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1、无线城市 智慧珠海珠海移动“无线城市”正式启用新闻发布会总结,中国移动广东公司珠海分公司政企客户部2011年4月25日,发布会背景,发布会规划,亮点与不足,1,2,3,事件传播,3,无线城市背景,合作,启动,完善,试商用,2009年6月5日省公司与珠海市政府签署战略合作协议，着力加快无线城市建设；推进信息化应用。,无线城市经过前期的策划与筹备，于2009年7月正式启动，并于11月举行全国无线城市交流会议。,签订战略合作协议,无线城市全国会议,无线城市门户建设市领导批示,2009年8月无线城市门户获市领导批示，并于10月完成无线城市门户规划，进入开发调试阶段。,2010年8月无线城市门户试商用测
2、试完成，门户优化。,发布会背景,发布会背景,2010年3月9日，珠海市政府王庆利副市长、市科工贸信息化局杨川局长、省公司政企客户部熊勇总经理、珠海分公司徐刚总经理等珠海政企一把手以及珠海市44家政府单位的代表共113人出席了珠海全球通大厦139协同运营中心“珠海市无线宽带城市建设与推广应用研讨会”，本次会议由珠海分公司与珠海市信息化工作领导小组办公室联合举办，是一场酝酿已久的“政企论坛”，旨在通过会议让珠海市各政府机构积极行动起来，全面配合珠海无线城市的建设和推广。,发布会背景,发布会规划,1,2,3,事件传播,3,亮点与不足,发布会要素,无线城市 智慧珠海珠海移动“无线城市”正式启用新闻发布
3、会,主题：,时间：,地点：,2011年4月18日16:0017:30,珠海电视台一号演播大厅,邀请嘉宾,一、政府嘉宾：珠海市刘小龙副市长珠海市科技工贸和信息化局杨川局长珠海市科技工贸和信息化局邓伟东副局长珠海市科技工贸和信息化局陆薇主任各单位代表二、移动公司：中国移动广东公司政企客户部熊勇总经理中国移动广东公司珠海分公司徐刚总经理中国移动广东公司珠海分公司刘海贤副总经理三、媒体单位：珠海特区报珠海晚报南方都市报珠海市电视台珠海电台四、其他嘉宾：珠海市知名企业代表,发布会流程,发布会背景,发布会规划,亮点与不足,1,2,3,事件传播,3,2,省内及同行业首个实现无线城市正式启用,现场无线城市体验
4、营销实现人际传播,1,3,创新的高科技演示彰显无线城市内涵,4,借助发布会实现事件传播营造社会热点,5,重点突出 团队协作 高效有序,无线城市新闻发布会五大亮点,2010年以来，广东省内广州、东莞、深圳、珠海、江门等城市相继开展无线城市建设，珠海分公司积极探索形成两个核心应用加32项精品应用的无线城市运营模式，并与2011年4月18日率先实现“无线城市”正式启用。,省内首个实现无线城市正式启用,同行业首个实现无线城市正式启用,2011年3月2日，珠海特区报报道珠海电信投资两亿建设“无线和光网城市”。为抢占珠海市无线城市声音制高点，珠海移动于2011年4月18日在运营、技术、应用成熟的条件下率先
5、实现“无线城市”正式启用。,2,省内及同行业首个实现无线城市正式启用,现场无线城市体验营销实现人际传播,1,3,创新的高科技演示彰显无线城市内涵,4,借助发布会实现事件传播营造社会热点,5,无线城市新闻发布会五大亮点,重点突出 团队协作 高效有序,选取市民必然经历的生活轨迹，现场设计【8:00智能交通】【10:00移动商务】【12:00商家优惠】【17:00便捷通关】【20:00政府一站通】【22:00数字电视即时通】六个体验区，精选无线城市最精品的应用，让消费者主动参与体验和互动，将无线城市 智慧珠海的理念进一步升华。,“无线城市 智慧珠海”生活全体验，以24小时生活轨迹为主线，将无线城市相
6、关应用融入生活的方方面面，消费者全程参与通过场景重设了解并使用产品。,现场无线城市体验营销,现场无线城市体验营销,08:00智能交通 10:00移动商务 12:00商家优惠,17:00便捷通关 20:00政府一站通 22:00数字电视即时通,现场无线城市体验营销,徐刚总经理向刘小龙副市长介绍无线城市应用,现场无线城市体验营销,客户现场体验无线城市应用,2,省内及同行业首个实现无线城市正式启用,现场无线城市体验营销实现人际传播,1,3,创新的高科技演示彰显无线城市内涵,4,借助发布会实现事件传播营造社会热点,5,无线城市新闻发布会五大亮点,重点突出 团队协作 高效有序,创新的高科技演示电子签名,
7、参会嘉宾充分感受“高效、创意、尊贵”的新型签到方式，并且充分支持了时下最为倡导的“低碳、环保”行动。,创新的高科技演示激光演示无线城市,采用投射式成像方式,在烟幕上演示高对比度、色彩鲜艳纯正的图像，动态的显示无线城市发展历程及应用。,采用普通市民的一天来演示生活中所用到的无线城市应用，轻松愉快的记住智能交通、惠生活、手机订购电影票等精品应用。,创新的应用展示无线城市创意广告,创新的高科技演示激光启动仪式,玻璃舞台下的激光发射器发射四束激光，四位领导用手机折射光束到观众席后方，启动无线城市。,创新的高科技演示激光启动仪式,玻璃舞台下的激光发射器发射四束激光，四位领导用手机折射光束到观众席后方，启
