《品牌包装分析》PPT课件.ppt

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1、品牌分析,吴曼芝 11040233,统一,统一企业中国控股有限公司（港交所：220）是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及即饮茶。,设计,范围,茶：红茶、绿茶、冰绿、冰醇茉莉、茶里王果汁：蜜桃、橙、紫玉葡萄、水晶葡萄、番茄汁、果漾金芒、果漾柠檬水：矿水和AK高档水两种综饮：麦香奶茶、草莓奶茶、可可奶茶还有最新的阿萨姆奶茶，雅哈咖啡（拿铁、美式或浓情）豆奶：五谷和原味,范围,统一方便面分为统一100、巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐统一100：鲜虾鱼板面、红椒牛肉面、番茄牛肉面来一桶：老坛酸菜牛肉面、红烧牛肉面、

2、红油爆椒牛肉面、香辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面好劲道：上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面巧面馆：老坛人家（泡椒牛肉味道面、老坛酸菜牛肉味道面）麻辣食府（青椒火锅肉面、蘑菇味回锅肉面、麻辣水煮牛肉面、麻辣笋子牛肉面）家乡小铺（砂锅香菇鸡味面、西红柿鸡蛋味面）小当家：咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、无敌葱香味）、海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味小浣熊摇摇乐：烤肉味、浓郁葱香味、奇奇怪怪味、照烧猪排味、羊肉串味、香辣蟹味、香烤鸡翅味、烤鱿鱼味,范围,统一冰红茶 统一冰红茶自1995年6月在大陆上市，至20

3、03年即已成红茶品类领先品牌。统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。统一红 茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。统一冰红茶，年轻无极限。统一绿茶 统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统 一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。统一绿茶一贯坚持亲近自然品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。统一绿茶 统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已

4、成绿茶品类的领先品牌。统 一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。统一绿茶一贯坚持亲近自然品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。统一茶里王 茶里王：继2001年在台湾成功上市后，2004年6月茶里王 正式登陆大陆市场。产品以“甄选优质绿茶及独特的低温 萃取技术”独树一帜。品牌秉承“回甘，就像现泡”的差 异性定位，专门针对上班族体现“品质、专业、自信”的 品牌风格。,统一多果汁产品丰富，有鲜橙多、蜜桃多、葡萄多、芒果多等

5、不同口味及不同规格、不同包装形式可供选择，满足消费者各种不同情境所需，无论于工作闲暇、逛街休闲、家庭聚会都能享受到多果汁的甜美滋味！统一奶茶为了满足现代都市年轻人对多彩生活的向往，统一企业在2000 年底特别推出了独具香气、口感丰富的统一奶茶。精选经过CTC特殊工艺且具天然果香的滇红阿萨姆红茶，选用来自北纬40度带的优质牛奶，以黄金比例搭配调和优质水果、麦香、巧克力等原料，创造出层次丰富、顺滑香醇的口感，带给消费者多姿多彩的快乐享受。,VI相关,品牌LOGO企业标志，系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、

6、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注。“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感。“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望。图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。,标语,统一绿茶，“清新自然，新装上市”统一阿萨姆奶茶：“奶茶好心情”“一口顺滑，遇见所有好心情。”统一冰红茶：“年轻无极限”统一老坛酸菜牛肉酱拌面：“酱拌出来的酸

7、爽，不敢相信！”统一冰醇茶：“我们的甜蜜，很给力”统一100：“有创意才够味”统一鲜橙多：“多C多漂亮”统一绿茶：“亲近自然”统一方便面：“你吃一碗面，我捐一分钱”,历史,1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南市永康区。公司产品主要有饮料和方便面。1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立 的第一个工厂新疆统一企业食品有限公司正式成立。本着取之于大陆，用之于大陆的原

