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1、1,第五部分 市场结构和竞争战略,如何在多种类型的市场进行厂商的定价，投资和产量决策,2,垄断,只有一个卖方（或者买方）垄断力量是卖方（或者买方）对产品价格的影响能力没有相似的替代品其他厂商不能进入该市场,3,平均收益和边际收益,垄断者所面临的需求曲线是市场的需求曲线垄断者平均收益曲线是右下方倾斜的垄断者的边际收益曲线低于平均收益曲线垄断者可以通过控制产品的产量来决定市场的价格,4,TR,AR and MR,5,垄断者的产量选择,短期 P=ARMRMR=SMC利润为正，零或者负,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,6,税收的影响,税会导致边际成本上升，因而均衡产量下降，价格上升
2、,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,t,MC+t,Q,MC,P,7,垄断势力,在非竞争性市场中，一个厂商可能面临着比市场需求曲线更富有弹性的需求曲线，但是不会具有完全弹性定价的拇指法则Lerner的垄断势力度,ed 是厂商所面临的需求曲线的需求价格弹性,8,垄断势力的来源,市场需求弹性市场需求弹性越小，垄断势力越大行业中厂商数目行业内厂商数目越少，垄断势力越大厂商之间的相互作用 厂商之间竞争性越强，垄断势力越小,9,垄断势力的社会成本,消费者剩余下降生产者剩余不确定无谓损失,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,PC,QC,10,价格管制,为减少垄断势力所导致的
3、无谓损失方式：MC=PAC=P,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,PC,QC,P1,Q1,11,买方垄断,买方垄断：只有一个购买者边际支出ME平均支出AE竞争性买方P=ME=AE买方垄断：P=AEMV=ME,AEME供给弹性越小，垄断势力越大消费者剩余不确定，生产者剩余下降，存在无谓损失双边垄断反托拉斯法,12,价格歧视,针对不同消费者采取不同的价格三种类型一级价格歧视向各个顾客索取其保留价格（最大愿意支付的价格）所有CS都被生产者得到，没有无谓损失二级价格歧视对相同货物或服务的不同消费量或区段索取不同价格得到一些CS，存在无谓损失,13,三级价格歧视,对分离的市场上的相同产
4、品索取不同的价格,Q,P,P2,P1,P1,P2,P0,Q1,Q2,Q1+2,D1+2,MR1+2,D2,MR2,D1,MR1,MC,MC1,MC2,MC,14,三级价格歧视的例题,15,其他定价方法,时间间价格歧视按时间不同阶段索取不同价格高峰价格两部收费制入门费和使用费顾客需求一致的时候最有效率顾客需求不同的时候需要不断试错,搭售差异需求，负相关混合搭售正边际成本时更有效广告AR,MR,AC增加价格不变,16,垄断竞争,两个关键特征差异产品，高度可替代但不是完全可替代自由进出短期均衡P=ARMR=SMC长期均衡MR=LMC=SMC,P=AR=LAC=SAC非效率PMC，过剩能力,17,不同
5、市场的经济效率,经济效率是指利用经济资源的有效性。判断的标准：成本越低，价格越低，产量越大，越没有多余的生产能力；长期均衡时实现P=LMC，商品的边际社会价值等于商品的边际社会成本。,18,完全竞争,垄断竞争,完全垄断,市场条件,短期均衡,长期均衡,市场效率,广 告,技术进步,差异产品,P=AR=MR,P=ARMR,P=ARMR,MR=SMC,MR=SMC,MR=SMC,MR=SMC=LMCP=AR=SAC=LAC,MR=SMC=LMCP=AR=SAC=LAC,MR=SMC=LMCP=ARSAC=LAC,最高,较高,最低,没有必要,大量，信息和虚假,没有,没有必要,很大促进作用,有能力，不一定
6、做,没有，不满足需要,满足多样性需求，存在虚假,没有必要,19,寡头,特征同质或者差异产品进入的障碍策略性行为纳什均衡在给定它的竞争者的行为以后，各厂商采取它能采取的最好的行为不同于竞争和垄断市场中的均衡描述,20,古诺模型,双寡头，1838产量决定的古诺模型各厂商必须决定生产多少，并且两厂商是同时做出的决策各厂商将他的竞争者的产量水平当做固定的，然后决定自己生产多少反映曲线比完全竞争的利润高，比串通时的利润低,21,其他模型,斯塔克博格模型一个厂商先决定它的产量，然后另一个厂商在看到该产量以后做出它的产量决策先行者优势，是一种策略优势，有更高的利润伯特兰德模型价格竞争,同质产品结果接近完全竞
7、争批评差异产品的价格竞争同时决定价格价格反应曲线串通后的利润更高先行动的厂商处于不利地位,22,囚徒困境,囚徒,囚徒B,得益矩阵,坦白,坦白,不坦白,不坦白,（-5，-5）,（-10，-1）,（-1，-10）,（-2，-2）,A,23,囚徒困境对寡头定价的含义,寡头合作，试错导致寡头配合和合作可以实现价格刚性折拗的需求曲线不连续的边际收益曲线厂商成本变化能够不引起价格的变化价格信号和价格领导价格信号是一种不公开的串通形式如果其他厂商（即价格跟随者）跟进，价格领导的格局就建立起来了,24,卡特尔,类似主导厂商欧佩克石油卡特尔西佩克铜卡特尔卡特尔成功条件价格和生产水平达成协定并遵守垄断势力的潜在可能,Q,P,D,MR,D,S,MC,Pm,Qm,QW,QS,25,博弈论和竞争策略,非合作和合作博弈上策不管对手做什么，对博弈方都是最优的策略纳什均衡给定竞争对手行为博弈方所作的最好策略极大化极小策略最大化可能得到的最小得益混合策略博弈方根据一组选定的概率，在两种或两种以上可能的行为中随机选择的策略,26,博弈,重复博弈以牙还牙策略序列博弈博弈方依次行动。在某些情况下，先行者有明显优势。威胁、承诺和可信性对进入的威慑讨价还价策略,
