网站规划2.ppt

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1、网 站 定 位,主题定位1.主题要小而精定位要小，内容要精。如果要想制作一个包罗万象的站点，把所有精彩的东西都放在上面，那么往往会事与愿违，给人的感觉是没有主题，没有特色，样样有却样样都很肤浅，因为制作者不可能有那么多的精力去维护它。网络的最大特点就是新和快，目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。而最新的调查结果也显示，网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱，就好比专卖店和百货商店，如果需要买某方面的东西，肯定会选择专买店。2.题材最好是自己擅长或者喜爱的内容。比如：您擅长编程，就可以建立一个编程爱好者网站；对足球感兴趣，可以报道最新的战况，球星动态等。这样在制作时，才不会觉

2、得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有热情，就很难设计制作出优秀的作品。,3.要有创新尽量不要做那些与别人完全雷同的主题，可以参考别人的主题，然后加入自己的创新。有了好的网站主题还要给网站起一个合适的名字，网站的名称应该与主题相关联，最好能在一定程度上体现企业的文化，这样的名称就会在以后的站点推广和网站形象上提供便利。一般情况下网站名称的选择要遵循以下的原则：（1）易记：名称尽量短小容易记忆，不宜太长；（2）合法健康：不能使用反动的、色情的、迷信的及违反国家法律法规的词汇作为网站的名称；（3）要有特色：名称平实就可以接受，如果能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力，则为上

3、品。总之，定位题材和名称是设计一个网站的第一步，也是很重要的一部分。如果能找到一个满意的名称，花再多的时间也是值得的。,2023/7/7,科学出版社,3,1 网站域名的设计,为什么要设计域名 要想在激烈的市场竞争中出类拔萃，拥有一个好的域名显得尤为重要。因为域名注册后是受到保护的，就如同是你在互联网上的商标和品牌，是一笔无形的资产。域名也是企业、单位在进入互联网上给人的第一印象，当别人看到你的域名就会让人联想到这是你的企业、品牌、产品。而且它具有全球唯一性，因此它的价值可能会高于传统的名字、商标。域名是企业开展电子商务必不可少的要素，企业没有域名，就像房子没有门牌号码在互联网中没有人可以找到你

4、，也就难以建立起良好的企业形象。在如今科技信息时代的浪潮中注册企业自己的域名，可以保护企业的无形资产、树立良好的企业形象。,2023/7/7,科学出版社,4,3.1.1 域名,什么是域名?1、从技术上讲，域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，可以说只是一个技术名词。2、由于Internet的全球化，域名也自然地成为一个社会科学名词。3、从社会科学的角度看，域名已成为Internet文化的组成部分。4、从商界看，域名已被誉为企业的网上商标。,2023/7/7,科学出版社,5,IP地址 TCPIP协议规定，IP地址用二进制来表示，每个IP地址长32位（bit）,我们知道，网络的

5、规模是不同的，有的网络主机多，有的网络主机少，这样根据网络规模的大小，TCPIP将IP地址分为A、B、C 3类。A类地址用于超大型的网络，它能容纳1600多万台主机，B类地址用于中等规模的网络，容纳6万多台主机，C类地址用于小型的网络，仅能容纳 256台主机。为了便于记忆，可以将这个32位数分成4个组，每组8位，然后将每一组都翻译成相应的十进制码。IP地址的这种表示方法叫做“点分十进制表示法”，比1和0二进制码表示法容易记忆。,2023/7/7,科学出版社,6,域名地址 由于IP地址是数字型的，使用起来并不方便。于是又起用了另一套字符型的地址方案，即所谓的域名地址。由于Internet的域名体

