目数量,估值亿元以上项目数量,31,个,20,个,1

7、0,个,自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表,资讯门户,综合视频,视频媒体,短视频,真人直播,音频媒体,音乐,社交媒体,电台,通讯工具,博客,社交网络,综合资讯门户,垂直资讯门户,原创,注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,社区,游戏直播,16.4,15.6,14.6,载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高。,资讯门户,用户覆盖规模,用户覆盖规模增速,移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵社交媒体,慢,快,低,高,社交媒体,资讯门户,视频媒体,音频媒体,安卓平台 2

8、016年4月数据,注释：1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用户活跃量/用户覆盖量*100%，计算TOP10平均值。,高用户基数音频媒体,视频媒体高用户增速,移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数高频单位：次11.7,社交媒体 资讯门户 视频媒体 音频媒体移动端自媒体载体平台用户安装使用率刚需47.5%45.9%43.9%36.2%,高频,12.7,36.8%,载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使用较有目的性。,用户覆盖规模,用户覆

9、盖规模增速,移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵综合视频短视频,慢,快,低,高,移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数单位：次11.17.2,综合视频,短视频,直播视频,高用户基数高用户增速,高用户基数直播视频高增长空间,安卓平台 2016年4月数据,注释：1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用户活跃量/用户覆盖量*100%，计算TOP10平均值。,综合视频 短视频 直播视频移动端视频类载体平台用户安装使用率刚需43.2%29.0%,载体平台用户覆盖排名：社交类 TOP102016 年5 月 移动端社交类自媒体平台用户覆盖率 TOP10,74.3

10、%,70.9%,22.5%,11.0%,5.5%,4.7%,4.5%,4.1%,2.8%,1.9%,安卓平台数据,载体平台用户覆盖排名：资讯门户类 TOP102016 年5 月 移动端资讯门户类自媒体平台用户覆盖率 TOP10,15.2%,14.1%,6.9%,6.2%,3.1%,2.8%,2.3%,1.7%,1.0%,0.4%,腾讯新闻,今日头条,一点资讯,网易新闻,搜狐新闻,凤凰新闻,Flipboard,新浪新闻,ZAKER,知乎日报,安卓平台数据,载体平台用户覆盖排名：视频媒体类 TOP102016 年5 月 移动端视频媒体类自媒体平台用户覆盖率 TOP10,30.1%,28.4%,16

11、.4%,8.7%,6.8%,5.7%,5.6%,4.6%,4.3%,4.0%,爱奇艺视频,腾讯视频,优酷,快手,乐视视频,搜狐视频,芒果TV,土豆视频,暴风影音,PPTV 聚力,安卓平台数据,载体平台用户覆盖排名：音频媒体类 TOP102016 年5 月 移动端音频媒体类自媒体平台用户覆盖率 TOP1027.8%20.3%,8.9%,7.2%,6.8%,5.0%,3.4%,2.7%,2.4%,2.0%,安卓平台数据 音乐播放器除外,116,118,114,117,102,104,97,111 109,104,82,79,89,80,79,四类媒体整体,社交媒体,视频媒体,资讯媒体,音频媒体,自

12、媒体用户：年轻用户对各类媒体的依赖度更高不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将是自媒体的主要受众；26-45 岁用户偏好资讯媒体，46 岁及以上用户更偏爱视频媒体。不同年龄段用户移动端媒体偏好指数,25岁以下四类媒体偏好度均高于其他年龄段用户，不同类型媒体的偏好指数相对平均26-45岁四类媒体偏好度仅次于 25 岁以下用户，资讯类媒体偏好度突出,46岁及以上四类媒体偏好度均低于其他年龄段用户，相对更偏爱视频类媒体,安卓平台 2016年5月数据,自媒体用户：各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联

