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1、设计心理学 Design Psychology,意象尺度方法,面对海量的市场调研数据、信息和资料，作为设计师的你该如何应对？针对市场上的激烈竞争，如何确定品牌的发展方向和市场定位？产品造型和色彩的风格、用户对产品的审美能够用语言描述吗？,尺度的含义,人体尺度和尺寸建筑和室内外环境空间中的尺度产品设计中的尺度与比例产品造型和色彩审美有没有尺度可以衡量？,意象尺度的含义,将人们对色彩（美术作品）、平面设计、产品等的意象用一种模拟人认知（审美）心理变化的尺度方法(Scale)进行直观的表达。,最早日本在色彩研究和感性工学方面引入了意象尺度的概念色彩计划。台湾也曾在企业形象设计、包装设计等方面作过研究
2、和应用。这些研究主要应用在对市场信息的整理和设计要素的分析等方面。,意象尺度的含义,意象尺度图的心理学基础,造型的意义不在于它本身就是形象，而是能唤起某种相应的表象。如果造型唤起的表象组合在一定的情境中，表现了特定的对象，就称为意象。在我国，意象的概念最早出现在文心雕龙中，所谓“独照之匠，窥意象而运斤”。,色彩意象尺度图（日本色彩研究所）,银行标志意象尺度图,饮料包装意象尺度图,意象尺度图的制作步骤,选取样本调研、分析和设计对象选取意象词汇系统而又有针对性确定若干描述样本的形容词对实验评价专家小组进行打分分值统计分值计算、统计分析坐标图数据转换、概念点分布尺度图样本的对应和摆放、坐标轴的选取,
3、意象空间的实验方法基础语义差异法,语义差异法最早是由美国心理学家Osgood采用的Semantic Differential Method演进而来。它一方面通过寻找与研究目的相关的意象语汇来描述研究对象的意象风格，同时使用类似“暖的-冷的”等多对相对、反义的形容词对从不同的角度来量度“意象”这个模糊的心理概念，并建立五点或七点心理学量表，以很、较、有点、中常（都不是）来表示不同维度的的连续的心理变化量（如很暖、较暖、有点暖、中常、有点冷、较冷、很冷等），并用主成分分析的统计方法进行科学的量化研究。,奥斯古德（Osgood）等1957年创造性地提出了语义差异法，其方法是让被试用一套形容词对，例如
4、，热情冷淡等，来为一些对象（samples）打分，然后通过数理统计计算，获得能够整体表示对人的印象的三种基本印象因子：（1）评价因子 evaluation 例如：好 坏（2）力度因子 potency 例如：强烈 弱（3）动态因子 activity 例如：主动 被动,语义差异法,意象尺度法主要是借助实验、统计、计算等科学方法，通过对人们评价某一事物的层次心理量的测量、计算、分析，降低对某一事物的认知维度，并得到意象尺度图，比较其分布规律的一种方法。,意象尺度法,意象尺度法,一次心理测量一般使用10至25对形容词。形容词对的选取可以从区分语言的三个因素即评价因素、活动因素及潜在因素中得到。该方法实
5、际上也是一种以心理学实验为基础的方法。,十五项目实例,时间：2002年11月22日26日地点：上海2002国际工业博览会现场 上海第二机床厂实验对象：从事机床设计工作的人员（工程师和工业设计师）实验内容：实验为有偿实验，要求被试填写相关问卷，并获得一定报酬。实验结果和分析：本次实验共收回有效问卷56份，其中，工业设计师10份，工程师13份，机床操作人员5份，其他人员28份。根据研究需要，每个题目均按照样本总数、工程师样本、工业设计师样本进行频率统计分析。,前期调研实验,意象语汇形容词或者表情词,时间：2003年8月8日地点：湖南大学工业设计系实验对象：13名具有数控机床设计经验的工业设计人员实
6、验内容：对5类主要数控机床（立式车床、立式加工中心、卧式加工中心、普通车床、龙门机床各30个代表性）按照13对形容词按照意象尺度的方法进行评分。,机床造型意象尺度实验,样本,曲直 锐钝协调变化 人性机械 简洁复杂 精密粗糙 对称非对称,轻重 高情感高科技 独特大众软硬 传统现代 松弛紧张,表1 实验用形容词对,语义差异法,特征因子计算结果,尺度图,ICAID系统,意象首先是一个多维度的概念，即意象是一个多维的空间模式。在心理学中我们称其为语义空间。一个范畴的空间中诸点的距离的集合称为相应的语义空间或认知空间。,意象空间,一个形容词对表示一个心理连续量，可见对于每一个造型我们可以有许多这样的形容
7、词对，并且通过打分测量，就可以获得一组用来描述某个造型的数据，这组数据实际上是对造型特征或者造型属性的描述。,第一，造型的意象空间原来是多维的、复杂的；第二，意象尺度一般是二维的；第三，二维的意象尺度能够表达原来多维空间的大部分意义。,意象尺度图的运用极其广泛。设计初期用于调研同类产品的意象或者形象分布，在尺度图上比较空缺的部分实际上是设计最可能产生差异化的意象或形象。设计方案阶段用于对方案的设计思路进行分析，防止方案的意象过于集中。通过复杂的计算方法，尺度图还可以用于研究流行趋势等等许多设计问题。统称为意象尺度分析法。,作业,选择某一类产品（收集图片20幅，有明显差异），按照课堂所述方法，建立意象尺度图。以组为单位。,
