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1、CI设计企业视觉形象识别系统,院（系）：传播科学与艺术学院现代设计系班级：2013级装潢艺术设计制作人：杨宏雨指导教师：陈晓利老师制作时间：2015年4月9日,CI概念及不同阶段所表现出的特征,Part1,CONTENTS,目 录,实例论述不同国家CI发展不同特点,Part2,展望CI未来发展的趋势及前景,Part3,简述CI的概念:,CIS：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。,描述CI的发展经历并说明不同发展阶段的特征:,一、CI开始于欧洲在第一次世界大
2、战和工业革命的双重大背景之下，人们也从过去的求购商品的时代进入选择商品的时代。消费心理的变化迫使企业设法把精致的产品展示给消费者以引起购买欲望。设计师彼得.贝伦斯和平托里设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现代企业形象设计的开端。欧洲的CI体系总体呈现着格调严谨、朴实的特征。二、CI成长于美国1955年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入CI体系。罗.兰德在进行这一企业标志和形象设计时，提出了CIS的设计理念。CI设计思想的提出，是围绕着企业和产品等一系列设计理论的飞跃，当然，这也是欧洲设计师企业与产品系统化设计思想的延续和发展。,三、CI深化于日本二战
3、结束后，物资匮乏使日本掀起了经济复苏的浪潮，并积极吸纳外来文化和他国经验。率先导入CI系统的是日本金融界，其中最具代表性的是第一劝业银行。在借鉴美国CIS模式的同时，结合日本的文化传统，特别强调企业形象的一致性和整体性，反对只模仿美国人注重表面视觉设计和信息传达的偏向，把CI设计视为“问题解决学”，逐渐形成有自己特色的CIS理论和实践。通过导入CI设计，来认识自我，改造自我，超越自我，促进企业自身的完善，形成了独特的重理念、重行为、重文化的日本CIS模式。,结合实例论述美国、日本CI的特点：,以美国IBM公司和可口可乐公司为例，通过整体设计，塑造一个全新的企业形象，整合并革新企业标志，采用了统
4、一化的识别系统，从而在世界范围内推动了CIS热潮。美国模式有三个特点：1.美国CI思维模式源于唯物主义，注重从视觉系统入手，强调标准化作业，它是西方工业标准化的具体表现。2.美国的CI强调理念设计的同时，也比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理；3.从管理角度看，美国的CI比较系统性和规则化，风格简洁霸气，富有力度。,在日本率先导入CI系统的是金融界，其中最具代表性的是第一劝业银行。在20世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入CI，日本的CI模式逐步走向完善并趋于成熟。日本CI模式的三大特点：1.不是单纯的视觉符号的表现，而是整体性、系统性的规划，注重企业文化与经营理念
5、的传达；2.具有人性管理精神，以人为本的原则；3.注重调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到导入耗费的时间较长。,论述中国式CI的发展特征和趋势:,中国于20世纪70年代引入了CI设计并在台湾发展，中国大陆于80年代中期随着改革开放的浪潮引入CI系统。在中国主要有两条传播途径，一个是，香港和台湾设计师，如靳埭强、林磐耸、魏正等，在开始运作CIS之出，就大力倡导CI设计的文化内涵，主张CIS的民族文化性；另一个是，大陆的CIS，是由艺术院校先期引入，作为艺术设计专业的新教材、新学科，开科取士，施教于艺术设计专业的学子。CI系统在运作之初，便在中国企业之