6、系是一个树型结构，因此，Internet中的域名可分为多层。域名地址更直接体现出层次型的管理方法，其通用的格式如下：第四级域名第三级域名第二级域名第一级域名 第一级域名：往往是国家或地区的代码；第二级域名：往往表示主机所属的网络性质，比如属于教育界还是政府部门等。,2023/7/7,科学出版社,7,常见一级域名如表3.1,2023/7/7,科学出版社,8,特别需要说明的是：Internet是首先在美国发明和发展起来的，各种管理规则也是由以美国为主的机构和组织制定的，所以在美国注册的域名可以不使用国家代码，这是一个特例，直接使用.com、.net等一级域名，如、等域名都是在美国注册的域名。社会上

7、把在美国注册的域名称为顶级域名的说法是不科学的。在世界各国和地区的域名管理和注册机构注册的域名必须把国家和地区代码作为一级域名。在中国的互联网络信息中心（CNNIC）注册的域名必须有.cn，如等等。1997年2月4日，IAHC公布了一个报告，提到新增加7个通用一级域名。,2023/7/7,科学出版社,9,表3.2 新增加7个通用一级域名,2023/7/7,科学出版社,10,表3.3 我国类别域名,2023/7/7,科学出版社,11,表3.4我国的各省、自治区、直辖市行政区域名,2023/7/7,科学出版社,12,3.1.2 域名设计,一个专业的网站建立在合理的网站规划前提之下，网站规划既要有战

8、略性的内容，也要包含战术性的内容，战术是为战略服务的。网站规划是网站建设的基础和指导纲领，决定了一个网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义。实际上，从网络营销的观点来看，网站建设的每一步工作都与网络营销效果有关，网页优化设计是为了搜索引擎排名的需要，一个响亮而又意义明确的网站名称对网站的推广具有更加重要的意义，注册一个简单易记的域名是为了网站品牌营销的需要。,2023/7/7,科学出版社,13,1.域名设计的原则 设计域名时，要选择有显著特征和容易记忆的单词，最好简短且有独特意义。一个好的域名应该具有以下几个特点：吸引力强简洁明了内涵丰富 商业价值高 域名要短小 域名要容易记忆 不容易与

9、其他域名混淆 避免竞争者 域名与公司名称、商标或核心业务相关为拓展业务注册域名 域名要避免文化冲突 保持国际域名和国内域名的统一,2023/7/7,科学出版社,14,2.域名设计 国内网站的新颖域名层出不穷，许多国内网站的域名设计思路都有很高艺术价值和创意，域名设计可以从以下几个方面考虑：模仿型 数字型 区域型 拼音型 组合型,2023/7/7,科学出版社,15,3.1.3 域名注册,1.国际域名的注册 为了保证国际互联网络的正常运行和向全体互联网络用户提供服务，国际上设立了国际互联网络信息中心(InterNIC)，为所有互联网络用户服务。国际域名最好通过ICANN认证的域名注册服务商或Net

10、work Solutions公司代理商来注册。全球最大的域名注册机构美国 NSI(Network Solutions Inc)公司。图3.1是国际域名注册代理机构的在线注册网站的一个界面。,2023/7/7,科学出版社,16,图3.1 国际域名注册代理页面,2023/7/7,科学出版社,17,2.国内域名的注册 我国为了适应互联网络的发展，更好地为我国迅速增长的互联网络用户服务，受原国务院信息化工作领导小组办公室的委托，中国科学院在中国科学院计算机网络信息中心组建了中国互联网络信息中心（CNNIC），行使国家互联网络信息中心的职责，CNNIC的一项主要业务就是域名注册服务，图3.3 是中国互联

11、网络信息中心（CNNIC）的主页。CNNIC对域名的管理严格遵守中国互联网络域名管理办法。国内域名注册有两种办法，一种是通过CNNIC来注册域名，另一种是通过CNNIC域名注册申请授权代理单位(ISP)来进行。前一种办法要求较高，尤其是对于首次设置的网站，注册人员在技术上不熟悉的话，要回答注册域名时的问题时会有些困难，但此种方法费用较低，不用付给代理商服务费，而且由注册者直接控制注册过程，维护也比较方便；后一种办法对于第一次注册域名的单位来说比较容易，不利之处是要额外为这项服务付费，还要受到代理商的控制。,2023/7/7,科学出版社,18,3.我国域名注册的规定 域名注册申请人至少有一台域名

