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1、中国篮协青少年训练营CBC项目规划案备用名：中国青少年篮球训练营(CYBC),1、项目概述,2、品牌规划及设计,4、公关推广活动,5、传播规划,3、执行计划,6、项目控制,7、财务计划,8、合作权益及回报,方案目录,1 项目概述,中国篮协训练营 China Basketball Camp,项目背景,得益于整个社会的篮球观赏氛围，篮球项目已经成为中国青少年最受欢迎的运动项目之一；截止到2009年12月，中国共计拥有1.09亿的篮球人口；在中国，参加篮球专业培训和比赛已经成为一股热潮；当下篮球培训市场缺乏行业组织的认证、缺乏跨地区交流、缺乏有足够影响力的稳定师资力量；,中国篮球培训市场亟需进行规范
2、、整合与提升,项目介绍,中国篮协青少年训练营是集“培训”、“交流体验”、“比赛”、“选拔”为一体的全国性、综合性青少年篮球人才培养平台。该项目的发展目标是成为中国篮球培训第一品牌。,培训、比赛：标准统一,交流：面向所有青少年篮球爱好者,体验：品牌活动,在中国基层青少年篮球人才相对匮乏，社会参与度不高，中国青少年篮球培训市场水平参差不齐的情况下，中国篮协青少年训练营项目酝酿而生。,规范中国现有的青少年篮球培训市场，联合致力于推动篮球事业发展的社会力量，打造全国最具影响力的篮球培训品牌,培养真正意义上的中国篮球文化，让篮球真正融入国民生活,项目意义,为广大青少年篮球爱好者提供一个开放的交流、培训和
3、体验平台，成为中国优秀篮球人才培养的摇篮,运营机构,中国篮协青少年训练营由中国篮协唯一授权，中国篮协及千百度传播机构下属美耶体育联合运营开展。,中国篮协青少年训练营 项目运营组委会,培训管理部,宣传推广部,合作拓展部,后勤管理部,财务部,项目运营推广 项目策划、项目包装 项目招商、培训及执行 项目品牌建立及市场拓展 项目合作推广,项目联合推广 项目培训计划制定 项目师资人员协调安排 篮协合作支持沟通协调 项目发展资源支持,千百度（美耶）,中国篮协,目标人群,全国范围内的10-16岁青少年篮球爱好者 具有篮球项目特别发展潜能的青少年为主体,截止2009年12月，中国共计拥有1.09亿的篮球人口，
4、其中：,注：篮球人口包括参与、接触各种赛事报告、观看篮球转播等,10-20岁 0.24亿,20-30岁 0.30亿,每周最少接触一次篮球（其中包括篮球游戏、篮球竞技等）的10-20岁青少年数量为一千三百万,项目构成,东北大区训练营,江浙大区训练营,东南大区训练营,华北大区训练营,中国篮协训练营 大本营,哈尔滨,沈阳,杭州,广州,厦门,青岛,石家庄,天津,26座 城市训练营合作及联合推广,四大 主赛区举办全国业余青少年篮球争霸赛,100家 媒体传播阵容：央视直播、转播、专题3-5次，地方卫视、电视新闻 篮协官方网络媒体 TOM 全程互动 全国60家主流都市平面媒体报道 30家核心网络媒体直击及转
5、摘,四大 主赛区上演精彩户外篮球推广活动,篮协优质资源强力注入：CBA、NBL教练团训练计划制定及现场指导 中国篮协训练营培训证书 CBA 明星团队零距离互动 CBA赛事观摩及国青、国少队垫场比赛,大本营巅峰对决拥捧草根篮球明星,莆田,阜新,丹东,长春,太原,郑州,宁波,南昌,常熟,深圳,东莞,合肥,金华,南宁,长沙,武汉,呼和浩特,抚顺,大连,诸暨,济源,发展愿景,中国篮协青少年训练营全愿景,中国篮球培训第一品牌,权威的、有组织的国字号青少年篮球培训平台；整合并规范现有培训市场，形成联合推广的合力；提供专业培训规划、师资力量以及国内外交流机会；为优秀学员开通晋级国少队、国青队以及其他专业机构
