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1、PEACEBIRD,CONTENTS,This Is A List,01,简介品牌,02,顾客分析,03,店铺分析,04,流行趋势,Part One,品牌介绍,One,品牌历史,Two,品牌定位,Three,商品定位,Four,01,品牌介绍,Introduce,“太平鸟”女装品牌创立于1997年，专注于为都市女性提供平价优质的时尚产品。目前在全国拥有近1200多家门店。品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有先进的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市女性群体所喜爱。“活出
2、我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。品牌致力于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每一位顾客都能尽享时尚的乐趣！,01,品牌介绍,Introduce,太平鸟女装品牌成员COLLECTION，知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列；太平鸟女装品牌成员TRENDY，TRENDY是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的品 牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质，每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显个性主张，让喜欢表达自己艺
3、术气质的女性非常钟爱；,01,品牌介绍,Introduce,太平鸟女装品牌成员魔法风尚，最流行的设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。魔法风尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标。,太平鸟女装品牌成员乐町，融合了伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。,01,品牌历史,History,。,太平鸟女装创建于1997年5月，2
4、001年9月23日改组成为“宁波太平鸟时尚女装有限公司”，为太平鸟集团下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚女装系列产品为主营业务。2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗下品牌服饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、MINIPEACE、乐町、HOMEPAGE、贝斯堡等服饰品牌，和魔法风尚B2C电商平台，初步构建了太平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。官方说辞,公司目前拥有注册资本8036万元，2011年销售规模达10亿元（含旗下品牌达20多亿元），全国门店数量达800多家（含旗下品牌达2000余家），并在全国布局多家面积千平方米以上、占据黄金商业圈核心位置的大型旗舰店。公司实行“
5、自营加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心，自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。北到黑龙江内蒙，西到新疆拉萨，南到昆明海口，从北京、上海等特大城市，到省会和二三线城市，太平鸟女装从2001年的第一家开明街专卖店起步，稳步发展到现在遍布全国的营销网络。未来几年，公司将持续深耕市场，继续扩大品牌影响力，并随着网购的日益普及，依托魔法风尚B2C电商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入，进军网购市场。,“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”“太平鸟是换设计师了吗？今年的衣服完全符合我的心意啊，和往年大不一样，感觉像大换血。”“为太平鸟打call，秋装超好看，服务态度超好，我换衣服眉
6、毛蹭掉半根还帮我画眉毛”网友评价 过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整,锁定新兴消费人群。,消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性品牌定位：时尚、活力、亚洲产品定位：Style：知性、优雅、浪漫、高级订制Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制Street：街头时尚、高街范企业理念和目标企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌,01,品牌定位,The Brand Philosophy,服装外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙配件
7、帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包,产品细分类,产品大分类,商品季节类别划分：四季/两季/单季；商品系列类别划分：A功能分类、B设计分类,商品产品线划分：服装、配件；商品年龄类别划分：女成衣（WOMEN）；,01,品牌定位,Add Your text here,Part Two,One,价格定位,Two,客流分析,Three,顾客人群,02,顾客人群,Target Group,年龄层：2035岁行为意识：追随时尚潮流的年轻人社会地位：时尚达人、演艺明星、普通白领、学生经济能力：中等消费群,2013,2014,2015,服装商品价格线分析：1、服装最低价格线：（109）元（199）元2、最低
8、价格线服装品类：饰品 配饰3、服装中档价格线：（200）元（699）元4、中档价格线服装品类：半身裙 连衣裙 裤装 卫衣5、服装最高价格线：（700）元2000）元6、最高价格线服装品类：羽绒服 外套 大衣,14%,85%,28%,男顾客进店量,女顾客进店量,试穿率,在观察的一小时之内进店女性12人,观察期间内只有4人试穿,在观察的一小时之内进店男性2人,商品分析,总体色调,红色黑色黄色,03,店铺陈列,Add Your text here,Title Here,03,商品试穿,Add Your text here,商品试穿,1、店员形象表现：与店内的风格配合度较高2、店员陈列表现：色彩陈列强,