6、中有了成功范例，以太阳神为例，并在随后中国开始出现企业策划这一新兴行业。CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济发展发挥重要的作用。,中国式CI发展趋势：从静态到动态以企业为核心向以消费者为核心转变与国际接轨主动迎接市场竞争的挑战，取得品牌优势和管理优势创造完善内部环境，增强员工向心力,CI战略的价值特征体现在何处:,CI战略的价值特征：1.明确象征性 CI的本质工作就是企业自我的同一性与同质化，必须现对自身具有的特质、经营理念、经营行为的同一性与连续性作一番
7、自我认知，以此为CI架构之根本。2.增强凝聚力 在企业内部，CI所确立的企业精神、工作范围、工作规范可以激发员工的士气与自信心，增强凝聚力，提高管理效率。用CI可创造出企业在创业之初的那种活力和环境，确立适合时代认同感，进而从内部到外部树立企业形象。,3.提升竞争力 对于企业或集团，良好的形象，除有助于力量的整合及化解风险外，更可以提携新生代的相关企业，发挥多元化的正面效果，提高沟通的效率和效果，使得企业的信息价值和设计水平得到提升，有利于企业形象的整体发展。,CI是一种解决问题的学问，但并非万能,论述CI战略是否可以用于学校，乡镇政府，城市甚至国家？并说明其原因。,当然是可以的，无论是企业还
8、是组织，我想都有自己的核心价值观念，而这种观念很难外显，有就是说一般大众不能直接察觉到。CI可以将其直观化，更有利于其传播。就那学校来说，学校的校徽、校歌、校旗等等都是学校办学理念和文化底蕴的直观体现。,德国现代主义设计的重要奠基人之一，著名建筑师，工业产品设计的先驱，“德国工业同盟”的首席建筑师,被誉为“第一位现代艺术设计师”。他出生于汉堡，曾在艺术学院学习绘画,1891年后在慕尼黑从事书籍插图和木版画创作，后改学建筑。l893年成为慕尼黑“青春风格”组织的成员，期间他接受了当时的激进艺术的影响。1900年黑森大公召他到达姆施塔特艺术新村，在那里他由艺术转向了建筑。1903年他被任命为迪塞尔
9、多夫艺术学校的校长，在学校推行设计教育改革。,彼得贝伦斯,艾略特.诺伊斯简介：,（19321938）被马塞尔布鲁尔雇用和毕业后被沃尔特格罗佩斯雇用。他在现代遗嘱博物馆做馆长，1940年被任命为新的工业设计部门的董事。他组织了一场比赛用以发现对现代生活富有想象力的设计师。艾略特诺伊斯（19101977）是一个出生在波士顿的美国建筑师和工业设计师，在哈佛学习建筑。1948年他被托马斯保留下来为IBM做产品设计，1956年发展一个独立的IBM企业风格和形象类似于奥利维蒂，IBM的主要竞争对手。,男，1942年生于广东番禺汕头。中国著名平面设计师。靳埭强曾出任香港设计师协会三任主席、大学长江艺术设计学
10、院院长，现任香港艺术馆荣誉顾问、中国中央美术学院客座教授、桂林电子科技大学客座教授、广西师范大学名誉教授、景德镇陶瓷学院科技艺术学院荣誉教授、香港美术家协会理事会副主席、比利时国际商标中心荣誉大使及香港艺术发展局委员，出版有平面设计实践商业设计艺术、海报设计、广告设计、日本设计师对谈录及商标与机构形象。,靳埭强简介：,靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国传递艺术奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军
11、。在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。其作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。,靳埭强简介：,林磐耸简介：,籍贯：台湾省屏东县东港镇现任：国立台湾师范大学美术系主任兼研究所所长学 历：台湾师大美术研究所专业（硕士）台湾师大美术系设计组专业（士学）专长：视觉传达设计、企业识别系统、海报设计、华文设计研究、公共艺术与环境视觉设计经历1、政府机构及社团协会顾问谘询：2、国内外评审2008北