6、的通道,发展规划,品牌价值,市场份额,2012年,2013年,2014年,2015年,导入期：进入市场，树立高端、精品形象 辐射全国25个城市 学员规模突破5千人,整合期：扩大地方到35个大中型城市 品牌特色打造 继续扩大影响力,发展期：保持精品特色 稳固扩大地方市场 加强机制建设,提升期：品牌化运作 国际化发展,2016年,打造国内篮球培训第一品牌,2 品牌规划,中国篮协训练营 China Basketball Camp,作为连接中国草根篮球与职业篮球的重要平台项目，中国篮协青少年训练营具有以下显著特点：,品牌定位,国家队,CBA、WCBA、NBL,青年联赛,中国篮协青少年训练营,草根级青少
7、年篮球赛事及活动,官方授权开展的篮球培训计划中国最基层的篮球人才培养运动 平民篮球球星成长的摇篮中国篮球未来发展的希望,CBC 拥有具有巨大的发展潜力，它的品牌价值和市场价值也将日益增长，我们可以预言CBC将成为影响未来中国篮球运动的重要篮球培训平台。,面向中国二三线城市（2012年预计20-26个城市）为主的篮球培训机构征集合作意向，依据中国篮协统一的资质标准对培训机构进行考察评估，获得篮球训练营项目授权的挂牌培训机构，按照项目统一的品牌包装要求、培训计划、指定教材及培训师资要求开展招生及培训工作。评估标准如下：,合作体系建设,统一形象包装训练营主视觉形象、现场布置、合作企业品牌曝光,统一训
8、练装备支持训练装备整齐、教学硬件合格,统一培训计划及选拔机制中国篮协指导编排、中国篮协师资培训力量注入,赞助商LOGO,整合强势传播资源优质媒体资源、事件及亮点传播、明星培养计划,面向全国26座城市训练营、4大赛区训练营及北京大本营，贯穿基层培训、大区选拔、大本营决战及冬令营出国交流活动全程：,保证项目品牌的精品特质，权威影响力及社会公信度回馈给合作机构积极的品牌推动效果和产品推广收益,品牌包装,品牌战略,项目规划,推广传播,组织实施,项目执行预算控制项目控制,2012年任务图,需要统一及解决的问题,品牌调性：篮球的、快乐的、参与的、共享的主题口号：征集口号，形成真正的草根篮球运动项目VI：统
9、一项目包装、统一主视觉项目吉祥物：征集形成话题，传播扩大影响,公关活动媒体传播商务开发,形成差异化及亮点,需要调整及强化的方面,训练营组织架构培训及选拔计划编排地方俱乐部积极性调动互动性活动结合,强化执行，重在落实,3 执行计划,中国篮协训练营 China Basketball Camp,项目整体计划,第一阶段：城市报名、训练、选拔,第二阶段：赛区训练、比赛、选拔，直通大本营,第三阶段：北京大本营比赛、交流、体验之旅,时间：9月-11月（周末训练）地点：全国26个城市,2012年中国篮协青少年训练营项目拟覆盖全国26个重点城市，面向10-16岁青少年篮球爱好者，通过四个层级的选拔，最终选出最优
10、秀的学员，赢得通往国少队、国青队以及其他职业平台试训观摩的机会。从城市选拔赛开始，选拔一批优秀学员，晋级到第二阶段大区赛，优质学员直通第三阶段的北京集训大本营，第四阶段：后续活动、城市分营常规训练、赶美夏令营：,时间：12月中旬，为期5天地点：4大赛区4座城市,时间：12月下旬，为期5天地点：北京,第四阶段：后续活动、城市分营常规训练、赶美夏令营,时间：1月-3月，4月-7月地点：全国26个城市,项目规则,第一阶段：城市培训期,第二阶段：大区集训期,每年9月初各城市训练营开始报名，持续全年,各俱乐部组织学员开展全面培训、开展篮球推广日等活动,每个城市选拔出10名优秀选手进入大区训练营,赛区内各
