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1、瑞红首饰2010新闻传播案,分媒国际传播机 2010年4月,费用预算,PART ONE传播需求,客户认知,项目需求,客户认知,项目需求,瑞红产品结构图,红宝石戏舞霓裳凤箫引弦,红琉璃桃花伊人月满红窗,红瓷婚庆产品,时尚与文化的完美结合,瑞红中国红,项目需求,项目需求理解,PART TWO传播策划,传播策划,传播品牌：瑞红首饰传播产品：瑞红首饰系列产品传播时间：2010年5月-12月传播形式：新闻营销传播,传播思路,传播策略,手段设计,传播思路,传播策略,文字：创新撰写思路，在撰写稿件时，充分考虑到普通读者，强调专业性与可读性的结合,图片：在图文结合的同时，提高图片质量，如请专业的摄影师拍摄照片
2、，以最直观的表现吸引网友关注,从第三方权威媒体视角，结合瑞红的企业新闻及公司、行业发展趋向，进行正面信息引导,站在珠宝首饰行业、民族品牌发展发展的高度，以审慎客观的态度撰写稿件，对瑞红进行植入式新闻营销，淡化操作痕迹,权威报道,两大角度,四大要素,PART THREE传播规划,快速实现品牌曝光及品牌塑造,传播规划,传播规划,（1）产品新闻传播,通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道，突出产品的核心概念，以实现产品或品牌的高曝光率,传播的新闻点：2010年5月，瑞红“红宝石”和“红琉璃”两大系列的新品上市2010年7月8月，红瓷 婚庆产品 新品上市,以瑞红新产品为切入点，深入挖掘产品内涵，进行产
3、品新闻营销传播以产品宣传渗透品牌文化，以品牌文化宣传提升产品品位,产品名称：戏舞霓裳款号：SWT0002S0材质：红宝石详细介绍：,主题一：梦回唐朝，瑞红红宝石首饰引发“唐朝热”,分析：唐朝文化是中国古典的文化的鼎盛时期，很多文化特征流传至今，近几年唐装的盛行就是一个最好的例子。瑞红戏舞霓裳”红宝石首饰将唐朝宫廷服饰上舞动的风尾图作为设计点，这就是对唐朝文化的很好融合。主题结合唐朝文化来展开，可以借助唐朝文化来提升瑞红产品的时尚品位，同时也是对凸显瑞红品牌的文化品位。,名称：凤箫引弦款号：SWH0002S0材质：红宝石详细介绍：,主题二：坚持原创设计，融入中国文化，瑞红首饰红遍中国,分析：拥有
4、自己独特的产品，是企业在激烈的行业竞争中存活发展的根本。珠宝行业尤其如此。瑞红坚持“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”的理念，将五千年东方文化传承和国际时尚完美融合，在传统与现代之间自由穿梭，用时尚的笔触勾勒出一个个古典而又时尚的首饰。主题强调瑞红首饰坚持原创设计和传承中国文化，以“凤箫引弦”融入古琴的设计为例来进一步深入阐述。,名称：桃花伊人款号：SDT0005S0材质：红琉璃详细介绍：,主题三：完美演绎“中国红”文化，瑞红树立中国首饰行业新的旗帜,分析：中国作为一个珠宝饰品制作和消费的大国，理应具有自己独特的珠宝设计理念和精典作品及知名品牌。凭借原创设计产品独特的东方文化内涵，瑞红为中国
5、珠宝树了一面新的旗帜那就是“中国红”文化。瑞红做的不仅仅只是文化首饰，更重要的是传承、挖掘中国文化深厚内涵中的时尚因子，完美融合独特的视觉设计理念和多元化的国际流行时尚元素，着力打造一个无可复制、无可代替的完整的中国红文化时尚概念品牌，为国际奢侈品牌界添划一笔惊艳的中国红韵。以“桃花伊人”进行阐述。,名称：月满红窗款号：SDH0011C0材质：红琉璃详细介绍：,主题四：打造民族品牌个性，瑞红“中国红”首饰真的红了,分析：俗话说，民族的就是世界的，瑞红主打中国民族文化，强调文化品牌，这是很好的一个宣传点。通过“月满红窗”设计的理念的阐述，来反映瑞红“中国红”的文化内涵。不仅是产品，瑞已经打造独特
