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1、实际VI案例评价,目 录,JUST,DO,IT.,NIKE LOGO的变化历程,NIKE LOG0 的应用,小结,NIKE海报欣赏,NIKE产品欣赏,NIKE产品欣赏,JUST,DO,IT.,NIKE LOG0 的变化历程,NIKE是一个再熟悉不过的美国品牌。1971年美国蓝带体育用品公司的创办人菲尔奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。最初提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后奈特便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名。全公司惟一的一个全职职员杰夫约翰逊挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。杰夫累得打起了瞌睡，在梦里遇到了古希腊传
2、说中掌握胜利的女神Nike。传说中的Nike身上长有双翅，拿着桂冠和橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，她是吉祥、正义和美丽之神。梦境中女神给喜爱古希腊文学的杰夫带来了灵感，于是他利用两地的时差，拖延3个钟头，终于在规定期限之前，提出以NIKE作为蓝带公司的新名字，得到奈特和全体员工的认可。直到1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育用品公司才正式更名为NIKE公司，而这个名字，早已身价亿万。,NIKE的来历,Nike商标那个著名的“钩子”状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生卡罗琳戴维森在1971年创作的，耐克公司花35美元买来的。标识极其简练，视觉冲击力很强，现在人们所见到的钩状图形要
3、比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。,NIKE 的变化历程,LOGO,第一阶段：,NIKE 的变化历程,LOGO,第二阶段：,1978年，NIKE的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，字体也由小写变为大写，使整个标识显得粗旷有力，醒目突出。,NIKE 的变化历程,LOGO,第三阶段：,Swoosh标志上的标准字省略掉了，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也利于品牌的宣传和推广。NIKE公司通常把它叫做“Swoosh标识”，形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋
4、的抽象表现。标识还是英语单词“victory”的第一个字母，也是由于国家的人用来表示“胜利”的手势，寓意胜利女神。,NIKE 的变化历程,LOGO,标识还是学校老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个人都认识，包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良好”的意思，比喻NIKE公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。,JUST DO IT.,JUST,DO,IT.,NIKE LOG0 的应用,NI
5、KE 在服装上,LOGO,胸前正中央，这是NIKE LOGO在其T恤上常出现的地方之一，确实很有个性。,NIKE 在服装上,LOGO,NIKE LOGO还有一种很有创意的出现方式，就是与T恤上的印花相结合。这种出现方式既明确了品牌的标识，又十分有具趣味性，很能吸引年轻人的注意力。,NIKE 在服装上,LOGO,而在卫衣，棉服和羽绒服上，NIKE LOGE 一般会出现在左胸侧和胸前。,NIKE 在鞋上,LOGO,在板鞋和各类休闲鞋上，NIKE LOGE一般会大面积出现在鞋的两侧，以Swoosh标识为主，偶尔也会出现标准字。而且其LOGO会根据鞋子的色系改变色彩。使得鞋子运动感十足的同时，还显得很
6、时尚。,NIKE 在鞋上,LOGO,NIKE 在鞋上,LOGO,而在一些专业鞋，比如篮球鞋，足球鞋方面，虽然 NIKE LOGO依旧出现在鞋子的两侧，但其所占的面积缩小很多。LOGO的面积减小，显得鞋子显得更加轻巧灵活。,NIKE 在包装上,LOGO,NIKE的包装袋一般就是这三种款式，都是吧LOGO放在了包装袋的中间，简约却不简单，运动感十足。,NIKE 在包装上,LOGO,这是NIKE的鞋盒，其LOGO印刷在鞋盒的顶部中间，橘黄色的盒子，白色LOGO，十分的显眼，很有动感力，诱惑力。,NIKE 在广告上,LOGO,NIKE LOGO在广告上也多使用Swoosh标识，配合其广告语“JUST
7、DO IT.”一同出现，让人一目了然。,JUST,DO,IT.,.小 结.,JUST,DO,IT.,通过这次实际VI案例评价PPT的制作，我对NIKE的品牌LOGO有了更加深刻的理解。对其企业的文化也有了更多的了解。在我看来，NIKE的LOGO是做的相当成功的，十分的动感，与其企业想表达的性质十分的契合，而且其LOGO的颜色，大小不死板，随着产品的外观而作合适的改变，十分符合年轻人追逐时尚的心理。我想这也是NIKE经久不衰的魅力所在了。这次的PPT制作，我深刻的知道了，一个好的LOGO对于一个品牌和企业的重要性。其的作用不仅是一个品牌的标识，而且能给企业带来经济效益，创造强大的生命力。,JUST,DO,IT.,Its our signature and our voice.这是我们的符号和声音。Its what we use when we speak.Its a distinction at the highest level between who we are and what we make.这就是为什么当我们说话时要使用它。这就是在我们是谁和我们做什么之间的最高水平上的区别。）,NIKE对标识的阐释是：,JUST,DO,IT.,JUST,DO,IT.,谢谢观看！,