11、城市15名优秀学员集中进行10天冬期集训和内部比赛,由各赛区CBA教练，体院、大学体育系老师及专业和职业运动队教练做全程交流指导,选拔15名优秀学员进入大区队，代表各赛区参加北京大本营及篮球体验之旅活动,第三阶段：北京大本营,参观国家队训练、比赛，接受国内外著名球星和教练指导,大本营总决赛，选拔最有价值球员，3名MVP可免费加入赴美篮球夏令营,游览北京，交流心得；寒假开启赴美篮球夏令营活动,分区计划,城市选择：面向中国有一定篮球基础的城市（主要针对二三线城市），2012年选取26个重点城市,赛事区域：按地域情况，把26座城市分为4大赛区：东北大区、华北大区、江浙大区、东南大区,发展方向：未来3
12、-5年，训练营将覆盖到全国个以上城市和地区,传统篮球训练营,地理位置,场地环境,覆盖范围,以往成绩,26个城市第一批包装推广,科学评估和筛选,城市体育氛围,篮协推荐,教学水平,政府支持力度,城市选择,城市发展潜力,华北大区：郑州天津河北：石家庄内蒙古：呼和浩特山西：太原山东：青岛湖北：武汉河南：济源,江浙大区：浙江杭州江苏：常熟浙江：宁波、金华、诸暨安徽：合肥江西：南昌,东南大区：广东广州广东：深圳、东莞广西：南宁湖南：长沙福建：莆田、厦门,推荐城市：东北大区：辽宁沈阳黑龙江：哈尔滨辽宁：丹东、阜新、大连、抚顺吉林：长春,项目排期,制定不同阶段媒体传播规划，放大活动效果和影响力，提升参与热情及
13、目标群体关注度,启动仪式,发布2012年活动规划“中国篮协青少年训练营”正式启动,城市分营常规训练,赴美冬令营报名启动,参观男篮训练，中外名教指导 大本营巅峰之战 游览北京活动,总决赛,分营自愿报名区内分营赛，15名优秀学员进入分营队篮球推广日,训练选拔期,第四阶段,第一阶段,大区赛,本区CBA教练集中指导评选60名优秀学员，进入北京大本营,赴美冬令营,总决赛3名MVP免费入营学员根据报名情况选拔入营,第二阶段,第三阶段,活动筹备期（目前到2012.8）,大区集训,大本营,后续常规训练,执行进程,整体规划执行方案 执行手册开发 视觉系统开发传播计划 激励计划 评估系统项目内部运营团队 时间排期
14、,后续执行-后续传播-活动总结,启动期执行启动仪式策划与执行领导及嘉宾接待媒体传播规划制定与实施,筹备期执行与中国篮协及合作伙伴持续沟通，确定活动日期、流程、城市及具体内容负责项目的组织实施传播形式及内容的提供与协助,活动期执行场地布置嘉宾邀请现场督导突发情况处理,启动仪式,常规训练期,时间：2012年9月地点：国家体育总局新闻发布厅主题：中国篮协青少年训练营项目全面启动,仪式内容：总局、篮协领导及赞助商、明星嘉宾共同宣布项目启动 发布中国篮协青少年训练营项目5年规划 公布第一批合作城市、各地分营授牌仪式 赞助商签约仪式及赞助商项目推广计划发布 篮球明星嘉宾出席，共同助力推广,出席领导及嘉宾
15、中国体育总局领导 中国篮协及美耶体育运营代表 赞助商代表 地方城市训练营代表 地方篮协人员及体育明星 媒体及社会各界人士,启动仪式,盛大启动，全民知晓打造中国覆盖面最广、最专业的篮球培训机构,启动仪式亮点,俱乐部学员现场街篮秀,明星互动点亮现场,篮协领导授牌,赞助商接受媒体采访,数十家媒体现场报道见证,篮协领导致辞,第一阶段：常规培训,时间：每年9-11月、3-8月,地点：全国26个城市共同启动,城市报名、训练、选拔、篮球推广日,常年培训,火热报名,正式训练,分营选拔,建立学员档案库统一备案，学员号唯一,各分区报名情况统计，上报组委会,各分营下发报名通知,时间：2012年9月开始,下发训练营手