8、则，通过开发更多 更健康的产品、提供就业机会、引进现有企业的管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图 为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资 企业之一。,代言,统一方便面：汪涵（酸菜牛肉面）何炅（卤肉面）统一冰醇茉莉：萧敬腾 郭采洁统一鲜橙多：张根硕 朴敏英统一冰红茶：孙燕姿 Avril Lavigne统一饮养四季（冰糖雪梨 冰糖山楂 冰糖金桔）：梁静茹,包装,包装大小以小包装为:大包装为辅很少包装材质以纸质和锡箔纸为主铝罐或其他的材质几乎没有礼品包装的倾向以平常食用的普通小包装为主几乎没有礼品包装形式包装的可再次利用

9、性没有包装的保护功能纸质包装的保护功能较强锡箔纸的保护功能弱 包装形状绝大部分为方形包装,袋装方便面 方便面的种类 采用外层为玻璃纸、内层 为聚乙烯的复合塑料薄膜 密封而成。袋装方便面 方便面的种类 采用外层为玻璃纸、内层 为聚乙烯的复合塑料薄膜 密封而成。,包装,PET瓶：它既有玻璃瓶的透明、美观、造型灵活、降氧性好 等优点，又有利乐包和其他塑料瓶的质轻方便、携带的特 点，同时避免了其他塑料瓶的隔氧性较差、机械性强度差、透光性不好等缺点，是比较理想的茶饮料包装材料。1.具有透光率与光泽 透光率与光泽，透光率大于85，所包装饮料展示性 透光率与光泽 较好2.具有良好的机械性能 抗冲击性能 机械

10、性能和抗冲击性能 机械性能 3.具有良好的耐化学 耐药品性能 耐化学和耐药品性能 耐化学 4.在常温下（2030）有良好的尺寸稳定性 尺寸稳定性 5.由于PET瓶强度高 强度高，瓶壁可以很薄，故其单耗小、质量轻 强度高 薄 质量轻 6.对气体特别是氧气和二氧化碳有良好的阻隔性 阻隔性 可回收利用，有利于环保 7.可回收利用,包装,外形美观、独特 美观、美观 独特，可以起到促销的作用 八角设计使瓶子的 截面更接近圆，截面更接近圆，符合 力学原理，保证瓶子 力学原理 本身的质量，克重小，三瓶子本身克重小 克重小 符合包装容器轻量化 需求,包装,可口可乐,Coca-Cola,或者称Coke，由美国可

11、口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”译自蒋彝，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料1，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。,范围,产品名称：健康工房 产品类型：本草饮料 现有口味：“清凉源”：清凉茶口味，“美丽源”：红枣口味 产品名称：酷儿 产品类型：

12、果汁饮料 现有口味：香橙味，苹果味 产品名称：雀巢冰爽茶 产品类型：茶饮料 现有口味：柠檬味 产品名称：茶研工坊 产品类型：茶饮料 现有口味：清妍、清本、清活和轻纤 产品名称：水森活 产品类型：纯净饮用水 现有口味：无调味的纯净水 产品名称：天与地 产品类型：矿物质水 现有口味：无调味的纯净水 产品名称：冰露 产品类型：纯净饮用水 现有口味：无调味的纯净水,产品名称：可口可乐产品类型：汽水现有口味：可口可乐，香草味可口可乐产品名称：健怡可口可乐产品类型：汽水 现有口味：健怡可口可乐，柠檬味健怡可口可乐 产品名称：雪碧 产品类型：汽水 现有口味：雪碧柠檬口味，雪碧冰薄荷 产品名称：醒目 产品类型

13、：汽水 现有口味：苹果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，水蜜桃味 产品名称：芬达 产品类型：汽水 现有口味：橙味，苹果味，葡萄味，青柠味 产品名称：美汁源 现有口味：“果粒橙”，“美丽果”以及“清凉橙”,VI相关:LOGO.色.字.图,可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“CocaCola”字样，十分引人注目。白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感.字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感。充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业

