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1、帝度冰箱调研报告,设计思考,关于冰箱,目录,品牌简介品牌理念 设计定位产品分析,帝度,其他品牌,海尔西门子美的,设计分析,1.按用途可分：冷藏箱、冷藏柜（BC），冷冻箱（BD），冷藏冷冻箱（BCD，可表示冰箱或双温冰柜），可转换型冷藏冷冻箱（BC/BD，即单温冰柜）。2.电冰箱间室按作用分类：冷藏室：用以储藏不需冻结的食品，温度在010之间；冰温室：用于只需要短时间（2天）保鲜储藏的食品存放，温度之间；制冰室：专门用于冻结和制取冰块；冷冻室：用于储藏冻结食物；3.按门体结构形式分：单门电冰箱，双门电冰箱，多门电冰箱；4、按制冷方式分：蒸汽压缩式冰箱、吸收扩散式冰箱、半导体制冷式冰箱,关于冰箱,
2、冰箱的工作原理类似于空调，通过压缩机的工作，压缩制冷剂，使制冷剂液化，放出热量。等制冷剂送到制冷区的时候，减少压力，制冷剂就气化并吸收大量热量。如此循环，压缩制冷系统就源源不断将冰箱内部的热量移动到外面，这就实现了制冷。,冰箱制冷系统原理图,品牌定位：高品质 高品位 国际化高端家电品牌,品牌理念:人机自然 相融共生,品牌简介:DIQUA帝度是致力于卓越技术与精益制造的国际化高端家电品牌；以人、机、自然的和谐之道为研发理念，以智能、环保的生态家电为核心产品线，结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技、为追求品质 生活的消费者，带来健康舒适的生活体验。,冰箱特色,产品分析,云除菌保
3、鲜保湿效果验证,产品图片,冰箱类别,1.双开门,产品图片,2.三开门,产品图片,3对开门,耗电量柱形图,颜色分布,温控方式与价格的关系,冰箱总容积与价格的关系,帝度冰箱签约中国南北极科考队 2012年2月，DIQUA帝度品牌正式与中国南北极科考队签约，成为中国南北极科考队的官方赞助合作伙伴，全力支持中国极地科考事业。DIQUA帝度系列冰箱产品成为中国南北极科考队的指定专用产品，跟随雪龙号进行科学考察，为极地科考队员在科考站提供食物保鲜储藏服务。这使得帝度成为继中石油、安利等知名企业后，又一个登陆南北极的国际化品牌。,帝度冰箱续约中国南北极科考队 2013年1月22日，中国南北极科考队与合肥荣事
4、达三洋电器股份有限公司与中国南北极科考队签约仪式(2张)旗下的帝度品牌在合肥正式签订续约协议。这是自2012年2月以来，帝度冰箱再次成为中国南北极科考队官方唯一指定冰箱品牌。2012年3月11日，在经过严格的甄选后，中国南北极科考队正式签约帝度冰箱，成了南北极考察队官方唯一指定冰箱品牌。,设计理念创意家电 格调生活,海尔高端子品牌Casarte/卡萨帝,定位：高端子品牌 海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设计计和服务，直指国际高端家电市场。,简介：海尔电器集团有限公司，十大加点品牌，十大冰箱、空调品牌，中国驰名商标，全球白色加点领导品牌，中国最具价值品牌，全球领先的整套家
5、电解决方案提供商和虚实整合通路商，中国最受最近的企业之一，北京奥运会全球唯一家电赞助商,卡萨帝法式对开门冰箱：1/超级空间2/立体、双风幕制冷3/Vc诱导保鲜4/自动制冰,卡萨帝对开门冰箱：1/直流全变频2/矿泉水制冰3/Vc诱导保鲜4/007保鲜区,产品图片,产品要点：1/靓丽酒红色设计2/光波增鲜3/直流全变频压缩机4/全温区超宽变温,定位：高端专为北京2008奥运会打造，深刻诠释北京奥运会科技主题，更好满足运动员及消费者需求,08奥运光变频三门冰箱,BCD-258WBCS TXBCD-278WBCS TX,西门子SIEMENS：家电十大品牌，创于1847年，德国家电领导品牌，欧洲及世界领
