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1、OTT 与 IPTV,易视腾科技有限公司 2013.03,IPTV又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。IPTV基于IP组播（多播）协议，实现1对组的下发方式，同时支持VOD点播，要求整网设备支持组播协议，包括：IGMP、PIM等。目前国内的IPTV均采取专网形式，不与宽带接入服务共享带宽，同时也不提供互联网接入服务。,OTTOTT是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业
2、务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用在国内：(1)播出平台必须由获得牌照之集成服务商提供,而一般家电厂家不得涉足播控平台。获得牌照的集成服务商：央视国际、CNR、上海文广、南方传媒、华数传媒、湖南电视台、CRI(2)内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供,非广电机构无法获得。(3)电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求:一台电视机（机顶盒）只能植入一 家集成商的客户端,但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。,OTT与IPTV的区别与关系OTT的特点OTT与IPTV的区别OTT与IPTV的竞合关系OTT政策
3、方面的把控与说明业务价值分析关于我们,OTT的特点,用户使用：有网络的地方即可使用，网络的形式和使用的业务关联性小；技术应用：使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、切片存储都有应用；网络层面：OTT TV网络开放，可以访问互联网上业务；环境开放：较易接入其他互联网业务，相对IPTV业务接入的难度降低。,用户体验的区别,服务平台的区别,内容服务区别,当前运营情况比照,牌照厂商已在部分地区与通信运营商合作，并开始发展客户，处于业务初期，平台能力、用户发展以及服务支持都有待现实验证;机顶盒及平台适配技术参差不齐，在现有网络环境中，部分产品进行跨地域演示效果不好，未能完全达到与网络无关的要求;平台在
4、不同设备上的使用还处于初期，可用业务少，种类少;应用相对比较薄弱，需进行应用对机顶盒的适配，自由度不足。,OTT,当前运营情况比照,电信已推出IPTV3.0标准，业务在多省份得到开展，用户群已至相当规模，至2012年6月约在1600万左右，积累了运营经验，锻炼了运营人员。运营模式和工作流程有了一定标准；用户消费采取主要宽带帐号方式托收进行，电信运营商在运营中处于核心位置，用户与电信关联紧密；用户机顶盒使用除受基础厂商平台和内容提供商平台影响外，受网络因素影响更大，机顶盒使用维护中网络因素是引起用户故障投诉的一个重要方面；平台在手机、pc上扩展少，仅少量业务可用，水平不高。应用程序数量不少，但主
5、要集中在游戏、音乐类，品质和互动性还需提高；与有线电视产生同质化竞争,IPTV,OTT与IPTV的竞合关系,OTT与IPTV的竞品关系,相对于IPTV的优势：1.拥有在线3D2.拥有快速播放视频能力3.拥有独立的App4.拥有多种类型的定制应用5.拥有全格式音视频的本地播放6.拥有多屏互动7.拥有增值能力,相对于其它机顶盒的优势：1.拥有正版，稳定在线视频2.拥有强大的应用商店3.拥有高科技的多屏互动4.拥有增值能力,OTT与IPTV的区别与关系OTT的特点OTT与IPTV的区别OTT与IPTV的竞合关系OTT政策方面的把控业务价值分析关于我们,总局181号文扫清行业障碍,广电总局181号文解
6、析,系统集成牌照 播控平台必须由牌照方提供；互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作不仅主导内容汇集更要主导用户运营；视频内容牌照内容来源必须由获得牌照的机构提供；要求内容版权必须有电视播出权；只能有唯一的互联网通道不能自由访问互联网；以支持视频点播和图文信息服务为主，不允许有直播业务监管意图：保护广电系利益监管机构将互联网电视作为传统电视进行监管；将互联网视频排除在电视终端以外；防止市场力量侵占广电系的利益；监管的执行实际操作难以有效监管；非法机顶盒以高清播放机名义合法销售；可完全开放自由访问互联网。
7、,关于加强以电视机为接受终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知：对以家电厂家为首的互联网电视业务进行了封杀,互联网电视内容服务管理规范、互联网电视集成业务管理规范：宣布将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，对产业进行规范化管理,的通知(181号文件)：将机顶盒明确纳入监管，再次强调内容与运营都由牌照商控制,2009年9月21日,2010年 4月28日,2011年 10月28日,持有牌照的公司,广电181号文件的政策把控,OTT与IPTV的区别与关系OTT的特点OTT与IPTV的区别OTT与IPTV的竞合关系OTT政策方面的把控业务价值分析关于我们,运营商发展OTT业务价值
8、分析,运营商投入,合作伙伴投入,平台建设,CDN软件（可用运营商软件）,BOSS系统对接改造 营业厅,IDC机房,服务器硬件,CDN带宽投入,IDC机房、CDN带宽等多为运营商基础性自有资源，属于隐性投入。,合作伙伴投入多为持续性投入，属于显性投入。,内容版权,运营,营销,OTT效益高于IPTV,1、绑定IPTV可有效降低宽带离网率已被事实验证。2、OTT全面超越IPTV，对于用户吸引力更强，可更好地帮助运营商留住宽带用户。3、长期来看，OTT的投入更低，后期只需CDN、机房等基础资源的投入，即可获得稳定分成。,OTT效益高于IPTV,计费系统,CDN/机房,机顶盒,运营商,运营商,运营商,I
9、PTV,OTT,OTT提供的一揽子服务方案，可使得运营商精力更为集中在增值业务的开发与开拓上。,捆绑用户成本降低,IPTV业务因多方（地方广电）的介入，风险和不确定性增加，宽带价值的填充亟需多样化，OTT的引入有利于业务产品组合与备份。,多样化,增值业务后续空间大,影视类APP,游戏APP,生活APP,视频为根本首映看大片热剧,游戏为拳头空战英豪火车指挥员泡泡鱼,生活为亮点电视购物丁丁地图格瓦拉订票航空查询,IPTV零散式点状应用,小众APP,小众为长尾幼儿教育社交互动,OTT集成式海量应用,Android系统、手机遥控器给予增值业务更多发展空间，预计APP增值业务ARPU值可由现在每月1.5元增长至3元左右。,OTT与IPTV对比小结,
