《微博运营》PPT课件.ppt

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1、,企业可以用微博做什么?,1、扩大影响力2、维护客户关系3、获得新的宣传和渠道(从而获得新客户)4、树立品牌形象。在这些大同小异的目的之下,本质只有一条:用更少的钱做更多的事。企业把微博视为一种新型廉价的传播工具,寄望它能为自己节约大笔费用,触达尽可能多的用户(与传统媒体相比,微博非常廉价,钱江晚报上一块豆腐干大小的广告标价是5万以上,而微博上想要达到相同的效果只需要5000元。),如何考核影响力?,1.转发数2.评论数3.粉丝数(指有效粉丝)4.短链点击数(企业版微博后台数据),2次传播覆盖数(51万减3万),为什么是51万减3万,因为新农哥原有粉丝数是3万,另外48万不是新农哥的粉丝,但是

2、他们看到了新农哥发布的内容(注意看,图片最下面的一排文字:重复转发不计数),短链点击数,这个是企业微博特有的新加功能,目的是给企业直观的数据可以看到其发布的第3方平台链接被点击的次数,也就是UV。,经典案例展示,凡客微博营销实践暨品牌创新,团800网我的评价:一个以烧钱著称的企业微博,任何一个企业都没有像他那么疯狂,一个月烧50万在微博上,他是第一个,但绝对不是最后一个。但是烧钱换来的是什么?只要玩微博的人就没有人不知道他,这就是他想要的吧。,趣玩网大量订单来源于微博的企业,艺龙旅行网一个做了一年多有奖转发的企业微博,从10元的玩偶到5000元的白色IPHONE4,艺龙啥都送过。确实积累了相当

3、一部分目标群体。,我往日有交往的资源(以下是部分截图,草根微博前3位的个人或微博运营公司,我都有在经常联系,与其中有些还合作过),如:冷笑话精选 我们爱讲冷笑话 微博搞笑排行榜 哆啦A梦de世界 等等,自己运营过的案例,与我们爱讲冷笑话的合作,当时他粉丝破150万,一次活动增加粉丝6000多人,而且只有少部分是抽奖控。,自己运营的案例,这是第2次合作,加粉丝比第一次少,但是还是有5000+粉丝,同样是活跃粉丝,自己运营的案例,这个是与哆啦A梦de世界合作的第3个活动,转发和评论也相当高,加粉丝是2000人左右。,自己运营的案例,与KT的第一次合作,效果也非常好,当时她粉丝只有7万多,自己运营的

4、案例,与全球流行风尚 的合作,当时是七夕(商家活动泛滥),而且发布的时间偏迟,不过效果也还可以。,自己运营的案例-公平公开的冒泡活动,这是第一期和第2期fan薯冒泡活动,时间是20分钟。现在已经30期。,自己运营的案例-4点半的促销,虽然表面风平浪静,转发和评论不是特别多,但是,后台数据表明,短短30分钟内短链点击数是300次左右,是不是相当震惊!一个买东西的广告被点击这么多次,而且根据淘宝量子统计,转化率达到了惊人的20%以上,要知道,在淘宝5%的转化率(购买人数除以总人数)已经非常高了,20%绝对是个神奇的数字。,自己运营的案例-密码系列,有趣的密码游戏,增加互动,激发粉丝热情,发布后更新破解技巧,粉丝非常喜欢,据说当时有些粉丝在上课上班过程中在破解我的密码,甚至发动周围一群人破解。,自己运营的案例,这是第一次密码物语,公布破解步骤的微博被转发了41次,引发大家讨论,在发不第一条密码物语的时候到最后公布答案,不断与粉丝交流,增加了粉丝粘性。,自己运营的案例,在公布答案过程中,通过投票等方式与粉丝互动,短短1个小时,就有80多人投票,自己运营的案例,通过一个简单的代码,可以让粉丝享受折扣。粉丝互动率高,慢慢从抽奖控转变为忠实粉丝。,谢谢观看,

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