14、特征。可口可乐视觉表示中最具代表性的元素,波浪型飘带图案传达了无尽的可能性,动感,活力和一种态度,通过不同的质感和图像处理,波浪型飘带图案可以适用于范围更广的消费者沟通,更持久地维持消费者的情感诉求,使其成为包装和品牌宣传中的重要的基本要素.独一无二的经典红色使消费者可以一眼就讲它找到.这样单纯的红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘.,标语,1945 充满友谊的生活 幸福的象征。1946 世界友谊俱乐部-只需5美分。1946 yes！1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。1948 哪里好客，哪里就有可乐。1949 可口可乐-沿着公路走四方。1950 口渴，同样追求品质。1951

15、 好客与家的选择。1952 你想要的就是可乐。1953 充满精力-安全驾驶 仲夏梦幻。1955 就像阳光一样带来振奋。1956 可口可乐-使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明。1957 好品味的象征。1958 清凉，轻松喝可乐。1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力。1961 可口可乐，给你带来最佳状态。1963 有可乐相伴，你会事事如意。1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。,1965 充分享受可口可乐。1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。1968 一波又一波，一杯又一杯。1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡。1971 我原拥有可乐的世界。197

16、2 可口可乐-伴随美好时光。1975 俯瞰美国，看我们得到什么？1976 可乐加生活。1980 一杯可乐，一个微笑。1982 这就是可口可乐。1985 一踢；一击；可口可乐。1989 挡不住的感觉。1993 永远是可口可乐。1994 永远是可口可乐。1995 这是可口可乐。1996 这是可口可乐。2000 心在跳!我们努力活出真精彩!2000 Koka-kola.Enjoy。2001 Life tastes good。2003 激情在此燃烧。2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。2011 积极乐观 美好生活。2013 Open Happiness(开启快乐）,1925 真正的魅力。1925

17、 六百万一天（人次）。1926 口渴与清凉之间的最小距离-可口可乐。1927 在任何一个角落。1928 可口可乐-自然风韵，纯正饮品。1929 世界上最好的饮料。1932 太阳下饮料广告大展俏皮本色饮料广告大展俏皮本色(16张)的冰凉。1933 一扫疲惫，饥渴。1935 可口可乐-带来朋友相聚的瞬间。1937 美国的欢乐时光。1938 口渴不需要其它。1939 只有可口可乐。1940 最易解你渴。1941 工作的活力，属于-可口可乐。1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。1943 美国生活方式的世界性标志-可口可乐。,历史,1885年，美国佐治亚州的（约翰彭伯顿），发明了深色的

18、糖浆称为彭伯顿法国酒可乐（Pembertons French Wine Coka）同年政府发出禁酒令，因此潘伯顿发明无酒精的Pembertons French Wine Coka。1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola

19、）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。,代言,欧美及亚洲地区（部分）代言人代言人(16张)Licky MartinWhitney HoustonShakilaBlitney SpearsDavid BeckhamJennifer LopezBeyonce KnowlesPinkHenryShinhwaTwins,谢霆锋林俊杰李宇春林心如王力宏林依晨潘玮柏张柏芝张韶涵刘翔姚明郭晶晶余文乐S.H.E飞轮海容祖儿何维健,陈伟霆苏打绿张根锡安室奈美惠张惠妹金贤重王珞丹金泰熙2PM山下智久堂本光一陈一冰何姿孙

20、杨张继科五月天阿信,普通塑料（PET）瓶装,包装特点：可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO,红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。,.易拉罐（CAN）包装,包装特点：使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象,维他,维他奶维他奶（英文：Vitasoy）1940年至今，是香港家喻户晓的饮料品牌，该豆奶饮料自1940年开始在香港生产，现时生产厂房遍及中国大陆、香港、澳大利亚和美国