8、动无线城市。,2,省内及同行业首个实现无线城市正式启用,现场无线城市体验营销实现人际传播,1,3,创新的高科技演示彰显无线城市内涵,4,借助发布会实现事件传播营造社会热点,5,无线城市新闻发布会五大亮点,重点突出 团队协作 高效有序,阶段性目标,传播内容,无线城市新闻发布会,无线城市系列报道,高潮期（4.19-4.22）,渲染期（4.25-5.17）,传播形式,1、选择有影响力的媒体2、通过专题、软文形式3、让传播潜移默化中被接受,星火计划,1、选择最具权威的媒体2、进行新闻宣传3、放大声音制造热点,无线城市高调登场。形成社会热点,整合应用内容持续提醒,2,1,4月19日新闻报道,无线城市 无
9、限精彩,4月20日软文,一部手机搞掂衣食住行,4月21日软文,系列2：无线城市“智能交通”市民出行更畅通,4月25日1/2版软文,专刊2：智慧城市，生活更美好,4月25日1/4版软文,系列3：无线城市“惠生活”开启无限精彩生活,5月2日1/4版软文,系列4：无线城市，开启无线时尚新生活,4月19日半版硬广,无线城市智慧珠海,4月19日整版特刊,系列1：政务先行，民生优先,1,2,3,4,5,6,7,8,星火计划,高潮,渲染,专刊1：无线城市第五大公用基础设施,4月19日密集报道,4月19日珠海特区报03版专题,高潮：报纸,4月19日珠海特区报04版要闻,2,省内及同行业首个实现无线城市正式启用
10、,现场无线城市体验营销实现人际传播,1,3,创新的高科技演示彰显无线城市内涵,4,借助发布会实现事件传播营造社会热点,5,无线城市新闻发布会五大亮点,重点突出 团队协作 高效有序,团队协作 高效有序,徐刚总数次过问,朱总担任总导演方总担任副导演,一把手重视：,领导挂帅：,分工明确：,朱总策划把关宣传片（瑞派制作）方总负责执行把关（星宇执行）孙培忠负责人员邀请董利波负责发言稿、宣讲材料陈华强负责展示区刘露璐负责事件传播（国通执行）,不 足 之 处,执行失误,1、配音无声音 启动仪式时，数字显示屏上显示为电子礼花，应该对应的出现烟花绽放的声音，当时音效出错，只有画面无声音。2、礼仪指引出错 开场前
11、排练多次，礼仪对领导一对一服务，现场领导出现，礼仪引导方向错误，仪式结束后，礼仪未能及时回收机模，领导拿着机模进贵宾厅休息室。3、无领导合影 启动仪式后，主持人应该提醒领导台上合影，仪式结束，领导相互握手，并无明显提醒合影留念。,发布会背景,发布会规划,1,2,3,事件传播,3,亮点与不足,周一 周二 周三 周四 周五,11 12 13 14 15,18 19 20 21 22,25 26 27 28 29,2 3 4 5 6,晚间新闻政府网站,新闻报道整版特刊半版硬广网络传播,特区报：1/4版软文,晚报：半版专题南都：半版专刊特区报：软文,特区报：1/4版软文,无线城市传播时间轴,有节奏的传
12、播策略，有步骤地引起普通客户、高端客户、政府的共鸣。,晚报：半版专题南都：半版专刊特区报：软文,高潮,排期,整合的传播媒体，新闻、硬广、电视、电台、网络多维度接触点与消费者对接，营造社会热点,高潮：主形象,高潮：电视,电视台（19号）,电视栏目：珠海新闻,播出时间：18日晚19点40分30秒发布会新闻,经过去年一年的试运行后，昨日下午（4.18），珠海移动无线城市正式启用。从现在开始，在无线网络信号覆盖范围内，市民可以通过手机、笔记本电脑等无线移动设备，随时随地随需地接入无线宽带或者通过GPRS和G3网络，就可以享受到珠海移动无线城市WAP门户提供的75项便民服务。市委常委、常务副市长刘小龙出
13、席了无线城市启用仪式。,珠海“无线城市”启用 用手机享受无限宽带及75项便民服务,高潮：电视,电视台（19号）,4月19日密集报道,4月19日珠海特区报03版专题,高潮：报纸,4月19日珠海特区报04版要闻,高潮：报纸,4月19日密集报道,4月19日珠江晚报03版珠江时评,4月19日南方都市报珠海读本,高潮：报纸,4月20日珠海特区报02版热评,4月20日密集报道,高潮：报纸,4月21日珠海特区报07版要闻,4月21日密集报道,4月21日珠江晚报03版珠江时评,4月21日南方都市报珠海读本半版,高潮：报纸,4月25日软文报道,4月25日珠海特区报05版,4月25日珠江晚报02版珠江时评,高潮：网络,4月18日珠海新闻网,http:/,高潮：网络,4月19日珠海市政府网站,http:/,+,+,整合营销传播,初步完成预期目标,社会热点 政府支持媒体关注市民热捧,效果评估,主题落点无线城市 智慧珠海无线城市 无限精彩,应用展示智能交通、惠生活、手机订购电影票、手机看通关视频等,
