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1、第四章 产业组织理论,教学任务1、了解有关体育产业的不同理解和体育产业发展的两种模式2、了解我国体育产业的现状3、了解两种学派对产业组织理论的的不同看法4、掌握体育市场结构的分类和及其特征,体育产业的认识,一、有关体育产业的不同理解 1、体育产业就是体育服务业。2、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。3、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。4、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。,二、国外体育产业发展的两种模式,1、市场主导型及其特点 一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看 二是从体育产业组织构架上看 三是从体育消费的角度看 四是从体育市场的角度看 五是采用这种模
2、式的国家，一般体育中介机构部高度发达,二、国外体育产业发展的两种模式,2、政府参与型及其特点 一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展 二是普遍采用梯度发展战略 三是体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面普遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普遍不够。四是非赢利性机构正在不断地向盈利性机构转变。,各国选择什么样的模式来发展体育产业，并不是人为的臆断，而是政治体制、经济体制、体育体制和社会文化传统多重因素综合作用的结果。,三、国外体育产业发展给我们的启示,第一，国外体育产业，尤其是西方发达国家体育产业已经成为本国
3、国民经济的新增长点。第二，国外体育产业普通是一个复合型结构，既包括与体育相关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经营。第三，各国体育产业的发展重点有所例重、有所区别。第四，体育产业中的法人治理结构日臻完善。第五，体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。,四、我国体育产业的现状,1、体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场。2、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初步形成3、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步4、体育经济立法得到了重视和加强5、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成,第一节 产业组织理论概述,一、产业组织理论的研究对象 它的研究对象是各产业内
4、厂商之间的关系，主要研究厂商、产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形式和结构如何影响市场的运行和绩效。产业组织理论的传统范式是“结构行为绩效”框架。（贝恩）分析产业组织理论的结构行为绩效模式以及与此相关的市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为SCP框架。,二、产业组织理论体系的形成,1、哈佛学派（“结构主义学派”）通过众多经济学家的完善，哈佛学派以实证研究为主要手段把产业分解成特定的市场，论述了“基本情况结构行为绩效”的关系，形成了哈佛学派的“结构行为绩效”分析范式（三分法）市场结构、市场行为、市场绩效 的关系：即市场结构决定企业行为，而企业行为决定市场运行的
5、经济绩效。,2、芝加哥学派,与传统的哈佛学派产业组织理论相比，主要表现在以下3个方面：（1）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动态的分析框架。（2）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析，即由结构主义转向行为主义。（3）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂商行为的分析更为丰富，定量分析在理论研究中占有重要地位。,第二节 体育市场结构分析,一、市场结构的含义、市场结构的含义：体育市场结构是指体育类企业与市场的关系和特征。体育市场结构反映的是体育市场竞争和垄断的关系，包括卖方之间的关系，买方之间的关系，买卖双方的关系，市场内已有的买方、卖方与正在进入或潜在进入市场的
6、买方、卖方之间的关系。,二、市场结构可划分为以下4种类型：,1、完全竞争市场这种市场要具备以下4个条件：（1）买（卖）者众多：市场上有大量相互独立的买者和卖者，它们都是市场价格的接受者，没有市场支配力。（2）产品同质：市场上所有企业都提供同质的产品，产品是完全可替代的。（3）进出自由：企业可自由进出市场，不受任何阻碍。（4）信息完全：买者和卖者都掌握了包括价格和产品质量在内的全部市场信息，不存在由于信息不完全造成的交易成本。,2、完全垄断市场,完全垄断市场应具备的条件：（1）厂商惟一：市场上只有惟一的卖主（或是买主），独此一家，别无分店。（2）产品惟一：完全垄断的企业所提供的产品是独一无二的，
7、市场上不存在替代品。（3）进出极其困难：由于市场存在极高的进入和退出壁垒，其他企业不可能进入市场并与垄断企业竞争。,产生完全垄断市场的原因,（1）由于企业规模经济而形成的自然垄断：（2）政府法律政策规定而导致的垄断：（3）独占了某种特殊的资源而形成垄断：,3、垄断竞争市场,垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是：（1）买（卖）者众多：（2）产品差别：（3）进出容易：（4）企业之间存在激烈的非价格竞争：,4、寡头垄断市场,寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了的市场。寡头垄断市场具有以下几个特征：（1）每一寡头都对市场有重要的影响力：（2）
8、寡头企业之间相互依赖：（3）进出困难：,三、体育市场的结构分类与特点（146-P151）,（）以竞争型为主的市场结构及其特征（4点）（）完全垄断型的市场结构及其特征（2点）（）寡头垄断的市场结构及其特征（3点）,四、我国体育产业市场结构呈现以下3个特点：,（1）市场的竞争程度逐步加强，竞争层次逐步提高，大大促进了我国体育产业的发展和经济效益的提高。（2）我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平衡性。（3）我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切相关。,国外体育产业结构图,体育产业就是体育服务业示意图 图一 体育服务业构成,日本体育产业结构变化概况示意图,体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图图二 广义体育产业构成,体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图,体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 体育产业就是市场经济体制下运行的体育事业示意图,
