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1、,CREATIVE TYPEFACE DESIGN创意字体设计2015.3.17第一讲：汉字设计 Chinese Characters Design,标志以桂林山水及倒影为主造型。以“米”作为创意点，构成一幅美丽的风景画，充满诗情画意，让人在进餐的时候享受这轻松愉悦的心情。整个造型简洁大方，富有音乐的律动感，给人以想象的空间。,新标志是由汉字“杭”的篆书演变而来，运用江南建筑中标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名自“禹航”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又
2、象征着今天的杭州正扬帆起航，积极进取，意气风发的精神风貌。,新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗，增强了力量感、历史沧桑感和稳重感；原有整齐的外框，调整为篆刻的形式带有浓烈的金石和印章的味道；笔触调整得更加斑驳，进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。东道对原有的标识正形与负形比例进行了精细调整，选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色。单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，和易用性。,构成音乐的各种元素，包括音的高低，音的长短，音的强弱和音色；广义的讲，音乐就是任何一种艺术的、令人愉快的、神圣的或其他什么方式排列起来的声音”，这些特征都从世界音乐电台的logo中
3、体现出来，将无形的声音转化为可视的图形符号，与汉字音、乐二字相揉合变形，从笔画下手，将字的笔画替换为带有强弱对比的渐变图形，由此体现音乐高低、疏密、强弱、浓淡、明暗、刚柔、起伏、断连的特征；同时也将音乐不是静止的，是流动的感觉一并注入logo之中，使其成为一个活的，动感十足的，能听见声音的图形；每一个笔画都是一组单独的符号，它形似声音发出时的震幅，它代表着传播，将电台传播信息的意义由此呈现。,现代文字设计的趋向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。,现代文字设计的趋向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。来自传统的、民族的、文化的、审美的以及心理的固有习惯的
4、影响才构成了完整的视觉阅读和全面的认知过程。,现代文字设计的趋向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。来自传统的、民族的、文化的、审美的以及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉阅读和全面的认知过程。汉字设计的基本要求正是对各种汉字设计基本规律的概括；能够帮助我们建立系统、全面的设计意识。,一、笔画规范,一、笔画规范 笔画特征往往是造成文字形体差异的最主要因素。宋体、黑体、楷体的结构基本无异，然而笔画形状的差异造成他们形体的变化，从而形成各自鲜明的形态特征。,一、笔画规范 宋体端庄秀丽、雍容富贵；黑体粗壮有力、强悍醒目；楷体圆润饱满、顿挫有力。,一、笔画规范 即使同一款字体，
5、由于笔画粗细不同，也会构成不同的性格特征，如现代电脑字体库中有超粗黑、粗黑、大黑、中黑、细黑等不同的形体。,一、笔画规范 超粗黑与粗黑笔画粗壮、厚重，适合用于标题或隆重庄严的场合；大黑与中黑笔画粗细适中，可用于一般性的标题、副标题及较小字号时使用；细黑因笔画纤细，显得清爽明快，清秀中透着严谨，是一款不错的内文性字体。,一、笔画规范 一种字体只所以成立，就在于它有严格的笔画特征，且笔画形状有着严格的比例尺度。,一、笔画规范 由于现代企业对独立、鲜明形象的要求和世界范围推广的需要，企业标志，包括文字标志必须保证形态的绝对统一，才能在消费者心中建立良好、准确的印象和信任度。,一、笔画规范,一、笔画规
6、范,中国银行BOC（Bank of China)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。,二、字体设计的原则,1.可读性2.独特性3.艺术性4.图形性5.整体性,二、字体设计的原则,掌握字体设计原则与要求是学好文字设计与创造优秀作品的基础。原则并非法宝，而是人们长期实践总结的设计规律，是我们进行文字形态塑造的思考基点。,二、字体设计的原则,1.可读性文字是人类长期的生产、生活过程中创造出来的代表一定
7、意义的识读符号。文字进一步的图形化是现代文字设计的趋势。,二、字体设计的原则,1.可读性“图形文字”之所以给人带来视觉新意，是由于文字原有形态的破与守来完成的。“破”是对原有笔形、结构的突破，已构成新的形态。“守”在于心的设计依然要保持人们对文字的识读性，视觉新意要建立在固定的意识之上。可读性、识读性是字体设计构成的基本原则。,二、字体设计的原则,2.独特性字体形态的独特性是现代文字设计的重要目标。文字的独特性表现是构成文字视觉张力和感染力的基础。,二、字体设计的原则,2.独特性字体的独特性大约可以分为以下几点：（1）端庄秀丽 这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。,2.独特性,二、字体设计
8、的原则,2.独特性字体的独特性大约可以分为以下几点：（2）坚固挺拔 字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。,二、字体设计的原则,2.独特性字体的独特性大约可以分为以下几点：（3）深沉厚重 字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。,二、字体设计的原则,2.独特性字体的独特性大约可以分为以下几点：（4）欢快轻盈 字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。,二、字体设计的原则,2.独特性字体的独特性大约可以分为以下几点：（5）苍劲古朴 这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。,二、字体设计的原则,2.独特性字体的独特性大约可以
9、分为以下几点：（6）新颖独特 字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。,二、字体设计的原则,3.艺术性 在结构安排和线条的搭配上，只有协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调好字体笔画的节奏与韵律，才能更好的表现出字体的艺术感。,二、字体设计的原则,3.艺术性 字体的形象应力求优美，使人善心悦目，获得美得感受，使所要表达的对象得到更充分的个性体现，这就是字体的艺术性要求。,二、字体设计的原则,3.艺术性 运用到立体空间中的字体设计，模糊了设计与艺术的概念的边缘，使得艺术性在设计领域得以充分展现。,二、字体设计的原则,4.图形性 文字在商业推广和社会生活的各个领域得到广泛的
10、运用，这便是文字设计获得广泛重视的原因。,二、字体设计的原则,4.图形性 在商业推广或者各种信息交流中，文字需要进一步图形化以增强视觉冲击力，强化感染力。这是文字设计的趋势，也是为了满足人们快速读图、获得信息的需要。图形化文字主要应用于企业标志、品牌形象、信息标题、广告标语等方面。,二、字体设计的原则,5.整体性 字体设计的整体性表现在笔形方面，追求笔画形状、大小、宽窄、方向一致，而文字高度的统一才能形成聚积的视觉力量。在结构方面，则应字字之间相互穿插，互相补充，形成整体外形。,CREATIVE TYPEFACE DESIGN创意字体设计2015.3.17第二讲：拉丁字体设计的基本 认识,一、
11、展示字体,现代拉丁字体设计的主要目的已不仅仅用做展示用途，它们是为了吸引人的注意力而被设计出来的，被统称为展示字体。,一、展示字体,展示字体可分为五大类，一是基于手写风格的字体，包括粗黑体（Black Letter）也被称作哥特体（Gothic Minuscule）、安色尔体（Uncial），钢笔或是刷状草体以及写草体（基于斜体的）。另外四类是衬线和粗衬线体、无衬线体、混合衬线体和装饰体。这些字体，出现在各类包装、小册子、海报、传单和广告中。,二、当代拉丁字体的表现,设计一种字体并不是一件简单的事情，也并不是所有人都可以设计字体，字体设计是一个非常神秘的领域。当代的字体创作比以往更加活跃，也更加灵活。,重点难点1.什么是字体设计，它与一般的文字有什么区别？2.什么是字体设计的原则，为什么要在字体设计中坚持这些原则？,
