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1、第14章竞争市场上的企业,市场结构的差别决定了企业的定价与生产决策,本章考察竞争企业的行为,竞争市场的特征：买者与卖者的数量都很多，双方都没有价格影响力,市场供给曲线与企业的生产成本密切相关,本 章 结 构,利润最大化与竞争企业的供给曲线,竞争市场的供给曲线,结论：在供给曲线背后,什么是竞争市场,竞争的含义,什么是竞争市场,竞争市场（competitive market）,竞争市场的特点,市场上有许多买者和卖者,各个卖者提供大致相同的产品,企业可以自由进出市场,什么是竞争市场,竞争企业的收益,总收益,总收益与产量同比例变动,平均收益与边际收益,牛奶场从普通 1 加仑牛奶中得到了多少收益？,竞争
2、企业的收益,什么是竞争市场,平均收益与边际收益,平均收益（AR）,边际收益（MR）,对所有企业而言，AR=P,对竞争企业而言，MR=P,一个简单的利润最大化例子,利润最大化与竞争企业的供给曲线,利润=TR TC,理性人考虑边际量,比较 MR 与 MC 的大小,MR=MC 时，利润最大化,利润最大化与竞争企业的供给曲线,竞争企业的成本曲线,竞争企业面临的价格曲线,竞争企业的收益曲线,边际成本曲线和企业的供给决策,利润最大化与竞争企业的供给曲线,竞争企业何时实现利润最大化？,边际成本曲线和企业的供给决策,利润最大化的一般性规律,MR MC 时，应该增产,MR MC 时，应该减产,MR=MC 时，利
3、润最大化实现,利润最大化与竞争企业的供给曲线,竞争企业的供给曲线,边际成本曲线和企业的供给决策,P=MR，所以 P 与 MC 的交点即为 QMAX,如果价格发生变动，则 QMAX 随之变动,MC 即为竞争企业的供给曲线,利润最大化与竞争企业的供给曲线,企业的短期停止营业决策,停止营业与退出市场,短期内的固定成本是沉没成本,企业何时选择停止营业？,TR VC,P AVC,利润最大化与竞争企业的供给曲线,覆水难收与其他沉没成本,沉没成本（sunk cost）,沉没成本是机会成本的反面,决策时不必考虑沉没成本,短期内的固定成本是沉没成本,固定成本的大小对供给决策无关紧要,利润最大化与竞争企业的供给曲
4、线,企业退出或进入一个市场的长期决策,退出/进入市场的决策是在长期中做出的,企业进入市场的标准：P ATC,TR TC,P ATC,利润最大化与竞争企业的供给曲线,企业退出或进入一个市场的长期决策,利润最大化与竞争企业的供给曲线,用竞争企业图形来衡量利润,正利润（盈利）的情况,负利润（亏损）的情况,竞争企业利润最大化的条件,P=,MR=MC,竞争市场的供给曲线,考察两种市场情况,有固定数量企业的市场,企业数量可以变动的市场,短期：有固定数量企业的市场供给,竞争市场的供给曲线,长期：有进入与退出的市场供给,竞争市场的供给曲线,竞争市场的特征之一：自由进出,进出市场的决策取决于企业面临的激励,长期
5、：有进入与退出的市场供给,竞争市场的供给曲线,竞争市场的供给曲线,如果竞争企业利润为零，为什么,它们要留在市场上,竞争企业在长期中获得零利润,荒唐,总成本的构成：所有机会成本,会计利润与经济利润不同,短期与长期的需求移动,竞争市场的供给曲线,最初的状况,短期的反应,长期的反应,为什么长期供给曲线向右上方倾斜,竞争市场的供给曲线,长期供给曲线是水平的两个条件,存在大量潜在进入者,每个企业面临同样的成本,为什么长期供给曲线向右上方倾斜,竞争市场的供给曲线,实际上长期供给曲线向右上方倾斜,用于生产的资源数量可能是有限的,企业可能有不同的成本,生产禀赋有别,拥有的选择不同,为什么长期供给曲线向右上方倾
6、斜,竞争市场的供给曲线,市场价格代表边际企业的 ATC,但是成本更低的企业赚得正利润,理性人考虑边际量,结论：在供给曲线背后,对竞争企业，P=AR=MR=MC,如果企业还可以自由进出，P=ATC,最低点,关 键 概 念,竞争市场,平均收益,边际收益,沉没成本,6,6,12,6,6,6,边际收益（$）,平均收益（$）,总收益（$）,4,12,3,6,边际成本,总收益,0,8,7,6,5,4,3,2,1,产量,0,利润变动,2,2,3,4,4,1,利润,3,MC,ATC,AVC,=AR=MR,P=MR1,P,=MR2,MC,ATC,AVC,MC,ATC,AVC,企业的短期供给曲线,【例14-1】,
7、假设你对看一场电影的评价为$15.00，一张电影票卖$10.00，但是开场前你把票弄丢了。此时是否应该再买一张票？,只考虑可变成本,考虑总成本,再买一张票,再买一张票,不再买票,MC,ATC,企业的长期供给曲线,MC,ATC,盈利,亏损,竞争企业的短期供给曲线,竞争市场的短期供给曲线,竞争企业的长期供给曲线,竞争市场的长期供给曲线,P=ATC 最低,【例14-2】,假设一位农民有$1 000 000。他可以开垦农场，也可以存入银行，在赚取$50 000/年利息的同时，还能做一份年薪$30 000 的工作。农民开垦农场的机会成本是多少？,显性成本隐性成本机会成本,=$0,=$50 000+$30 000=$80 000,=$0+$80 000=$80 000,=$0,会计成本,市场,企业,P1,最初的状况,市场,企业,P2,短期利润,短期的反应,市场,企业,P1,长期的反应,Thank You!,
