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1、第五章 新闻事业的社会功能,第一节 新闻事业的社会功能第二节 新闻媒介的正、负效应第三节 新闻媒介的功能定位,第一节 新闻事业的社会功能,报道新闻引导舆论传播知识提供娱乐刊播广告,一、报道新闻，传播信息,新闻事业最基本、最主要的社会功能，也是其他功能得以实现的基础。其作用：政治领域：报道国内外政治形势，政治动向传达国家重大方针、政策；表达群众愿望。经济领域：传达国家经济政策，报道国内外经济情况；提供市场行情、供需形势和趋势社会生活领域：反映社会秩序情况、自然界的变动；为人民群众日常生活提供服务。,二、引导舆论，整合社会,舆论：教材第92页。舆论是社会控制系统中不可缺少的一个环节。与硬性社会控制
2、手段相比，舆论具有特殊的精神力量和道义力量。新闻事业作为一种舆论工具，在形成和引导舆论方面，具有不可替代的作用。,新闻事业怎样引导舆论,阐明国家发展目标和社会理想，整合社会力量；分析政治经济形势，解释国家重大方针政策，保证政令畅通；惩恶扬善，扶正祛邪，维护主流价值系统，保证正常的社会秩序；协调各个不同社会群体关系，缓解社会冲突，消除矛盾。,三、传播文化科学知识,新闻事业的发展，使新闻事业成为影响最广泛的社会教育者。新闻媒介传播知识的优势：传播范围广多层次性传播知识新选择性强形式灵活,传播文化科学知识,政治领域：传递社会优良传统，介绍理论知识，介绍法律知识和社会民俗。经济领域：传播经济、管理、科
3、技知识等。社会生活领域：向社会成员传递社会规范，培养社会角色。,传播文化科学知识的具体要求,准确科学通俗易懂注重思想性,四、提供娱乐，丰富精神生活,提供生动有趣的文体娱乐，陶冶人们的高尚情趣。具有多层次、多品种、多样式的特点，以满足受众多方面的需求消遣的同时，也是一种文化观念的传播和意识形态的渗透，它可以潜移默化地影响人们的思想和行为。,五、刊播广告，参与经济活动,广告是一种信息传播活动。广告是新闻媒介生存和发展的经济命脉。,广告是具有广泛社会意义的文化现象,广告是经济的产物，也是文化的产物，是一种具有广泛社会意义的文化现象。广告与其他信息传播活动既有相同（信息传播）之处，又有明显的区别（商业
4、赢利为目的）。新闻事业刊播广告不能忘记自己的性质和任务对社会负责，对消费者负责。,公益广告,公益广告是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告。公益广告追求公益性和服务性，社会效益是其首要目的。其意识形态的内涵和教化劝导作用尤为明显。,第二节 新闻媒介的正效应与负效应,媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染，干扰误导受众。连接了世界，淡漠了人际关系。丰富了知识，降低了思考能力。改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。促进了人类文明，却污染了社会空气。,文化的娱乐性转变,大众化，通俗化电视泡沫剧现象电视栏目的娱乐化报纸的媚俗化广播节目的生活化网络文化,第三节 新闻媒介的功能定位,新闻
5、媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。它决定一家新闻媒介的内容选择、报纸(电台、电视台)的风格，也在相当程度上决定着它的成败。,世界各国媒介基本的排列组合,信息+宣传+赢利型信息+赢利型消闲+服务+赢利型知识+赢利型纯宣传型,媒介功能定位涉及因素,媒介功能定位极其重要，又非常复杂。如何定位，涉及到内外诸多因素。从内部讲，主要是新闻媒介所制订的方针以及从业人员的素质。从外部讲，主要是一个区域内媒介构成和受众状况。一家新闻媒介功能的确立或改变，必须经过调查研究和严密论证。,思考题:,新闻事业有哪些重要社会功能？为什么说报道新闻是新闻事业最基本最重要的社会功能？舆论及其特点。新闻事业应怎样引导舆论？新闻事业传播文化科学知识的优势？怎样正确发挥新闻事业的娱乐功能？什么是公益广告？怎样认识新闻媒介的正负效应？,