16、册、培训教材及统一训练服,官网学员地带上线,学员激活官网账号，全国交流无障碍,全国各分营统一开营,时间：9月-11月 3-8月,优秀学员代表分营进入区内赛,15名优秀学员以“XX分营队”选手名义前往区赛城市,分营内激烈争夺15席位,时间：11月(周末试训),网评“我的MVP”活动上线,第一阶段：常规培训,第一阶段：篮球推广日活动,活动时间：9-11月、3-8月活动地点：第一阶段10座城市以上开展活动主题：鼓励地方篮球培训机构在常规培训阶段开展为期一天的篮球推广日活动活动目标：普及篮球知识、推广篮球运动、宣传推广CBC 活动形式：地方培训机构联合项目赞助商经销店，开展户外篮球培训；面向社会公众，
17、在户外区域开展篮球技能知识普及活动；活动过程中，培训机构和学员向社会大众传授篮球知识和技能，开展友谊对抗赛；,第二阶段：大区集结,时间：12月上旬，各赛区为期5天,地点：260名优秀学员集结4大赛区,赛区训练，比赛，选拔，直通大本营,华北,东北,江浙,东南,北京,区内激战,赛前培训,分营对战,户外挑战活动,时间：3天,时间：1天,时间：1天,篮协特派CBA教练及体院专业教练指导提升各大区体院教练观战及交流，铺垫升学之路,各城市分营代表队进行区内赛角逐优胜俱乐部各大区精选最为优秀的15名学员晋级终极大本营,大区精彩户外篮球秀：赞助商各地经销店报名组队，与训练营学员上演精彩对决，全民户外篮球体验，
18、明星助威加油,第二阶段：大区激战,第三阶段：巅峰大本营,北京大本营比赛、交流、体验之旅,时间：12月下旬，为期5天,地点：北京,国内外著名球星教练指导,大本营巅峰对决,选拔希望之星，最有价值球员,观摩国家队训练、比赛，游览北京,巅峰对决,战前培训,激情赛事,精彩活动,时间：2天,时间：1天,时间：2天,得到NBA、CBA知名教练专业指导前往中国男篮训练基地观摩学习,4大赛区顶尖学员最强对决评选3大MVP，赢得赴美冬令营及国青、国 少队观摩试训机会,举办决战之夜巅峰盛典，颁发培训证书及荣誉授予明星参与“实现每个少年的篮球梦想”公益赛活动期隙知名街篮队和篮球宝贝热力表演赛后组织学员游览北京,第三阶
19、段：巅峰大本营,4 推广活动,中国篮协训练营 China Basketball Camp,户外挑战赛,巅峰盛典,户外挑战赛：大区赛阶段，社会报名组队与训练营学员上演精彩挑战赛，同时开展全民篮球周末互动篮球体验活动,签约发布仪式,决战之夜巅峰盛典：大本营决战之夜同时颁发篮协培训证书，评选MVP，平民篮球明星赢得至高荣誉,线下推广活动计划,赴美冬令营：大本营MVP免费参与，感受美国篮球精彩训练生活，提高篮球素养，开拓视野,签约发布：赞助企业出席盛大启动仪式，标志篮球训练营项目全国启动，树立崭新品牌形象,赴美冬令营,时间：2012年9月 地点：国家体育总局新闻发布厅,赞助商总部基地挂牌中国篮协青少年
20、训练营特训基地明星嘉宾与俱乐部青少年代表趣味投篮、街球队现场表演等活跃现场气氛,启动仪式暨冠名赞助商签约发布会,篮协领导宣布与赞助商达成合作协议篮协领导、地方训练营代表、赞助商代表与明星嘉宾共同宣布项目启动,2012XX（赞助商）中国篮协训练营启动仪式暨新闻发布会,2012XX（赞助商）中国篮协训练营启动仪式暨新闻发布会,赞助商LOGO,赞助商LOGO,赞助商logo,分营城市在赞助商专卖店设置报名点,分营俱乐部报名点设赞助商广告板和展示台,时间：2012年9月开始 地点：全国各地训练营俱乐部及赞助商专卖店,赞助商,广告板,广告伞,宣传报名阶段,户外篮球挑战体验活动,活动目标,丰富训练营活动内
21、容，全面支持CBC推广开展，扩大项目辐射面，提升项目本身及合作机构的知名度和影响力,活动安排,“我们来挑战”、“全民篮球周末”同时进行,活动时间,12月上旬大区赛阶段,赞助商logo,时间地点,大区集结阶段，重点包装推广的4个大区城市户外开展,“我们来挑战”户外对抗赛活动,活动范围,面向所有报名参与活动（网络或实地，并能按时到达现场）的16岁以下青少年或队伍3人制半场比赛,活动方式,赞助商各地经销店为社会报名地点，TOM官网设有网络报名专区非训练营选手自由组队，与学员现场较量,非训练营挑战球队包装，赢得超值奖品；从非学员选手挑选一名MVP免费入营（依选手学籍所在地分配）；精彩花絮及篮球背后的故