12、服务器（可以是自己的服务器或者是租的服务器，也可以是代理商的服务器），其中主域名服务器必须在中国境内运行，并且能与Internet保持连接，能对域名提供连续服务。此外，还需要提供以下文件资料。1)域名的命名 我国在域名的命名上有比较多的限制，如：不得使用“CHINA”、“CHINESE”、“CN”、“NATIONAL”等作为域名的一部分；不得使用公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称；不得使用行业名称或者商品通用名称等等。2)需要提交较多的书面材料，有些必须是原件 通过CNNIC来自己注册域名的方法和步骤如下：域名注册申请表；本单位介绍信；承办人身份证复印件；本单位依法登记文件

13、的复印件。通过代理商来进行域名注册申请应提交如下几种资料：域名注册申请表；域名申请单位依法登记文件的复印件；委托代理书；代理单位介绍信；承办人身份证复印件。,2023/7/7,科学出版社,19,4.通过CNNIC注册域名的方法和步骤如下 最快的方式是申请人先通过CNNIC 的WWW 页面提交域名注册申请表，CNNIC 也接受电子邮件注册，传真的方式仅适用于代理商。CNNIC 初审通过后，申请的域名就处于30 天保留期。注册人应尽快将所需的全部书面材料提交给CNNIC。在30天保留期内的域名CNNIC 并不提供域名解析服务，因此在这段时间内域名是访问不到的。用户可以通过CNNIC 的域名处理情况

14、查询页面了解域名的注册状况，网址是：http:/。5.填表时应注意的事项l 域名管理联系人的单位必须和域名申请单位相同。域名申请单位一栏中单位名称缩写必须为英文缩写。,2023/7/7,科学出版社,20,6.域名注册后可能进行的后续操作l 修改部分记录和转移域名这在CNNIC 都叫域名的变更。其手序除了第一次注册时所需的材料外，同时还要提交域名注册证。提出域名申请的单位必须是域名的拥有单位。域名变更的申请材料只能通过邮寄或面交方式提交给CNNIC，其处理流程与新注册相同。l 注册主机：在CNNIC 注册域名的同时，若发现无此主机，则会自动为您注册主机。l 过户：我国域名注册政策不允许过户。l

15、删除：如果需要删除域名，其操作和修改相似，需要完整的书面材料。l 注册联系人：联系人是在注册新域名时，同新域名一起完成注册。7.身份认证 国内域名的注册中对身份的认证，靠对书面文件进行验证实现。,2023/7/7,科学出版社,21,3.1.4中文域名注册,通用网址技术是一种基于域名基础之上，专用于WWW浏览的访问技术。它通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，有效地降低了域名体系的复杂性，是实现她览器访问的一种便捷方式 访问者不用记忆或输人http/www.zjyycnet等复杂、冗长的英文域名，只要在浏览器网址栏中输人通用网址（企业、产品、品牌的名称或拼音）就可以直达目标网站。通用网址提

16、供了4种访问方式：中文网址、英文网址、拼音网址、数字网址,2023/7/7,科学出版社,22,3.1.5域名维护,111.缴费 如果在我国的CNNIC注册了域名，在收到CNNIC已通过审核的电子邮件通知后，用户应该在20日内通过邮政汇款、银行电汇或直接上门缴纳域名注册费用。如果没及时交纳会收到CNNIC的暂停通知。CNNIC处理域名注册的时间周期很短，从收到申请材料至域名开通在5个工作日内完成，从收到域名注册费用至寄出“域名注册证”在10个工作日内完成。注册国际域名不用用户寄送任何材料，只要你所申请的域名没有被注册，在期限内交纳费用就可以了。域名注册费的缴纳是以年为单位的，如果域名注册费到期没