13、盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子，年长用户则偏好微信、陌陌、QQ等强关系型社交应用。,安卓平台 2016年5月数据注：社交指数=某年龄段人群某款社交应用关联度/三个年龄段人群该款社交应用关联度的均值*100，其中100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群TOP100媒体类关联应用中的社交媒体应用。,25 岁以下人群社交应用偏好,26-45 岁人群社交应用偏好,46 岁及以上人群社交应用偏好,自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征突出年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。

14、,安卓平台 2016年5月数据注：社交指数=某年龄段人群某款视频应用关联度/三个年龄段人群该款视频应用关联度的均值*100，其中100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群TOP100媒体类关联应用中的视频媒体应用。,25 岁以下人群视频应用偏好,26-45 岁人群视频应用偏好,46 岁及以上人群视频应用偏好,自媒体用户：三类典型自媒体平台用户画像分析选择移动端的三类典型自媒体平台，对其用户进行深入洞察，不同平台类型的受众呈现显著特征差异。,社交媒体用户男女相对最平均36 岁以上用户比例高已婚人士占7 成下午与 晚间的活跃度高偏爱使用

15、 社交 理财 办公 教育 图片应用母婴 汽车 家居 金融等品类的线下消费倾向高,资讯门户用户男性比例最高 为 58.3%26-35 岁用户比例三组中 最高已婚人士比例最高 为72.2%早晨通勤时段的活跃度相对更高偏爱使用旅游 出行 生活 网购应用餐饮 珠宝手表 运动健康等品类线下消费倾向高,真人直播用户男性比例较高 为57.5%35 岁及以下年轻用户比例最高未婚人士占比高于其他 两组凌晨时段的活跃度高于其他偏爱使用视频 音乐 汽车服务 应用服饰 休闲娱乐 生活服务等品类线下消费倾向更高,用户属性：资讯门户男性用户更多，真人直播年轻用户比例更高,56.9%,58.3%,57.5%,43.1%,4

16、1.7%,42.5%,社交媒体,真人直播,资讯门户男性女性,2016 年5 月 移动端自媒体受众性别结构,2016 年 5 月 移动端自媒体受众年龄结构,22.5%22.0%23.8%,53.9%55.0%54.3%,17.6%17.1%17.2%,6.0%5.8%4.7%,25 岁及以下,26-35 岁社交媒体,36-45 岁资讯门户,46 岁及以上真人直播,用户属性：资讯门户用户更多已婚人群，且有车用户比例也更高,71.6%28.4%社交媒体,68.0%32.0%真人直播,72.2%27.8%资讯门户未婚已婚,2016 年5 月 移动端自媒体受众婚姻状况,67.1%32.9%社交媒体,65

17、.8%34.2%真人直播,61.5%38.5%资讯门户有车无车,2016 年5 月 移动端自媒体受众汽车拥有状况,通勤,通勤,晚间,午休,凌晨,上午,下午,25%,活跃时段：真人直播凌晨活跃度高，社交媒体晚间更活跃2016 年5 月 移动端自媒体平台用户工作日活跃时段35%30%,20%15%10%0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 4 点 6 点 7 点 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点,社交媒体,真人直播,资讯门户,应 用 偏 好：社 交 用 户 爱 晒 图、资 讯 用 户 更 商 旅、直播 用 户 娱 乐 属性 突 出2016 年5 月 移动端自媒体平台用户不同类型应用偏好度,爱社交 理财 办公与教育 晒图。,旅游出行 爱生活 爱网购,娱乐 汽车,7060,80,11010090,生活服务餐饮,珠宝手表,美妆,数码,运动健康,家居,零售卖场,休闲娱乐,金融,汽车服务母婴,社交媒体,母婴 汽车 家居 金融,餐饮 珠宝手表 运动健康,资讯门户,真人直播,服饰 休闲娱乐 生活服务,消费偏好：三类载体用户的线下消费偏好特征突出2016 年5 月 移动端自媒体受众 线下消费品类偏好指数服饰鞋帽,社交媒体,资讯门户,真人直播,THANKS,