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1、第一章 文案的认识观,T1、文案的成长,A、真正的广告运行从 copy writer开始B、文案让消费者的欲望在他们的笔下一 行行变成了现实C、文案是一群用文字改变物质世界的人D、广告是反映社会的橱窗 文案则记录着广告的表情,T2、广告文案怎样策略思考？,策略一：搞清楚说话对象的关系策略二：懂得站在什么立场上说话策略三：说什么，如何说？,T3、文案的语言学理论观,玛丽娅拥有一只左眼瞎了的猫,T4、文案创意“藏、混、化、生、修”五字真经,藏：收藏能源混：样样通样样松化：挖空心思搞组合生：让灵性瞬间闪灵修：撕碎了再拼接,T5、怎样做一个好文案人,A:出色的copy writer必须具备想象力B:抓
2、住他（她），进入他（她）的心C:让思绪放飞，做一次心路旅行，等待灵性瞬间绽放D:copy writer要擅于嬗变，懂得变换角色,T6、怎样才算是一个好文案,A:要搔到别人的痒处B:打动和感动别人C:认知后变成行动,T7、撰写文案的理性介定,1、写文案是也不是文学创作2、写文案是也不是要讲究文字节奏3、写文案是也不是孤独地苦写4、写文案一定不是只有文字,T8、给初入行的文案人的几点建议,1、多看书，装备自己2、多练习运动自己3、充电秘决：实际旅行和心路旅行4、精神食粮：文学和电影,T9、给做文案的新人推荐几本书,1、奥格威谈广告2、广告传奇和创意妙招3、科学的广告4、蔚蓝诡计5、文案发烧,T10
3、、成为好文案人的因素？,1、做细心的生活者2、借鉴3、拜师傅4、动手不动口5、建立标准,后天因素,6、找拍档7、反思8、积极参赛9、不急不徐10、健康第一，文案第一,T11、文案赏析（情感诉求式1）,母亲的酸菜缸,每到腌酸菜的季节母亲把她的酸菜缸擦了又擦母亲总是微笑着将她所有的烦琐欣慰和爱统统装进缸里并压上了石头过春节了母亲切呀切呀我们的贪婪写满母亲一脸的满足好多年以后身居都市亲情于午夜悄然启封我清晰看到了母亲的酸菜缸以及母亲那些弯曲的手指那是怎样的一双手啊,文案赏析（情感诉求式2）,妻 子 的 手,恋爱的季节我牵过妻子的手走向红地毯我吻过妻子的手好些时候我丢了妻子的手直到有一天客人走了以后杯
4、盘狼藉中我才注意到妻子的手酸楚于心底油然滋生眼泪在妻子握刀的印痕里漫漫渗透而今我握紧了妻子的手注定今生今世走到头,光 荫 语 茶 从这一站走到下一站，是格林威治天文台的时间从下一站再走回这一站，是一杯茶的时间从十九岁到四十九岁，是人生的时间从四十九岁回到十九岁，是一杯茶的时间一杯茶的时间，是没有时间观念的时间两情相悦，是浪漫的时间,文案赏析（理性诉求式）,苦苦暗恋，是一杯茶的时间与朋友约会，是快乐的时间与自己约会，是一杯茶的时间一杯茶的时间，是忽略自我的时间一杯茶，一世纪，从刚才到刚才光阴荏苒，一杯茶后，我与光阴的每个片段只有，一杯茶的距离身在似水流年 心在光荫语茶,T12、即兴文案撰写练习（练习题选1）,为“妈妈河”矿泉水写一个传播广告定位,背景资料框架：,1、本矿泉水厂建在山区2、本地区盛产野菜和葡萄3、本产品为初入市场阶段4、本产品统一零售价为2.5元瓶,发布媒体介定：,1、广播2、电视,T13、即兴文案撰写练习（练习题选2）,为“经典人参”烟进行平面广告诗体语言陈述,附：“经典人参”平面广告诗体 语言陈述范例,经典究竟离我们有多远是经典记录了时间还是时间成就了经典其实经典就在你身边沿着沉淀留下的美丽印痕倾听时间滑过的声音,