6、的品牌形象，将“中国红”博大精深的文化内涵发挥得淋漓尽致。因为出彩，敢为天下先！瑞红品牌勇于扛起中国“红”文化首饰的情感旗帜，以振兴国粹、维系传承与开拓时尚、立足国际紧密结合，用无限灵感创意一个精彩丰富的人生美景,主题五：打开红瓷新视界，瑞红首创“红瓷”首饰分析：红瓷是中国特有的瓷器品种，从专业术语上讲，红瓷又称釉里红。顾名思义，红瓷以中国传统的大红为主色。红瓷色彩绚烂、光亮莹润、造型秀丽、雍容典雅，而且基于高温釉料的独特技术优势，可以在表面进行二次加工，配以名家字画或烤金图案，富于浓郁的民族特点和喜庆色彩，是高雅艺术与现代高科技的巅峰之作。一件优秀的红瓷作品往往具备高科技含量、丰富的文化内涵
7、、极高的审美价值和收藏价值。瑞红推出红瓷首饰，开创了业界的先河。此主题将从“红瓷”的文化品位跟瑞红的文化内涵相结合，以此来提升瑞红的品牌美誉度。主题六：婚庆首饰依傍中国文化，瑞红首饰打造“中国红”时尚品位分析：近年来，婚庆首饰逐渐升温，各大珠宝首饰商都相继推出自己的婚庆产品。瑞红的婚庆产品不仅仅是婚庆产品，更多的是一种传统文化。我们在强调婚庆产品的同时，要着重凸显瑞红产品的文化内涵。,传播规划,（2）品牌新闻传播,通过门户、行业类、地方类网站媒体的的宣传，扩大传播面，赢得更多目标人群的关注，并实现美誉度提升,传播的新闻点：2010年 9月 瑞红首饰进入珠宝行业2010年5-12月，瑞红在全国旅
8、游景点进行直销活动,主题七：“中国红了”，瑞红高调进驻珠宝行业分析：经过几年的努力，瑞红凭三大核心竞争力，即在原创设计，品牌推广，培训课件上做足功课，完美打造融合中国传统与国际时尚的“中国的国际化”品牌。此次瑞红首次涉足珠宝，将一如既往的秉承三大核心竞争力，打造瑞红在珠宝行业的品牌特色。此主题将瑞红的品牌理念（中国红）、产品特色以及营销模式进行阐述，塑造瑞红在珠宝行业的品牌特色。主题八：彰显中国文化特色，瑞红首饰受国外游客青睐分析：近几年，少数民族饰品颇为流行，在街头不时可以看到人们手腕、胸前佩戴着民族饰品。这些少数民族饰品以其古朴、神秘的特色为人们所喜爱。据了解，旅游饰品强调把现代时尚与民族
9、艺术特色相结合，形成独具特色的民族风情。此主题以瑞红首饰受国外游客青睐为新闻切入，报道瑞红首饰在全国旅游景点展开直销，强调瑞红首饰的中国文化特色和品位。,传播规划,通过门户类、行业类网站媒体展示企业品牌活动，如公益活动等，扩大 品牌影响力,（3）品牌文化传播,传播的新闻点：2010年5-10月，瑞红参加狮子会公益活动,主题九：携手广州狮子会，瑞红邀您一起看世博会,主题十：资助贫困学生看世博会，传递爱心，瑞红在行动！,PART FOUR传播执行,传播执行,传播时间：2010年5月-12月传播受众：女性白领、女性用户、普通消费者、行业人士传播形式：新闻整合传播,分媒新闻专线为大乘提供以下服务：项目
10、管理服务内容：策划制定公关传播主题与详细的可实施方案，并贯彻执行。稿件策划与撰写服务内容：提供围绕大乘品牌形象、产品技术策划并撰写相应的稿件，根据当月的市场重点确定稿件的主题方向；本协议期内稿件撰写内容包括：新闻、产品、综述、行情、评测及试用稿件。媒体稿件发布服务内容：依据传播主题，以协议规定的媒体范围发布围绕大乘企业形象、产品技术等方面的稿件；,安排媒体专访服务内容：策划专访主题、内容和形式提供包括采访主题策划采访形式建议采访提纲撰写新品鉴赏服务内容：跟踪媒体选题，协助安排新品鉴赏（单品鉴赏及横向评论），实现品牌价值最大化。简报制作服务内容：每月第15个工作日（周末和节假日顺延）前以向甲方提交上月电子简报。,增值服务：分媒新闻专线官网专题报道分媒新闻专线官网品牌联展分媒博客群集群式推广企业新闻网专题报道,蓝色区域为传播高峰,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,PART FOUR费用预算,公司地址：深圳市福田区民田路新华保险大厦2602室服务热线：400-7166-909电话：88263314 传 真：075588263329网址：客服邮箱：联 系 人：张标 联系方式：13760435537编辑短信“分媒互动”到“12114”获得媒介互动咨询支持（资费0.1元/条）,