12、京奥运会徽设计比赛国际评审,魏正简介：,魏正是台湾艾肯形象策略公司总经理暨总监，1992年期参与台湾印象海报设计联谊会，会员；1993年期任中国青年创业协会企业协会形象委员，总干事；1994年期任东急国际广告股份有限公司视觉顾问。,太阳神是大陆CIS的奠基者，也是领导者，太阳神让中国CIS的主体从企业外界的CIS设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上了轨道。太阳神集团在中国企业中率先导入CIS企业形象识别系统，创立了企业、商标、产品三位一体的“太阳神”标志。“太阳神APOLLO”及图形商标，代表太阳神企业文化，在产品市场上也代表了良好的质量、信誉、服务的标志！20多年的品牌积淀，20多年的质
13、量保证，丰富的产品体系，三届“中国运动营养奖”、三届奥运会、两届亚运会指定产品的品质、“中国学生营养与健康放心品牌”的荣誉。“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”经典企业歌被广为传唱，3亿消费者的赞誉，3代人的铭刻记忆，太阳神品牌已成为卓越保健品的代名词。“太阳神”APOLLO及图形商标，是广东省著名商标、中国驰名商标。,案例:太阳神,太阳神集团推行全面质量管理，通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、保健食品GMP认证、药品GMP认证、药品GSP认证、取得食品QS生产许可证，显示出集团从产品的设计、开发、生产到销售、服务等方面的经营实力与质量保障能力。,太
14、阳神集团导入CIS战略,理念识别：（1）经营信条振兴民族工业，提高中华民族健康水平；（2）企业意识精诚理解，合作进取；（3）经营策略以科技为依托，以市场为导向，以人才为中心。,企业宗旨太阳神集团以关怀人的一生，爱护人的一身，成为保健至尊为企业宗旨，为提高人民健康水平，振兴中华民族经济而努力。经营理念以人为中心。高素质人才是太阳神企业展开经营的首要条件，是太阳神首要和最宝贵的财富。服务宗旨专业保健，至精至诚。经营方针以市场为导向，以科技为依托。企业精神创业是太阳神企业永恒的主题。企业意识真诚理解，合作进取。,案例：中国银行,中国银行全称是中国银行股份有限公司(Bank of China Limi
15、ted)，总行(Head Office)位于北京复兴门内大街1号，是五大国有商业银行之一。中国银行的业务范围涵盖商业银行、投资银行、保险和航空租赁，旗下有中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构，在全球范围内为个人和公司客户提供金融服务。核心价值观追求卓越战略目标诚信 绩效 责任 创新 和谐战略定位追求卓越，持续增长，建设国际一流的大型跨国银行。公司治理以商业银行为核心、多元化服务、海内外一体化发展的大型跨国银行。,法人治理结构是现代公司制的核心。中国银行始终将良好公司治理作为提升股东价值和投资者信心的重要手段，在创造良好经营业绩的同时，持续完善权责明确、有效制衡、协调运转的公司治理机制。4
16、中国银行严格遵守公司法、商业银行法等法律及监管部门的相关法规，以自身的公司治理实践经验为基础，不断制定和更新公司治理规范性文件，完善由股东大会、董事会、监事会和高级管理层构建的现代股份制公司治理架构，持续提升公司治理水平。,案例：美国IBM导入CIS,推行CIS策划的策略是：第一，集中公司人力、物力、财力，设计开发计算机的硬软件系统，特别是软件系统和联网技术。第二，推行全天候、全方位、全球性的限时维修服务，特别是全过程的联网化、系列化、伙伴化的潜在市场开发性服务。第三，确立并实践公司理念。IBM理念：“IBM意味着服务”。IBM三项基本原则：“尊重个人、服务顾客、追求尽善尽美的表现。”第四，把
17、产品识别标志和企业识别标志统一起来，并且系统地应用于产品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各个环节，也就是企业的生产经营的整个过程之中。,案例：日本马自达,马自达的历史追溯到1920年。它的创始人松田在广岛从生产葡萄酒瓶木塞起家。该公司原名东洋软木工业公司，1927年改称东洋工业公司。1984年公司以创始人松田的姓氏命名，翻译时则采用“松田”的音译“马自达”。1991年和1992年的标志象征着一翼，太阳和一个圆形的光。1936年的标志，在M形曲线获得了灵感，象征广岛市。马自达目前的标志，绰号“猫头鹰”标识，独特的“M”是为了看起来像伸展的翅膀。,马自达的企业形象标志演变,形象口号及企业理念：