21、。维他奶现时由香港上市公司维他奶国际集团有限公司（港交所：0345）管理，该公司也以“维他”作为旗下其他饮料产品，包括果汁、牛奶、茶类饮品，汽水、蒸馏水及豆腐等产品的品牌。,豆奶类维他奶豆奶现今共有12种味道：原味麦精朱古力味蜜瓜味五谷红枣椰子味Mocha 朱古力咖啡味红豆味 香芋味茉香豆奶黑豆奶香草味豆奶其中，Mocha于2006年4月推出，红豆及香芋于同年8月推出，茉香及更新的朱古力味于2007年6月推出。钙思宝大豆饮品,茶类维他柠檬茶维他LIGHT柠檬茶维他菊花茶维他LIGHT菊花茶维他绿茶维他清心栈维他果然系维他茶字典维他乌龙茶维他白茶系列,牛奶纯鲜牛奶“家庭奶”牛奶饮品高钙低脂牛奶饮

22、品朱古力牛奶饮品高钙低脂朱古力牛奶饮品草莓牛奶饮品其他维他纯蒸馏水 维他果汁饮品维他豆浆系列维他至尊咖啡维他汽水（可乐、白柠、忌 廉、橙梳打）,VI相关,维他奶这个名字创新并且独特，维他奶的本质是“豆浆”但它 舍“浆”而取“奶”，不但套用了英语中“豆奶”soya milk的概念，更重“维他”来自 要的，是强调了它的营养价值和作为牛奶代用品的身份。此外，拉丁文 vita，意即“生命”，而在英语中，又有 vitamin 一字，指人体不可 缺少的营养成分；也有 vitality 一字，意即“活力”。维他奶这个命名，正 好迎合了当时在欧美刚刚开始流行的营养学说。可以说。无论在产品本身的 构思和它的名称

23、来说，维他奶这商品在当时都是很有创意的,标语,维他奶曾推出过多个有特色之广告。1950年代，维他奶曾推出一系列的口号，以突出维他奶营养丰富的优点：维他奶令你更高维他奶令你更强维他奶令你更健美1970年代，广告人纪文凤为维他奶创作出另一深入民心的广告口号：“维他奶 点只汽水咁简单”，再突显其比汽水饮品更健康。2003年，维他奶推出口号“维他奶至紧要得你开心”，而电视广告则以偷拍镜头的手法，当顾客拿起一包特制的道具维他奶时，便会发出笑声，表达出维他奶为顾客带来欢笑。2008年维他奶开始主打“低脂肪、低胆固醇，早餐喝维他豆奶”的健康概念，让大家关注早餐，关注营养，关注健康。,1993年，维他奶的电视

24、广告乡情，由陈浩民主演，故事情节描写祖父横过铁路路轨为孙儿买维他奶，与朱自清的文学作品背影中父亲为儿子买橘子甚为相似，以人情味引起观众的注意。,历史,纸包装维他奶维他奶豆奶由创办人罗桂祥博士研制。罗桂祥希望能够为香港一般家庭提供一种廉价而蛋白质丰富的饮品，作为价格较为昂贵的牛奶的替代品。有“中国之牛”称号的大豆，含有丰富蛋白质而价格廉宜，罗祥桂认为由大豆制成的豆奶，可成为牛奶替代品，因此研制出维他奶。维他奶豆奶于1940年4月3日面世，首家维他奶工厂位于香港岛铜锣湾记利佐治街，首天只售出6瓶豆奶，售价为港币6仙。维他奶早期是由售货员以自行车逐户派送，加上早期维他奶没有经过消毒处理，需要即日饮用

25、，否则便会变坏，因此未受消费者欢迎，战前每日约售1,000瓶。日治时期，维他奶工厂停工，至香港重光后工厂恢复生产，并在1950年迁往香港仔黄竹坑，除每日派送外亦透过零售商分销方式销售，1953年起，维他奶改以高温消毒法，无须冷藏贮存，销量开始大增，至1950年代中期已达每年1200万瓶。最初维他奶推出时的豆奶没有加工，1962年加入麦精维他奶，同年于九龙观塘工业区兴建新厂房。1987年新界屯门厂房落成，并成为集团总部。1994年3月30日，维他奶集团正式在香港联合交易所上市，首天股价约1.5港元。同年于中国广东省深圳市的厂房正式投产。1998年，在上海及美国麻省艾尔市的Nasoya厂房投产。早