22、事集锦采集；,活动亮点,活动目的,吸引更多热爱篮球运动的青少年加入CBC，通过户外挑战活动丰富训练营生活，提高活动社会影响力和参与度,赞助商logo,活动范围,不分年龄及性别，全民参与，随时报名随时体验,活动方式,活动目的,倡导全民健身，引发全民篮球运动热潮，增强CBC项目互动性及参与度通过活动宣传推广CBC，让更多青年篮球爱好者加入CBC，形成传播的亮点,“全民篮球周末”户外篮球体验活动,设置多种户外篮球小游戏，使不同年龄不同篮球基础的人都能参与,篮球明星现场助威，与公众零距离，共同体验趣味篮球运动；丰富的篮球活动设计，参与群众赢得超值大奖；篮球宝贝热力表演，活跃现场气氛；赞助商产品展示与促
23、销；,活动亮点,“全民篮球周末”户外篮球体验,5人一队（多队上场），人手一球，以篮球场为边界，场内互相将敌队的球拍掉，规定每人必须时刻运球，直到最后一个人留下的队伍为胜灵敏度和控球能力练从游戏中发展对篮球运动的喜爱,游戏设置,“篮球勇士”,“挑战霍华德”,选手坐在罚球线之外的地面上进行投篮，每人10次机会，净胜球多为胜挑战NBA球星霍华德坐式投篮绝技游戏极富趣味性，能发掘出选手的潜力,“移动篮筐”,两人一组，一人用布条蒙住双眼投掷篮球，一人抱框负责接球，进框球数多者为胜检验合作选手的默契度增强参与者团队协作能力,全国海选最强学员上演精彩对决,赢得至高荣誉，实现篮球梦想,中国篮协青少年训练营年度
24、总决赛将成为云集全国最优秀学员的青少年“草根篮球”顶级盛宴,决赛颁奖仪式颁发训练营培训证书，后举办“实现每个少年的篮球梦想”公益活动，邀请男篮及其他文体界明星助阵,时间：2012年12月下旬大本营培训收尾阶段地点：北京某体育馆人员：全国各地方俱乐部推选的总计60名优秀学员 中国篮协领导、各俱乐部代表、篮协及各地体院练 媒体人士,决战之夜巅峰盛典,大本营梦想京城之旅,感受首都文化，传承奥林匹克精神,活动地点,组织学员参观游览水立方、鸟巢、五棵松体育馆等奥运场馆,活动安排,上午组织学员集体乘专车前往鸟巢，游览鸟巢、水立方午饭后前往五棵松体育馆，并进入篮球馆参观活动结束，学员集体在“相约大本营”横幅
25、上签名，合影留念,活动目的,为来自全国各地的学员提供游览北京的机会，放松连续训练、比赛的紧张心情提供一个轻松自由的交流平台，让不同省市的学员真正感受北京大本营精彩的篮球体验生活,活动亮点,CBC中国篮协训练营学员首次集体出游活动轻松自由的交流、体验氛围签名活动向更多热爱篮球的青少年宣告，”我们明年继续相约大本营”，让其成为更多青少年向往的舞台,后续活动：赴美夏令营,时间地点,7月为期一周，美国洛杉矶,活动目的,与国际接轨，带领学员领略美式篮球，打造真正的草根明星让学员走出国门，体验中美不同训练方式的碰撞,活动亮点,精品篮球课程学习，美国职业篮球运动员及教练的深入指导，令学员亲身体验世界篮球最强
26、国度的魅力总决赛评选的3位MVP可免费参与，其他学员均可报名，经过筛选参与活动,报名支持,网络评选,产品促销,4,赛事直播,线上传播全程互动,报名宣传支持,“我们来挑战”户外对抗赛报名时间：2012年12月地点：4大区赛城市,各地训练营报名 时间：2012年9月开始,训练营官网报名与线下同步启动，接受实名制报名,16岁以下非训练营学员青少年可登陆官网实名制报名（接受团队报名）,进入他的秀场,进入他的秀场,秀圈搜索,网络评选,学员主页“我的秀场”同营专区“我的秀圈”及时更新各地分营最新报道并开设网友互动板块,秀场网评专区明星学员展示区区内赛、总决赛揭晓最喜爱的学员“我的MVP”决战之夜清零数据，
