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2、50 万,75 亿,40 分钟,日活跃用户,月浏览量,人均访问时长,知乎，中文互联网上最大的知识社交平台,知乎 App,知乎 PC端,知乎，请回答,Question2:知乎的用户过着怎样一种人生？,商业、科技、文化等领域最具创造力和影响力人群知识型中产、准中产,高学历,根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的第 38 次中国互联网络发展状况统计报告，中国总体网民中本科以上学历用户占比 11.5%，知乎用户是互联网用户中的高学历人群，其中以理工科生居多。本科学历及以上用户占比 73.93%，按 6500 万注册用户计算，已有 4800 万高学历人群注册了知乎，占全网高学历人群总量的六成，其中
3、博士学历所占比例为 1.62%,高收入,根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的第 38 次中国互联网络发展状况统计报告全国网民中月收入 8000 元以上的群体占 8.4%。而知乎用户这部分人群的比例是 19.73%。知乎用户收入水平远超国内网民平均水平.,$高消费,月支出在 2000 元以上的用户比例为 49.53%，月支出 5000 元以上用户为 17.24%。知乎用户的线上消费频次较高，一周多次的用户占比为 14.39%。,时代进取者,30-45 岁用户占总用户量的40%以上，他们是目前社会各行业的中坚力量，通过不断提升知识与经验寻求个人发展。18-25 岁人群占比 36.86%，他
4、们是年轻人中最为进取的知识青年，代表时代的未来。,李开复 创新工场CEO107 994k回答 关注者,葛巾时尚类话题优秀回答者37 596k回答 关注者,张译 演员16 306k回答 关注者,东东枪奥美广告创意总监603 199k回答 关注者,某个领域的专注者、行业专家和意见领袖,用户在知乎分享什么,让最有价值的人群成为你的品牌种子,CONCLUSION:,知乎，请回答,Question3:知乎上有哪些优质内容产品？,问答,专栏&文章,知乎圆桌,知乎 Live,知乎书店,覆盖全生活场景的高价值内容,消费决策,常识科普,职场选择,个人提升,个人兴趣,生活品质,CONCLUSION:基于不同场景和
5、领域的话题分类最适宜精准人群传播,知乎，请回答,Question4:知乎内容如何优雅地在全网大爆炸？,知乎优质信息的能量引发核爆式传播反应链,媒体和自媒体引用扩散,搜索引擎无限引流,社交媒体发酵,知乎优质原生内容,有问题上知乎,刷朋友圈链到知乎,搜索引擎遇上知乎,6000 万,知乎每日站内搜索请求量达到 6000 万次,23 万,知乎每天有 23 万条内容被分享到站外,1 亿,通过分享和传播，知乎内容的二次消费人数日均已上亿,10,知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的权重达到 10 的最高值，极具公信力。,知乎已成为人们获取优质信息的主要渠道拥有巨大的信息上游影响力,CONCLUSION:颇具信
6、任力和影响力的优质内容帮助品牌声量最大化扩散,知乎，请回答,Question5:知乎能够为品牌带来什么？,知乎品牌,消费升级的时代，知乎满足了消费者持续攀升的深度信息需求，将品牌优质内容通过影响力人群扩散，为消费导流。,直接影响消费决策,不同于其他任何泛社交媒体，知乎的知识社交方式更适宜产出优质内容与UGC，帮助品牌与目标消费者建立长期可持续的深度互动和信任关系，培养品牌好感和忠诚。,建立长期信任和忠诚,1.影响消费决策,买前搜一下，遇见知乎文章,1.影响消费决策,知乎逛一下，被好内容种草,2.建立长期信任和忠诚,通过知乎知道了Kindle,关于购买决策的问答增多,关于如何使用的问答增多,Ki
7、ndle 知乎传播案例,知乎，请回答,Question6:知乎的广告生态是怎样的？,原生广告,展示广告,以原生广告深度打动用户垂直精准投放的原生广告，内容质量和交互形式都与知乎站内环境一致，更易于用户建立信任，深度影响用户购买决策和对品牌的认知。,以展示广告广泛聚焦关注针对优质目标用户的硬广投放，最高效的吸引关注，为品牌新品曝光、促销活动以及优质原生内容导流。,活动营销,以活动营销借势事件影响与知乎线下活动合作，借势知乎品牌的影响力和信任力，提升品牌专业形象,知乎广告形式,机构帐号,以机构帐号为品牌内容基地-内容输出：作为品牌在全网的内容输出基地。为品牌做长期教育及新品上市、重要活动等支持。-
8、用户沟通：构建与知乎用户深度沟通的平台，通过优质内容的分享和互动，了解用户需求，建立持续信任关系。-形象公关：对于品牌相关疑问统一官方应答，正面树立品牌形象，应对竞品挑战。,文章,问答,Live,圆桌,电子书,社区,媒体与出版物,知乎日报,视频,职人介绍所,盐 Club,盐沙龙,原生内容营销,硬广展示,知乎社区展示,知乎日报展示,分析类工具：,知乎指数,盐值,我的知乎,机 构 帐 号,活动营销,Step2:自有平台爆发式传播,问答,文章,Live,圆桌,信息流,电子书,知乎日报,Step1:优质内容源,Step3:用户分享全网扩散,机构帐号,展示广告,知乎传播路径,自然发酵,广告推广,自然发酵,