17、有按时缴纳，国际域名可以由别人注册。所以缴纳域名注册费是域名管理维护最重要的工作之一。,2023/7/7,科学出版社,23,2.域名的管理 非个人注册的域名，如企业和公司的域名的注册和管理要有专门的管理员，其域名注册档案要保留在档案室或机要部门，其目的是防止人员流动造成失去对域名的控制权的时间发生。另外域名管理员还要密切注视委托公司代办注册的ISP公司的动向，确保代办的经营运行状况，不会因为代办公司的经营改变和倒闭失去对域名的控制权。要按时交纳域名注册费，如域名管理员变动要及时更新维护密码和相关信息。3关于域名的法律纠纷 当域名出现法律纠纷后，按照管理规定，CNNIC的做法是：CNNIC不负责

18、向国家工商行政管理部门及商标管理部门查询用户城名是否与注册商标或者企业名称相冲突，是否侵害了第三者的权益。任何因这类冲突引起的纠纷，由申请人自己负责处理并承担法律责任。当某个域名与在我国境内注册的商标或者企业名称相同。并且注册域名不为注册商标或者企业名称持有方拥有时，注册商标或者企业名称持有方若未提出异议，则域名持有方可以继续使用其域名；若注册商标或者企业名称持有方提出异议，在确认其拥有注册商标权或者企业名称权之日起，各级城名管理单位为域名持有方保留30日战名服务，30日后域名服务终止。,2023/7/7,科学出版社,24,3.1.6域名的设置和使用,域名注册完成后并不意味着访问者可以通过流览

19、器访问到网站，还需要在Web服务器上进行一些设置。1、DNS服务器 DNS服务器中将保存有A记录、CNAME记录、MX记录等信息，并负责向互联网中其他计算机提供这些信息。2、A记录 用于指定域名所对应的IP地址，例如“网易”的IP地址是22018128.42，A记录负责解析所有WWW.163.COM的请求到220181.2842的IP上。有一点要注意，A记录是一种将域名对应为IP的记录，并非仅用于 WWW服务（网站），互联网使用者同样可以通过此域名访问位于同一个IP上的其他服务，例如FTP、SMTP、POP服务等。,2023/7/7,科学出版社,25,3、CNAME记录 CNAME记录是通常所

20、说的别名记录或别名转向记录。CNAME的作用是将一个域名直接指向到另外一个域名。例如某网站已有域名,打算让访问该域名的访问者看到与访问的一样，可以使用CNAME记录将的访问者转向。1.4、MX记录邮件交换记录。用于指定电子邮件服务器所在IP或者主机名。,2023/7/7,科学出版社,26,网站标志(logo)的设计,怎样才能设计出一个好的网站站标呢？在网络LOGO设计中极为强调统一的原则。统一并不是只反复某一种设计原理，而是应该将主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等等设计人员所熟知的各种原理，正确地应用于站标设计中，以集中体现完整、优美的寓意。

21、构成LOGO要素的各部分，一般都具有一种共同性及差异性，这个差异性又称为独特性，或叫做变化。而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，这称为多样统一原理。其实，在各个组成要素中，必然有一个大小、材质、位置等具有支配全体作用的要素，被称为支配。设计时精确地把握对象的多样统一并突出支配性的要素，是设计网络LOGO必备技术因素。网络LOGO所强调的辨别性及独特性，导致相关图案字体的设计也要和被标识体的性质有适当的关联，并具备类似风格的造型。标设计的目的是树立形象和传达信息。站标设计与传统的平面设计有很多相同的地方，可以借鉴。,2023/7/7,科学出版社,27,在站标的构思创意过程中，可以从以下几个方面

22、进行思考：1.功用性 站标志的本质在于它的功用性。如图3.5所示的中国工商银行的站标和该行一贯使用在全国大街小巷的银行、储蓄所的标志一样，使用户感到熟悉和亲切，具有良好的功用性。,图3.5 中国工商银行的站标,2023/7/7,科学出版社,28,2.识别性 网站标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能之一。图3.6所示的yahoo网站的站标，图3.7所示的商务中国的网站的站标都具有极鲜明特征。,图3.7商务中国的网站的站标,图3.6 yahoo网站的站标,2023/7/7,科学出版社,29,3.显著性 显著性是网站标志又一重要