27、限时网评，现场揭晓“CBC人气之王”,时间：2012年9月,时间：2012年910月（1st）;1011月（2nd）;12月（3rd）,赞助商产品促销,CBC会员卡,营销建议官网与赞助商联合发放CBC会员卡,普通网民官网注册成功后成为“游客”，自由浏览、留言训练营、挑战赛网络报名核对无误后，可升级为“CBC会员”，登陆、留言、投票获得积分赞助商店面可免费领取“CBC会员卡”，网络会员可激活实卡转移积分持卡到赞助商店面购物参与积分或折扣优惠会员可参与抽奖活动，积分可兑换实物礼品,赞助商logo,总决赛全程直播,时间：2012年121月,录制明星学员宣传片,赛事直播,CBC中国篮协训练营决战之夜巅
28、峰盛典,从训练营启动开始密切关注希望之星，全程跟踪拍摄，录制培训纪录片和新星宣传片,官网对北京大本营“决战之夜巅峰盛典”活动进行全程直播,5 传播规划,中国篮协训练营 China Basketball Camp,敢玩 敢秀 敢挑战，我们自己的CBC,突出项目统一的品牌规划和形象包装，突出篮协对项目的支持，引爆活动热点,广泛开展户外落地活动，拓展品牌知晓度，并与青少年团队精神、荣誉感、快乐体验相结合，提高项目参与的广度和深度,全国大区训练营优秀学员的巅峰对决，真正的草根篮球新星，从这里起步,启动仪式,区内对抗,总决赛,后期,传播策略,盛大启动,广泛传播,“草根”盛事,依托项目进程，深挖项目推广活
29、动传播亮点，形成每个阶段传播的高潮,传播战术,推广概念,战术,启动仪式暨新闻发布会，邀请各方媒体参与分布全国的20家平面及网络媒体第一时间深入报道CCTV5新闻报道tom官网启动仪式和阶段规划专题报道；开启“我的MVP”第一轮网评,四大区营城市省级卫视落地活动相关报道官网第二轮“我的MVP”网评活动开始采集培训、比赛及活动素材，预备制作训练营专题片,官网决战之夜活动直播冠军队、3大MVP报道CCTV5专题策划“回归新起点草根篮球明星前进之路”CBC宣传片持续回放赛事活动快乐、感人的精彩瞬间,敢玩 敢秀 敢挑战，属于草根篮徒的梦想殿堂,盛大启动,广泛传播,草根盛事,阶段主题,CBC 中国篮协训练
30、营,传播节奏,报刊新闻,启动仪式,央视新闻,常规及大区训练,网站互动,网站专区,CBC全年相关活动跟踪报道,以CBC训练营学员培训、选拔活动为主，同时兼顾与训练营相关的其他互动、体验活动的报道。整合媒体资源，在活动的不同阶段，制定有重点、有亮点的媒体传播规划，形成报道的层次和高潮。,网站互动,报名宣传,花絮专题,地方报道,报纸新闻,网站直播,花絮报道,央视专题,大本营活动,网站专题,报纸新闻,杂志专题,PR文章,卫视新闻,PR文章,报刊新闻,后续活动,网站专区,网络新闻,央视转播,媒体选择,电视媒体与央视5套等体育频道以及各地电视台进行长期战略合作，在活动期间持续进行专题和新闻报道,官方网站与
31、TOM网共同搭建训练营官方网站，发布训练营最新新闻，共同寻找希望之星以及人气之星，持续关注优秀选手（提供优秀选手资料，上传训练以及精彩表现视频）,平面媒体与体坛周报、中国体育报、体育画报杂志及各地40家纸媒共同开展活动报道专栏,新媒体合作与青少年关注和喜爱的网络媒体合作，建立主题区或公共页面，及时发布最新动态,媒体传播计划,电视媒体报道,播出频道：CCTV5播出形式：转播1次，专题5次，新闻2次播出时间：启动仪式、大区赛、大本营阶段内容：项目启动、活动介绍、品牌曝光,播出频道：北京电视台、4大区赛省级卫视播出形式：新闻4次以上、专题4次播出时间：常规培训及大区赛阶段,电视媒体传播,平面媒体报道