18、,实例1：日本日产公司的形象口号 品不正在于心不良。实例2：中国联想电脑的形象口号 人类失去联想，世界将会怎样?实例3：德国西门子公司的形象口号 本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。实例4：中国移动通讯公司的形象口号 沟通从心开始,实例5：英特尔电脑处理器的形象口号 给你一颗奔驰的心实例6：农夫山泉的形象口号 农夫山泉有点甜实例7:格力公司的形象口号 好空调，格力造实例8:菲力普电器公司的形象口号 让我们做得更好!,实例9：中国海尔电器的形象口号 真诚到永远。实例10：奥柯玛：没有最好，只有更好实例11：丰田公司：生产大众喜爱的汽车实例12：诺基亚移动通信：科技以人为本实例13：摩托罗拉移动
19、通讯:沟通无极限实例14：汇源果汁：喝汇源果汁，走健康之路实例15：美国波音航空：让我们走到一起来,实例1：美国波音航空公司 经营宗旨：“让人们走到一起来”。实例2：汇源果汁集团 经营宗旨：“喝汇源果汁,走健康之路”。实例3：日本麒麟啤酒公司 经营宗旨：“为21世纪干杯干杯”实例4.大众汽车公司 经营宗旨：“用户愿望高于一切”。,经营宗旨,实例5：美国波音航空公司 经营宗旨：“让人们走到一起来”。实例6：汇源果汁集团 经营宗旨：“喝汇源果汁,走健康之路”。实例7：日本麒麟啤酒公司 经营宗旨：“为21世纪干杯干杯”实例8.大众汽车公司 经营宗旨：“用户愿望高于一切”。,2008年北京奥运会福娃,
20、2008年在北京举行的第29届奥运会的吉祥物，设计者是吴冠英、韩美林等人。于2005年11月11日距离北京奥运会开幕恰好1000天时正式发布问世。福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型分别融入了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及沙燕风筝的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起时，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。,世博会吉祥物.海宝“,头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。脸部：卡通化的简
21、约表情，友好而充满自信。眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。,砳砳（ll）是2014年南京青奥会吉祥物.设计者是1987年出生的北京印刷学院研二学生崔欣晔。吉祥物名字中的“砳”指敲击石头的声音，象征劈山开路。“砳砳”象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。,乐羊羊为2010
22、年亚洲运动会的吉祥物，形象是五只运动时尚的羊，分别取名阿祥、阿和、阿如、阿意、乐羊羊，组成“祥和如意乐洋洋”，创意来源于广州羊城“五羊衔谷”的传说。,第八届中国花卉博览会,吉祥物为一对可爱的男女宝宝，色彩灵动自然、外型活泼可爱，男娃名叫“和和”，女娃名叫“美美”，二者头顶都有常州市花月季的相关元素造型，富有江南人文气息，突出了地域特色。“和和”代表和谐社会、和睦关系，“美美”代表美好生活、美满人生，一男一女的造型组合，不仅具有清新浪漫元素和幸福美满的特质，还迎合了中国文化中讲究“和合成对、好事成双”的传统理念，容易让社会大众广泛产生认同感，“和和、美美”既紧扣了第八届中国花博会“幸福像花儿一样”的主题理念，也是打造幸福城市，实现现代化的应有之意，特别是从延展上看，成双成对的吉祥物，便于开展故事演绎和宣传推广，同时，对后期衍生产品制作和市场开发也有促进作用。,爱马仕的辅助图形,心相印的辅助图形,LV的辅助图形,阿迪达斯辅助图形,星巴克辅助图形,制作人：杨宏雨制作日期：2015年4月15日,