26、期的维他奶以阔口的牛奶瓶售卖，后来改为盛载汽水的玻璃樽。1975年首度从瑞典引入Tetra Pak（利乐包装纸）保鲜包装设备，加入250毫升的纸包装，并以超高温消毒，令产品可储存多月。1976年维他奶以“维他”品牌，推出一系列果汁饮品，其后又于1979年推出柠檬茶及菊花茶等饮品。1984年推出375毫升大包装，到2000年代更推出细包的125毫升，以方便幼童饮用；现时更有铝罐装出售。由于维他奶推出时一直标榜自己的健康形象，以“点止汽水咁简单”（不止是汽水这么简单）的口号作招俫，或者大家会觉得奇怪为什么维他奶不含汽却被叫做汽水，这是因为在二十世纪四十年代至八十年代初，民众的知识水平一般不高，当时

27、香港市民将一切的软饮料都统称为汽水。事过境迁，已经没有人将奶类饮料叫做汽水，所以现代人不能理解当时的广告词。不少校规比较严的学校亦破例容许维他奶在学校小卖部寄卖。,包装,一、包装背景大专色的使用，让包装在货架中更加醒目与抢眼，使产品在销售行为中占得先机；二、升级使用新版维他奶LOGO，让产品设计更加时尚、更加高档，提升产品价值感；三、新包装设计巧妙加入奶花，强调维他奶是奶的本质，固化产品消费的场景和时机，更有利于抢占早餐奶类饮品市场。,范围,格力高集团于1999年8月，在上海成立了上海江崎格力高食品有限公司，开始进军中国市场。格力高集团陆续推出了百奇、百醇、百力滋、菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、

28、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多的下属品牌，加之公司一贯奉行的美味与健康的理念，即“通过在日本广受欢迎的休闲食品，融合中国传统的食文化，以美味与健康为开发产品的宗旨，在中国的食品领域，不断开发创新，生产出符合中国人口味的新产品。今后不管时代和潮流如何变化，美味与健康的公司理念都将体现在glico每一位成员的每一项工作中”，使得格力高这个食品品牌在中国受到了消费者们的普遍热烈欢迎。,范围,百醇：专门制造注心饼干、巧克力棒。百奇：Pocky拥有许多种类。常受欢迎的口味为巧克力、草莓与杏仁。百力滋：百力滋是Pocky的一种咸味版本，是其相关产品，提供如番茄及色拉等口味。菜园小饼 巧心柔：一款迷你

29、欧风软式曲奇。鼓鼓小超人:一款公仔造型饼干可珑:注心饼干。特点是在香脆的煎卷内注入了各种风味的柔软绵绵口感的奶油夹心。,VI相关,格力高标志选用的红色字体，象征热情、活力、自信。充分体现出格力高公司的口号“创造快乐激动人心。”“glico”字样十分引人注目，流畅连贯的书写形式，彷佛有着一种悠然的跳动之态，烘托出格力高“传播美味的感动，健康的欢乐和生命的光芒”的企业精神。格力高标志简约而不简单，典雅而不失活力，它不仅标识了该品牌产品特色，也标识了公司的行业特征。用化繁为简的设计手法，增强了标志的易识性，并用飘逸的文字元素传达出无限的可能性，动感、活力、和一种态度，让单纯的红色形成一种集中的视觉力

