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2、011年3月12日，中国海信集团在日本的家电连锁卖场“野岛电器”销售海信品牌平板电视。这是中国家电巨头首次进军日本平板电视市场。,现今，海尔借着在日本家电市场中的竞争，已经一跃成为全球第一的洗衣机品牌。,日本市场有着典型的岛国特征：极端封闭且自成体系，国民对本国品牌认同感很强。,市场特征,如今在日本，中国制造已经从代工走向了真正品牌的攻城略地。,日本市场,营销策略,1.低价,当年松下曾经出来说过：过度的降价只能造成产品质量变坏，最终还是消费者买单,性价比,2.科技创新 转型期 平板化、数字化 网络和互联网（激光电视等）,营销策略,创意核心概念,产品物理属性:(我为什么会相信)生态环保电视、图文电视等,情感真实面：（我为什么喜欢）能够拥有自然生态科技的产品，已不是单纯的电器，就象家庭的一员。,人性真实面：（与我有什么关系）对健康自然的重视；科技对环境负面影响体现。,体验科技 从关切自然开始,营销策略,3.目标市场,首先定位主打家庭第二三台电视市场，其次在保证质量及售后的基础上价格走低，由此抗衡同等竞争的日本品牌。,营销策略,4.广告宣传,广告宣传,1.以“创新、自然、高性价比”为主题，进行前期渲染造势。,2.立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、快递、户外广告等全方位冲击。,3.在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点。重在树立良好的品牌形象。,Thanks,