23、特点，绝大多数网站标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的另一个特征。图3.8 所示的IBM公司网站站标，图3.9所示的Intel公司网站站标，这2个站标色彩强烈醒目、图形简练清晰，与公司的标志相同。,图3.8 IBM公司网站站标,图3.9 intel公司网站站标,2023/7/7,科学出版社,30,4.多样性 网站标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其构成形式，有直接利用物象构成的，有以文字符号构成的，有以具像、意像或抽象图形构成的，有以色彩构成的，有以黑白构成的。多数网站标志是由几种基本形式组合构成

24、的。图3.11所示的中国电信网站站标，图3.12中国频道网站站标，简洁明了，具有图案、中文、英文的组合形式。,图3.11中国电信网站站标,图3.12中国频道的网站站标,2023/7/7,科学出版社,31,5.艺术性 凡经过设计的网站标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，这对其艺术性的基本要求。图3.13 是139130短信中心网站站标,图3.14 是珠穆朗玛网上超市网站站标。这两个网站的站标艺术性强，图形创意具有高度艺术化，又具有文明时代电子信息短信和电子商务虚拟市场的幻觉。,图3.13 139130短信中心网站站标,图3.14珠穆朗玛网上超市网站站标,202

25、3/7/7,科学出版社,32,6.准确性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。标志首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力；其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤其应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会，这正是标志优于语言、快于语言的长处。图3.15是中国银行网站站标，图3.16是中国红十字会的网站站标。银行的铜钱和红十字都十分贴切的表示了网站的寓意和特征。,图3.15中国银行网站站标,图3.16中国红十字会的网站站标,2023/7/7,科学出版社,33,7.持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动，属于表象符号。独特、醒目，

26、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。图3.17是网站站标,图3.18是网站站标，这2个就是使用表象符号作为站标，我们难从图标的图形理解网站所关联的实体的内容，但它简洁，容易记忆。,图3.17 网站站标,图3.18 网站站标,电子商务网站,电子商务类网站是指着重提供主要用来支持一些组织的商业运作、网上电子商务活动的网站。电子商务常见的模式为企业对企业(B to B)企业对客户(B to C)客户对客户(C to C)客户对企业(C to B)客户对政府机构(C to G)商业机构

27、对行政机构(B to G)模式,2023/7/7,科学出版社,34,2023/7/7,科学出版社,35,1企业对企业(B to B),我国的阿里巴巴网站是一家以B to B形式为主要模式的电子商务网站，它是在国际贸易领域中最大、最活跃的网上市场之一，拥有 200个国家或地区注册的 56万会员，每天提供来自全球最新的3000多个商业机会。我国著名的电子商务网站阿里巴巴的主页（http:/,2023/7/7,科学出版社,36,2企业对客户（B to C）,B to C是Business to Consumer的简称，是企业与消费者之间进行的电子商务活动。这类电子商务主要是借助于国际互联网所开展的在

28、线式销售活动。如网上提供鲜花、书籍、计算机、汽车和各种消费商品交易和服务的各种类型的网络商务中心。,2023/7/7,科学出版社,37,3客户对客户（C to C）,淘宝网站，是一个集个人竞价、集体议价、标价求购和在线拍卖四种交易方式于一体的C to C电子商务平台。主要提供买卖信息、在线交易和信用保障在内的一系列解决方案，淘宝网主页(http:/)。,2023/7/7,科学出版社,38,1.3 网站结构,任何一个网站都有逻辑结构和物理结构。逻辑结构描述文档间的关系，定义了文档间的链接。物理结构描述了文档的实际位置，例如，文档在服务器上的直接路径或在数据库文件中的位置。,2023/7/7,39

