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1、从行销角度看创意,天涯若比邻，比邻若天涯,传播将我们的距离拉近：谁不认识克林顿？同栋公寓中你认识几位芳邻？叶利钦真的比邻居来得熟悉？,一名司机在看地图 一声警笛划破夜空 一座交通标志闪烁 一位艺人主持节目 一对情侣含情脉脉 一家之主在看报纸,我们每天生活在传播中？,传送者，将一种讯息透过通径，传送给接受者，而共享一种消息、意见、或观念的过程。,传播到底是什么？,意义与消息如何共享？,明天我要带一只动物来？明天我要带一只兔子来？明天我要带一只灰兔子来？明天我要带一只蓝眼睛、缺颗门牙、一岁半的小灰兔子来？,传播需要重叠经验范围,谈虎不必带虎！谈狗不必带狗！在我们的大脑中存储了大量的心智符号，随时随
2、地取出运用，而不必携带成千上万的物体。讯号可依需要连接，表达更广泛的思考，物体本身则办不到。,传播需要共同经验范围,经验范围是指一生中所有经验的累积总和经验范围重叠部分愈广，传播者所用讯号被还原的可能性就愈大。非洲人听不懂心冷如冰；爱斯基摩人看骆驼以为马背肿。鸡同鸭讲、隔行如隔山,意义的意义,意义是指人们对于外在刺激所持有之内在反映。传播者与受播者透过彼此互通的讯号来共享意义。(因材施教)下雨天，留客天！讯号没有意义就无法传递意义！,五蕴与传播模式,需求问题需求现实与预期之间的差距,行销传播需要解决的问题,短缺没有不足有，但量不足不满有，但质不满,关于问题的解决,与众不同的,个人品牌价值社会性
3、品牌价值,差异,支持,原因,结果,求诉,赚钱 省钱 省时 省力 舒适 更清洁 有格调减轻身体疼痛 拥有美丽事物更受欢迎 吸引异性 保护财产增加欢娱 满足好奇 保护家庭得到赞美 满足腹欲 超越他人,25个购买商品的理由,避免麻烦 免受批评 保护名誉 掌握机会安全保障 工作容易展现个人风格,25个购买商品的理由,原 则,Relevance 相关性Originality 原创性Impact 震撼力,Return 投资of（的）Investment回报,意有意义,攸关,重要(广告内容)相关产生共鸣 符合消费者需求 符合商品特性 符合竞争优势,创意的世界(创而有意),创而有意，捻花微笑,禅宗缘起一段非常
4、美而特别传奇。许多人都认为：禅的创始于释迦牟尼在灵鹫山上的一场说法。至尊于那场法会上一朵金波罗蜜花，默默地睇视着大家，众弟子面面相觑，不知至尊所指为何？唯有大弟子摩诃迦叶回至尊以微笑。,捻花微笑,共鸣为要,至尊大悦当即说：“吾有正法眼藏，涅磐妙心，实相无相，微妙法门，不立文字，教外别传，付嘱摩诃迦叶。”在这捻花微笑之间，禅宗诞生了，迦叶成为印度禅的初祖，至28祖达摩才于西元527年传入中国。,捻花微笑,共鸣为要,配合当前社会议题与流行趋势，去发展传播话题，拟定广告策略,随 缘 见 性,广告创意不必堆积美丽词藻，不必呼口号；多用隐喻、妙比方式，化不识为相识,不 立 文 字,如果广告能遵照上述原则去发想拟定，必然能够感应人心产生共鸣。,直 指 人 心,老人 小孩 风筝,小朋友，你在做什么？老伯！我在放风筝啊！风筝？我怎么看不到呀？可是，我可以感受得到啊！,民之所欲，常在我心,广告传播，非常传播广告传播，行销传播广告创意，非常创意广告创意，创而有意,Better ideas.Better results.更佳创意，更佳的结果,Thank you!谢谢！,
