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1、第1章 POP广告概述,1.1 POP广告的内涵与发展,课题概述：本章主要介绍了POP广告设计的基本概念。从POP广告设计的概念、内涵与发展以及POP广告的功能和分类等方面对POP广告的基本概念进行了详细的阐述。教学目标：通过学习，对POP广告的概念、特点、功能、分类以及任务入手，来学习POP广告的基本内涵，并对其进行分析，然后应用到实际的POP广告设计中。章节重点：了解POP广告的概念，熟知POP广告的特点以及POP广告的任务。,1.4 POP广告绘制工具,1.3 POP广告的分类,1.2 POP广告的功能,1.1 POP广告的内涵与发展,POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形
2、式，它在销售现场凭借自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合，唤起消费者对商品的购买欲。在我国，20世纪80年代初POP广告才开始发展起来，发展到现在风格和形式已经非常多样化，但还处于发展上升阶段。我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。,图1 柜台式POP广告,（1）POP广告的定义 它是英文Point of Purchase的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。简称“购买点广告”，见图1。,（2）POP广告的特点 POP广告是在一般广告形式的基础上
3、发展起来的，一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面，这一点从POP广告的概念即可看出。POP广告除了应具备一般平面广告的造型要素外，还应包括以下四个方面：时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉（见图2图4）,图2 电器POP广告,图3 烟草POP广告,图4 手绘POP广告,（3）POP广告的发展 POP广告最早于20世纪30年代在美国的超级市场和自助商店里以店头广告的形式出现。1939年，随着美国POP广告协会的正式成立，POP广告逐渐被大家所接受。20世纪30年代后，随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告开始逐渐为商
4、界所重视。20世纪60年代以后，这种自助式销售方式逐渐由美国扩展到世界各地，POP广告也随之出现在世界各地。表现形式为：手绘式POP广告、系列POP广告、新技术的吸收与综合，见图5图7。,图5 手绘POP广告,图6 系列POP广告,图7 新材料POP广告,1.2 POP广告的功能,（1）新产品告知的功能（2）唤起消费者潜在购买意识的功能（3）取代售货员的功能（4）营造销售氛围的功能（5）提升企业形象的功能（见图8图9）,图8 大型POP广告,图9价目卡、展示卡POP广告,1.3 POP广告的分类 POP广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功能上分类，POP广告大至可分为以下四类：悬挂式PO
5、P广告；商品的价目卡、展示卡式POP广告；与商品结合式POP广告；大型台架式POP广告。市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。按时间性进行的分类：POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告，见图10图12。,图10 长期POP广告,图11 中期POP广告,图12 短期POP广告,图13 金属材料POP广告,按材料的不同进行的分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品档次的不同，有高档到低档之分。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木质材料、
6、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮、真丝、纯麻等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。一般情况下，纸材多用于低档商品的POP广告。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料，见图13。,1.3.3 按陈列的位置和陈列方式的不同进行的分类,图14小型 展示卡POP广告,POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式的角度，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面
7、POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP五种，见图14。（1）柜台展示POP广告 柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种，见图15。,图15 展示卡POP广告,（2）壁面POP广告 壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除墙壁为主要的壁面外，活动的隔断、柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可以陈列的地方。（3）吊挂POP广告 吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及天棚有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高
8、的一种POP广告，见图16图17。,图17 吊挂POP广告,图16 吊旗式POP广告,吊挂POP广告的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式POP广告和吊挂物POP广告两种基本类型。,图18 手绘吊旗式POP广告,吊旗式POP广告 吊旗式POP广告是在商场顶部悬挂的旗帜式吊挂POP广告，其特点是以平面的单体向空间作有规律性的重复排列，从而加强广告信息的传递，见图18。吊挂物POP广告吊挂物POP广告相对于吊旗式POP广告来说是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递，见图19。,图19 较大的吊挂式POP广告,（4）柜
9、台POP广告 柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以多为用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等，见图20。,图20 柜台POP广告,（5）地面立式POP广告,地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面如商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告陈列的场地。与柜台POP相比，地面立式POP广告是完全以广告宣传为目的的纯粹的
10、广告体，见图21图22。,图21 外型多变的地面立式POP广告,图22 体积小巧的地面立式POP广告,1.4 POP广告绘制工具,1.4.1.麦克笔 麦克笔按笔尖形状分角头和圆头两种，按使用颜料的性质分酒精、水性、油性三种。,图23 水性麦克笔,水性麦克笔：水性麦克笔是POP美工必备的工具之一，这种笔表现力十分丰富，可以描绘出各种不同的质感。水性麦克笔适合在表面光滑的纸张上使用，常用色有30种。绘制插图、装饰文字以及书写正文都很适合，见图23。,图24 宽头麦克笔,宽头麦克笔：宽头麦克笔是POP美工的标志性工具，一般为油性平头笔尖，型号是按照笔尖的宽度来划分的，分为四种规格，分别是30mm、2
11、0mm、12mm和6mm，常用于书写标题文字，见图24。,图25 记号笔,记号笔：一般都是双头油性，是初学者练习字体的最佳工具，也可用于勾画轮廓线、书写正文等，见图25。,2.色铅笔,图26 色铅笔,色铅笔色彩柔和，风格淳朴，是插图画家重要的绘画工具之一。既可绘制厚重的写实风格的作品，又可轻描淡写绘制出轻盈透明的作品。彩色铅笔的特点是携带方便、色彩丰富，表现手段快速、简洁。,色铅笔分为水溶性与蜡质两种。其中，水溶性色铅笔较常用，它具有溶于水的特点，与水混合具有浸润感，也可用手指擦抹出柔和的效果。但不宜大面积单色使用,否则画面会显得呆板、平淡，见图26。,3.粉彩笔,图27 粉彩笔,粉彩笔又称粉画笔或色粉笔，是一种 非主流但很有个性的绘画工具。粉彩笔色彩柔和朴实，不炫耀、不张扬，给人一种自然纯朴的感受，很有亲和力。粉彩笔颜料内胶的含量非常少，附着力较差，绘画时最好选用表面粗糙的纸张，见图27。,