30、量，让消费者过目不忘。,标语,林心如、Q.cake 巧心柔和巧酥酥系列唐嫣、百奇棒状饼干系列刘诗诗百醇注心饼干系列,代言,格力高百奇系列：“来点惊喜？”“一起撑吧？”“跟我兜风去！”“你很可爱哦！”“这个最配你了！”“会不会喜欢酷一点男生？”格力高百力滋系列：“天天乐分享，当然是朋友。pretz”格力高百醇系列：“流滑内心浓醇，谁不着迷？pejoy”“满满巧克力，美满时刻相伴”格力高百醇系列：“闺蜜，巧派对”,历史,1919 创业者江崎利一发现牡蛎煮出来的汤里面含有糖原。1921 做出营养糖果“Glico”，并开始试销。同年成立公司江崎商店，并在建立大阪西区堀江工场。2月11日在大阪三越百货商

31、店开始销售“Glico”。这一天成为江崎格力高的成立纪念日。1927 首创产品附赠玩具。这满足了孩子“吃”和“玩”的两大天性。1931 开发了可以播放电影的“Glico”自动贩卖机，并申请了专利。贩卖机设置在东京百货商店等处，得到好评。在大阪市西淀川成立大阪工场。丰崎工场迁移至大阪工场。1933 开始上市酵母饼干“Bisco”。开发新的制作方法，并受到人们的关注。“豆文广告”开播,此广告也被称为昭和新文学。,包装,使用材料：300g/m2白板纸 盒型尺寸：13010035 mm 格力高可珑饼干盒印刷工艺采用了四色胶印，装潢设计以深兰色为盒的底色，衬托着橙黄色的奶油曲奇和散落的卷心饼，给人一种脆

32、柔香滑的美味视觉效果。反白的商标文字及说明增加了图案文字颜色的对比度。该包装盒的另一个特点是：正面和一侧面是横向图案，反面和另一侧面是纵向图案。这样一个包装就有两种展示方法，更增加了商品的货架展示效果。格力高可珑饼干盒为口型侧粘边，这种盒型适合在自动包装机上连续完成饼干的填装和盒的两侧热溶胶封合。在包装盒的横向展示面还设计了对称撕裂线，消费者拿到可珑饼干包装盒后，沿 OPEN撕裂开启，食用后还可以沿开口插封，达到反复使用且保持食品卫生的效果。,范围,德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩

33、巧克力德芙脆香米德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力（心随）。（66%可可）心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果德芙恋语巧克力mamp新品：心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子醇黑巧克力 含百分之六十六可可（大家可以尝尝，味道不甜，但很具有巧克力香）2011新品：德芙巧丝巧克力棒,VI相关,德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE M 品牌LOGOE-你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。这使许多女生抵抗不不了它的诱惑。德

34、芙=DOVED=DO 德芙心语系列O=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE ME=你爱我吗dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文 德芙谐音“得福”即得到幸福,历史,故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾 德芙士力架安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿

35、童以及大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品（M&M/Mars）的极大兴趣。1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。此故事摘自德芙中国官网do

36、ve的中文是鸽子，还有和平的含义。德芙巧克力粉丝名称：随心,代言,方子萱房祖名陈俊君郭采洁,标语,牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力：“牛奶香浓，丝般感受”“怪它过分丝滑”“这才知道,此刻尽丝滑”“浪漫时光，纵享丝滑”,包装,礼盒装：外形：德芙109克心型礼盒巧克 力 形式：以纸质精美包装。此类包装种类：德芙109克心语 摩卡榛仁、牛奶夹心及苹果味夹心心型 礼盒巧克力.集合三种流行口味，牛奶夹 心巧克力、苹果味夹心巧克力、摩卡榛 仁巧克力。评估：这款巧克力以优质的性价 比令中高等收入的顾客欣然接受。采用 精美的包装来打动对方。情侣或亲密朋 友间用以表达爱意和关怀的礼物零散装：外形：条装 形式：以塑料包装，精简 大方 此类包装种类有很多，大 致每种德芙巧克力都会有条装的 出售，以满足广大消费者的不同 口味。,