6、先家电生产商，西门子在德国本土一直稳居家电品牌首位，同时也是欧洲第二、世界第三大家电生产商。自成立以来，在短短10余年时间里，西门子家电市场占有率一直飞速增长。在中国，它俨然已经成为外资第一品牌，其高端品质、时尚设计深获中国消费者的青睐。,设计理念：将哲学融入产品设计,设计定位：体现高端人士品味和生活态的艺术品,西门子三开门冰箱,设计分析,1/存储空间,1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，反映在技术上的是功能分区细化，体现在产品外观的是多门。2、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，更灵活的温度控制。例如夏普82度HOTCOOL冰箱，提供食物保温功能。,2/开门方式及把
7、手,开门方式,门式,抽屉式,吧台式,门式,单面开门,双面开门,明把手,中嵌式把手,面板融合把手,暗把手,电动轻触式,抽屉式,明把手,吧台式,手抠式,活动把手式,按压式,3/材料,韩系,材料简单表面处理,玻璃背面喷涂颜色,玻璃背面丝印花纹,玻璃背面镶嵌水晶,玻璃正面丝印花纹,新型外部材料显示原木肌理质感（三星）,玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢 演化到在背面增加立体的水晶效果，再到玻璃正负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面处理到单面立体处理，再到双面立体处理的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。三星在韩国推出了带有木纹肌理的冰箱，也有
8、逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。,欧系/日系,材料简单表面处理,汽车漆处理效果,不锈钢材质,肌理材质效果,4/显示控制,内部机械式（无显示）,面板上部机械式（无显示）,内部,面板上部机械式（LED）,面板机械式（LED）,面板机械式（LCD）,面板触摸式（LCD）,面板触摸式+悦耳铃声（LCD）,面板触摸式+彩屏液晶,设计思考,1、把环境特色转化成产品优势,市场上冰箱产品形成特色鲜明的三个系列：韩系、日系和欧系。韩系产品植根于大行其道的韩国时尚文化，在色彩、纹理等表面处理上大放异彩；日系产品得益于其战后的技术积累和日本人的严谨作风，以技术创新和功能创新引领冰箱产品的发展趋势；欧系产品基于欧洲的深厚
9、设计底蕴，以简洁的设计描绘多数中国人向往的品位生活。国产品牌基本跟随韩国设计风格，以投入最少，见效最快的操作方式，攫取市场利润。如何树立品牌优势，是靠中国千年的文化积淀，还是靠中国廉价而丰富的劳力资源？,2、高端子品牌的操作策略,以西门子催生其高端品牌博士为范例，海尔推出了其高端子品牌卡萨帝。当国内其他厂家还在为品牌形象和市场分额权衡的时候，海尔的品牌操作方式给大家指出了一个方向。海尔主流产品设计紧随韩国设计大潮，稳稳站住了国内白电老大的地位。而卡萨帝追求差异化的品牌个性，用设计来诠释奢华，打造顶级品牌形象。差异化的追求是品牌发展到一定的阶段后，品牌具有一定影响力后的操作方式，品牌上升期，应该以具有自身品牌特质的主流形象面向市场。,3、塑造鲜明的品牌个性,继西门子以欧洲简洁设计给消费者留下深刻印象之后，LG以其风格主义引起了市场的轰动。正是通过一贯坚持不懈的追求，塑造了产品鲜明的个性：三星的豪华与品位，西门子的简洁人性化设计，LG的时尚风格，松下的压缩机技术，夏普的功能化设计，海尔的服务找一个让人记住你的理由，正面的，积极的。,设计创造价值,THANK YOU,
