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1、服装视觉营销,目录,服装品牌调研情况解析（Maxmara、Ports1961、Moschino）a、介绍品牌风格特点 b、品牌2011-2012春夏产品发布会 c、销售产品类型 d、店铺新季服装展示 e、店铺整体形象描述 f、店铺橱窗展示 g、店铺陈列细节 h、小组讨论总结确定品牌,调研时间：2011年4月4日调研地点：东方新天地调研目的：通过调研了解中高端男女装服装品牌风格特点以及店铺陈列 设计，并且确定小组主要调研品牌。,调研品牌：Ports1961创立时间：1961年注册地：加拿大品牌产品类型：时装（男装、女装、包包、鞋子、配饰等）钻石,Ports 1961“Less is more”,
2、品牌特点:关于Ports1961，人们一直念念不忘1961年那款名为No.10的经典白衬衣的问世，创始人Luke Tanabe将“Less is more.”定为恒久不变的设计理念，从此宝姿简约优雅的风格在时装界独树一帜。在奉行“变是唯一不变”的时尚界，宝姿难能可贵地坚守着“爱心，是永恒不变的时尚”这一信念。,商场调研情况分析：店铺产品陈列：（放图片）店铺以黑白调为主，陈列方面没有一个视觉中心点，收银台设计感觉比较好，现代感很强，但店面整体形象过于简约，或许可以说是单调，无吸引顾客之处。,橱窗设计：（放图片）只有穿着衣服的几个人台毫无生气的摆在那里，单调乏味。,2011-2012年春夏发布会,
3、调研品牌：意大利 Maxmara创始人：Archille Maramotti创立时间：1951年品牌特点：设计优良、剪裁适度，端庄优雅，别致大方，富有传统色彩，不受潮流所限，经得起时间考验。,Maxmara低调简约,店铺陈列：（放图片）进去店铺没有一个视觉中心点，展示柜上的墨镜、围巾、花瓶等摆放不够优雅，供顾客休息的沙发摆放位置不恰当，收银台设计更是平庸无奇。,橱窗设计：有两个橱窗，类似于橱柜的格子设计，格子内都摆了包包、衣服等产品，但不够有特点。,2011-2012春夏产品发布：,Moschino,Moschino,品牌名称：意大利 Moschino创立时间:1983年 设计师：弗兰科莫斯奇
4、诺(Franco Moschino),Moschino“反讽幽默”,品牌诠释：,可以简单地用“幽默”这个词来评价莫斯奇诺-Moschino品牌的服装，它以惯用戏谑表现方式而著名，充满讽刺意味，不被市场左右，具有意大利版的戈尔捷之称。在80年代末，他就把优雅的Chanel套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。,品牌简介：,对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑的莫斯奇诺(Moschino)的存在实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对
5、于时尚的传统印象。莫斯奇诺(Moschino)常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。90年代初，莫斯奇诺(Moschino)本人去世之后，这个品牌的设计工作便由与莫斯奇诺(Moschino)一起工作多年的设计师群继起负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。,品牌定位：,莫斯奇诺-Moschino类型：成衣品牌定位：国际一线品牌设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮,色彩定位：大部分为经典的 黑色 红色为主 小部分灰色 其他颜色较少 不占主体。,消费群体：目标顾客为18至30岁的年轻女性，受过高等教育，家境富裕，热
6、衷于时尚潮流，喜欢具有创意的设计。,品牌标识：,粗体大写的设计师名MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案;除此之外，还有“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。,发展简史,1983：法兰克 默斯奇诺成立他自己的公司 月影综合企业有限公司(Moon Shadow)，。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这品牌在美国瞬间崛起。1988：默斯奇诺广为流传的Cheap&Chic系列，在米兰发表会，首度亮相。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，默斯奇诺封它为“玩皮毛”系列。1994：默斯奇诺在1994秋
7、季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时，亲眼所见最后一场服装秀。：法兰克默斯奇诺去世，享年四十四岁。2003.2：Moschino 米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司 香港商默斯奇诺有限公司.2008.4：Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。,2011-2012春夏新季服装发布：,店铺陈列：店面设计整体为白色调，加上一些有趣的摆设，心形的座椅，心形的休息凳，心形吊灯，钻石形的展台。超大提袋沙发，连地上也镶嵌了不锈钢的心形，给人高贵迷人、时尚幽默的感觉.,室内服装陈设,灯饰的凸显巨大的心形环形灯使店内通透光亮，引人眼球,视觉中心点（设计点1）,视觉中心点（设计点2）,试衣间门的设计：贴满心形，蝴蝶结，云朵，圆圈等可爱图案。使得店内除了高贵之外有一种俏皮幽默,橱窗设计：（放图片）橱窗模特穿着的服装十分具有吸引力，都是今季最为流行的撞色元素的服装，颜色鲜明，带来春意盎然的感觉。,橱窗设计风格,