32、阵容,合作平台：体坛周报篮球先锋报体育世界MVP新京报篮球报 篮球俱乐部当代体育中国体育爱篮球扣篮传播形式：新闻报道、专栏专题总计50篇以上时间：启动仪式，常规训练阶段，大区赛阶段，大本营阶段，冬令营活动阶段内容：项目启动、活动介绍、赛事跟踪、品牌曝光,平面媒体传播,合作平台：新华网、央视网、中国新闻网、新浪、搜狐、网易、腾讯、搜搜、雅虎等20家传播形式：新闻报道时间：全程报道内容：活动介绍、品牌曝光,官方合作网站：TOM网传播形式：新闻、精彩图片视频、赛事直播时间：随时更新，贯穿整个项目内容：所有项目相关信息（接受会员上传视频）,其他合作平台：新浪微博等传播形式：互动游戏、分享链接时间：贯穿
33、整个项目内容：设立专区，及时更新最新活动信息，游戏提高品牌知名度，为官网活动聚集人气,网络媒体传播,官网全程互动,拟在中国篮协官方网络合作媒体开通中国篮协青少年训练营官网专题，进行深度合作，形成线上传播攻势，强力打造训练营的线上互动平台,第一阶段：建立官网，建立并推广CBC学员数据库开放“我的秀场”“我的秀圈”，启动“我的MVP”第一轮评选第二阶段：结合线下活动，开通“我们来挑战”社会报名区，大区赛精彩花絮及赛事报道“我的MVP”第一轮结果揭晓，开启第二轮评选第三阶段：总决赛现场直播，璀璨直线全线直播“我的MVP”第二轮结果揭晓赴美冬令营全程跟踪报道,6 项目控制,中国篮协训练营 China
34、Basketball Camp,北京,大区,城市,学员,中国篮协青少年训练营,地方篮协,组委会,大区组委会,大区组委会,承办机构,承办机构,承办机构,承办机构,地方篮协,俱乐部,培训机构,俱乐部,培训机构,规范,招募,培训,招募,培训,标准,标准,项目运营,项目总控,公关活动,项目运营管理,项目策划,项目总监,推广总监,专家顾问组,策划总监,创意设计,传播服务,后台系统,支持系统,作业系统,沟通系统,运营团队项目服务团队,提高品牌喜好度，树立品牌形象,开展与篮球培训及人才选拔运动的深层次结合，从策略概念开展整合营销，从身体、心灵、精神三个层面为参与者带来不同的体验,策略符合现状并充分执行,推动
35、合作企业全线产品销售增长,以消费者中心开展成功的整合营销,加强核心渠道建设和经销商关系,项目受到同行和商业伙伴的认可,树立第一篮球培训品牌,学员、培训机构对赞助商和项目运营机构的认可,定量、定性、定期,品牌,销售,商务拓展,地方培训机构,中国篮协青少年训练营中国青少年篮球培训第一品牌,远景,范围,策略性目标,主要成功因素,策略评估,评估执行效果,项目实施效果评估,现场收尾,媒体支持,现场管理,领导嘉宾接待,组织执行,流程采排,场地布置,传播效果追踪,后续报道执行监督,媒体收集汇编,活动总结,促销计划制订,医疗救援准备,活动策划,道具租借,协助报批,流程和执行,实施,评估和总结,项目策划,风险评
36、估,宣传计划制定,活动CI策划,整体策划,市场调查,媒体邀请,领导嘉宾邀请,推广活动,整体流程和操作,场地选择及报批,风险管理,物料准备运输,推广方案制定,安保计划制订,媒体计划制订,美耶服务内容,实施计划,7 财务计划,中国篮协训练营 China Basketball Camp,常规培训阶段费用明细,大区赛阶段费用明细,规模和时间：4座大区城市（每座城市包括60名学员），12月，每站为期5天,大本营阶段费用明细,规模和时间：包括60名学员，时间12月下旬，为期5天,媒体传播费用明细,2012年总体费用预算,备注：之后每年预算费用按照上一年费用的10%15%递增品牌增值费，如因扩大覆盖城市规模
