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1、双十一是谁在过节,电商与网民的狂欢,光棍节的起源,光棍节的来历，一直是个迷，有各种各样的猜测和说法。其中光棍节产生于校园文化的说法是比较可信的，但由谁最先提出已不可考了。众多说法中，光棍节起源于南京高校的校园文化是被广泛接受的观点。（同时期诞生在不同地区，后续在南京地区高校开展比较活跃，继而通过群体活动和媒体传播，光棍节在社会上流行开来。,与电商结缘,2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这
2、时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。,光棍节是如何嗨起来的,3.在“双十一”活动结束之后，电商持续增加推广,让活动结束没有来得及下手的消费者仍能得到一些折扣；论坛，微博等的持续炒作，消费者纷纷晒出自己当天的战果，给折扣的真实度予以实际的证明；自我曝光活动当天各时段的惊人交易额，各大媒体争相播报，引起各方舆论。,1.在“双十一”活动的前期，电商就做了大量的宣传和预热活动，完完全全的调动起消费者的兴趣和积极性，吸引了大量的消费
3、者。*微博 微信 空间 购物网首页 手机广告推送,2.在“双十一”活动的当天，电商不断地推出各种活动和各种优惠，使活动不断的加热不断地升温。*分时段多场抢购 一元秒杀 优惠红包,今天的光棍节,2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元。2010年，提高到9.36亿元。2011年，天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元。2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元；订单数达到1.058亿笔。2013年，最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。,淘宝网历年双十一战绩,光棍节的BUG,（1）部分卖家存在不诚信行为 商品质量问题 退换货惹争议 价格提前上调（2）物流公司不堪重负导致瘫痪，快递承受压力局限 快递公司爆仓 暴力投递 慢递（3）非理性消费,