29、,(1)基本线型,一个纯线型组织结构能有序地显示信息之间的关系，如图1.4所示。,图1.4 纯线型组织结构,1.线型,1.3.1 网站的逻辑结构,2023/7/7,40,(2)带抉择的线型结构,当线型结构以预先决定的顺序提供信息时，用户不可能与其它信息交流。带抉择的线型组织结构在网页内提供两个或更多的选择来实现交互性，而最终以指导用户到达另一顺序中的网页。其形式如图1.5所示。,图1.5 带抉择的线型组织结构,2023/7/7,41,(3)带选项的线型结构,当必须要保留浏览的路径时，可以使用带选项的线型结构，用户可以通过选择跳过一些不适用的页面。这种网站的组织结构如图1.6所示。这个组织结构在

30、整个网站的结构中都是静态文件，但却模拟了一个智能系统。,图1.6 带选项的线型组织结构,2023/7/7,42,(4)带分支的线型结构,带分支的线型结构允许控制转向。虽然用户可以访问其中的一个小的分支，但当分支网页结束时，线型结构迫使用户返回，维持了原来的方向，或返回主路径。,图1.7 带分支的线型组织结构,2023/7/7,43,2.网格型,网格型是双线型结构，它在每一个节点都有水平方向和垂直方向的事件，每个方向上又是线性的。由于网格是一个平面组织结构，它有利于事件关系的收集。当设计正确时，网格提供了水平和垂直方向，在网站内用户不会感觉到迷失方向。,模块设计（1）新闻管理模块新闻管理模块是将

31、网站中的某些需要经常变动的栏目和信息，类似新闻、产品和业界动态等集中管理，并通过信息的某些共性进行分类，最后系统化、标准化发布到网站上的网站应用程序，它是各类网站必备的功能模块之一。（2）产品管理模块产品管理模块实际上是一套基于数据库的即时发布系统，可用于各类产品的实时发布，前台用户可通过页面浏览查询，后台管理可以分类，发布产品型号、价格、简介、样图、相关下载文档等多类信息。特别是在产品发布量很大、更新频繁的时候。管理员使用产品发布管理系统，能方便快捷添加、修改、删除产品信息。同时该系统还可以与网上购物模块相结合实现企业的网上购物商城。（3）会员注册/管理模块此模块能够把客户资源有效的管理起来

32、。通过网站会员管理模块，可以收集完整的会员资料，对会员进行管理，根据会员的等级给予不同的权限，并为会员提供与您的产品或服务相关的具体功能。,（4）网上购物模块购物系统主要是网上购物的模拟实现，可以在线查看商品，进行在线购物，在线订单处理、在线结帐。结账的方式可能是在线实现银行卡付账，也可能是货到付款速递的方式，根据不同公司考虑不同情况。（5）留言反馈模块留言反馈模块用来收集浏览网站的客户的一些意见或建议。在网络用户交流中有很大的作用，别人可以将他的资料和要求等保留在一个页面上，以供其他人观看。客户反馈及留言系统可以提供完备的信息反馈和发布功能，有助于客户收集网站的反馈信息，是客户通过网络收集信

33、息的有力工具。,（6）在线调查模块对客户进行调查是企业实施市场策略的重要手段之一。通过开展行业问卷调查，可以迅速了解社会不同层次、不同行业的人员需求，客观地收集需求信息，调整修正产品策略营销策略，满足不同的需求。可以在网站上进行不同方面的调查，例如针对某种主要产品、政策、企业行为等，进行网上投票，答案一般设为几种（是、不是、其他或同意、不同意、其他等，可自由定制），让决策者们迅速广泛地了解到市场意见或支持率，以便及时调整政策。（7）信息检索模块站内信息检索系统贯穿于整个网站，它有利于网站的浏览者按照自己喜欢的查找方式(如按：栏目、标题、内容、分类、日期等)，在庞大的信息库中最快捷的找到自己想要的资源；它既可以实现按照分类、关键词等进行查询，也可以实现基于全文内容的全文检索或者对任意字段的复杂组合检索；支持中英文混合检索；支持智能化模糊检索等。,