37、、增加活动内容产生的费用另行计算。,8 合作及权益回报,中国篮协训练营 China Basketball Camp,合作机构甄选,中国篮协青少年训练营项目是目前体育市场最具品牌价值、最具发展潜力、最具合作共建性的稀缺高端篮球项目资源，为保障项目运营取得长期、稳定的增长效果，对于项目的招商合作制定以下两大基本原则：,1、品质保障：精选具有良好品牌形象、社会责任感及专业合作素养的运营机构2、长线合作：5-10年合作签约，联合推动项目成长的同时带动机构品牌价值提升,合作权益回报表,一、荣誉称谓权,获得“中国篮协青少年训练营官方合作伙伴/赞助商”的称谓企业产品获得“中国篮协青少年训练营专用产品/指定用
38、品”称号,由中国篮协颁发正式证书和举办发布仪式，国家体育总局及中国篮协主要领导、运动员出席；企业拥有使用该称谓进行营销及市场推广活动的权利；,XX冠名赞助中国篮协训练营,赞助商logo,可在企业广告、产品包装、礼品、户外广告、商业展示、电视广告、互联网等形式的宣传和推介活动中使用训练营标识与企业品牌的组合标志；组合标志的组合方式及设计方案由训练营组委会和企业共同制定，可结合企业推广需求进行变形及包装，需上报项目组委会审批。,二、标志使用权,三、品牌曝光,根据企业品牌形象，统一包装各地训练营，25座城市训练营背景板上展示训练营及企业Logo的组合标识，各地训练营称谓中展示企业品牌名称；训练营场内
39、外及周围醒目位置上展示企业形象（具体试各地训练营情况而定），训练服体现品牌logo；,训练营统一品牌包装规划中展示：,赞助商LOGO,（地面）赞助商logo,示例：,赞助商LOGO,赞助商LOGO,训练营统一的报名及宣传海报、报名表、现场展示物（如X 展架）、培训教材和管理手册上、教练及工作人员证件上体现合作企业Logo；训练营常规宣传印刷品及活动宣传册上拥有内页广告展示权；,示例：,赞助商LOGO,赞助商LOGO,赞助商中国篮协训练营报名处,三、品牌曝光,训练营及企业自身推广活动中展示：,中国篮协及项目运营机构开展的各项推广活动中积极推广合作企业的品牌形象，所有对外发布的宣传品中展示合作企业
40、Logo；训练营周边开展的线下大众篮球活动及公益、慈善、环保等宣传活动中展示合作企业的品牌形象；合作企业自身开展的各项企业内部宣传活动及使用的宣传品中可以联合使用训练营标识、主视觉形象、相关文字、图片及视频、音频资料，用以提升企业品牌形象，丰富企业品牌价值；,赞助商LOGO,赞助商LOGO,赞助商中国篮协训练营公益活动,赞助商LOGO,赞助商LOGO,赞助商LOGO,三、品牌曝光,四、推广活动,训练营组委会充分考虑企业的营销需求，设计开展相关体育推广活动用以丰富训练营平台，同时利用该项目更大范围的实现企业与目标消费群体的深层互动训练营优秀学员参加企业组织的营销公关活动，每年1-2次可在企业宣传
41、和推介活动中使用训练营学员集体形象（3人-5人),赞助商LOGO,五、媒体报道,电视媒体,网络媒体（官网+30篇）,平面媒体（60篇）,六、商务推广,训练营报名、宣传及各项线上、线下活动配合赞助商的品牌传播及市场销售活动，产生直接经济效益。,提高赞助商品牌知名度和美誉度,七、贵宾礼遇,企业领导出席新闻发布会，分区赛及大本营活动以及相关媒体采访活动 企业领导在训练启动仪式上致词，闭幕式为优秀学员和教练颁奖 中国篮协青少年训练营的推广宣传片中企业领导形象展示 中国篮协举行的国际国内赛事优先赞助机会，优惠赞助条件,八、其他权益,潜力新星优先签约：掌握中国最大规模青少年篮球人才数据库，优先签约潜力新星；图片与影像资料：可使用项目所提供的图片和影像资料，进行非商业用途宣传；其他特殊权益要求可在正式确定合作意向后具体商定。,（赞助商）中国篮协训练营,期待合作，共同助力中国篮协青少年训练营成为中国篮球培训第一品牌！,体育经纪品牌策划林文焕,
